劉丹：鑄就紅星美凱龍家居集團向上新力量

紅星美凱龍是國內經營面積最大，商場數量最多和最具影響力的頭部家居商場品牌之一。從1986年成立以來，紅星美凱龍家居已經在全國220多個城市開辦了近500家家居商場，商場總經營面積超2230萬平方米。數十年來，紅星美凱龍創造了中國特色的家居流通商業新模式，推動了中國家居流通行業的革命，成為中國家居流通業的領先品牌。

2020年12月，廣東河源紅星美凱龍萬隆家居商場開業。河源是深圳都市圈的衛星城市，位于深圳一小時經濟圈內。早在2019年，紅星美凱龍集團執行總裁劉丹就帶領團隊深耕河源市場，為2020年家居商場的開業奠定了重要基礎。

十年耕耘十年輝煌

劉丹，紅星美凱龍家居集團執行總裁。她曾經留學英國、澳大利亞，是英國格拉斯哥大學戰略管理專業研究生。2008年回國后，她曾先后在清華大學經濟管理學院、國際教育管理集團擔任項目負責人，董事長業務助理等職務。

2012年，劉丹加入紅星美凱龍家居集團。十年來，她從董事長助理做起，歷任總裁助理兼綜合管理中心總經理、副總裁，執行總裁等職。她在紅星美凱龍度過了十年最美好的年華，也為紅星美凱龍創造了巨大的價值。

2018年，她主導推進“紅星美凱龍河北衡水城市綜合體”落位，經歷多年開發建設，項目已處于整體收尾階段。該項目是集團在河北的投拓重點，同時開創了業內全模式項目高效落地的先例，引領了高利潤項目時代的到來，同時也為集團當年度業績做出了巨大貢獻。

2019年～2022年，她帶領團隊主導推進長沙愛琴海購物公園綜合體、山西臨汾紅星美凱龍家居商場、廣東河源紅星美凱龍家居商場、廣東東莞星藝佳等多個項目。這些項目都是集團在當地發展的重點項目，它們的成功開發不僅有效擴大了品牌影響力，也迅速成為當地領先的家居商場之一。

在這些項目的推動過程中，劉丹都起到至關重要的核心作用。她創造的獨特開發模式，櫛風沐雨的奮斗精神為她贏得了行業與企業的多重榮譽。她先后榮獲集團2015和2018等年度先進干部、2018年和2019年度集團最高榮譽記大功獎、2019年開疆拓土獎、2020年度發展新生代等榮譽稱號。她也獲得業內給予的諸多榮譽，2020年中國商業地產領域10大影響力人物，2021年度房地產行業商業模式創新獎。

締造河源家居新龍頭

廣東河源紅星美凱龍萬隆家居商場是劉丹負責的眾多項目中，印象較為深刻的一個。在這個項目中，劉丹充分發揮她杰出的管理與資源整合能力。她一方面帶領團隊與萬隆集團在多業務領域開展合作，實現強強聯合資源共享；一方面她全面貫徹集團的專業管理模式，發展集團以“藝術文化”為內核，以“家具建材”為載體，以服務“城市發展”為戰略依托的發展規劃；同時，聚焦引流眾多一流家居品牌，并開展多重營銷規劃，為商場造勢。短短數年，家居商場儼然成為河源消費者裝修購買家居產品的首選，為集團在河源打開知名度，獲得更高的品牌影響力奠定了重要基礎。

紅星美凱龍河源萬隆商場地處河源市的核心位置，是對當地已有品牌的替換升級，商場總建筑面積近4萬平方米。早在2019年劉丹率隊來河源調研時，就關注此核心商圈，該項目周圍配套完善，尤其是當地配套樓盤體量超過800萬方，這些都是建立大型家居商場的重要前提。在此基礎上，落實團隊與當地合作伙伴開展積極洽談，全面推介紅星美凱龍品牌在物業、招商、運營領域的實力，并安排對方到總部與專業領域同事進行溝通交流，夯實合作信心。在她及團隊的努力下，河源紅星美凱龍項目當年就迅速落地，不僅為集團開拓河源市場做出了巨大貢獻，也實現了與合作伙伴之間的強強聯合，同時為當地消費者提供了高品質的消費和購物體驗，甚至填補了當地沒有全國性家居連鎖品牌市場的空白。

河源紅星美凱龍萬隆家居商場先后引進了科勒衛浴、美國全斯當、普陀米亞等一系列進口高端品牌，以及芝華士、慕思、左右、顧家、歐派、西門子、圖境、寶居樂、新豪軒、全意陶等一線家居品牌。同時，為了進一步提升商場的影響力，獲取更多消費者的支持與認可，運營團隊在當年開業時組織開展了多場促銷活動，包含不低于7次的超級大促、不低于20場的超級品牌日、6～7次的品裝節，以及6～8次的線上營銷活動。而在隨后的元旦期間，商場開展全民狂歡活動，除了各種重磅禮品之外，近百個家居品牌也提供開業最低價，確保為消費者提供最大優惠。

與此同時，河源紅星美凱龍萬隆家居商場繼續秉承集團一貫宗旨，多維度全方位保障消費者的利益。在嚴格執行綠色環保、先行賠付、同城比價五倍退差“星承諾”的基礎上，還為消費者提供30天無理由退貨、商品質量負全責、送貨安裝準時達、設計家裝一站式、線上線下一體化等五大“心服務”，令當地消費者感受到來自國內一線家具品牌的貼心與溫情。

更為重要的是，河源紅星美凱龍萬隆家居商場的成功開業標志著紅星美凱龍集團在南下發展路上突破又一個重要屏障，也代表著紅星美凱龍廣東營發中心實現了新的營銷布局。劉丹將集團營發一體政策充分貫徹，也將廣東營發中心出色的運營團隊帶進河源助力項目，同時該項目實現當年度簽約并開業，既是其初始決策判斷力的精準也是過程管控領導力到位的展現，最終，該項目結合當年度集團的創新政策實現合作模式上的突破，也成為集團在廣東區域乃至全國此類型項目落地的典范。

紅星美凱龍家居集團對劉丹的突出表現賦予了如此評價：她是集團廣東省發展業務的主人，是廣東省業務開疆拓土的主人，是廣東省與地方政府及合作伙伴良好溝通的主人，也是代表公司整體發展形象的主人！

十年耕耘，十年收獲，十年青春，不負韶華。劉丹將繼續帶領團隊披肝瀝膽，勇攀高峰，櫛風沐雨，矢志前行，為紅星美凱龍家居集團創造一個又一個家居流通行業的榜樣商場，為集團成就中國家居建材頂級品牌的榮譽稱號持續貢獻力量！