20周年再出發(fā)，持續(xù)拓展紀(jì)實內(nèi)容邊界

在東方衛(wèi)視已經(jīng)走過的20年時間里，以紀(jì)錄片為代表的紀(jì)實內(nèi)容一直是衛(wèi)視內(nèi)容板塊的重要組成部分。源于上海本土視角的海派紀(jì)錄片，以濃厚的人文主義關(guān)懷和國際化視角，成為中國紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域的獨特存在。

上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心黨總支部書記、主任王立俊表示，在“全臺辦衛(wèi)視”的理念指導(dǎo)下，紀(jì)錄片中心始終與東方衛(wèi)視緊密合作，持續(xù)輸出大量優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容。特別是2021年合作推出周播精品紀(jì)錄片專欄《新紀(jì)實》后，紀(jì)錄片中心與東方衛(wèi)視的深度合作已經(jīng)逐步展開，未來雙方將會圍繞當(dāng)下內(nèi)容傳播形式的變化，推出更多全新紀(jì)實內(nèi)容，進一步踐行“文化強臺”的要求。

攜手傳承紀(jì)實文化基因

如果僅從紀(jì)錄片的創(chuàng)作回溯，上海電視臺的紀(jì)錄片內(nèi)容在全國范圍內(nèi)一直是一個標(biāo)桿。起步早、發(fā)展快、特色鮮明的海派紀(jì)錄片，早已在中國紀(jì)實題材領(lǐng)域占據(jù)一席之地。東方衛(wèi)視開播之初，2002年成立的上海紀(jì)實頻道成為衛(wèi)視紀(jì)實內(nèi)容的主要供給方，并從內(nèi)容產(chǎn)品和人員上給予全力支持。

2019年，整合上海紀(jì)實頻道、融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、外語頻道、第一財經(jīng)和版權(quán)資產(chǎn)中心等SMG紀(jì)錄片精銳力量的上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心揭牌，和東方衛(wèi)視在紀(jì)實內(nèi)容領(lǐng)域的合作更加深入。2021年，周播精品紀(jì)錄片專欄《新紀(jì)實》登陸東方衛(wèi)視，成為紀(jì)錄片內(nèi)容在廣電平臺的全新播出陣地。

“相互促進，互惠共贏，共同成長。”王立俊表示，回顧過去20年東方衛(wèi)視的發(fā)展歷程，衛(wèi)視為紀(jì)實內(nèi)容提供了一個國內(nèi)少有的優(yōu)質(zhì)展示平臺，提升了紀(jì)錄片的價值和影響力，釋放了作品的社會傳播價值，進一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。東方衛(wèi)視作為綜合性頻道，需要多種類型的節(jié)目，特別是新聞、紀(jì)錄片、財經(jīng)等非娛樂類節(jié)目豐富頻道內(nèi)容，幫助其打造新的內(nèi)容高地。同時，這些內(nèi)容能夠為市場客戶提供更多選擇，豐富平臺的商業(yè)化體系。

在雙方的共同努力下，紀(jì)實內(nèi)容逐漸成為東方衛(wèi)視的一張亮麗名片。過去幾年間，觀眾在《人生第二次》中觀察普通人在面臨決定性瞬間時的選擇與命運，于《大上海》中重溫上海開埠176年的歷史進程，在《萬橋飛架》中感受中國式現(xiàn)代化的奮斗歷程……大量觀照現(xiàn)實，充滿人文主義關(guān)懷的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品，為衛(wèi)視帶來大批紀(jì)錄片愛好者，收獲了良好的社會效應(yīng)和收視效應(yīng)。

長短之爭引發(fā)行業(yè)變化

伴隨東方衛(wèi)視成長的20年間，紀(jì)實內(nèi)容作為平臺重要的題材內(nèi)容之一，同樣經(jīng)歷了廣播電視行業(yè)的各種機遇和挑戰(zhàn)。如今，廣電行業(yè)怎樣應(yīng)對新興媒體沖擊已經(jīng)成為行業(yè)人繞不開的話題。

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體的競爭，引發(fā)了我們對長視頻和短視頻的思考。”王立俊表示，短視頻平臺上的家庭和社會議題是最具吸引力的內(nèi)容，要求創(chuàng)作者接地氣、有煙火氣。同時，就技術(shù)資源方面的要求而言，短視頻內(nèi)容的入門門檻相對較低，因此此前習(xí)慣于創(chuàng)作長視頻內(nèi)容的專業(yè)創(chuàng)作者，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)制賽道競爭不一定有優(yōu)勢，甚至還有劣勢。但是，“長視頻的優(yōu)勢在于能夠體現(xiàn)問題的復(fù)雜性和更為復(fù)雜的問題，引發(fā)深度思考，這是短視頻內(nèi)容比較難以達到的效果。”

對于紀(jì)錄片的傳播力和影響力，王立俊表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠具有強大的競爭力。短視頻平臺的輕資產(chǎn)布局，沒有像傳統(tǒng)媒體平臺一樣培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作團隊，而是憑借已經(jīng)形成的傳播壁壘，不斷擴大自身優(yōu)勢。這種有所側(cè)重的布局給不同的內(nèi)容創(chuàng)作者都留下了一定的發(fā)展余地。只要內(nèi)容足夠好，即使是長視頻，在網(wǎng)絡(luò)平臺上也會有很多人收看。當(dāng)然，創(chuàng)作者也要直面創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)演在創(chuàng)制作品時，也同樣要考慮如今的傳播環(huán)境和不同受眾的欣賞習(xí)慣，適應(yīng)全新的傳播形勢。

創(chuàng)制更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)實內(nèi)容

前路漫漫，未來可期。站在東方衛(wèi)視20周年這一時間節(jié)點，王立俊對于廣播電視行業(yè)與紀(jì)實內(nèi)容的創(chuàng)作依然抱有很大期望。在他看來，廣電平臺的發(fā)展需要兩條腿走路，一是內(nèi)容，二是平臺。面對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的沖擊，以東方衛(wèi)視為代表的廣電平臺，依然堅守內(nèi)容制作和平臺公信力方面的嚴(yán)格要求，這將成為平臺未來持續(xù)的競爭力所在。同時，東方衛(wèi)視在媒體融合平臺方面的嘗試和拓展，也給未來平臺的發(fā)展打下了扎實的基礎(chǔ)，埋下了裂變的種子。當(dāng)然，就和紀(jì)錄片一樣，這一切需要時間來賦能，需要積跬步以至千里。

目前，紀(jì)錄片中心和東方衛(wèi)視的合作愈發(fā)深入。周播精品紀(jì)錄片專欄《新紀(jì)實》開播后，中心每年為該欄目提供50部左右的精品紀(jì)錄片作品，每期時長最短30分鐘，最長近1個小時，衛(wèi)視也給予了中心很大的選片自主權(quán)。

王立俊表示，《新紀(jì)實》專欄的播出對紀(jì)錄片的長期發(fā)展有很大幫助，紀(jì)錄片中心非常珍惜衛(wèi)視提供的這個平臺，正在用多種方法努力打造和鞏固《新紀(jì)實》作為國內(nèi)領(lǐng)先的紀(jì)錄片播出高地的口碑。紀(jì)錄片中心還在思考與東方衛(wèi)視未來合作的更多可能性，希望能夠通過“紀(jì)實+”內(nèi)容的創(chuàng)作，嘗試偏紀(jì)實感的垂類綜藝等類型項目的創(chuàng)制，努力拓展紀(jì)實內(nèi)容的邊界，為東方衛(wèi)視提供更多新節(jié)目類型的嘗試，成為東方衛(wèi)視的一個創(chuàng)新策源地，共迎下一個20年的到來。

（馮剛）