戶外運動的2022：從業者掘金正當時

陶淘 張琳

2022年，在長線旅行受阻之下，戶外運動之火燃遍了大江南北。抑制不住“撒野”沖動的年輕人，選擇在市內的河道、湖面、球場，開展飛盤、槳板、陸沖板、露營等活動，戶外運動在2022年成為了許多年輕人的心頭好，也直接帶動了戶外運動相關產品銷量的提升。

《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，國內戶外用品行業規模達到1831億元，同比增長8.2%。預計2025年，戶外運動全行業的規模將超過3萬億元。另據數據統計，2022年1月-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%；累計銷售額約25億元，同比增長85%0

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。需求擴大、資本涌入，戶外運動行業的企業經營逐漸從野蠻生長走向了精耕細作與產業化。

但強勁的發展勢頭難以掩蓋戶外運動的不足。部分投資人與從業者表示，戶外運動的可持續發展，不僅需要相關基礎設施的進一步完善，也需要風口之上創立的戶外運動品牌解決產品同質化的問題。不過．更多業內人士還是對戶外運動的長期發展充滿了信心，認為該賽道未來可期。

涌向戶外的年輕人

在疫情給旅游帶來影響的2022年，受限在家的年輕人或選擇近郊游玩，或選擇在城市里開拓戶外運動。

露營正是在這樣的背景下火起來的。2023年，80后女生曉曉是和朋友一起去安吉露營跨年的，曉曉表示，“四下無人，滿眼星空，支起篝火，和家人朋友無所顧忌地開懷暢聊，這種感覺太棒了。

而為了在寒冷的季節也能露營，曉曉買了薄厚不一的三頂帳篷，以及薄厚不一的多款睡袋。除此之外，還有充氣床、防潮墊、暖風機、防風衣和登山服等裝備，以滿足不同季節的露營需求。再搭配上天幕、蛋卷桌、月亮椅、爐子、鍋等廚房設施以及手沖咖啡壺等，曉曉粗略估算了一下，置辦這些裝備大概花了3萬多元。

與露營較高的成本不同，參與門檻低且極具社交屬性是飛盤俘獲年輕人的原因。2021年成為“滬漂”的小熙偶然間在公園看到一群年輕人正在玩飛盤，回到家之后她便對飛盤展開了研究。“飛盤對體力的要求不是特別高，也沒有肢體上的沖撞，接盤、傳盤、跑位都相對輕松，對女生比較友好。”循著社交平臺，小熙在2021年3月找到了組織飛盤活動的社群負責人，并成功進了飛盤活動群。此后的周末．小熙不再宅在家里，而是和一群年齡相仿的小伙伴奔跑在公園或足球場上。

同時，年輕人也把戶外運動帶來的這種滿足感分享到了各大社交平臺。在小紅書上，以“戶外運動”為關鍵詞進行搜索，相關筆記已經超過111萬篇。抖音上，“戶外運動”相關話題播放量達到46.5億次。

90后女生南希就是被社交平臺上的滑雪視頻“種草”的，一次體驗過后，南希徹底愛上了滑雪，為了提升滑雪體驗和技巧，南希在購置全套的專業滑雪裝備以及滑雪培訓班上花了近2萬元。2022年雪季，北京的雪場剛一開板，南希就急不可耐地奔向雪場。

社交媒體撬動戶外運動

如南希一樣，被社交平臺上帶感的視頻以及活力四射的圖片所吸引而走向戶外的年輕人越來越多。2022年10月國泰君安證券發布的《中國新城市戶外運動產業研究》顯示，截至2022年上半年，騎行、陸沖、槳板在小紅書上的同比搜索量分別增加了280%、334%和460%，顯著高于傳統運動游泳（100%）、擊劍（140%）、武術（140%）等的增量。網紅運動正與2022年迅速走紅的戶外運動高度一致。

金罡戶外運動俱樂部的主理人洪宇也充分意識到了社交平臺的重要性。“我們在2022年9月入局，可以說毫無先發優勢可言，”洪宇直言，通過觀察發現，成功的團隊需要做精細化、網紅化運營，“我便第一時間對金罡戶外運動俱樂部進行了轉型，包括配備專業的攝影師團隊、定期做社交平臺的線上運營維護、在戶外垂直的小程序上宣傳等更多途徑拓客。”

與洪宇不同，在上海成立半年的俱樂部“Mark帶你玩戶外”的主理人Mark似乎更早地就找到了社交平臺的流量密碼，“強網紅屬性的活動內容分享和專業的海報設計圖片可以很好地籠絡人氣。”據悉，其在小紅書上發布的44篇相關筆記中，人氣最旺的一篇筆記已經收獲了187個贊、139個收藏和124條評論。

與Mark玩轉社交平臺不同，有過旅行社工作經驗的掌掌，在成立“沙漠之洲”之前就已經具有了一定的早期人脈積累，因此，私域會員是其早期的發展方式。掌掌介紹，自創立至今，“沙漠之洲”的規模已經拓展到了5個微信群、2000多人，“我目前主要做私域是因為團隊人手不夠。未來團隊擴大后，社交平臺也會是我們的發力點。”

高光時刻會轉瞬即逝嗎？

不難看出，戶外運動在2022年可謂是風頭無兩。實際上，國內戶外運動從2020年就開始迅速發展，到2022年達到了一定峰值。也因此，2022年被一些媒體稱為“戶外元年”，并認為“大戶外正在以一個更為整體、更全產業鏈的形式崛起”。

戶外運動風潮的崛起，也使國內的戶外賽道越發多元化，細分賽道的規模也在逐漸壯大。僅以露營產業為例，《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，我國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢，2022年露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長52.6%。預計到2025年，我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

對于未來戶外運動產業的發展，多位業內人士紛紛表示“持續看好”。掌掌談到，隨著政策的轉變，長線旅行也將很快恢復，但長線旅行與戶外運動并不是零和游戲，“或許在不久的將來，我的戶外運動俱樂部也會開發一些與運動相關的長線旅行項目，比如川西徒步線路、三亞槳板與沖浪，甚至出境游等，融合發展才能更持續發展。”

長期關注消費領域的投資經理李楠也表示，疫情之下，越來越多人出于健康和社交的需求，渴望離開有天花板的室內，基于此，新城市戶外運動崛起，戶外產業規模和消費人群也都有大幅度提升，“我國已經成為全球戶外運動增長最快的國家之一，未來10年都將是產業的黃金發展期，我們也持續看好這一賽道。”

戶外運動熱的背后是年輕人對健康生活方式的重視和健康觀念的轉變，原本小眾的圈層運動走進大眾視野，也讓2022年成了真正意義上的全民戶外運動元年，“這是一個極具發展前景的受眾市場，也期待有關部門推出更多舉措推進戶外運動大眾化、常態化，進一步促進全民健身的普及。”李楠補充道。

盡管種種跡象均預示著戶外運動未來的發展前景廣闊，但當前我國戶外運動產業尚處于發展初期，還存在諸如戶外運動配套設施不夠完善、國內體育裝備制造領域仍缺少具有國際影響力的品牌等短板和不足。Mark也表示，培養民眾鍛煉意識，讓大家擁有更優質體魄的同時，戶外運動也需要有更完善的配套基建。“這種配套基建，不單單是戶外運動場所、登山步道，也包括更多的專業從業人員，這樣才能加速行業健康發展。”