戶外運(yùn)動(dòng)的2022：從業(yè)者掘金正當(dāng)時(shí)

陶淘 張琳

2022年，在長(zhǎng)線旅行受阻之下，戶外運(yùn)動(dòng)之火燃遍了大江南北。抑制不住“撒野”沖動(dòng)的年輕人，選擇在市內(nèi)的河道、湖面、球場(chǎng)，開展飛盤、槳板、陸沖板、露營(yíng)等活動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)在2022年成為了許多年輕人的心頭好，也直接帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量的提升。

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1月-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過(guò)3000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)99%；累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%0

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

但強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭難以掩蓋戶外運(yùn)動(dòng)的不足。部分投資人與從業(yè)者表示，戶外運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需要相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，也需要風(fēng)口之上創(chuàng)立的戶外運(yùn)動(dòng)品牌解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。不過(guò)．更多業(yè)內(nèi)人士還是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿了信心，認(rèn)為該賽道未來(lái)可期。

涌向戶外的年輕人

在疫情給旅游帶來(lái)影響的2022年，受限在家的年輕人或選擇近郊游玩，或選擇在城市里開拓戶外運(yùn)動(dòng)。

露營(yíng)正是在這樣的背景下火起來(lái)的。2023年，80后女生曉曉是和朋友一起去安吉露營(yíng)跨年的，曉曉表示，“四下無(wú)人，滿眼星空，支起篝火，和家人朋友無(wú)所顧忌地開懷暢聊，這種感覺(jué)太棒了。

而為了在寒冷的季節(jié)也能露營(yíng)，曉曉買了薄厚不一的三頂帳篷，以及薄厚不一的多款睡袋。除此之外，還有充氣床、防潮墊、暖風(fēng)機(jī)、防風(fēng)衣和登山服等裝備，以滿足不同季節(jié)的露營(yíng)需求。再搭配上天幕、蛋卷桌、月亮椅、爐子、鍋等廚房設(shè)施以及手沖咖啡壺等，曉曉粗略估算了一下，置辦這些裝備大概花了3萬(wàn)多元。

與露營(yíng)較高的成本不同，參與門檻低且極具社交屬性是飛盤俘獲年輕人的原因。2021年成為“滬漂”的小熙偶然間在公園看到一群年輕人正在玩飛盤，回到家之后她便對(duì)飛盤展開了研究。“飛盤對(duì)體力的要求不是特別高，也沒(méi)有肢體上的沖撞，接盤、傳盤、跑位都相對(duì)輕松，對(duì)女生比較友好。”循著社交平臺(tái)，小熙在2021年3月找到了組織飛盤活動(dòng)的社群負(fù)責(zé)人，并成功進(jìn)了飛盤活動(dòng)群。此后的周末．小熙不再宅在家里，而是和一群年齡相仿的小伙伴奔跑在公園或足球場(chǎng)上。

同時(shí)，年輕人也把戶外運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的這種滿足感分享到了各大社交平臺(tái)。在小紅書上，以“戶外運(yùn)動(dòng)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)111萬(wàn)篇。抖音上，“戶外運(yùn)動(dòng)”相關(guān)話題播放量達(dá)到46.5億次。

90后女生南希就是被社交平臺(tái)上的滑雪視頻“種草”的，一次體驗(yàn)過(guò)后，南希徹底愛(ài)上了滑雪，為了提升滑雪體驗(yàn)和技巧，南希在購(gòu)置全套的專業(yè)滑雪裝備以及滑雪培訓(xùn)班上花了近2萬(wàn)元。2022年雪季，北京的雪場(chǎng)剛一開板，南希就急不可耐地奔向雪場(chǎng)。

社交媒體撬動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)

如南希一樣，被社交平臺(tái)上帶感的視頻以及活力四射的圖片所吸引而走向戶外的年輕人越來(lái)越多。2022年10月國(guó)泰君安證券發(fā)布的《中國(guó)新城市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究》顯示，截至2022年上半年，騎行、陸沖、槳板在小紅書上的同比搜索量分別增加了280%、334%和460%，顯著高于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)游泳（100%）、擊劍（140%）、武術(shù)（140%）等的增量。網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)正與2022年迅速走紅的戶外運(yùn)動(dòng)高度一致。

金罡戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的主理人洪宇也充分意識(shí)到了社交平臺(tái)的重要性。“我們?cè)?022年9月入局，可以說(shuō)毫無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)可言，”洪宇直言，通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，成功的團(tuán)隊(duì)需要做精細(xì)化、網(wǎng)紅化運(yùn)營(yíng)，“我便第一時(shí)間對(duì)金罡戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，包括配備專業(yè)的攝影師團(tuán)隊(duì)、定期做社交平臺(tái)的線上運(yùn)營(yíng)維護(hù)、在戶外垂直的小程序上宣傳等更多途徑拓客。”

與洪宇不同，在上海成立半年的俱樂(lè)部“Mark帶你玩戶外”的主理人Mark似乎更早地就找到了社交平臺(tái)的流量密碼，“強(qiáng)網(wǎng)紅屬性的活動(dòng)內(nèi)容分享和專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)圖片可以很好地籠絡(luò)人氣。”據(jù)悉，其在小紅書上發(fā)布的44篇相關(guān)筆記中，人氣最旺的一篇筆記已經(jīng)收獲了187個(gè)贊、139個(gè)收藏和124條評(píng)論。

與Mark玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)不同，有過(guò)旅行社工作經(jīng)驗(yàn)的掌掌，在成立“沙漠之洲”之前就已經(jīng)具有了一定的早期人脈積累，因此，私域會(huì)員是其早期的發(fā)展方式。掌掌介紹，自創(chuàng)立至今，“沙漠之洲”的規(guī)模已經(jīng)拓展到了5個(gè)微信群、2000多人，“我目前主要做私域是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)人手不夠。未來(lái)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大后，社交平臺(tái)也會(huì)是我們的發(fā)力點(diǎn)。”

高光時(shí)刻會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝嗎？

不難看出，戶外運(yùn)動(dòng)在2022年可謂是風(fēng)頭無(wú)兩。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)從2020年就開始迅速發(fā)展，到2022年達(dá)到了一定峰值。也因此，2022年被一些媒體稱為“戶外元年”，并認(rèn)為“大戶外正在以一個(gè)更為整體、更全產(chǎn)業(yè)鏈的形式崛起”。

戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的崛起，也使國(guó)內(nèi)的戶外賽道越發(fā)多元化，細(xì)分賽道的規(guī)模也在逐漸壯大。僅以露營(yíng)產(chǎn)業(yè)為例，《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)52.6%。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

對(duì)于未來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多位業(yè)內(nèi)人士紛紛表示“持續(xù)看好”。掌掌談到，隨著政策的轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)線旅行也將很快恢復(fù)，但長(zhǎng)線旅行與戶外運(yùn)動(dòng)并不是零和游戲，“或許在不久的將來(lái)，我的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部也會(huì)開發(fā)一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的長(zhǎng)線旅行項(xiàng)目，比如川西徒步線路、三亞槳板與沖浪，甚至出境游等，融合發(fā)展才能更持續(xù)發(fā)展。”

長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資經(jīng)理李楠也表示，疫情之下，越來(lái)越多人出于健康和社交的需求，渴望離開有天花板的室內(nèi)，基于此，新城市戶外運(yùn)動(dòng)崛起，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)人群也都有大幅度提升，“我國(guó)已經(jīng)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，未來(lái)10年都將是產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期，我們也持續(xù)看好這一賽道。”

戶外運(yùn)動(dòng)熱的背后是年輕人對(duì)健康生活方式的重視和健康觀念的轉(zhuǎn)變，原本小眾的圈層運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野，也讓2022年成了真正意義上的全民戶外運(yùn)動(dòng)元年，“這是一個(gè)極具發(fā)展前景的受眾市場(chǎng)，也期待有關(guān)部門推出更多舉措推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、常態(tài)化，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身的普及。”李楠補(bǔ)充道。

盡管種種跡象均預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)的發(fā)展前景廣闊，但當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在諸如戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施不夠完善、國(guó)內(nèi)體育裝備制造領(lǐng)域仍缺少具有國(guó)際影響力的品牌等短板和不足。Mark也表示，培養(yǎng)民眾鍛煉意識(shí)，讓大家擁有更優(yōu)質(zhì)體魄的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)也需要有更完善的配套基建。“這種配套基建，不單單是戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、登山步道，也包括更多的專業(yè)從業(yè)人員，這樣才能加速行業(yè)健康發(fā)展。”