塑造綠色消費理念提振消費市場信心

隨著 “綠色出行”“低碳生活”等觀念的深入人心，自行車、電動自行車出行的優勢日益顯現，加之市場上先后出現了智能單車、電助力自行車等新品類，為自行車行業注入了新活力與競爭動力。而在2023年兩會期間，政府工作報告再度強調“著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置”，因此自行車行業2023年的重要任務之一是，多渠道增加消費需求，進一步推廣兩輪出行理念。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。2022年12月召開的中央經濟工作會議強調，要做好2023年經濟工作，大力提振市場信心。商務部深入貫徹落實黨的二十大精神和中央經濟工作會議部署，將2023年定為“消費提振年”。“2023年全國消費促進月”是“消費提振年”六大主題活動之一，于3月1日—31日舉辦。其間，商務部將組織啟動一系列活動，突出以節興商、以節聚勢，推出綠色美居、美麗時尚、品質生活等消費場景；各地和相關行業協會將結合產業特色、消費特點、區位特征，組織舉辦多場豐富多彩的促消費活動，更好地滿足人民美好生活需要。

為配合全國消費促進月活動，著力發揮商旅、文體、科技等產業特色，倡導時尚、綠色、健康的消費理念，營造繁榮有序的消費氛圍，提振消費市場信心，商務部流通產業促進中心邀請中國自行車協會、中國咖啡產業聯盟作為主辦單位，北京市商務局作為支持單位，以騎行體驗與咖啡消費為主題，于3月1日—4日在北京前門廣和樓成功舉辦了“啡嘗騎妙”時尚生活展。

2023年1月底，中國自行車協會（以下簡稱“中自協”）霍曉云副理事長、綜合業務部相關人員與商務部流通產業促進中心有關負責人會面，雙方就促進運動休閑產品消費、宣傳低碳綠色消費理念等方面進行了溝通交流。2月中旬，在收到商務部流通產業促進中心正式邀請后，中自協作為主辦單位之一，開始進行全國消費促進月暨“啡嘗騎妙”時尚生活展的組織工作，并迅速確定了鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪、九號等7家企業參與此次展會。在不到半個月的時間里，中自協組織參展企業赴北京前門勘察場地、規劃展位及試騎區域，召開線上會議通報進展、安排展位，通過搭建方案審核、對接活動主搭建商等，完成了一系列籌備工作。

2月28日晚，全國消費促進月啟動儀式在北京前門大街舉行。中央政治局委員、北京市委書記尹力出席了啟動儀式，北京電視臺對啟動儀式進行了全程直播。騎友身著鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪等6家企業的騎行服，騎著6家企業的自行車，點亮了全國消費促進月活動啟動樹，在全國人民面前展現了中國自行車產業的時尚風范。同時，這也標志著全國促進消費月活動的正式開啟。

3月1日上午，“啡嘗騎妙”時尚生活展啟動儀式在北京前門廣和樓舉行。商務部流通產業促進中心王斌主任、林健副主任，北京市商務局薛海濤二級巡視員，商務部市場運行與消費促進司市場調控處胡新穎副處長，北京市東城區商務局李璽副局長等出席啟動儀式。中自協霍曉云副理事長代表行業在致辭時表示，自行車企業將為打造騎行新場景、弘揚騎行新文化而努力；讓自行車以創新的姿態回歸城市，再次成為每個家庭的標配；讓自行車以高顏值、高品位、高質感的姿態回歸生活，再次成為人們美好生活的剛需。天津飛鴿車業有限公司總經理魏剛致辭時談到，飛鴿將一如既往堅持“守正創新”，落實天津制造業的基本戰略，不斷振興“老字號”民族品牌，擔負起國有民族品牌應有的責任和義務。

3月1日—4日，共有30余家自行車及咖啡、餐飲品牌企業共同參與的“啡嘗騎妙”時尚生活展，以自行車體驗和咖啡消費為主題，打造時尚感、互動感、體驗感、科技感融合的戶外休閑消費場景，推廣騎行文化與咖啡文化，傳播綠色消費理念，促進新興消費產業高質量發展。

本次展會主要分為品牌自行車及專業設備區、咖啡體驗區、騎行體驗賽道等3個區域，總展出面積近4 000 m2。其中，品牌自行車及專業設備區的參展品牌有鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達、喜德盛、金輪、九號，以及國外品牌CANNONDALE、AVENTON、TIME等。展會前兩天，大批觀眾和騎友在微信朋友圈和抖音等自媒體上展示現場的良好氛圍，引起了后續周末活動的參與熱潮，提升了活動的整體影響力。據不完全統計，4天展會接待觀眾近30 000人次，試騎試駕超1 000人次，掃碼關注企業公眾號及加企業微信人數超過2 000人次。

展會還舉辦了騎行俱樂部互動、咖啡消費指南發布、騎行路線推介、城市旅游分享、大眾虛擬騎行賽、自行車直播售賣等精彩活動，為大眾消費者營造出時尚、健康、綠色的氛圍，進一步激發了人們的消費熱情。

擴大行業影響力

本次生活展以節興商、以節聚勢，成功展示了自行車、電動自行車綠色出行的騎行新場景和時尚生活新模式。

所有參展企業結合自身產品特色、消費特點，通過介紹、試騎和網上銷售，推廣品質消費理念，促進中高端消費增長，更好地滿足人民美好生活需要。

展會之后，幾家參展企業也給出了積極的反饋，表達了再次參與展會的愿望。

飛鴿：飛鴿每天接待100～200人次，在周六（3月4日，編者注）當天接待人次達到300人以上，多為外地游客和騎友，應該和抖音等自媒體引流有關。這次活動給了飛鴿一個充分展示的機會，也讓飛鴿的文化和品牌故事得以有效傳播。同時，我們提供的試騎車輛也讓參觀者親身體驗了近年來飛鴿的新品質量。總之，此次活動非常成功，希望以后中自協多多舉辦類似的活動，飛鴿會積極響應。

鳳凰：4天時間內，參觀展臺的觀眾約350人次，試騎體驗產品的觀眾約200人次，我司準備的100余份禮品全部發放完畢。現場觀眾最為關心的是鳳凰鋰電產品何時上市銷售、產品性能配置及售價等。同時，他們對于鳳凰的國潮山地車、公路車產品也表現出濃厚的興趣，覺得配置高、價格合適，會考慮購買。

美利達：因受場地限制，美利達在此次活動中展示的車型相對較少，我們希望有機會能展示更多的女性自行車。但整體來說，觀眾應該是很滿意的。展覽形式很新穎，很有現代感，更貼近生活和自然，能讓大家很輕松愉快地游展。自行車和咖啡的消費群重合性很高，這次活動又有玩又有喝，很受年輕人青睞！

AVENTON：來AVENTON展臺參觀的觀眾超過500人次，試騎體驗的觀眾約60人次。大部分觀眾都會來展臺打卡拍照，其中一些觀眾還參與了騎行活動，并品嘗了咖啡。根據觀眾的反饋，我們發現大家對電助力自行車還是不夠了解。他們首先關心的是電助力自行車是否需要上牌。觀眾對產品的價格大多能接受，但希望車輛能配備電子鎖，具有防盜定位功能。總之，消費者對電助力自行車還是很感興趣的，會進行深入咨詢和了解。

本次展會在拉動人們消費熱情的同時，喚醒了消費者對鳳凰、飛鴿等老品牌的回憶，加深了對捷安特、美利達等知名品牌的印象，也提高了對喜德盛、金輪、九號、AVENTON等優秀品牌的認知，使行業形象在百姓心中得到新的確認和提升，進一步擴大了行業品牌的影響力。

“啡嘗騎妙”時尚生活展的成功舉辦，既是深入貫徹落實黨的二十大精神和中央經濟工作會議部署的具體舉措，也是宣傳品牌、宣傳自行車新文化的有益嘗試。希望今后有更多優秀的行業企業參與進來，大家共同承擔起推動綠色出行的社會責任，不斷滿足廣大人民群眾對綠色騎行的需求。