多賽道布局 熱度看漲 2023年二季度網綜市場趨勢觀察

許梓言

進入二季度，網絡綜藝市場回暖明顯，競爭加劇。據不完全統計，二季度約有40檔節目上線，涵蓋音樂、舞蹈、情感觀察、人文等題材，既有綜N代，也有新節目，整體呈現重點項目聚集，多賽道布局的特點。

具體來看，二季度各平臺均有1—2檔重點音樂綜藝上線，其中，經過市場驗證的綜N代占據C位，往季節目的良好表現，也讓新一季節目未播先火，競爭呈現白熱化趨勢。此外，多個平臺都將目光投向“露營”主題，同題競爭壓力較大。與此同時，各平臺也在積極研發新節目，其中既有與傳統品類交叉的節目，也有心理、生存競技、獵頭職場、潮流藝術等垂類賽道的項目。

綜N代主導 音樂綜藝巔峰對決

音樂綜藝一直是綜藝內容中備受關注的賽道。剛剛過去的2022年，《聲生不息·港樂季》《中國說唱巔峰對決》等音樂綜藝不斷革新亮相，讓觀眾看到了這類綜藝頑強的生命力。

二季度，幾乎每個平臺都有1—2檔重點音樂節目上線。如愛奇藝的《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》，優酷的《劇好聽的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺2023》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》《乘風2023》，抖音也于近期上線了高校音樂綜藝《百川高校聲》。縱觀上述音樂綜藝，綜N代占據半壁江山，新綜里也不乏S級項目。

2022年4月，隨著音樂交流節目《聲生不息·港樂季》播出，熒屏掀起了“港風”音樂潮。2023年3月16日上線的《聲生不息·寶島季》，以臺灣地區的時代金曲為載體，構建兩岸音樂文化交流橋梁。截至發稿，節目播放量已超10億。此外，芒果TV爆款綜藝《乘風破浪》更名為《乘風2023》，也將于二季度播出，節目繼續聚焦30+女性，呈現一場突破自我的破繭之旅。

酷云互動數據顯示，去年暑期檔，《中國說唱巔峰對決》以18.57%的全端播放市占率奪冠。《中國說唱巔峰對決2023》將于二季度回歸，集結華語樂壇知名說唱歌手，激發選手創作潛能，打造個性化說唱舞臺，力求為華語樂壇再添濃墨重彩一筆。

2019年6月，《樂隊的夏天》第一季開播，讓“潛伏”多年的樂隊，通過綜藝形式和樂迷產生廣泛互聯。新褲子、刺猬、重塑雕像的權利、五條人等樂隊隨著兩季節目的播出相繼出圈，為大眾所熟知。第三季，節目將繼續集結不同風格的樂隊，通過不同主題單元的內容設計及音樂表演，選出HOT5樂隊。

此外，優酷和騰訊視頻的兩檔新節目——《劇好聽的歌》《野生潮音》，分別聚焦影視劇OST（原聲帶）和電音，鎖定影視劇迷及Z世代受眾。

同題競爭 露營成焦點

露營是這兩年蓬勃發展的新潮流，根據同程旅行數據，去年五一假期，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。

馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》人群畫像顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游已成為露營圈的兩大主力軍，兩者分別占比44%、43%，一線與新一線城市的客群占比74%。這些人群為露營綜藝的潛在受眾，也為該類節目誕生爆款提供了基礎。

延續去年露營節目熱度，今年二季度，各平臺持續深耕露營綜藝，如愛奇藝的《一起露營吧2》，優酷的《帳篷營業中》，騰訊視頻的《如約而至的露營》等。優酷的《是好朋友的周末啊》、芒果TV的《鮮生廚房》等節目中也有露營元素展現。

兼具旅行綜藝、慢綜藝、治愈類綜藝等屬性的露營綜藝自推出起就受到觀眾喜愛。去年《一起露營吧》《花兒與少年·露營季》等節目均收獲了不錯成績。不過，同題競爭壓力下，如何尋求差異化，也成為今年此類節目創作者面臨的一大考驗。

從《一起露營吧2》公布的相關信息來看，相較上季，節目整體概念進行了全新調整，將以探險為主題，增加更多有趣環節。《如約而至的露營》融合美食與美景，嘉賓將帶領觀眾體驗不同的潮流營地活動。

深耕女性賽道 “她綜藝”風頭正盛

根據藝恩2022年年末發布的《女性綜藝數據研究報告》，女性用戶在綜藝節目的收視群體中占比56%，這一比重在“女性向”綜藝節目中最高可達87%，“她綜藝”的受眾市場十分穩定。龐大的女性用戶群體是“她綜藝”火爆的基礎要素，同時是女性自我意識覺醒的重要表征。

近幾年，“她綜藝”呈霸屏態勢。從已公布的二季度網綜片單來看，女性題材綜藝及以女性視角為主的綜藝數量不少。包括愛奇藝的女性戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》，優酷的女子齊舞舞社競技真人秀《了不起！舞社2》，芒果TV的女性推理節目《女子推理社》，以及以女性視角為主的戀愛綜藝等。

從細分品類來看，戀愛綜藝占據數量優勢。據不完全統計，二季度有6檔戀愛網綜待播。包括《喜歡你我也是4》（愛奇藝）、《怦然心動20歲3》（優酷）、《好友好有愛》《幸福三重奏4》（騰訊視頻），以及《90婚介所3》《帶朋友戀愛特快》（B站）等。激烈競爭下，各平臺也形成了差異化打法。比如，《怦然心動20歲3》聚焦20+年齡群體，通過10位素人嘉賓的互動，呈現20+青年群體的相處之道和愛情觀；《幸福三重奏4》聚焦30+人群，以愛情、婚姻為切入點，通過對三對處于不同婚姻階段的明星夫妻生活的記錄，探討家庭、婚戀、生活等話題；《90婚介所3》鎖定90后群體，呈現現代年輕人不同的愛情觀、人生觀；《帶朋友戀愛特快》結合旅行與戀愛元素，開啟火車戀愛之旅。

此外，友情、親子等綜藝也是吸引女性受眾的重要賽道。如《是好朋友的周末啊》（優酷）、《我的小尾巴3》（愛奇藝）、《童話之星守村》（騰訊視頻）等。

多賽道布局 中小體量綜藝創新試水

除上述類別，二季度各平臺在推理、喜劇、文化等領域也均有布局。

推理綜藝方面，愛奇藝的《萌探探探案3》主打“推理+解壓”，優酷的《驚嘆俱樂部》和《偵探有喜了》聚焦“推理+喜劇”，芒果TV的《女子推理社》強調“推理+女性”。

喜劇方面，去年愛奇藝的《一年一度喜劇大賽2》取得不俗成績，《一年一度喜劇大賽3》有望在三季度上線；優酷與德云社聯合推出的《抖包袱大會》于3月22日播出，節目召集相聲界的“潛力股”，每期節目中，青年相聲演員依次登臺表演相聲作品，獲得相聲編劇團和現場觀眾認可度80%以上的作品將完整播出，認可度低于80%則需繼續打磨作品，參與下次展演；騰訊視頻與笑果文化聯手推出全新喜劇綜藝《喜劇大會》，將展現獨幕劇、即興喜劇、音樂、漫才、素描喜劇等多個喜劇品類。

文化賽道，近期官宣的《登場了！北京中軸線》定檔4月23日在愛奇藝、咪咕雙平臺播出。節目共8期，以四大感官“視、味、觸、聽”為新的打開方式，以穿梭時空探尋為核心創意，讓觀眾在穿越中感受中軸故事，在探索中揭秘時代傳奇。此外，還有優酷的城市紀實探索節目《奇妙之城2》、文化體驗旅行脫口秀《鏘鏘行天下3》，芒果TV的歷史文化街區紀實真人秀《城市中的桃花源》，B站的《非正式會談8》，騰訊視頻探索傳統文化與流行文化結合的沉浸式舞臺演出節目《在下鮮衣少年》等。

此外，二季度還有一批中小體量的新節目上線，如社交心理博弈真人秀《超有趣人類大會》（愛奇藝），創業主題的《我有一家店》（騰訊視頻），生存競技主題的《我可以》（騰訊視頻），Z世代審美主題的《荒島上的藝術家》（B站）等。一些垂類綜N代，如《初入職場的我們3》《寵物醫院4》《屋檐之下2》等，也在上季基礎上進行了輕量創新，有望為網綜市場帶來新驚喜。