發揮網絡視聽傳播優勢 奏響鄉村振興時代強音

鄧慧文

民族要復興，鄉村必振興。全面推進鄉村振興，是脫貧攻堅取得勝利后“三農”工作重心的歷史性轉移，是落實黨的二十大精神，建設社會主義現代化強國的重要任務。2021年全面打贏脫貧攻堅戰以來，連續三年的中央一號文件都強調要全面推進鄉村振興，國家出臺《鄉村振興促進法》，“兩辦”制定印發《鄉村振興責任制實施辦法》，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對鄉村振興的高度重視。近年來，國家廣播電視總局自覺提高政治站位，深入學習宣傳貫徹習近平總書記關于“三農”工作和鄉村振興戰略的重要論述，準確把握廣電行業助推鄉村振興的責任使命，深入實施智慧廣電服務鄉村振興專項行動，加快智慧廣電鄉村工程建設，為全面推進鄉村振興貢獻智慧和力量。

在這一過程中，各廣播電視和網絡視聽機構主動擔當作為，充分發揮行業優勢助力鄉村振興，開展了大量卓有成效的工作，取得了驕人的成績。主要體現在：

一、強化宣傳，奏響鄉村振興時代強音

全行業加強“首頁首屏首條”建設，構筑全平臺聯動、專題化聚合、立體化呈現、多樣化輸出的宣傳矩陣，深入宣傳闡釋習近平總書記關于“三農”工作和鄉村振興戰略的重要論述，宣傳各地貫徹落實黨中央、國務院決策部署的舉措、經驗、成果，營造鄉村振興強大聲勢。如“我們的小康”短視頻推優展播活動，“鄉聚向未來”暑期融媒體行動，“暢行中國—重訪大別山”大型融媒采訪活動，“我在鄉村看見中國”大型系列報道等。

二、打造精品，凝聚鄉村振興奮進力量

全行業聚焦黨帶領人民向貧困宣戰，實施鄉村建設行動的偉大實踐，精心推出了一批反映鄉村新氣象、新變化的精品力作，全方位、立體化、多層次、多視角展現中國人民打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的時代影像。如紀錄片《閩寧紀事2022》《田野之上》，電視劇《山海情》《幸福到萬家》《花開山鄉》，網絡劇《金山上的樹葉》《草原上的薩日朗》，動畫片《下姜村的共同富裕夢》《大山里的夢之隊》，公益廣告《麥宿手造》《我們都是追夢人》，電視節目《我們在行動》《種地吧》。

三、創新模式，打造廣電行業幫扶亮點

在消費幫扶方面，拓展“公益廣告、節目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”“媒體+電商”等行業特色模式，有效拓寬鄉村產品流通和銷售的資源平臺和信息渠道，助推鄉村特色農副產品、文化產業品牌化發展。在教育幫扶方面，依托內容、網絡、流量等資源優勢，培育鄉村電商人才、農民主播等致富帶頭人，助力鄉村教育亊業發展，激發鄉村發展內生動力。如阿里巴巴“熱土豐年慶公益直播”、螞蟻集團“百縣百品助農專場”、騰訊微視“微愛助農”計劃；抖音“新農人計劃”、快手“幸福鄉村帶頭人”、B站“鄉村教育公益項目”。實踐充分證明，廣播電視和網絡視聽不僅是開展鄉村振興宣傳的“主力軍”，更是新時代全面推進鄉村振興的“生力軍”。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵之年。我們要進一步提高政治站位，心懷“國之大者”，推進廣播電視和網絡視聽行業發展融入鄉村振興大局，在全面推進鄉村振興新征程再發力、展新篇。

一、用心用情用功講好鄉村振興故事

持續深化“頭條”“首頁首屏首條”建設，辦好“三農”“鄉村振興”類專欄專題節目，深入宣傳習近平總書記關于“三農”工作和實施鄉村振興戰略的重要論述，權威解讀黨中央、國務院有關決策部署，唱響鄉村振興主旋律。聚焦農村生產生活和鄉村振興實踐，制作推出更多具有農耕農趣農味、充滿正能量、形式多樣接地氣、深受人民群眾歡迎的優秀作品，生動形象地反映新時代山鄉巨變。

二、發揮行業優勢服務鄉村振興發展

圍繞推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，持續拓展行業幫扶模式。發揮網絡視聽新經濟業態作用，搭建產銷對接平臺，開設助農專區，助力打造特色農副產品品牌體系。圍繞鄉村發展需要，培育鄉村致富帶頭人，倡導各類人才扎根服務農村，投身鄉村建設。弘揚社會主義先進文化和優秀傳統文化，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，助力農村精神文明建設。推介鄉村旅游資源，培育鄉村特色文化產業，促進宜居宜業和美鄉村建設。開展新媒體黨建宣傳，開發可視化黨建課程，服務基層黨組織建設。

三、加強交流協作匯聚鄉村振興合力

習近平總書記強調，實施鄉村振興戰略，必須加強領導，匯聚起全黨上下、社會各方的強大力量。國家廣播電視總局始終高度重視鄉村振興工作，成立了總局鄉村振興工作領導小組，主要負責同志擔任組長，領導小組辦公室設在公共服務司。網絡視聽行業是服務鄉村振興戰略的重要生力軍，近年來各機構、各平臺積極主動投入鄉村建設行動，發揮的作用、取得的成績，受到社會各界廣泛關注和高度認可。下一步，公共服務司將聯合網絡視聽司等相關部門，進一步做好統籌協調和服務指導工作，搭建交流展示平臺，支持各機構、各平臺在鄉村振興新征程中各盡其能，不斷展現新作為，合力譜寫鄉村振興新篇章。

鄉村興則國家興。助力鄉村振興責任重大、任務艱巨、使命光榮。讓我們以本次論壇為新的起點，堅持守正創新，強化責任擔當，共同在全面推進鄉村振興主戰場上發揮作用，貢獻智慧和力量。W