文旅局局長“卷”出圈，電視臺臺長呢？

在領導帶頭當“網紅”這件事情上，文旅局局長能干，電視臺臺長當然也能干，而且應該干得比局長們更好更強更出圈

最近，文旅局局長似乎成了一個很“卷”的職業。有人一身紅衣，策馬雪原，為伊犁旅游項目代言；有人變裝俠客，行走江湖，讓甘孜文旅迅速升溫；也有人劍走偏鋒，意外“丑”出圈，卻也讓更多網友記住了當地的風景。前陣子，貴州臺江縣文旅局副局長吳曉東男扮女裝，身著苗族女式盛裝出鏡，給網友留下深刻印象；近日，他又化身銀匠，展示國家非遺技藝——銀飾鍛造，引發不少關注。

對于局長們頗具網感、主動為當地“代言”的嘗試，不少媒體和網友都給予了積極評價。人民網發表評論稱，“經由‘網紅局長’們介紹的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光。這種放下身段的融入，也展現了敢于嘗試的擔當和膽量。”

縱觀這些出圈的文旅局局長，不難發現一個共同點——他們大多任職于一些“非著名旅游小城”，盡管當地有較為獨特的自然和人文景觀，但很多人對這些地名都非常陌生，更不用提會到當地旅游了。“四兩撥千斤”的短視頻營銷也因此成為“小城”文旅局局長們的優選。

以新疆伊犁州文旅局黨組成員、副局長，新疆昭蘇縣原副縣長賀嬌龍為例，她的全網粉絲量超500萬人，單場直播帶貨金額超百萬元。截至目前，賀嬌龍直播帶貨農副產品累計銷售額已經突破2.1億元，直接帶動當地2300多人就業。這就是業績，就是網紅局長出圈的效益。

這么多年的工作中，我也接觸過許多有才華、有顏值的文旅局局長，好多還曾經擔任過地方電視臺的臺長。他們成為疫后經濟恢復的排頭兵、馬前卒，為當地帶來了“真金白銀”，拉升了當地經濟。

疫情后，還有個行業需要復蘇，那就是電視臺，特別是地方電視臺。當然，讓電視臺臺長去當“網紅”來解決地方電視臺效益問題，可能不太現實；但是，地方電視臺臺長帶頭出圈、帶頭做“網紅”，卻并無不可。

網上曾流傳過一個段子，因為主持《新聞聯播》和很多重大活動，趙忠祥一度被老百姓誤認為是中央電視臺“臺長”。我在平時工作中，也聽到不少老百姓，甚至一些行業領導，將當地比較知名的電視節目主持人誤認為當地電視臺臺長。雖然眾人一笑置之，但是在文旅局局長能穿越、能變裝、能展示才藝的今天，電視臺臺長能不能出鏡，能不能駕馭符合地方特色的形象呢？我相信大多數電視臺臺長是能夠勝任的。

其實，以前電視臺規模還很小的時候，很多臺長也都是親自披掛上陣，跑工廠，跑企業，出鏡做節目……只不過后來經濟效益好了，電視臺規模大了，電視臺臺長也開始更多地負責行政管理工作。早些年電視臺“水果大戰”，各家電視臺在大型活動上競爭激烈，臺長和制片人、導演一起通宵達旦，恨不能親自下場。只不過當時沒有適合的輿論環境，讓他們親自上陣。現在機會來了，臺長們可以拿出些類似《總編輯時間》的節目來了。

疫情期間，很多縣長都來到直播間帶貨，甚至公務員面試都會被問及“如何看待網紅縣長帶貨？”。縣長、文旅局局長紛紛上陣，電視臺臺長出面給家鄉代言，就更是義不容辭的事情了。在領導帶頭當“網紅”這件事情上，文旅局局長能干，電視臺臺長當然也能干，而且應該干得比局長們更好更強更出圈。

近日，在慶祝中央廣播電視總臺成立五周年座談會上，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在講話中表示，鼓勵“網紅”記者、主持人施展才華，創新“好感傳播”。

各地電視臺臺長作為當地優秀人才，理應像文旅局局長一樣，帶頭當好“網紅”，做好宣傳和促進經濟發展的工作。相信在不久的將來，各地電視臺臺長會充分調動廣電力量，產出各種出圈、火爆網絡的創意來。

方世彤?英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。