旅游業復蘇“第一槍”

周應梅

廣西南寧的教師張夢，“陽康”兩個星期，計劃2023年1月份到云南旅行，這將是她2020年以來的首次出市旅行。

目前身在德國的紀實攝影師黃華三年未曾回國，國際航班往返耗時較長，而且需要隔離，黃華不想折騰。此前他在北京生活了20多年，朋友都在這邊，出入境政策調整后，黃華2023年計劃回國，回蘇州看看父母，到北京見見朋友。他也有一些國內業務往來需要當面交流。

在疫情管控較嚴格的背景下，此前旅游業受沖擊較大，有民宿一年里經歷過數次關店。黃華表示，歐洲也是在2022年二季度才全面解除管控，在那之前出行旅游也充滿不便。

隨著2022年12月7日“新十條”發布，以及“陽康”人數逐漸增加，旅游業恢復跡象明顯。以旅游大省海南為例，多家三亞酒店的工作人員表示，近期預定酒店的人數增長較快，每天基本滿房。

2022年12月27日，跨境政策調整后，攜程數據顯示，中國內地出入境機票環比翻倍，以亞洲地區出境旅游為主；元旦跨省游占六成，跨省機票同比上年增長21%。

去哪兒數據顯示，第一波“陽康”撐起了2023年元旦的旅游市場，國內機票預訂量經歷了短暫下降后上升；自2022年12月19日以來，元旦期間出發的機票預訂量逐日增長，單日增幅達30%0

恢復

2022年12月29日，三亞多家豪華型度假酒店、經濟型酒店和民宿表示，近期預定酒店的人數增長較快。元旦剩的房間不多，每天基本都是滿房。而且預定情況開始變好，春節休假期間，剩的房間也不多了，大多游客是家庭出游，預定4至5天以上占大多數。

截至2022年12月28日，美團平臺上，元旦期間目的地為“三亞”的旅游訂單月環比增長超百倍，周環比增長484%；相比傳統大型旅行團，小規模、價格適中的品質小團則更受歡迎。

另外，除了三亞之外，大理、長白山等地區恢復情況也相對明顯。大理一家酒店工作人員表示，從元旦預定情況來看，入駐率在70%左右，恢復較明顯，后續可能還會增長。一名長白山民宿酒店店長告訴記者，元旦已經滿房，沒有空余房間。

小紅書平臺有數據顯示，根據近兩個月的筆記發布情況對比，2022年12月以來旅游相關內容發布和消費需求大幅提升，“解封”“出境”“入境”相關關鍵詞發布量增長46.47%，消費量增長91.56%。用戶去南方過冬的趨勢明顯，目的地為西雙版納的搜索環比增長30g%；三亞搜索環比增長139%；長白山搜索環比增長約66%；大理搜索環比增長40%；廈門搜索環比增長20%。

疫情之前，張夢每到寒暑假都會給自己安排旅行，一般5-7天，長的話10天。這次張夢計劃進行7天左右的自駕游，選擇了離廣西較近的云南。“走遠一些，新疆和東北也是好的選擇，不過自駕行程太長了。之前去過大理，云南的風景很吸引我，還想去其他地方看看。”

黃華最難忘的一次旅行經歷，是2014年的北疆天山之行，“在準格爾盆地北緣沙漠戈壁的自駕中，看到落日寧靜無比，人與自然融合在一起，你會覺得整個身心也融化在里面了。”

“每個人的知識都是有限的，因此在很多方面有大量的盲區，但旅行會非常有效地彌補這一不足。”黃華認為，“讀萬卷書，行萬里路”是非常重要的兩件事，“行萬里路”在當下資訊爆炸的時代更為重要。

經歷過沖擊

三亞去年4月份、8月份、10月份疫情反復，民宿經歷過3次關店。除了三亞，幾乎所有地區的酒店、民宿都受到了影響。

“離開需要報備，原則上，無特殊情況一般不準離市。行政單位、事業單位、銀行這類的幾乎都是這樣。”這是2020年以來，張夢遇到的情況。

無法出市的時間里，張夢只能選擇到周邊的郊區和景點游玩。“基本都在發掘周邊游，之前也流行過周邊露營，基本上都走過一輪之后有點膩了，還是想要去更遠一點的地方。”

黃華表示，疫情三年，歐洲各國都在控與放之間做平衡，歐洲前兩年因為缺乏充足的疫苗所以防控很嚴格，只要不打疫苗基本去哪里都不方便，旅游限制較大。2022年二季度，歐洲各國基本放開了邊境管控，出行旅行方便多了。“在德國甚至歐洲全境，目前旅游業已經基本恢復了，疫情因素對旅游的影響很小。”

受多種因素影響

北京一家滑雪場工作人員表示，近期人流量依然相對較少，現在每天人流量不到一千人，滑雪場可容納五千人以上，距離完全恢復，依然需要時間。

黃華提到，歐洲出行限制解除之后，旅行人數下降了很多，主要原因是經濟不景氣，加上能源危機，影響了許多中產家庭消費。

黃華說，過去三年歐洲旅游業也受中國因素影響。之前在希臘業余時間做導游的時候，他發現疫情暴發以來幾乎沒有來自中國的游客。拿希臘這樣旅游業收入占比較大的國家舉例，本國人口只有1000萬人，而2019年入境游客可以達到3000萬人，是本國人口的三倍。中國游客在希臘入境游客里只占1%，但是消費占了5%，在吃住行、購物、娛樂方面，中國游客顯得更加大方。

對跨境出游，張夢目前持觀望的態度，“我暫時不會出國，會觀察一年左右的時間，大家都很頻繁地可以正常出入境時．再考慮出國旅游。”

攜程數據顯示，新加坡、韓國、中國香港、日本、泰國的機票訂單增幅在前，是跨境限制首開后的TOP5熱門出境目的地。路程較近的亞洲地區，依然是國內游客跨境出游后的首選。

黃華在德國一般規劃旅行是假期全家出游，個人出游減少，主要會考慮小孩對什么感興趣。“父母教育、學校教育相對有限，集中在知識的傳授。旅行不僅僅是知識，更是一種體會。”

另外，黃華提及，受俄烏戰爭影響，許多人不會選擇到東歐旅游，往北的也較少。2021年以來南歐旅游增長較為明顯，尤其是希臘表現亮眼。他表示，安全因素和消費能力，依然是未來影響旅游業的兩大因素。

“陽”過之后，張夢對病毒保持平常心，“我很清楚整個過程會怎么樣，也做好了心理預期，真在旅行中遇到這種情況，就地休息也可以接受。”張夢表示：“放開后，各地對新冠病毒的接受能力也更強了，做好基本的防護措施是必要的，但不必過于驚慌。”