文化是鄉村旅游的靈魂,鄉村文化并不是虛無縹緲、不可捕捉,它有其生存發展的地域根基。中國的鄉村文化是中華文化的重要組成部分。它產生并服務于農耕社會,是中華文化的源泉,也是中華民族得以繁衍發展的精神寄托和智慧結晶。鄉村文化閃耀著色彩斑斕的獨特魅力,既是一方水土獨特的精神創造和審美創造,又是人們鄉土情感、親和力與自豪感的憑借,更是永不過時的文化資源和文化資本。
旅游是靠文化來支撐的,鄉村旅游也不例外。鄉村文化是最具地方特色的一種文化,因此在發展鄉村旅游中,應注重鄉村文化的挖掘,充分利用特色來占領鄉村旅游市場。隨著鄉村旅游的蓬勃發展和“美麗鄉村”建設的不斷推進,鄉村文化在鄉村旅游開發中的重要地位日益凸顯。然而,現實中很多地方并沒有挖掘到鄉村的原真文化,僅僅將鄉村的文化表象粗暴放大或復制,使得塑造出來的鄉村文化意象缺乏原真性和獨特性,陷入了新的“千村一面”的尷尬境地。
習近平總書記指出,把保護傳承和開發利用有機結合起來,把我國農耕文明優秀遺產和現代文明要素結合起來,賦予新的時代內涵。要實現這一要求,創新是唯一的選擇,達到“人無我有、人有我新、人新我奇、人奇我特”,在文旅融合的時代背景下,鄉村旅游與鄉村文化不斷深化融合,促進鄉村旅游的業態創新和鄉村文化資源的創意再生。
在新時代,文化創意作為一種特有的“生產要素”,與土地、勞動力和資本等傳統要素一樣,愈發成為鄉村產業振興的關鍵因素。一個好的文化創意,往往能夠推陳出新、點石成金,把沉睡的鄉村文化資源喚醒,實現十倍或百倍的增值效應,特別是對歷史文化名村和傳統古村落來說,文化旅游發展空間巨大。云南有778個傳統村落,這些村落具有一定的相似性,怎樣才能挖掘出新,只有依靠好的文化創意,才能成為這些鄉村經濟高質量發展的新動能。
有溫度的產品,有文化的包裝,有目的的營銷,才能使鄉村真正實現“可帶走的記憶”。將農產品變成禮品,提升經濟價值;將商品變成記憶,進行情感營銷;將文化融入農業,增加產品內涵……以文化產業傳承發展農耕文明,弘揚中華美學精神,塑造鄉村時代特色風貌,使其成為承載鄉戀鄉愁、構筑精神家園的新場景,最終成為一個既帶有城市特色,又極具鄉村韻味的心靈駐足空間。