旅游業發力，東盟經濟復蘇的春天還遠嗎？

唐琪

“冬眠”了近3年的東盟旅游業，在等一個春天。作為東盟的重要支柱產業，旅游業因涉及面廣，帶動性強，對東盟經濟和社會發展具有重大貢獻。然而，因疫情困擾，旅游業這束本該照亮經濟之路的光卻暗淡了許久。

為恢復旅游業，東盟各國蓄勢已久。作為2023年東盟輪值主席國的印尼在年初便表示，將繼續推動東盟成為穩定與和平的地區，并成為全球經濟穩定的支柱。而為了讓這根支柱更加牢靠，作為主力之一的旅游業，該如何更好發力？

旅游業，活過來了

如此熱鬧的場景，已有3年沒見到了。

1月9日中午，泰國曼谷素萬那普機場人頭攢動。隨著廈航MF833航班平穩落地，269名首批赴泰的中國游客到了。

而他們一下飛機，就受到了明星“走紅毯”般的待遇：泰國副總理手握花環熱情相送、上千名記者讓他們聚焦在閃光燈下、“永遠歡迎中國家人們”橫幅在現場拉起、大小紀念品更是送到直呼快拿不下。

這其樂融融的一幕，是中國“乙類乙管”的靴子落地后，眾多中國游客涌入泰國的一處生動縮影。而除了泰國，其他的東盟國家也在熱烈歡迎中國游客“回歸”。

在印尼，為歡迎首批中國游客，印尼方安排了傳統歌舞和具有中國春節特色的舞獅表演；在柬埔寨，一架載有中國游客的航班剛一落地金邊國際機場，就得到了機場為其隆重舉行的水門禮接待；在新加坡，商區酒店張燈結彩，盛情迎接著首批到訪“獅城”的中國游客。

熱情的接待，誘人的風景，讓更多中國游客為之“心動”。泰國國家旅游局局長育塔薩表示，預計2023年中國赴泰游客將達到500～700萬人次。柬埔寨首相洪森表示，2023年柬埔寨有望接待200萬人次的中國游客，這將帶動柬埔寨經濟快速恢復。

隨著中國游客增多，東盟旅游業開始煥然新生。據泰國研究機構調查，2023年春節的旅游消費促進了泰國經濟復蘇，消費者消費總額達到450億泰銖（約合90億元人民幣），創下自新冠肺炎疫情3年來歷史新高。

另外，據柬埔寨官方管理部門吳哥機構統計，2023年前兩個月，吳哥古跡門票收入達738萬美元，比2022年同期的47萬美元迅猛增長。同期，參觀吳哥古跡的外國游客達15.6萬人次，而2022年前兩個月僅有7.7萬人次。

印尼導游皮對新華社記者說：“之前巴厘島旅游業最蕭條的時候，游客屈指可數，很多商店和餐廳關閉、酒店難以經營。而現在，從酒店往海灘走去，沿途帶有中文招牌的餐館、店鋪隨處可見。”

旅游業的復蘇，為東盟經濟注入了一針強心劑。泰國研究機構認為，中國游客的到來將提振泰國旅游業，為餐廳、酒店、購物等旅游產業鏈相關業務帶來更多收入及就業機遇。因此，泰國開泰研究中心將2023年泰國經濟增長預期由原來的3.2%上調至3.7%。

時隔3年，東盟旅游業終于等來春天。

為何旅游業亟需“回血” ？

旅游業的重要性，早已成為國際共識。

在2023年柬埔寨首相洪森訪華期間，中國國家主席習近平表示著力打造中柬“鉆石六邊”合作架構，并在人文上鼓勵旅游合作；而在中印尼雙邊合作聯委會第四次會議上，雙方也表示將加強旅游等領域合作，密切人文交流。

為何旅游業能引起東盟國家如此重視，原因是多樣的，但主要集中在以下三方面。

首先，旅游業是一種帶動性極強的產業。中國—東盟中心教育文化旅游部副主任李亞瑩在推進旅游業復蘇合作展望論壇上表示，“旅游業是一個涉及面廣、帶動性強的綜合產業。旅游業對全球經濟和社會發展的重大貢獻已成為國際共識。”

這一帶動性，最直觀的體現便是在消費力上。攜程數據顯示，1月以來，目的地為泰國的酒店預訂量同比增長480%，其中中國內地旅客赴泰酒店預訂量同比增長近21倍，比上月同期翻倍增長。

而酒店等行業“火爆”，也順帶增加了就業機會，據《曼谷郵報》報道，為吸引更多中國游客到訪，泰國許多旅行社急招會說中文的導游，酒店也積極招募理療師為中國游客服務。

此外，航空業也得以迎來了春天。自2月6日團隊出境游重啟后，多家國內外航司陸續宣布航線復航及加密計劃，尤其是東盟國家航班不斷增多。春秋航空表示，其中恢復最快的泰國航線，航班量恢復已經超過2019年冬春航季的50%。

其次，豐厚的旅游資源讓東盟成為業內的“天選之子”。這里不僅有“東方四大奇跡”之一的吳哥窟，也有風光旖旎的“神仙島”巴厘島，還有擁有“東方夏威夷”美譽的泰國芭提雅等著名景點。堅實的“硬件”，外加不斷完善的旅游法規和不斷提高的國民文化素質等組成的“軟件”，共同支撐起了東盟經濟復蘇的底氣。

最后，因疫情而搖搖欲墜的這根經濟支柱亟需固本強基。旅游業是東盟的支柱產業，然而3年疫情讓餐飲、酒店、旅行社等行業大面積虧損，失業問題頻發，經濟遭受重創。雖然此次旅游業重啟令經濟得以快速“回血”，但距重回巔峰尚需時日，因而加快復蘇步伐迫在眉睫。

春天，才剛剛開始

2月5日，以促進疫后旅游業復蘇為焦點的2023年東盟旅游論壇在印尼落下帷幕。印尼旅游和創意經濟部長桑迪亞加·烏諾表示，“旅游行業極具韌性，特別是在中國重啟出境游后，東盟旅游業將強勁復蘇。”

而旅游業復蘇的信號，或許在2023年將愈加強勁。2023年是中國—東盟建立戰略伙伴關系20周年，也是共建“一帶一路”倡議10周年，在這個重要的時間節點，中國與東盟的旅游合作將釋放更大的潛力。

不過，這些外在的“勢”，更多的是推波助瀾。要想在春天“勢如破竹”，最重要的還是守本強基。

守好“本”，關鍵在于維護好原有的口碑與服務。例如，泰國一直以優質服務被冠以“微笑國度”的美稱，而2023年春節期間赴泰國的不少游客也感慨，“久違的疫情前的生活又回來了。”但同時，也有游客表示，“物價較疫情前，感覺還是上了一個臺階。”因此，在推動旅游業復蘇之時，各國務必把完善口碑和服務提上日程。

再者，該是如何“強基”。疫后旅游相較之前有了更多變化，順勢而為乃旅游業迎風發展的不二之選。康養、精品化、私人化等旅游模式日益火熱，“旅游+N”擦出的靚麗火花詮釋了行業更多的可能，而隨著文化和數字技術的注入，旅游業百花綻放的勝景近在眼前。

堅冰已破，新芽待育。等了3年，東盟各國早在旅游這一賽道按捺不住，爭先出發。而隨著各種便利政策措施不斷推出，這場“春雨”還將滲入更深的土壤，讓經濟復蘇的春天的腳步越來越近。

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