地球人都在看書

知趣

買了一本實體書，腰封花里胡哨，各種名人推薦、唬人數據、情感綁架，跟老太太的嘴一樣碎。現在賣書都這么沒品位了嗎？

作為一個“前編輯”，我很想為同行辯解幾句——“不宣傳就賣不動”“大家都這么卷，不卷不行啊”“沒辦法，讀者就喜歡這類腰封”……但作為一個經常買書的讀者，其實我也對某些腰封避之不及。

腰封本來是為了宣傳圖書和營銷需求而存在的，但現今越來越脫離文化藝術的范疇，逐漸變成一種廣告，變成商業時代一股綿延不絕的惱人“妖風”。腰封淪落至此，難道是因為出版社不重視嗎？不不不，這方寸之地，是吸引讀者的關鍵，必須下狠功夫、耍大招，達成“讓人稀里糊涂就把書買了”的目標。

可怎么吸引讀者注意呢？那就各顯神通了。如果腰封很素，標語太平，吆喝聲小了，不免喝西北風。于是有些書把“一心逐利”寫在臉上，把腰封做成拙劣的廣告橫幅，甚至是配色辣眼、標語驚悚的狗皮膏藥。

名人推薦必不可少。三教九流，但凡有點名氣的人，都會被書商無情地按在腰封上聯袂推薦。從作家、演員、商人、主持人到體育健將，有的所列名人占了半個封面——拼的就是人多勢眾，令人無法拒絕。

作家麥家吐槽道：“據說，我用各種夸張美言推薦的書有31本，實際上我推薦的只有4本。4本也不全部是真心的推薦，有的是迫于人情，捏著鼻子說的。”還有用數據唬人的，諸如“每三秒賣出一本”“被翻譯成18種語言”“10萬人看了感動落淚”“全球超20億人讀了都說好”之類。意思就是說，地球人都在看的書，你不看就會被世界拋棄。翻譯作品則會打打擦邊球，隱晦表達“迄今為止最好的中文譯本”的意思。好與不好沒有標準，我就是要自封第一，其他譯者若有疑問，一概視為杠精。

所謂“只看不買的人純屬胡鬧，錢留人走才是生存必要”，在時代的洪流中，書商免不了被利潤支配。下次碰見炫彩的腰封，可以直接投入“可回收垃圾箱”。

知心

拒絕不了別人的小請求，但是又不樂意去做，答應吧，可能不是力所能及的，不答應吧，又抹不開面子。比如周末的時候，被關系一般般的同學纏上，強行要求安裝某APP，“砍一刀，就一刀”。說“卸了”都不好使，對方表示“那你重新裝上去嘛”。這種小事該不該拒絕呢？要是拒絕的話，又該找什么理由呢？

其實在你心里，這并不是順手幫忙的小事，而是讓你很煩心的事。如果手機上正好有某APP，那幫忙點一下也沒什么。但總有一些看似合理實則過分的“小請求”，輕則讓人頭皮發麻，重則讓人汗流浹背。怎么說呢？難為自己很容易，拒絕別人，那真的太難了。

學會拒絕比學會堅強都難。比如：“我挺喜歡這個本子的，送給我吧。”自己也很喜歡這個本子，但怎么都無法說出“不”字。“我們又推出了新的優惠，再續一下吧。”在“托尼老師”殷切的注視下，說出“會員卡不續了”真不容易。

面對別人脫口而出的要求，如果怎么看怎么過分，只是礙于臉皮薄不好推辭，那就干脆直接拒絕。你可以明確告訴對方為什么不能幫忙，例如自己的能力不足、時間不夠、精神狀態不好等。“對不起，我現在沒時間，我正忙著呢。”“很抱歉，我不會，愛莫能助啊！”“我的身體不太舒服，我沒辦法幫你。”這些大白話，你總該會說吧。

有時候，不敢干脆地拒絕，表面是為別人著想，不想讓人家難堪，實則太把自己當回事——覺得你拒絕了，人家的心就碎了，其實大部分人提出要求的時候，已經做好了被拒絕的心理準備，甚至別人可能比你更認可“拒絕”這一選項。千萬別覺得對方是抱很大希望，非你不可，才會開口。

最怕的是什么呢？是半推半就接受。事情辦好了，累得自己夠嗆；事情沒辦好，還惹得一身麻煩。