廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域積極發(fā)揮數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)作用

袁敏

推動全媒體時代媒體深度融合，事關(guān)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，事關(guān)壯大主流輿論，事關(guān)塑造主流輿論新格局。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動媒體融合發(fā)展的重大決策部署，黨的二十大報告明確指出要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

步入新時代新征程，新一代技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革深入演進(jìn)，5G、4K/8K、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等技術(shù)不斷發(fā)展，超高清、沉浸式、互動式、VR、AR、MR等視聽內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，媒介使用的新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，大視聽格局漸顯。國家廣播電視總局扎實推進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展工作，積極組織廣電媒體制訂融合發(fā)展的時間表、任務(wù)書和路線圖，并逐一落實推進(jìn)。廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開通運營，智慧廣電、技術(shù)體系、實施路徑得到完善；電視高清化、超高清化顯著加快；有線電視個性化、智能化服務(wù)試點工作取得初步成效?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)電視頻道建設(shè)管理的實施意見》等一系列指導(dǎo)文件的發(fā)布為全行業(yè)深化廣電媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)提供了方向指引和基本遵循。

廣播電視規(guī)劃院和信息網(wǎng)絡(luò)中心積極圍繞中心工作、服務(wù)大局，有序推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)擴(kuò)容和廣播電視融合傳播基礎(chǔ)信息平臺這兩個國家“十四五”重點項目的建設(shè)，全面提升收視大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)匯聚能力和分析挖掘能力。加大廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視綜合評價大數(shù)據(jù)的應(yīng)用推廣力度，加快推進(jìn)區(qū)塊鏈平臺建設(shè)，打通廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域、視聽節(jié)目制作和傳播各環(huán)節(jié)之間的信息孤島。兩個重大項目建成后，將有力夯實行業(yè)數(shù)據(jù)治理基礎(chǔ)，為精細(xì)化管理提供堅實支撐，大力推進(jìn)中國視聽大數(shù)據(jù)品牌服務(wù)建設(shè)和傳媒影響力評價指標(biāo)體系研究，積極發(fā)揮數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)作用，促進(jìn)視聽內(nèi)容傳播效果，以及評價規(guī)范化。

此外，全力開展未來電視、超高清、廣電5G網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋研究，做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，強(qiáng)化科技支撐，有力賦能行業(yè)發(fā)展。面對進(jìn)一步加快推進(jìn)廣電視聽媒體深度融合、構(gòu)建大視聽傳播新格局的迫切需求，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)必將成為助力媒體創(chuàng)新升級融合發(fā)展的新動能。

視聽新媒體融合傳播論壇以數(shù)據(jù)賦能融合傳播為主題，關(guān)注數(shù)據(jù)作為新興生產(chǎn)要素正在深度融入廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)傳播各環(huán)節(jié)發(fā)展趨勢，從激活數(shù)據(jù)價值、引領(lǐng)廣電行業(yè)發(fā)展視角，呈現(xiàn)中國視聽大數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)成效，深度挖掘數(shù)據(jù)賦能廣電視聽融合傳播的新場景，探討、展望融合傳播新形勢下視聽大數(shù)據(jù)多維分析、傳播效果評價、體系建設(shè)的新方向，助力推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

本次論壇聚焦廣電媒體堅守內(nèi)容優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造廣電新媒體品牌，構(gòu)建多形態(tài)、廣覆蓋融合傳播矩陣的成功經(jīng)驗，凝聚提升廣電新型主流媒體聲量、突出廣電媒體視聽優(yōu)勢、強(qiáng)化廣電媒體專業(yè)水準(zhǔn)的新共識，將互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

在此次論壇上，廣播電視規(guī)劃院、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心同微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手探索構(gòu)建以數(shù)據(jù)為核心的服務(wù)支撐新模式，打破圈層，開展全媒體融合分析，為行業(yè)各方提供多元價值挖掘和數(shù)據(jù)參考，助力廣電新興主流媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)。期待這一合作能為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)更多的數(shù)據(jù)力量。W