從春節假期消費數據看中國經濟的強大活力

旅游景區摩肩接踵、車站機場人流涌動、電影院線又見火熱、餐飲小吃重現排隊……作為中國疫情防控進入新階段后的首個春節，今年春節假期國內消費回暖態勢明顯。

數據顯示，2023年春節假期（1月21日至27日），全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客約2.26億人次；全國國內旅游出游3.08億人次、實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，分別同比增長23.1%、30%；全國移民管理機構查驗出入境人員同比增長120.5%；全國消費相關行業銷售收入與去年春節相比增長12.2%，比2019年春節假期年均增長12.4%；春節檔電影總票房67.58億元，同比增長11.89%……一組組可觀的數據，展現了中國澎湃的消費活力，預示著“流動的中國”正在加速回歸。

電影市場復蘇“滿堂紅”"演藝市場遍地開花

兔年伊始，中國電影市場迎來“開門紅”。據國家電影局初步統計：2023年春節檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。今年電影“春節檔”也取得了我國影史春節檔票房第二的成績。亮眼的數據，展示著觀眾高漲的觀影熱情，展現出文化市場的巨大潛力。

據了解，為了繁榮春節期間電影市場，各地紛紛發放消費券，拉動觀影熱情。北京推出“新春觀影惠民活動”，1000萬元觀影補貼覆蓋全市影院直接普惠市民；貴州則發放了第14批13000多張觀影消費券；天津第二期“津樂購”消費券中，有100萬元專門用于發放電影演出類消費券，有效促進電影和演出市場消費。

在影廳外的劇場，春節演出票房也取得了不錯的成績。據主要票務平臺演出票房數據測算，2023年春節假期全國營業性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，與2019年同比增長22.5%；票房收入3.78億元，與2022年同比增長3.85%，觀演人數323.80萬人次，與2022年同比增長5.56%，票房和觀演人數均恢復至2019年的八成左右。

其中，小劇場和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂劇、沉浸式戲劇、曲藝等，熱門演出類型中，脫口秀的演出場次最多，占劇場類演出總場次的20%以上；曲藝和雜技項目占比達到15%以上，二人轉和魔術也是今年春節演出場次較多的類型。

開心麻花西南副總經理兼開心麻花西南演出運營總監王紫薇認為，對演藝市場而言，今年開始勢必會迎來遍地開花的繁榮景象，在經歷了三年的沉淀和創新后，中國演藝市場已經有足夠能力應對各類型項目帶來的市場沖擊，繼續保持較高市場份額的占有率。

文旅市場總體安全平穩有序"產品供給豐富多樣

在演出票房中，據不完全統計，全國大中型旅游演藝春節假期在演項目114個，演出場次約3300場，同比增長17.68%；票房收入1.93億元，同比增長24.33%；觀演人數210.7萬人次，與2022年同比增長15.02%。此成績直接得益于春節期間我國旅游市場的復蘇。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。這組“火熱數據”的背后，是一個個熱鬧精彩的燈會、演出，是一項項水上、鄉村等特色旅游產品，還有一個個新春集市、國潮園游會等特色活動。

在落實好安全生產和疫情防控要求前提下，10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。演出、展覽、燈會、鄉村“村晚”等活動精彩紛呈。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。

“統計數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數7個百分點的增幅，有力推動了春節假日旅游市場規模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態化的全面回調。”中國旅游研究院院長戴斌表示，元旦和春節假日市場數據充分表明，旅游業已經全面轉入出游意愿、消費預期和產業信心全面增長的新階段。

消費持續升溫"彰顯中國經濟的潛力與韌性

旅游作為綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。假日經濟不光帶火了旅游消費，也讓更多相關產業隨之受益。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。民宿行業提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%，比2019年春節假期年均增長13.3%。

“返鄉潮”疊加各地出臺的刺激消費政策，使得今年春節的消費市場十分火熱。春節假期，部分外來務工人員返鄉過節，受此帶動，安徽、江西、河南、廣西等勞動力輸出大省銷售收入同比分別增長10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。海南、云南等冬季傳統旅游旺地增幅較高，同比分別增長1.8倍和30%。

春節消費加速升溫，人動起來，商圈活起來，煙火氣加速歸來，消費信心在提振，消費潛力不斷釋放。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣表示，春節消費市場的繁榮充分表現出我國居民消費的活力和潛力，消費信心增強、消費場景增加、消費熱點增多將持續助推消費市場回暖向好，為我國經濟運行穩步回升創造良好條件。

1月28日召開的國務院常務會議提出，“乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力”“加力擴消費”，并從各方面部署多重舉措。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，新春伊始，中央和地方政府齊發力，部署各項促消費穩增長政策舉措，乘勢推動消費加快恢復，有利于釋放被抑制的消費需求、挖掘潛在消費需求、創造新的消費需求?！敖衲晗M將繼續發揮對經濟增長的基礎性作用，充分展現我國消費市場的彈性和韌性?！?/p>