融媒體時代提升馬克思主義傳播效果的路徑探析

2023-04-29 00:00:00林建昱

新聞研究導刊 2023年23期

摘要：馬克思主義作為一種理論體系，其傳播效果的提升關乎思想的深入人心。在融媒體時代，信息的傳播已經不再局限于傳統的媒介形式，而是在多元化、全方位的融合中呈現出前所未有的發展態勢。在這個信息爆炸的時代背景下，如何更有效地傳播馬克思主義，是一個亟待解決的問題。基于此，文章探討在融媒體時代如何通過創新傳播途徑，實現對馬克思主義傳播效果的最大化提升，為推動馬克思主義在當代社會的有效傳播奠定基礎。文章采用文獻綜述法和實踐經驗總結法，通過對相關文獻的系統梳理，闡述融媒體時代的概念和特點，并通過對實際案例的深入剖析，進一步揭示融媒體環境下馬克思主義傳播的實際情況。研究結果表明，在融媒體時代，馬克思主義傳播雖然面臨著一些困境，但只要創造性地利用融媒體，就可以更廣泛地傳遞馬克思主義，使其更貼近群眾、更生動形象。當然，也要注意在創新中保持對核心價值的堅守，避免信息傳播的表面化和功利化。文章的局限性在于研究范圍較小，未來的研究可以進一步拓展研究范圍，深化對融媒體時代與馬克思主義傳播關系的理解，以及提出更具體、更具操作性的傳播路徑。

關鍵詞：融媒體；馬克思主義；傳播效果

中圖分類號：G206；A81 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0182-03

課題項目：本論文為2022年度山西省政研會課題“馬克思的思想政治教育利益觀及其現實價值研究（1842—1848）”成果，項目編號：2022SXSZ0177

一、引言

馬克思主義是立黨立國、興黨興國的根本指導思想。實踐告訴我們，中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。擁有馬克思主義科學理論指導是黨堅定信仰信念、把握歷史主動的根本所在。

但是，在融媒體時代，信息傳播的方式和渠道發生了深刻變化，人們獲取信息的習慣和方式也發生了改變。馬克思主義的傳播面臨著一定挑戰，傳播效果還有較大改善空間。在這種背景下，依托融媒體，積極尋求創新路徑，對強化馬克思主義傳播效果來說至關重要。

二、融媒體傳播馬克思主義的優勢

（一）有助于拓寬傳播渠道，擴大馬克思主義傳播覆蓋面

融媒體時代，馬克思主義傳播可以通過多種渠道進行，比如傳統的報紙、雜志、廣播、電視等，以及新興的互聯網、社交媒體、移動APP等。這些渠道可以相互補充，形成多元化的傳播格局，提高馬克思主義傳播的覆蓋面和影響力[1]。

傳統媒體具有權威性和深度性，可以提供全面、詳細的馬克思主義理論知識和解讀，而新媒體則具有即時性和互動性，可以多平臺傳播馬克思主義，從而吸引更多年輕受眾，拓展馬克思主義傳播的廣度和深度[2]。

（二）有助于增強互動性，提高馬克思主義普及程度

融媒體傳播具有顯著的互動性，這為提高馬克思主義的普及程度提供了有力支持。通過互聯網和社交媒體平臺，傳播者能夠與受眾實現即時、雙向溝通，使傳播過程更加生動有趣，也為受眾提供了參與討論、提問、反饋的機會，從而激發了受眾的興趣和參與度[3]。基于在線討論、社群互動等方式，馬克思主義傳播不再是一種單向灌輸，而更像是一場共同參與的思想交流。這種互動性有效拉近了傳播者與受眾之間的距離，使受眾更容易接受并理解馬克思主義的核心理念[4]。

（三）切實提高馬克思主義傳播實效

融媒體背景下，馬克思主義傳播效果顯著。通過運用多媒體手段，如圖像、視頻等，能使抽象的馬克思主義理論形象生動地呈現在受眾眼前。這種直觀性的呈現不僅能夠吸引更多受眾目光，也能使受眾更容易理解和接受馬克思主義的核心觀點[5]。在信息碎片化的時代，融媒體傳播以其快速、便捷的特點，更容易引起社會關注和討論。通過精心策劃的傳播活動，結合熱點話題，可以在短時間內迅速傳播馬克思主義，引起社會廣泛關注。這種快速傳播的方式有效強化了傳播效果，使馬克思主義能夠更迅速、深入地滲透到社會各個層面[6]。

三、融媒體傳播馬克思主義面臨的挑戰

（一）復合型人才缺乏

融媒體時代的傳播需要依靠具備多種技能的人才，而目前很多媒體單位缺乏這類復合型人才。傳統媒體時代的記者和編輯往往只具備單一的技能，如文字編輯、圖片編輯等，而融媒體時代則需要具備全媒體技能的人才，如視頻剪輯、音頻制作、數據分析等。此外，融媒體時代的傳播還需要具備互聯網思維和數據分析能力的人才，這些技能往往需要長時間的培養[7]。

（二）內容質量參差不齊

融媒體時代的傳播內容往往來自不同的媒體和平臺，質量參差不齊。一些媒體為了追求點擊率和關注度，往往會傳播一些夸張、虛假的信息來吸引受眾，這些信息往往缺乏真實性和可信度，甚至會誤導受眾[8]。此外，一些媒體在傳播馬克思主義時，往往只是簡單地復制粘貼相關內容，缺乏深入的解讀和分析，使得受眾難以理解和接受。因此，如何提高傳播內容的質量和可信度，是融媒體時代傳播馬克思主義需要重點思考的問題。

（三）監管制度不夠完善

融媒體時代的傳播需要完善的監管制度來保證傳播的質量和效果。目前，一些媒體在傳播馬克思主義時存在審核不嚴格、監管不到位的問題，導致不良信息得以流傳[9]。同時，由于互聯網具有匿名性和開放性，一些不良信息的制造者和傳播者往往難以追蹤和懲罰，這也對融媒體時代的傳播提出了很大的挑戰。

四、融媒體時代提升馬克思主義傳播效果的路徑

（一）重視人才創新，建設高質量復合型人才隊伍

1.加強理論教育

建設高質量復合型人才隊伍，首要任務便是加強理論教育，確保人才隊伍具備堅實的理論基礎。理論教育不僅僅是對傳統馬克思主義的傳承，更需要緊密結合融媒體時代的特點，培養人才跨領域的知識與技能。提供全面系統的理論培訓，使人才能夠更好地理解和把握馬克思主義核心理念，并能夠在融媒體環境中更靈活、創新地運用這些理論[10]。加強理論教育不是一蹴而就的，也不是靠紙上談兵就可以取得實際效果的。因此，媒體機構應該先行制訂系統的理論教育計劃，明確教育目標及內容，確保相關人員在學習過程中能夠全面、系統地掌握馬克思主義理論[11]。在有了既定計劃后，媒體就應該考慮為學習人員提供學習渠道，如建立專門的學習平臺，提供在線課程、講座、研討會等學習資源，方便員工隨時隨地開展理論學習。可以邀請馬克思主義理論專家、學者定期為員工進行授課，幫助員工深入理解馬克思主義理論，提高其理論素養。媒體機構還可以定期組織內部或與其他單位的研討會和交流活動，讓員工分享學習心得、交流工作經驗，促進員工之間的互動和學習。

2.提高新媒體技術運用水平

建設高質量復合型人才隊伍，除了加強理論教育，還要提高新媒體技術運用水平。融媒體時代的到來，要求傳播者具備熟練應用新媒體技術的能力，不僅包括熟練操作主流社交媒體平臺，更需要深入理解和運用先進的傳播技術。融媒體時代，技術不斷更新迭代，相關人員也需要具備敏銳的技術嗅覺和創新精神，時刻站在技術發展的潮頭。因此，媒體機構可以積極引進掌握新媒體技術的優秀人才，充實到現有的隊伍中來。這些技術人才可以帶來新的思路和創意，也能帶動其他員工提升技術水平[12]。此外，媒體機構之間可以建立合作機制，共享技術和資源。通過合作和交流，員工可以了解其他機構的新媒體技術應用情況，學習借鑒先進的經驗和技術，從而提升自己的技術水平。理論知識和技術學習最終都要落到實踐中去。

（二）推動內容創新，實現高質量的內容生產和傳播

在推動內容創新的過程中，關鍵在于探索馬克思主義的多維度表達，包括但不限于深入解析馬克思主義的歷史演變、針對當代社會問題的思考以及與其他學科的交叉探討。通過對這些方面的深入研究，媒體可以為受眾提供更豐富、有深度的內容體驗。在深入解析歷史演變方面，可以通過對馬克思主義發展歷程的回顧，揭示其在不同歷史時期的演變和適應能力。這不僅可以讓受眾更好地理解其核心觀點的形成背景，也有助于打破其對馬克思主義的刻板印象，使馬克思主義在當代社會更具現實意義[13]。此外，針對當代社會問題的思考也是推動內容創新的關鍵。馬克思主義具有時代性，傳播者應當將其理論原理與當下社會熱點問題相結合，深入剖析其在解決當代社會挑戰中的實際意義。這樣的內容不僅具有啟發性，也更能夠引起受眾對社會現象深入思考的興趣。與其他學科的交叉探討也是推動內容創新的重要方向。將馬克思主義與哲學、經濟學、社會學等學科相融合，為受眾呈現更為多元、全面的視角。這樣的跨學科內容既能夠滿足受眾對知識廣度的需求，也有助于拓展馬克思主義在不同領域的應用[14]。

高質量的內容不僅需要具有理論深度，還需要具有可讀性和趣味性。因此，在內容創作過程中，需要關注受眾的需求和興趣點，通過生動有趣的語言和形式，提升內容的吸引力和感染力。馬克思主義作為一種理論體系，其表達往往較為嚴謹和抽象。在創作內容時，媒體可以立足于當代受眾的興趣愛好，與馬克思主義進行有機結合，并運用通俗易懂的語言，通過圖文、視頻等多種形式，將抽象的理論概念具體化、生動化、直觀化，使內容更具親和力和吸引力。這樣的創新形式不僅有助于提高內容的傳播效果，也能夠使受眾在學習過程中感受到更多的樂趣。

（三）加強監管創新，營造健康有序的融媒體環境

在融媒體時代，強化馬克思主義傳播效果，加強監管創新尤為關鍵。在這個信息海量且傳播速度較快的時代，確保馬克思主義傳播的真實性、權威性和合法性，構建健康有序的融媒體環境，是確保其有效傳達的基礎[15]。

為了達成這一目標，首先，媒體機構可以建立完善的監管機制，明確監管標準和流程，加強對內部和外部的監管。通過定期評估和審查，確保馬克思主義傳播的內容符合規定，防止不良信息、虛假信息等對馬克思主義傳播造成干擾。

其次，融媒體時代，技術手段的運用對于監管創新至關重要。媒體機構可以運用大數據、人工智能等技術手段，建立智能化的監督系統，實現對海量信息的快速、準確篩選和分析。通過技術手段的運用，提高監督效率和準確性。

再次，媒體機構可以強化自律機制，通過內部規章制度、職業操守教育，增強員工的自律意識，規范傳播行為。同時，可以建立社會監督機制，鼓勵公眾參與監督，對不良信息、虛假信息等進行舉報和曝光。

最后，媒體機構可以建立完善的信息審核機制，對發布的信息進行嚴格把關，確保信息的真實性和準確性。可以采取多種方式進行評估和審查，如專家審核、社會意見征集等，確保信息的質量和可靠性。

五、結語

文章深入剖析了融媒體傳播的優勢與挑戰，既看到了馬克思主義在多元化傳播平臺上展現的巨大潛力，也看到了復合型人才缺乏、內容質量參差不齊、監管制度不夠完善等問題。對此，文章提出了重視人才創新、推動內容創新和加強監管創新的路徑，能夠有效強化馬克思主義的傳播效果，促進其在社會中的廣泛認同。總之，只有不斷加強各方面的創新和改進，才能更好地適應融媒體時代的需求，推動馬克思主義傳播事業的發展。

參考文獻：

[1] 孫玥.融媒體時代下馬克思主義大眾化傳播路徑探析：基于媒體融合視角[J].今傳媒，2023，31（10）：21-24.

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[10] 謝沁露.馬克思主義新聞觀融入高校輿論引導的意蘊與要義：以高校運用融媒體思想建設為例[J].新聞論壇，2022，36（6）：117-120.

[11] 李軍虎.融媒體時代高校馬克思主義話語傳播力的策略探究[J].新聞愛好者，2022（2）：88-90.