傳遞書香之美 講好中國故事

相約人文齊魯，共享精彩書博。在日前舉辦的第31屆全國圖書交易博覽會（以下簡稱“書博會”）上，人民日報出版社攜400多種圖書、26款文創產品參展，同時開展豐富多彩的閱讀活動，傳遞書香之美，共享文化盛宴。

圖書文創齊亮相

文化活動精彩紛呈

全國圖書交易博覽會是我國新聞出版行業最具規模和影響力的盛會之一。由國家新聞出版署、山東省人民政府、濟南市人民政府共同主辦的第31屆書博會，獲得了社會各界的關注與支持，也是近3年以來，人民日報出版社參加人數最多、展位面積最大的一次展會。

書博會因為疫情暫停一年，先后兩次花落濟南。好客山東、齊魯大地何以備受主辦方青睞？展會政策、展銷形式、讀者數據有哪些變化？后疫情時代的圖書市場、讀者的閱讀習慣體現了哪些特色？相關問題都是人民日報出版社關注的重點。人民日報出版社社長劉華新、總編輯丁丁、副社長趙軍帶隊參展調研，走近讀者，積極投身書展，深入市場一線。

“新時代" 新經典" 新征程——學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題出版物展”暨全國圖書精品展，是本屆書博會的“重頭戲”。發揮黨報優勢，做好主題出版，是人民日報出版社的主線任務。黨的二十大召開前后，人民日報出版社陸續推出《堅持黨的領導》《堅持人民至上》等“十個堅持”叢書和《非凡十年：新成就新跨越》《新時代" 新征程" 新奮斗》《中國共產黨歷史自信從哪里來》等一批聚焦新成就、闡釋新理論的主題圖書。書博會上，這些圖書整齊擺放在紅色的立體書柜陳列展出，裝幀精美、特色鮮明、簡約大氣，成為主展區一道靚麗的風景。

好的內容和好的包裝同樣重要。書籍的裝幀設計、展區的規劃造型，關系到讀者和客戶的第一印象，也展示著出版單位的品牌形象和文化內涵。

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。長期以來，人民日報出版社主動承擔傳承文明、傳播知識、推動社會發展和科技進步的職責使命，堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持以人民為中心的創作導向，堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益雙躍升、雙豐收。據官方通報，本屆書博會吸引了全國1700多家出版印刷發行單位參展，展覽面積達10萬平方米，使用惠民消費券約1500萬元，吸引讀者80余萬人次，總交易額達8.6億元，各項數據再創新高。

針對本屆書博會設置的無門檻惠民書券和滿減惠民書券等促銷活動，人民日報出版社積極籌備200多種適合青少年等普通大眾讀者的圖書展出，充分利用展會政策資源、地域特色，增加營銷亮點，創新展銷形式，讓讀者買書享受優惠，讓文化惠民落到實處。其中，以《人民日報教你寫好文章》《人民日報伴你閱讀》《人民日報帶你讀時政》等為代表的一系列青少年圖書，以及水杯、背包、雨傘、絲巾等創意十足的文創產品，獲得廣大教師、家長和學生讀者的好評。

除了圖書和文創精品展示，人民日報出版社還精心策劃“金臺少年閱讀行”濟南站、組織召開圖書發行表彰大會等文化活動，邀請著名作家、出版人、教育專家、閱讀推廣人、圖書發行營銷工作者齊聚泉城，多維度、多層次展現出版成果。北京市作協副主席、魯迅文學獎得主、著名作家劉慶邦，《中國作家》原主編、著名作家艾克拜爾·米吉提，八一電影制片廠原廠長、茅盾文學獎得主、著名作家柳建偉等到場支持，以會為媒、以書會友，與讀者粉絲同臺互動，誦讀名篇佳作，講述文學情懷，引領閱讀風尚。

直播間人氣火爆

全平臺立體化營銷

“大家可以看到，我身后是第31屆書博會的會標，它以翻飛的書頁為核心設計元素，宛若揚帆的航船，又像盛開的荷花，完美呈現‘揚帆逐夢新征程、書海泛舟潤中華’的主旨……”東魯遺風今猶在，十萬人家盡讀書，盛夏的山東國際會展中心，隨處可見直播達人，或是介紹書博會現場盛況，或是推介圖書文創，帶網絡觀眾云上逛展、線上購書。

后疫情時代，圖書市場復蘇、閱讀經濟升溫，書博會突出“出版+互聯網”“展會+互聯網”特色，開設網絡平臺，用數字科技賦能紙質圖書、服務線下書展，打造精彩高效的出版盛會，給廣大讀者和參展觀眾全新體驗。歷時40余年的書博會，見證圖書行業的轉型升級，也對出版發行單位提出了更高的要求。人民日報出版社緊隨潮流，在展會現場設置專屬直播間。

“相信來到我們人民日報出版社直播間的朋友，都是愛讀書的熱心讀者，或者幫孩子選購圖書的家長，那么我們在閱讀的過程中，提倡保護視力、預防近視，但萬一近視之后又該怎樣及時干預和治療？”書博會期間，人民日報出版社邀請《大國護眼之策——青少年近視防控實用指南》作者、同仁醫院原眼科醫生趙陽，如日東方（北京）文化傳媒有限公司副總編輯袁程程等作家、出版人、閱讀推廣人坐鎮直播間，為讀者推薦精品好書，與網友零距離互動，分享各自的讀書心得和技巧，線上線下人氣火爆。

在生動有趣的直播講解中，解讀時政事件，宣傳模范人物，傳播黨的創新理論，推動主題圖書走上“云端”、下沉市場，更加通俗化、大眾化，具有故事性、可讀性，走向更為廣大的讀者群。“這感覺跟那些個網紅直播帶貨就是不一樣，即便不買書，多聽多看人民日報出版社的視頻和直播，也能接受教育、了解政策，汲取正能量，獲得文化知識?！睗鲜忻裢跸壬嬖V記者，他在書博會總共買了5本書，但是掃碼訂閱了很多出版社的直播號?！霸诂F場看著他們做直播，跟在手機上看的感覺非常不一樣。反正今天逛展，肯定不只為買書來的，五湖四海的朋友們都來了，還有很多大作家。這么好的活動，還不要門票，我們應該帶著孩子見見世面?！?/p>

新時代書博會，文化氛圍更濃、媒介融合更廣。依托紙質圖書資源，人民日報出版社統籌《人民周刊》雜志社、人民周刊網、人民研學網、人民財經網，打造“一刊三網”全媒體矩陣，開發融媒體圖書，拓展圖書發行渠道，構建全平臺、立體化營銷體系。截至2023年7月底，人民日報出版社官方抖音號粉絲量高達169.4萬，并在2022年、2023年連續兩次入選“大眾喜愛的閱讀新媒體號”。

書博會期間，人民日報出版社直播團隊累計開播10場，在帶領廣大網友感受書博氛圍的同時，推動主題圖書、教輔讀物、人文與科普書籍等多個品類圖書及文創產品線上銷量斬獲佳績。與此同時，網友反饋的消費數據和閱讀訴求，也從線上回歸線下，促使編輯策劃、發行營銷各部門形成合力，敏銳把握市場動態，及時響應讀者需求，編撰實用圖書、優質圖書。