畫好“同心圓”融合促發展

靳雷

中央廣播電視總臺農業農村節目中心成立于2019年。中心成立三年來，始終深入貫徹落實習近平總書記致總臺農業農村頻道開播賀信精神，按照中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志和總臺黨組部署要求，統籌CCTV-17農業農村頻道、中國鄉村之聲頻率、“央視三農”外網矩陣以及央視頻“田園頻道”等全媒體平臺資源，努力在全社會營造“關注農業、關心農村、關愛農民”的濃厚氛圍。

2019年，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調，我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓。

習近平總書記明確要求，要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

可以說，總臺農業農村中心在成立伊始，就堅決貫徹落實總書記的指示精神，把網絡視聽領域也當作自己的主發力端，把網絡視聽影響力、競爭力的塑造同樣視作自己的使命與責任，不僅深耕賦能傳統廣電平臺CCTV-17農業農村頻道和中國鄉村之聲廣播頻率，發揮媒體在助力鄉村振興中的專業力量，同時，在網絡視聽領域也進行了大量的實踐和探索。

一、強化頂層設計，一體統籌，打造線上線下“同心圓”

中心成立之初，就一體部署，統籌大小屏、廣播和在線包裝系統，在總臺央視頻客戶端和云聽客戶端上打造兩個“田園頻道”，作為CCTV-17農業農村頻道和中國鄉村之聲頻率的網絡延伸。同時，主動利用中心的外網傳播品牌“央視三農”矩陣，本著自有平臺做內容傳播，外網矩陣宣傳推廣的原則，實現資源共融互通，放大了傳播效果。

中心運營維護的央視頻田園頻道涵蓋農業農村節目中心央視頻賬號42個，賬號粉絲總量近75萬，賬號播放總量近10億，田園頻道頁面播放量累計近4000萬。田園頻道在頁面編排方面圍繞中心各主題活動，屢有創新，如“豐收中國”“17跨年”“春茶地圖”“年貨地圖”“聽鄉音過大年”等，形成了獨特的移動端編排體系和風格；在打造精品化IP品牌方面，田園頻道也推出了以“中國傳統色”為主題的融媒體IP產品——《國色駕到之二十四節氣》，多次受到各官媒賬號、“頭肩部”賬號的轉載傳播。可以說，央視頻田園頻道正越來越成為我們線上的CCTV-17。

另外，我們的外網品牌“央視三農”矩陣現有粉絲數800萬，據不完全統計，全網音視頻播放量達50億次，在宣傳中心的原創內容、助力鄉村振興方面，都發揮了積極作用。以2022年的豐收節期間中心推出的“豐收中國”融媒體傳播行動為例，9月23日當天，相關視頻產品當天全網播放量達5500多萬次，新媒體端相關話題累計閱讀量超100億次。

二、“接地氣”“冒熱氣”，用澎湃的生命力感染用戶“關注農業、關心農村、關愛農民”

媒體人一直都知道，只有扎根基層，才能獲得“沾泥土、帶露珠”的鮮活內容。網絡視聽也不例外。我們不僅要做鄉村振興的觀察者、見證者，更要做鄉村振興的參與者、實踐者。總臺農業農村中心作為涉農宣傳國家隊、主力軍，就是要發揮自身專業優勢，融合資源，促進信息互通，搭建溝通橋梁，切實為解決就業問題、培育新型農民、助力地方特色產業發展貢獻媒體力量。

我們在包括四川成都在內的青海互助、寧夏西吉、河北保定、浙江淳安、福建寧德等6省區7地市設立“鄉村振興觀察點”，選拔“鄉村振興觀察員”。用《欣欣向“蓉”》《山海交響閩東特色》等網絡直播活動展現當地特色產業、風土人情，鼓勵鄉村振興觀察員記錄身邊的鮮活的故事，在《同頻共振》新媒體賬號持續推出，以融合傳播態勢，大力宣傳觀察點所在地振興發展新實踐、新舉措、新成就，為面臨同樣發展境遇的鄉村提供經驗借鑒。

在中央廣播電視總臺與人力資源和社會保障部等部門共同發起的“千行百品就業行”勞務品牌大型融媒體云推介活動中，我們的團隊赴湖北、青海、河北、江西、重慶五地進行新媒體直播活動，推動當地勞務品牌與用工企業精準對接，成功促成襄陽牛肉面、唐山陶瓷工匠、資溪面包師、大足雕客等勞務品牌與用工企業簽約，解決就業崗位6.67萬個，實際創造收益價值約8.46億元。結合CCTV-17特別節目《最炫農科生》的播出，2022年6月，我們緊扣高校招生季，推出大型公益活動“農科招生行動”，連續七天邀請40余所高校的60余位負責人，全面介紹涉農學科發展現狀，在線解答考生及家長疑問，為農科招生、農業人才發展鼓與呼，全網收看達3000多萬人次。

三、改變傳播語態、打造需求對接平臺，有力匯聚鄉村振興力量

我們在線上利用CCTV-17新聞欄目《中國三農報道》的主持人資源打造了網絡視聽品牌《主播說三農》，用個性化語言講述涉農新鮮事，形成了主持人IP。《主播說三農》目前全網粉絲600多萬，點贊量7400萬，總播放量達110億左右。

中心的應用創新項目《鄉村服務社》自上線以來，直面來自農業生產一線的真實需求，統籌涉農專家資源，不僅發布了幾千條硬核農技知識短視頻，而且運用社群等新媒體傳播手段對農民群眾急難愁盼問題及時反饋，形成幫扶閉環，僅在總臺央視頻客戶端的社群平臺“央友圈”的粉絲就已破萬，形成水稻、瓜類、水產等分類社群50多個，活動參與用戶最高評論近2萬次，活動參與用戶最高轉發量達1.5萬次，打破了公共傳播最后一公里的瓶頸，真正做到了可循址服務，把受眾變成了用戶，從單純的網絡視聽內容輸出轉型為公益性需求對接平臺。

當下，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，也是主流媒體發揮專業力量，高舉旗幟、凝聚共識的新空間。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是加快建設農業強國的起步之年。在這樣一個新的起點，總臺農業農村中心將一如既往地扎根“三農”、服務“三農”、推動“三農”發展，為實現億萬農民群眾對美好生活的向往這一目標而努力。面對這樣一個新的征程，我們希望與行業各界一起，為鞏固拓展脫貧攻堅成果，為推動鄉村振興發展，為助力農業強國建設，畫好“同心圓”、凝集“向心力”，攜手并肩、勇毅前行，共同譜寫更加輝煌的發展篇章。鄉村振興，一起同行！W