數智化技術在低碳文化產業發展中的應用

摘要：當前，我國文化產業正進入轉型升級的關鍵期，在國家大力實施“雙碳”戰略背景下，文化產業因其特有的綠色、低碳特征，成為達成“低碳”目標的先行者，然而文化產業還存在著很多不可忽視的“高碳”污染，必須加以消除。文章從文化產業現狀入手，著力探討如何將數智化技術應用于文化產業發展，以實現文化產業的“低碳”目標。

關鍵詞：數智化；低碳；文化產業

中圖分類號：C961.9

文獻標志碼：A

0 引言

21世紀以來，伴隨著全球經濟的高速發展，資源的過度開發與浪費現象層出不窮，環境氣候也愈發嚴峻。哥本哈根全球氣候大會上關于如何減少碳排放量進行了劃時代意義的討論，低碳理念正在深刻影響著整個世界。作為一個全新的發展模式，低碳不僅會帶給世界經濟翻天覆地的變革，推動資源節約和環境保護的全面展開，而且會帶給人們一種全新的價值理念。

1 我國低碳文化產業可持續發展的必然要求

1.1 “低碳文化產業”的涵義

在所有產業之中，文化產業有著鮮明的低碳發展優勢，大多數文化項目的實施主要依托于智力投入的精神成果，并不以物質形態的資源消耗為主。“低碳文化產業”一詞的涵義，并非要對文化產業進行刻意的分割或取代，而是利用與時俱進的“低碳”理念變革傳統文化產業的生產經營模式，尤其是作為國家經濟振興發展的重要支柱，更要順應“低能耗、低污染、低排放”的環境要求，為人類的幸福生活承擔起艱巨的“碳減排”歷史使命，與此同時，“低碳”理念的導入，也為傳統文化產業的轉型升級帶來了新機遇和新挑戰。

1.2 我國“低碳文化產業”的發展現狀

文化產業也存在著嚴重的碳排放問題，即文化產業的“高碳”現象。

一般來說，文化產業的“高碳”污染現象，主要是指在文藝演出、圖書出版等行業中因過度耗材引發的硬性污染。例如，文藝演出中常見的“舞臺造碳”，主要是由舞臺燈光使用而產生的巨大耗電量現象，根據測算，一臺90 min的舞臺演出耗電量約為一棟5層辦公樓的一天耗電量，再加上用完即廢的舞美物料、營造特效的煙霧噴射等，都是非常“高碳”的行為；圖書出版業中過度追求精美的印刷和包裝效果也容易造成不必要的樹木資源浪費；某些地方政府盲目發展文化產業經濟，過分依賴有形文化資源建設，嚴重破壞了生態環境，社會影響較大。

文化產業的“高碳”污染現象還表現在更隱蔽、更易忽視的精神環境的軟性污染。社會生活中屢屢出現的低俗、不雅、不健康的精神內容產出都是文化產業的“高碳”毒瘤，它嚴重污染了社會文化環境，不啻毒害人們身心健康的文化垃圾，其產生的消極影響必須予以高度重視。

1.3 “低碳文化產業”可持續發展的必然要求

一方面，對于文化產業的“高碳”污染現象，行業主管部門及企業必須樹立起“低碳”經濟思維，強化產業升級意識，提高“低碳”經濟的技術創新能力，構筑企業的創意創新體系，在文化創意產品的設計、生產、流通上等環節強化節能減排。例如，借鑒北京長安大戲院低碳演出的創新做法，將高耗能的白熾燈更換為綠色環保的LED燈，大大降低演出過程中的耗電量，搭建舞臺布景時選用可靈活組合、循環再利用的低碳建筑材料；在圖書出版中盡可能利用再生紙來進行書籍印刷。這些不僅可以減少我國瀕臨枯竭的林木資源消耗，減少處理廢紙造成的浪費和污染，還可以節約大量的水電等能源支出。

另一方面，對于文化領域中精神內容的軟性“污染”，每一個內容生產者都需要秉持公共責任感，對文化負責，對社會負責，堅持精益求精，為人們提供更精簡更優質的文化產品，減少精神“高碳”危害；堅持以文化產業的健康發展來體現文化價值，傳播文化魅力，使文化產業更加有序、低碳地發展。

2 數智化技術助力文化產業低碳發展

為貫徹落實十九屆五中全會“實施文化產業數字化戰略”的部署，《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確提出推進文化產業“上云用數賦智”，即通過數智化技術應用來推動文化產業的轉型升級，實現文化產業的高質量發展目標^［1］。

2.1 數智化破局企業碳排放困境

對當前社會經濟發展來說，“數”與“智”已成為不可缺少的強大推動力，是新時代創新的顯著特征，數智化技術是“數”與“智”的一體化，數智化的核心是以海量大數據為基礎，結合云計算、大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等數字化技術，打通數據孤島，結合場景構建生態。數智化技術運用到企業生產端以及資產全生命周期管理中，能夠幫助企業快速提高生產制造效率和能源使用效率。因此，數智化技術已經成為企業破局低碳發展的重要利器。

2.2 數智化助推國家“雙碳”戰略實施

數智化與國家“雙碳”（即碳達峰、碳中和）戰略中所指向的智慧、高效、高質量、低排放目標高度一致。數智化技術與傳統產業深度融合可以助力生產和服務效率提升，推動生產方式和消費模式向綠色、節能、循環方向發展，促進“雙碳”目標的實現。

領先的AI公司百度聯合全球知名科技咨詢機構IDC，曾發布國內首份聚焦AI助力“雙碳”目標的行業研究報告。報告指出，數字化、人工智能等技術對實現“減碳”目標的貢獻占比將逐年提升，到2060年至少可達70%，減碳總量超過350億t。未來數智化技術將成為實現“碳中和”目標的助推器。

2.3 數智化賦能文化產業低碳創新

在信息化、數字化的基礎上，數智化可以進一步賦能文博展示、文化傳承傳播和新業態發展，例如：在文博展示領域，觀眾進入三星堆博物館后，可以佩戴MR眼鏡，仿佛置身古蜀奇幻場景之中，直接與文物對話，提升文博的觀賞體驗；在文化傳承傳播領域，開發數字化藏品，不僅將文物背后的歷史文化以更年輕生動的方式表現出來，還可以實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展；在文化產業新業態領域（如云演藝）已經有很多虛擬偶像陸續登場，如英國倫敦舉辦的“史無前例”虛擬演唱會，現場將傳奇樂隊真人的“數字虛擬人像”投射到舞臺空間，通過真人與“數字虛擬人像”的互動式XR帶給觀眾沉浸式體驗^［2］。

3 數智化技術在低碳文化產業發展中的應用

在數智化技術蓬勃發展的大潮下，大數據、云計算、人工智能等現代信息技術持續迭代，數智化技術與產業經濟不斷深度融合，其中孕育出一批以數智化技術為鮮明時代特征的新業態新模式，諸如智能制造、智慧農業、智慧教育等。那么，以實現“低碳”為目標的現代文化產業該如何應用數智化技術來進行碳減排實踐呢？

3.1 核心層：開發“數智化低碳文化”產品

當前數字化時代，社會大眾對文化產品的需求呈現日益多元化、個性化、精細化的特征，面對這一市場變化，相關文化產品的市場主體必須積極圍繞數智化技術與低碳環保資源的融合并舉，著力開發全產業的“數智化低碳文化”產品^［3］。

一方面對傳統文化、非遺文物等進行創新保護設計，提升科技感，充分迎合年輕受眾對傳統文化產品的數字化、智能化的創新需求。例如，在某些具有獨特山水文化、古風建筑文化、少數民族習俗文化等傳統文化地區，改變過去對文化自然資源進行過度開發和人工刻意雕琢的“高碳”做法，將數智化技術與文化環境保護相結合，在為社會大眾解碼當地特色文化基因、文化價值的基礎上，設計開發既具有綠色山水、古雅建筑、民族風情等地方特色又能體現高科技、低碳化的數智文創產品，再利用信息化技術平臺向全世界展現中國傳統文化的魅力。另一方面在生產數智化低碳文化產品的過程中，要積極探索采用環保再生的天然材料或可循環利用的廢棄材料。這不僅可以大大降低“高碳”類物質資源消耗，減少環境中的碳排放量，還可以讓文化產業率先實現文化產業領域中的“天下無廢”，成為其他行業學習的“低碳”標桿。

3.2 中間層：整合“數智化低碳文化”市場主體

以數智化技術驅動文化產業“低碳”發展，不是某一個市場主體的力量就能實現的，而是要讓文化產業內部所有利益相關主體都能積極參與到“數智化、低碳化”產業升級的變革實踐中來，發揮“1+1gt;2”的整合協同效應，才能真正實現文化產業內的“低碳”目標。

在開發數智化低碳文化產品的過程中，地方政府作為文化產業革新的政策制定者和倡導者，應積極落實《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，在推動本地文化產業市場主體在文化創意設計與數智技術方面進行深度融合的同時，還要鼓勵通過許可、轉讓、入股等方式加快數智技術要素在跨企業、跨行業、跨地域的轉化和通用，數智技術的共用免去了其他市場主體對技術開發投入的人力物力，其本質上即是一種“低碳”操作，同時還能以數智技術為抓手，聯合各市場主體，建設起文化產業集聚區，打造資源共享的“低碳”合作經營模式^［4］。例如，湖南省地方政府就以深入文化產業高質量發展政策為契機，在馬欄山視頻文創產業園大力推動數智化轉型，著力打造具有世界知名度的“中國V谷”，同時響應國家和省級文化文物單位文創產品的開發試點號召，在全省舉辦文化旅游創新創新大賽等項目，加快本地文旅數智創意發展。在此基礎上，湖南省不僅培育出一批有活力、年輕化的創意空間和創客群體，而且將長沙媒體藝術之都、國際新型影視創意中心、動漫游戲創新基地、全球創意煙花設計基地等市場主體進行了集聚區建設，使湖南省成為全國各地數智文化產業發展龍頭。

3.3 外延層：建設“數智化低碳文化”產業鏈

從當前產業運作實踐來看，文化產業與其他產業之間有著千絲萬縷的經濟聯系，因此，要想真正實現“低碳文化產業”的戰略目標，就必須突破產業界限，思考產業鏈的整合發展，構建起“數智化低碳文化”產業鏈。一方面，要推動文化產業與旅游業、農業、制造業等產業加快進行數智化融合發展，以文化產業的低碳化運作帶動其他產業的“低碳”變革。另一方面，通過構建數據化、智能化、網絡化的產業鏈共享平臺，為其他傳統產業的轉型升級尋找到新的利益增長點，如“數智文化+金融”“數智文化+餐飲”“數智文化+地產”等新型產業運作模式，在互為合作、互為競爭的產業格局之中，以文化產業的數智化、低碳化發展為先行示范，帶動全產業鏈進行升級創新^［5］。

3.4 宏觀層：完善“數智化低碳文化”體系

“數智化低碳文化產業”的建設是一項宏大的系統工程，需要在服務、基礎設施、人才、治理等多方面進一步完善。（1）必須在數智技術研發、環保資源設計、服務功能建設等工作上做到分工明確、人才到位。（2）要穩步推進基礎設施建設，完善“云、網、端”基礎設施，打通“數字化采集—網絡化傳輸—智能化計算”數字鏈條，加快建設云博物館、云圖書館等云文化場館等智慧文化工程，推進“數智+文化”設備及應用開發。（3）要不斷優化治理體系，促進政企多方參與、高效聯動、信息共享，加強數智化低碳文化產品的知識產權保護，依托文化藝術類院校和社會培訓基地進行高質量文化產業人才培養，鼓勵政府、高校、企業開展創新合作模式，促進文化產業在數智低碳運作經驗方面的國際化交流。

4 結語

未來，文化產業的“低碳”發展是大勢所趨，這不僅關乎我國文化產業經濟效益的增長，而且關乎“文化自信”和“文化強國”戰略目標的實現。蓬勃發展的數智化技術將如何有效推動低碳文化產業的升級創新，還值得學界和業界進一步思考和實踐。

參考文獻

［1］劉志陽，邱振宇.數智創業：從“半數智”時代邁向“全數智”時代［J］.探索與爭鳴，2020（11）：141-149，179.

［2］魏瑋.新媒體環境下城市旅游目的地整合營銷研究［J］.商業經濟研究，2021（4）：83-85.

［3］劉長明.從數字化到數智化，智能技術賦能出版融合創新［J］.出版廣角，2022（6）：33-36.

［4］陸小成.低碳科技創新與文化產業融合發展研究［J］.北華大學學報，2013（2）：34-37.

［5］陸小成.區域低碳創新系統：綜合評價與政策研究［M］.北京：中國書籍出版社，2012.

（編輯 李春燕）

Application of digital intelligence technology in the development of low-carbon cultural industry

Wang Ling

（Nanjing Communication College， Nanjing 210001， China）

Abstract： At present， the cultural industry of our country is entering the critical period of transformation and upgrading. Under the background of“Double-carbon” strategy implemented by our country vigorously， the cultural industry， because of its unique green and low-carbon characteristics， to achieve the“Low-carbon” goal of the pioneers， but there are still many cultural industry can not be ignored“High-carbon” pollution， must be eliminated. Based on the current situation of cultural industry， this paper discusses how to apply the digital intelligence technology to the development of cultural industry to achieve the“Low-carbon” goal of cultural industry.

Key words： digital intelligence; low-carbon; cultural industry