網絡視聽平臺負責人共議高質量發展

鐘茜

3月30日下午，第十屆中國網絡視聽大會主論壇——“網絡視聽高質量發展”論壇在成都舉辦。嗶哩嗶哩董事長、CEO陳睿，阿里文娛總裁兼優酷總裁、阿里影業董事長樊路遠，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷，美圖公司創始人兼CEO、中國科協第十屆全國委員會委員吳欣鴻，快手聯合創始人、內容安全委員會執行主席楊遠熙，芒果超媒總編輯、芒果TV總編輯鄭華平先后發表主題演講，助力中國網絡視聽向高水平、高速率、高質量方向發展。

陳睿：科技成為B站最受用戶歡迎的內容之一

論壇伊始，陳睿發表題為《科技與青年的雙向奔赴》的演講，他提到，“好的內容一定要讓用戶有獲得感。用戶喜愛能夠幫助自己成長的平臺，平臺也通過帶給用戶有價值的內容，和用戶一起成長。”

陳睿介紹，目前科技類視頻已經是B站最受用戶歡迎的內容之一。2022年，科技知識是B站內容生態中增長最快的品類之一，2億用戶在B站觀看過科技類視頻。人工智能浪潮下，B站也成為目前全網ChatGPT、AIGC（人工智能生成內容）內容質量最高、最豐富的平臺。數據顯示，過去一年，B站ChatGPT相關視頻累計播放量超過2億。B站大量專業、優質的科技UP主，以更貼合年輕一代的表達方式，在平臺上分享最前沿的科技知識，將科技用于實際。同時，B站作為知識型綜合平臺，除了科技類UP主，還聚集了大批物理、歷史、人文等各領域的學者、專家。

演講中，陳睿也強調了“寶藏UP主”對B站的重要性——“優秀的內容創作者，是B站源源不斷的活力與價值所在。”目前，B站月均活躍UP主數量380萬，月均視頻投稿量超1760萬。

除了PUGV（專業用戶制作內容）數量保持穩定增長，B站的OGV（專業機構生產內容）也在不斷孵化優質作品。陳睿介紹，B站聯合劉慈欣推出了天文科普紀錄片《未來漫游指南》，站內用戶評分9.7分；B站與上海美術電影制片廠聯合打造的國創動畫《中國奇譚》也成為今年現象級口碑作品。

樊路遠：以“技術+藝術”為影視工業注入新活力

樊路遠以《全力以赴 鍛造網絡視聽高質量發展新動能》為題發表演講。他表示，作為一家“數字技術與優質內容雙輪驅動”的視聽平臺，優酷一直以推動中國影視工業化進程為己任，通過布局內容、技術、人才，成就“全力以赴”的“優酷道路”。

內容方面，優酷將聚力精品創作，講好新時代中國故事。去年，優酷主旋律作品總播放量近170億，比前年增長70%。今年，優酷將“為好內容全力以赴”寫進了品牌主張。樊路遠介紹，優酷的多部優秀作品正在拍攝、籌備中：《海天雄鷹》全面還原“中國艦載機”試飛的偉大時刻；《燦爛！燦爛！》講述高考追夢的故事；《后浪》關注中華傳統醫學的傳承；紀錄片《追光者3》聚焦各行業民間高手；《閃耀吧！中華文明2》弘揚優秀傳統文化；《一脈》呈現北京中軸線的歷史底蘊。

技術方面，優酷以“技術+藝術”為影視工業注入新活力。借助影視工業化體系的搭建，優酷面向行業推出了虛擬拍攝、項目管理、影視資產管理等全流程服務。如“幀享”數字化制作，能打破場景限制，創造非凡效果。“云尚”制片管理系統，讓拍攝和制作更高效。影視資產數字管理平臺，通過服裝道具的循環利用，節約成本。

此外，優酷致力于讓人才成為影視行業的“源頭活水”。樊路遠透露，優酷近期與中廣聯一起舉辦了“新號角電視劇導演之夜”，發布了“青年導演扶持計劃”，還聯合成都文旅啟動“中國故事村”項目，尋找中國最會講故事的人，首期編劇培訓班將于4月8日落地成都。

在數字文娛服務實體經濟方面，優酷也在不斷探索。“此前，《長安十二時辰》帶火了西安旅游；今年，我們又和昆山市政府聯合打造了‘周莊·數字夢工廠’影視基地。未來，我們希望它不僅是個影視基地，還能創新消費場景，促進產業融合，推動當地文旅發展。”

龔宇：潛心篤行，邁向高質量發展

龔宇發表主題為《潛心篤行，邁向高質量發展》的演講。龔宇用“四個特點”概括網絡視聽行業十年的發展成就，并分享了網絡視聽行業邁向高質量發展的三個關鍵性因素。

龔宇認為，網絡視聽行業呈現四個發展特點：第一，網絡視聽平臺成為主旋律宣傳的新高地；第二，網絡視聽行業成為高品質文藝創作的生力軍；第三，網絡視聽行業成為科技創新應用的新前沿；第四，網絡視聽行業成為推動中華文化走出去的新路徑。近年來，愛奇藝始終堅持高品質內容創作，先后打造了《理想之城》《叛逆者》《對手》《人世間》《風吹半夏》《狂飆》等諸多優秀作品，為觀眾提供了有溫度、高品質的精神食糧。在堅持高品質內容創作的同時，愛奇藝不斷深化科技創新，基于互聯網人工智能、大數據和云計算三大技術，搭建起影視工業化系統，實現了影視行業從決策、管理到制作、分發的全流程升級。此外，愛奇藝還探索出一條從內容出海到平臺出海、從作品出海到IP出海的發展之路，通過愛奇藝國際版上豐富的視聽內容，以及多品類的內容發行，向全球200多個國家和地區展現中國文化。

面向未來，龔宇認為網絡視聽行業的高質量發展有三個關鍵性因素。第一，文藝創作從高原邁向新高峰，創作水準的整體提升帶動了高品質文藝作品的不斷涌現。今年年初愛奇藝推出現象級作品《狂飆》，該劇不僅在播出期間打破愛奇藝多項紀錄，更在社交平臺上掀起“狂飆熱議時刻”，獲得主流媒體點贊好評，《狂飆》出色的市場表現也印證了高品質文藝作品的影響力。第二是科技創新應用成為共識，影視工業化進程不斷推進。當前，基于人工智能算法的AIGC等技術受到行業高度關注。隨著這項技術的應用場景不斷拓展，它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容，讓行業看到智能制作更加廣闊的前景。第三是商業模式更加成熟穩定，“云影院”等新業態不斷涌現。2022全年，愛奇藝連續四個季度實現運營盈利，基于穩定的高質量內容供給、技術進步帶動的成本效率優化，驅動會員用戶增長，并形成健康成熟的“會員+廣告”商業模式，平臺的“飛輪效應”正在顯現，以此提效增收反哺生產更多優質內容。

孫忠懷：以長期主義，講中國好故事

孫忠懷發表了主題為《以長期主義 講中國好故事》的演講，圍繞“成為藝術與科技驅動的視頻娛樂引領者”的中長期戰略，分享了騰訊視頻在開發長線IP、全面開放合作及前沿科技領域的思考與布局。基于視聽行業的十年輝煌發展歷程，孫忠懷表示，騰訊視頻未來會繼續在內容創新、技術研發、人才培養等方面加大投入。

孫忠懷表示，藝術戰略的核心是“好故事”，創造好故事是騰訊視頻的“頭等大事”。他談到，要讓平臺上的作品“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。短期內改變過于集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題和表達；同時以長期主義的思維，持續長線IP內容的開發，推動內容共創模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創造源源不斷的好作品。孫忠懷公布了騰訊視頻目前已經深度開發及即將上線的長線IP規劃：涵蓋《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《尾魚奇幻宇宙》《慶余年》《脫口秀大會》《風味人間》等熱門續集或番外。

技術是騰訊視頻持續輸出好內容的重要支撐，孫忠懷表示，騰訊視頻的科技戰略既注重基礎產品體驗升級，也注重對大規模視效技術運用的長期投入，不斷推動虛幻引擎、動捕及實時渲染等技術在劇集和動漫領域的應用。

在近期討論熱度很高的人工智能內容生成技術領域，騰訊視頻也將投入更多的技術與資金，如AIGC等前沿技術在影視創作中的運用，并著力推動影視拍攝技術與虛擬技術的相互賦能。對近期行業討論火熱的ChatGPT和SD擴散模型，孫忠懷表示，“面對如此強大的科技，我們要做的是找到它與影視產業的結合點。這些新技術會掀起內容制作的一次革命，全行業一定要保持關注和好奇心。”

吳欣鴻：AIGC將降低視頻創作門檻

吳欣鴻從《AIGC與視頻創作》這一主題出發，介紹了AIGC在視頻創作中的應用。吳欣鴻分享到，當下的技術已經能夠實現AI視頻美容、AI智能剪輯，這不僅能降低視頻制作門檻，還能有效降低視頻制作成本，“首先擴大從業者規模，其次是重‘云’輕‘端’，未來內容競爭的關鍵點將會是創意和IP沉淀。”

談及AIGC對內容平臺未來的影響，他認為，從短視頻開始，AIGC將滲透到影視、綜藝、廣告等全品類的視聽內容形式。AIGC將帶來影視內容二次創作的蓬勃發展，一個視頻可生成N個視頻，如何鑒別視頻的原創性，是對平臺內容把控力的考驗。

在吳欣鴻看來，AIGC將進一步提升生產力，為網絡視聽行業降本提效。伴隨制作門檻降低，網絡視聽內容產量將迎來井噴，但用戶消費能力飽和，只有比過去更高質量的內容才能勝出，這也意味著AIGC將逐步提升中國網絡視聽的內容質量。“AIGC的落地會改變人類工作和生活，為未來打開巨大想象空間。它會催生出新的應用場景、新的商業模式，帶動網絡視聽消費的增長。我也期待國家規范、推動AIGC的發展，讓新技術更好地服務于網絡視聽行業高質量發展。”

楊遠熙：凝心匯神 攜手篤行 共促網絡視聽行業高質量發展

“多年以來，快手始終堅持普惠數字社區定位，倡導盡情擁抱每一種生活，讓數億普通人記錄和分享生活，幫助人們發現所需、發揮所長。”以《凝心匯神，攜手篤行，共促網絡視聽行業高質量發展》為題，楊遠熙分享了快手近年來在內容創作方面的探索，如深耕微短劇，策劃制作緊跟時代發展的系列項目，優化升級關愛未成年人健康成長等。他提到，在近期發布的Q4財報上，快手首次實現了年度國內經營層面盈利，用戶規模等系列經營指標再創新高。

對于如何推動網絡視聽行業持續高質量發展，楊遠熙分享了幾點體會。第一，堅持貫徹高質量發展理念，做有高度的守望者。第二，構建高質量發展格局，做有溫度的記錄者。第三，探索高質量發展路徑，做有深度的傳播者。他表示，“網絡視聽產業環境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產業質量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術元素互相結合，在這樣的背景下，網絡視聽內容平臺應該堅持把思想精深、內容精湛、制作精良作為共建高質量發展路徑上不變的追求，結合運用網絡視聽新表達，立足新階段，展現新姿態，推動新傳播。”

鄭華平：堅持長期主義，做高質量發展的長跑者

“對新時代網絡視聽行業而言，堅持高質量發展是一場馬拉松式的長跑，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸，控制節奏，做堅定的長期主義、未來主義者。”鄭華平以《堅持長期主義，做高質量發展的長跑者》為題，發表演講。

如何堅持長期主義，做高質量發展的長跑者？鄭華平認為，要從三個方面入手。

首先，做主流價值的守護者。“主力軍搶占主陣地是新時代網絡視聽行業高質量發展的根本要求。”鄭華平表示，“在主力軍搶占的主陣地方面，我們有幾點收獲，包括主流宣傳的力量、對于創新體系的搭建、市場對雙平臺更有信心、業態創新更有魄力等。”

其次，做產品創新的引領者。這需要實行全面的制片人負責制，把最優秀的內容人才放在C位。還需要改變傳統的內容制作單打獨斗的模式，鼓勵團隊共創共演。另外，鼓勵創作的隊伍從單一類型向復合型轉變。芒果超媒打造了芒果青年說、青年CEO俱樂部、青芒等人才機制，激活內容創新的源頭活水。

最后，做生態探索的先行者。數字經濟時代，各行各業都在思考如何利用技術賦能行業發展。鄭華平表示，要探索技術賦能傳播，讓內容生產的影響力更大，傳播效率更高。在生態探索方面，鄭華平還提到另外兩點，其一是探索長視頻的商業閉環，小芒電商將是湖南廣電未來全新的增長極；其二是探索空間版的芒果TV，湖南衛視、芒果TV雙平臺一直在探索產業化發展，基于“大偵探”等爆款IP打造的實景娛樂MCITY迎來了預定高峰期。