鄉村振興戰略下農村電商發展策略研究

摘要：新時代，實施鄉村振興戰略是一項重要工作，鄉村振興戰略在解決農村問題中發揮著重要作用。在信息技術不斷發展之下，越來越多的人開始從事電商行業，將電商滲透到日常生活中。為推動農產品銷售，解決銷售問題，要重視農村電商發展，這也是增加農民收入的有效方式。鑒于此，本文主要分析農村電商發展的作用，探究發展中存在的問題，并提出增強農村電商基礎設施建設、引導電商人才融入電商發展、有效統籌協調以及監管工作等策略，旨在更好地提升發展效果。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商；產業融合

黨的二十大報告指出，全面推進鄉村振興，要推動城鄉融合，扎實推動鄉村“五大振興”。同時，解決我國“三農”問題，鄉村振興戰略實施是關鍵舉措，也是推動我國農村經濟繁榮的關鍵保障。在我國農村互聯網技術的普及下，電子商務持續深入農村，在帶動農村經濟發展中，農村電商成為關鍵方式。而在鄉村振興戰略框架下，在制定農村電商發展計劃和方案的過程中，相關負責人必須從全局視域出發，既要考慮農村和農業的發展，還要推進農民的現代化和職業化發展以此增強農村電商發展的內在動力，創新發展電商，推動鄉村振興戰略的高質量實施，并在這一過程中有效解決區域內的“三農”問題，真正發揮現代營商模式的優勢和價值。

一、鄉村振興戰略下的農村電商發展作用

（一）推動鄉村產業融合發展

第一，鄉村振興中，農村電商的作用可以歸納為推動鄉村產業融合發展，提高鄉村的綜合實力。在發展中，農村電商主要采用線上銷售模式，將先進的科學技術運用在二三產業中，增加農產品銷售收入，讓經營效率得到有效提高。同時，高效的經營模式、比較新穎的行業生態也引入二三產業中，有助于完善原有的生產技術，擴大經營規模。第二，為有效拓展市場，農村電商在發展中會采用促進農產品上行的方式，實現市場的拓展，進一步增加銷售利潤。同時，采用工業品下行的方式，優化生產要素組合，不斷提升生產效率。第三，線上銷售產品和服務是農村電商的最大特點，電商可以吸引外部技術和資金，并充分建設生態觀光旅游景區，實現農業、旅游業和電商業的發展與融合，從而推動一二三產業融合發展，并形成特色品牌。

（二）提升鄉村信息整合能力

第一，企業能結合電商平臺與外部市場需求有關的信息，了解相關客戶的消費需求。同時，可以通過結合同類商品交易信息了解客戶消費需求，制定與市場規律相符的生產以及銷售計劃。第二，農村地區的相關居民也能查看和比較外地產品服務，充分查看和比較服務的價格等信息，并購買適合自己的經濟實惠的商品，進而在較大程度上縮短購物時間和降低資金成本。第三，在成功運用平臺信息技術的過程中，農村電商可以為鄉村提供合理的參考和參照，進而提升其他領域的發展水平。同時，在鄉村各領域中，不斷推廣平臺信息技術，以此提升鄉村信息化水平。

（三）強化各主體間協作發展

第一，在農村電商向更深層次的發展中，自身的發展需求會發生較大變化。依靠政府、企業、農民其中之一的力量已無法為發展水平和效率提供更好的保障，需要讓三個主體充分結合，以此滿足農村電商的發展需求，促進各項工作不斷發展。

第二，對于電商發展所需的技術、設備等資源，政府可以采用政策支持、財政補貼等方式，提升工作的針對性。在農村電商起步基礎得到強化的前提下，盡可能地降低品牌企業融資成本，縮短相關流程的申請和建設時間。

第三，在平臺企業的發展過程中，可以采用將網絡硬件基礎補貼等向電商參與主體發放的形式，不斷完善農村電商上下游產業鏈。同時，可以通過和政府的合作雇傭農民，加強農民培訓，培養農民的自主性。農民可以在接受政府政策支持和企業專業培訓的基礎上，主動參與到農村電商發展中，形成較強的參與意愿，并擁有通過個人或集體名義促進電商業務不斷開展的能力。

二、鄉村振興戰略下的農村電商發展問題

（一）物流水平有待提升

當前，雖然農村物流水平得到了很大程度的發展，但還存在一些問題，影響著農村電商的發展。農村電商可以采用互聯網和農村產業融合的方式，推動鄉村經濟發展。農村地區與城市物流相比，還有很大的發展空間。在農村電商發展的過程中，農村網絡覆蓋、網絡技術、道路運輸等都可能成為阻礙因素。比如，西藏自治區位于我國西南地區，地理情況復雜、海拔高，這就對農村電商發展提出了較高的要求。由于地理環境對這一地區有著很大影響，交通運輸工具的數量有限，難以實現大量運輸。與此同時，因為地區自然環境較惡劣，網絡覆蓋率較低，所以農村電商基礎設施建設的要求難以得到充分滿足。如果在實際工作過程中可靠的物流體系不足，就很難為產品供給提供保障，無法更好地完成電商平臺交易。對此，在實施鄉村振興戰略的前提下，要分析當地的環境特點與運輸情況等，然后選擇與之發展相符的振興道路。在發展農村經濟的過程中，要想發展農村電商，就要有針對性地分析各種問題，進而更好地保障農村電商發展。

（二）電子商務人才不足

目前，電子商務對電商人才的需求在隨著自身的不斷發展而增多，從事電商行業的人們越來越多，但高素質電商人才還較缺乏。在謀求更大發展的過程中，鄉村在政府的扶持下，走向了農村電商發展道路。對于農民來說，電子商務并不簡單，需要不斷地培訓與學習，才能更好地應對電商運營中的簡單問題。農村電商有著較大的需求量，但當地的農戶在文化素養方面還存在很多問題，無法有效運營電商。此外，一些具有文化素養的人才，通常會留在城市發展，而農村電商用戶群體教育不足，教育水平也較有限。為推動農村電商發展實現目標，需要專業指導和培訓電商人才，提升電商用戶整體素質水平，進一步在農村電商方面實現優化升級。

（三）農業產品品牌滯后

第一，在原有的農戶發展中，通常采用小規模銷售的方式帶動農村電商發展，這種發展較為緩慢，未能在農產品品牌建設方面引起重視。然而，在電商平臺不斷銷售農產品的過程中，由于品牌意識不足，會給產品價格、知名度等帶來不利影響。在農村電商快速發展的過程中，人們對品牌建設的價值認識不斷提高，而在品牌建設還存在許多問題。

第二，農戶未能認識到自身的農業產品和品牌，在電商交易中采用傳統思維模式，忽略了品牌建設的重要意義。

第三，合理的品牌保障不足。在農戶發展中，普遍偏好傳統方式，主要與受到產品特點限制有關，很難為產品統一化和標準化提供保障，進而影響了品牌信任度，也在品牌影響力方面存在一些不足。

第四，大部分農戶雖然重視品牌建設，也在農業品牌打造方面積極努力，但在投入力度和產品保障體系的影響下，難以發揮品牌的真正作用，也未能達到預期的品牌價值和知名度效果。

第五，大部分農產品生產者只有有限的生產規模和生產力，缺少產品品牌打造的基礎。

上述提到的五種問題都會影響產品經營，進而阻礙農業產品規模化和發展，也難以帶來實際的經濟收益。

三、鄉村振興戰略下的農村電商發展策略

（一）增強農村電商基礎設施建設

第一，在農村電商基礎設施建設方面，實地考察缺少便利性交通運輸的地區。通過合理作業和選擇最優處理方式，保障物流體系暢通。第二，整合當地物流體系。要想提高農村電商經濟效益，減少物流投入成本，需要搭建和整合物流體系，為有效銜接的城鄉物流體系提供保障。與此同時，還要將冷鏈物流運輸工作提上日程，保障產品質量。第三，實現網絡的合理覆蓋。農村經濟在發展過程中會受到很大限制，這與信息流通路徑條件受到相應的限制有關，很難第一時間傳輸信息。同時，可以網絡和互聯網技術是農村電商發展中不可缺少的要素，政府需要進一步擴大網絡覆蓋范圍，優化網絡配置，為農村電商發展提供更好的條件。

（二）引導電商人才融入電商發展

第一，做好人才引進工作，分析農村的具體情況，并在此基礎上為電商人才提供更好的福利待遇。在外出務工人員方面，可以通過吸引人員回鄉創業的方式，提高實際的發展效果。

第二，在農戶的培訓中，可以將電子商務培訓帶給本地有相應教育基礎的農戶，讓農戶了解電商并運用電商，從而更好地提升經濟效益。面向農戶開展的各種培訓活動，必須有效增強相關學員的生存技能和發展能力，促使當地農民農戶的職業化和現代化發展。依托現代電子商務體系，以當地農民和農戶為核心進行農業產業和農產品加工產業轉型與升級，教會他們在線上和線下營銷與推廣相關的農產品的技巧與方法。為此，針對不同崗位可以采用層次化培訓方式，在減輕農戶學習負擔的同時，也可以促使電商活動迅速開展，通過有效磨合讓相關人員精通電商運營。在相關人員學會之后，可以引導更多的人學習農村電商，形成較好的電商學習氛圍，走自產自銷的發展道路。

第三，政府可以定期舉辦一些活動，例如專家講壇，普及電商新理念，傳播新技術，讓農村和城市的電商進行接軌和融合。

（三）有效統籌協調以及監管工作

農村電商的發展可以采用有效統籌協調以及監管工作的方式，促進發展。第一，加強基礎性調研工作的實施和開展，掌握決策和規劃的首要資料。我國有著復雜多樣的自然環境，即使是同一省市或縣區，在很多方面也存在較大差異。在實際模式和路徑的規劃設計中，需要基層政府和組織分析當地特點，然后在此基礎上規劃與設計農村電商發展的相關模式和路徑。同時，可以在遵循市場規律的情況下，深入調研市場，掌握與開放型經濟相適應的首要資料，這也是有效落實農村電商發展的基礎工作。此外，還可以邀請專家，共同對相關工作進行研判，進而制定有效的規劃。

第二，在統籌協調和服務方面，搭建高效發展平臺。在電子商務發展過程中，需要與全國市場進行交流，大部分環節需要跨區域對接協調。與此同時，電商運行有著較強的系統性，需要與生產、加工等多個環節關聯。相關主體還要充分協調，整合資源。對此，在發展中，尤其是農村電商的起步階段，有關管理部門要做好對接和協調工作，更好地落實責任，推動各項工作有序開展。

第三，在鄉村振興戰略實施的整個過程中，地方政府要真正關心農民、農業以及農村的發展問題。在利用各種新政策和新技術助力農村電商發展時，要全方位監督與管理核心產業轉型與升級。以農村電商為依托，在發展農業經濟或區域經濟的整個過程中，必須科學統籌協調具有關聯性的產業，繼而構建適應地方發展特色的完整產業鏈與價值鏈。農村電商要助推農業的高質量發展，幫助農民農戶打開銷路，不被交通和地理位置限制和影響。為了確保各個職能部門有效協作，地方政府必須加強質量監督和監測。在制定和貫徹相關政策和制度的過程中，要科學引進群眾監督和反饋機制，確保治理主體和相關項目負責人充分了解基層運行情況。例如，在網絡平臺專門開通虛擬投訴平臺，鼓勵群眾如實反饋或投訴農村電商發展問題，促使管理部門可以更加具有針對性地統籌與協調。

四、結語

黨和政府高度重視鄉村發展，并提出了鄉村振興戰略，這一戰略的實施也讓很多農村問題得以有效解決，為鄉村脫貧致富提供了支持。目前，將農村電商當作鄉村振興的契機，可以促進農村電商發展，提高農村發展水平。

參考文獻

[1]趙林艷.鄉村振興戰略下農村電商新媒體營銷中“新農人”角色賦能探討[J].太原城市職業技術學院學報，2022（11）：29-32.

[2]謝榮軍，梁婷.鄉村振興戰略視閾下農村電子商務本土人才培養體系研究[J].科技創業月刊，2022，35（10）：117-120.

[3]肖國安，陳謙，王文濤.鄉村振興戰略背景下我國農村電商發展路徑研究[J].貴州社會科學，2022（10）：161-168.

[4]劉曉晴.鄉村振興戰略背景下農村電商的發展現狀及策略研究[J].黑龍江糧食，2022（09）：105-107.

作者簡介：陳爽（1989），女，內蒙古自治區呼倫貝爾市人，助教，碩士，主要研究方向為國際貿易。