新征程 更精彩

王瑩

黨的二十大吹響了開啟新征程的號角，作為黨的二十大后首次召開的全國兩會，2023年兩會全球矚目。中央廣播電視總臺舉全臺之力從“新”出發，積極運用各類創意元素，推出一系列鮮活生動的融媒體產品，通過強大的融合傳播矩陣有力呈現新征程新風貌新氣象。

2023年全國兩會報道中，總臺通過多樣態視聽內容全景、深度聚焦總書記重要講話和重要活動。

一是創新傳播方式，精準報道習近平總書記重要活動。時政報道團隊推出直播、新聞報道、新媒體產品，精準呈現總書記全票當選國家主席、中央軍委主席，進行憲法宣誓，發表重要講話等歷史時刻。首次采用雙主機位，以特寫和近景兩種構圖同步拍攝領袖宣誓過程，首次嵌入禮兵與憲法宣誓儀式大屏圖案同框畫面，首次采用三機位協同拍攝禮兵列隊入場，多視角呈現總書記起立鼓掌致意、與身邊的領導同志握手等瞬間。時政微視頻《習近平進行憲法宣誓》全網持續刷屏，僅在微信朋友圈的累計播放量就達13.9億。“央視新聞”微信公眾號推送的《時政新聞眼│第11次到解放軍和武警部隊代表團，習近平對這件大事提出要求》，騰訊新聞微信插件頭條推送，觸達用戶超6.6億人次。微博平臺“央視新聞”主持的話題#習近平當選中華人民共和國主席#閱讀量高達12.2億次。

二是創新報道內容，小切口傳遞總書記愛民情懷。總臺以多樣態產品構筑領袖報道的主陣地，內容上重點以“以小見大”的形式體現出習近平總書記對于民生事、身邊事的關注。時政微視頻《和人民在一起》，展示習近平總書記和人民在一起的生動場景，獲今日頭條、百度、騰訊等置頂推薦，觸達用戶6.6億人次。系列特稿《習近平兩會時刻》，圍繞習近平總書記“三次下團組”、憲法宣誓、閉幕會重要講話等，全方位展現領袖風采，取得良好傳播效果。原創時政微紀錄短視頻《來自人民》，聚焦習近平總書記在陜西、河北、福建、浙江、上海等地工作期間團結帶領人民群眾通過不懈奮斗實現美好生活的生動實踐。《總書記關心的事│上學記》全網總觸達量超20億次。

兩會報道中，總臺不僅在各重點環節全覆蓋、快傳播，還積極設置議題關注當前社會關切的新建議、新提案，以聚焦典型代表、挖掘典型議題的方式，從宏觀到微觀、層層遞進，推動兩會報道走入生活。

一是緊跟大會進程，做好各項程序性報道，主動設置議題，聚焦時代發展命題。總臺完成了十四屆全國人大一次會議閉幕會、總理記者會、外長記者會和“委員通道”“代表通道”“部長通道”等22場直播，信號安全有序，角度豐富到位。在議題設置上，緊跟全國兩會議程，先后圍繞“中國式現代化”“以高質量發展扎實推進中國式現代化建設 提振信心再出發”“穩崗擴就業 著力化解就業結構性矛盾”“老齡化社會”等議題，結合多地多領域的發展亮點和有效舉措，邀請專家深入解讀。

二是優化視覺表達，內容形式相得益彰。在本次兩會報道中，總臺各新媒體平臺不斷創新表達方式，用數讀、條漫、組圖等多種形態豐富報道產品的視覺呈現效果。時政微視頻《解碼全過程人民民主》，通過“風格化解說+大數據CG動畫”方式，深刻解讀中國式民主的內在邏輯。大數據產品《兩會詞云圖》，以全國兩會期間的發布會和“部長通道”為觀察現場，創新運用AI算法歸集會內外信息，形成“關鍵詞云層”，挖掘肉眼不可見的新聞點，描繪出中外輿論焦點與期待。原創海報組圖《轉存了解！“總理記者會要點速覽”》，原創組圖《2023年政府工作報告中的“升”與“降”》等內容均獲得廣泛關注和轉發。漫畫圖文報道《我倆會會》邀請網友喜愛的意見領袖與代表委員對談，第一期探討“青少年如何與網絡共處”話題，相關微博話題登上熱搜榜前五名，閱讀量5.7億次。

全國兩會作為人民的盛會，各項議題與人民群眾切實生活息息相關，總臺充分考慮人民群眾迫切希望參與議題討論的潛在訴求，圍繞本次兩會重要建議提案，設置了大量投票、問卷類產品。

升級創意交互形式，為用戶開辟“參與”兩會新渠道。在本次兩會報道中，總臺繼續升級創意交互的形式，為用戶開辟關注兩會、接觸兩會的“新渠道”。在兩會開幕前于央視新聞客戶端推出《H5│2023兩會熱門話題邀你點亮關注！你的關切，總臺幫你問！》，征集群眾對兩會高度關注的話題并聯動《兩會你我他》融媒節目，利用自身優勢、大小屏聯動吸引用戶廣泛參與，監測期間，#兩會你我他#微博話題閱讀量達4.7億次。

以問答形式“微創新”帶動用戶深度參與。本次兩會報道，總臺在題目選項、評論板塊等環節進行了微創新，使其從傳統的民意調查類產品升級為民眾對兩會議題的“發聲器”，更好地激發了用戶參與熱情。“央視新聞”新媒體《相對論》欄目引入新媒體平臺網民的討論和提問，在大屏端約采代表委員或嘉賓，有針對性地深入闡釋。H5產品《探秘人民大會堂》以問答為互動核心，通過科普有關人民大會堂的歷史典故、設計理念等，總結過去十年來到人民大會堂參會的代表委員人次、議案提案處理情況等數據。

總臺持續深化“5G+4K/8K+AI”戰略布局，以5G、AI、VR/XR/MR等前沿科技為依托，大量啟用虛擬主播，積極布局元宇宙新賽道，運用AIGC（人工智能創作內容）豐富節目內容，提升兩會報道的科技感。

一是虛擬主播連續登上兩會報道舞臺。2023年兩會期間，總臺超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，在央視頻繼續推出升級版《“冠”察兩會》，使用全新方式對中國式現代化、鄉村振興、科技創新等全國兩會的熱點話題進行報道。“AI王冠”以一句與其虛擬身份極為貼合的特殊表達“如果我的算力進一步提升，表現就會超過你”，傳遞了“自己”對兩會科技創新領域最感興趣的“個人期待”，節目在央視頻播放量達716.9萬次。

二是借勢ChatGPT、AIGC等近期科技熱詞，推出具有未來感、智能化的“趣味”融媒體產品。ChatGPT的推出掀起了全世界對人工智能的強烈關注和廣泛興趣。總臺緊跟AIGC技術趨勢，AI融媒體產品《開局之年“hui”藍圖》運用AI技術描繪新時代中國充滿自信的精神風貌，第一期節目端內閱讀量達84萬次，系列內容在央視新聞APP累計瀏覽量超600萬次；創意微視頻《AI繪意中國》一邊運用AI技術對網絡熱點的問題進行解答，一邊開啟智能繪畫，描繪中國式現代化的美好圖景，據不完全統計，視頻播放量達1000萬。談話類XR節目《中國神氣局》以全新視角賦能全國兩會議題。此外，總臺利用智能機器人ChatGPT和Quora平臺問答特色，推出《兩會Q&A》視頻海報問答產品；以VR繪畫的方式推出創意微視頻《VR畫兩會|用中國傳統色繪就未來圖景》，運用大數據透視全國兩會熱點，24小時內總播放量超200萬次。

2023年全國兩會報道中，總臺通過68種語言、覆蓋全球173個國家和地區的285個海外電視平臺及新媒體平臺，在對外傳播中構建兩會報道的中國話語和中國敘事體系，各項核心傳播數據實現新增長、創造了新紀錄。CGTN網站和海外社交平臺賬號精準推送兩會報道，國際傳播效能顯著提升。

CGTN英西法阿俄五語種累計發布中國兩會報道7237條，全球閱讀量達4.4億。其中，評論特稿《〈論中國〉推動高水平對外開放 中國為世界提供新機遇》被20個國家和地區的755家海外主流網絡媒體廣泛轉載；系列報道《全過程人民民主全程看》《見證》等海外閱讀量超3580萬。同時，總臺多語種“網紅”圍繞經濟、民生、生態、文化等領域成就，推出《田薇看兩會》《“菁”通兩會》《兩會上的她力量》等系列融媒體報道。其中，《田薇看兩會》全球閱讀量達1047萬。3月9日啟動的“中國式現代化與世界”系列海外宣介活動，廣泛宣傳中國式現代化的深刻內涵。

一年一度的全國兩會是國家政治生活中的重大事件，也是媒體融合報道的“練兵場”。中央廣播電視總臺始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統領一切工作，堅持守正創新、以攻為守，充分發揮中央主流媒體主陣地主力軍作用，以主題鮮明的內容、精心編排的矩陣和亮點紛呈的融媒體產品充分展現新征程上的兩會盛況，為全國兩會營造了良好的輿論氛圍。

作者單位 中央廣播電視總臺創新發展研究中心

【編輯：曲涌旭】