大運(yùn)河畔的工業(yè)旅游新生態(tài)

易佳穎

工業(yè)旅游和城市旅游具有密切關(guān)聯(lián)，能夠擴(kuò)展城市功能，激活城市文化，常州以大運(yùn)河為切入點(diǎn)，與青島等五座城市進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為工業(yè)旅游的協(xié)同升級(jí)提供新思路。

優(yōu)秀的工業(yè)旅游發(fā)展，能讓一個(gè)城市“活”起來(lái)

“工業(yè)旅游迎來(lái)了非常好的新機(jī)遇。”全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)表示。

4月18日，2023工業(yè)旅游暨大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)在江蘇常州舉行，會(huì)上發(fā)布了《大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)常州倡議》，同時(shí)，青島、柳州、洛陽(yáng)、呼和浩特、濱州等5個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地代表與常州簽署城市工業(yè)旅游交流合作戰(zhàn)略協(xié)議。

“大運(yùn)河傳承了歷史文脈，典藏了城市記憶，已成為常州市民的精神家園。”常州市市長(zhǎng)盛蕾在致辭中介紹，近年來(lái)，常州依托豐富的運(yùn)河工商文化遺存和新能源等現(xiàn)代先進(jìn)制造業(yè)資源，促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與城市更新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相融合，變“老念想”為“新地標(biāo)”，工業(yè)旅游正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

從總規(guī)模看，工業(yè)旅游作為新興旅游形態(tài)雖比不上鄉(xiāng)村旅游和景點(diǎn)旅游，但擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α！皬氖澜绶秶鷣?lái)說(shuō)，工業(yè)旅游的占比約為旅游規(guī)模的10％至15％。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“雖然規(guī)模并不大，但工業(yè)旅游的經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它旅游形態(tài)。優(yōu)秀的工業(yè)旅游發(fā)展，能讓一個(gè)城市‘活起來(lái)。”

今年3月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《管理辦法》），其中明確提出“支持利用國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)資源，開(kāi)發(fā)具有生產(chǎn)流程體驗(yàn)、歷史人文與科普教育、特色產(chǎn)品推廣等功能的工業(yè)旅游項(xiàng)目。”

工業(yè)旅游這一新興業(yè)態(tài)，正迎來(lái)發(fā)展上升期。

城市工業(yè)旅游潛力巨大

作為一個(gè)旅游新概念，工業(yè)旅游在中國(guó)有著巨大的發(fā)展空間與挖掘潛力。會(huì)上，常州與青島、柳州、洛陽(yáng)、濱州、呼和浩特等五個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地代表簽署城市工業(yè)旅游交流合作戰(zhàn)略協(xié)議。

作為中國(guó)近代工業(yè)文明發(fā)韌地之一，青島已先后打造青島啤酒博物館、紡織谷等熱門(mén)工業(yè)旅游景點(diǎn)，形成了較為成熟的工業(yè)旅游發(fā)展模式；呼和浩特也憑蒙牛工業(yè)旅游景區(qū)吸引近2.6億人次游覽。在張輝看來(lái)，這些傳統(tǒng)工業(yè)城市擁有豐富的民族工業(yè)遺存與工業(yè)旅游探索經(jīng)驗(yàn)，而中型城市的戰(zhàn)略合作更有利于形成示范，將工業(yè)旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)推廣普及至全國(guó)。

工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展正在全國(guó)范圍內(nèi)加快推進(jìn)。2021年中國(guó)工業(yè)和信息化部等八部門(mén)便已聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》，提出要推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展，2022年11月，國(guó)家文化和旅游部公示第二批共53個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。目前，上海已推出10條工業(yè)旅游精品線(xiàn)路和23個(gè)工業(yè)旅游發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，北京、天津等城市也陸續(xù)評(píng)定本市工業(yè)旅游景點(diǎn)。

“工業(yè)旅游是城市更新的抓手，也是城市的一張新名片。”張輝向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，工業(yè)旅游和城市旅游具有密切關(guān)聯(lián)，能夠擴(kuò)展城市功能，激活城市文化，“經(jīng)過(guò)藝術(shù)化改造后的工廠就不僅僅是一個(gè)生產(chǎn)單位，還是一個(gè)供居民游客休閑參觀的優(yōu)美景點(diǎn)，這也是一個(gè)改變城市面貌和治理城市環(huán)境的切入點(diǎn)。”

問(wèn)題也接踵而至，如何將工業(yè)遺產(chǎn)點(diǎn)打造成熱門(mén)打卡地？

以工業(yè)旅游誕生地英國(guó)為例，通過(guò)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，以及適當(dāng)?shù)穆糜位脑欤?guó)工業(yè)旅游產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。國(guó)內(nèi)首鋼園區(qū)在改造特色工業(yè)遺存的同時(shí)，結(jié)合冬奧會(huì)IP打造旅游生態(tài)，今年春節(jié)，首鋼園總?cè)肆髁窟_(dá)到20.6萬(wàn)人次，三號(hào)高爐等燈光秀場(chǎng)也成為游客熱門(mén)打卡點(diǎn)。張輝認(rèn)為，需要對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)原有的建筑、場(chǎng)地、設(shè)備等進(jìn)行一定旅游化改造，才能適應(yīng)工業(yè)旅游新的發(fā)展方向。

此外，目前我國(guó)工業(yè)旅游規(guī)模較小，市場(chǎng)占有率不高，大多停留在簡(jiǎn)單的參觀考察階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不夠豐富，“服務(wù)不夠?qū)I(yè)化，企業(yè)往往對(duì)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，也相對(duì)缺乏自身潛力挖掘的能力。”張輝說(shuō)道，國(guó)內(nèi)還缺少富有競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)旅游品牌，各企業(yè)往往都是獨(dú)立作戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)運(yùn)作和整體品牌的打造，沒(méi)有形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。而常州與青島等五座城市的戰(zhàn)略合作，或?qū)楣I(yè)旅游的協(xié)同升級(jí)提供新思路。

相比英國(guó)等老牌工業(yè)文明國(guó)家，我國(guó)工業(yè)發(fā)展起步較晚，工業(yè)旅游資源也有待進(jìn)一步挖掘，但在張輝看來(lái)，中國(guó)工業(yè)旅游仍具有優(yōu)秀的發(fā)展前景。“關(guān)鍵在于找出地方工業(yè)的特點(diǎn)，形成某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或特定市場(chǎng)下的旅游目的地，探索出我們自己的一條工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展道路。”

大運(yùn)河遺產(chǎn)煥發(fā)工業(yè)旅游新活力

大運(yùn)河，正是一個(gè)好的切入口。

在峰會(huì)開(kāi)幕式上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星介紹稱(chēng)，大運(yùn)河沿線(xiàn)的國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)星羅棋布，共有32處，涉及電子、能源等多個(gè)行業(yè)。尤其是江蘇大運(yùn)河沿線(xiàn)的蘇州、無(wú)錫、常州等城市作為中國(guó)近代工業(yè)和先進(jìn)思想的發(fā)源地之一，保有諸多工業(yè)遺產(chǎn)。

據(jù)介紹，《大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)常州倡議》主要從四個(gè)方面向運(yùn)河沿線(xiàn)城市發(fā)起倡議，共同守護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)瑰寶，包括共定目標(biāo)、深化聯(lián)動(dòng)保護(hù)，讓工業(yè)遺產(chǎn)從“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”；堅(jiān)持“共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)”，堅(jiān)持工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)惠及民生；深入挖掘大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值內(nèi)涵，等等。

在江蘇省社會(huì)科學(xué)院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)夏錦文看來(lái)，大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)可作為后工業(yè)景觀公園，推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新。比如位于杭州的中石化小河油庫(kù)，作為新中國(guó)成立后浙江第一座油庫(kù)，位于京杭大運(yùn)河、余杭塘河、西塘河“三河匯流”處，見(jiàn)證運(yùn)河歷史變遷，而當(dāng)油庫(kù)成為大運(yùn)河國(guó)家文化公園的標(biāo)志性項(xiàng)目后，更集城市記憶、創(chuàng)意文化、消費(fèi)應(yīng)用等多場(chǎng)景于一體，豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品形態(tài)。

“運(yùn)河流動(dòng)帶來(lái)文化交流和生產(chǎn)生活方式，積淀下了文化遺產(chǎn)和記憶。”南京林業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)、教授，常州市大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)汪瑞霞指出，在大運(yùn)河工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)中，應(yīng)當(dāng)找到大運(yùn)河的精神，將之提煉闡釋?zhuān)?gòu)成一個(gè)集體的文化記憶，繼而作為一個(gè)可以代表國(guó)家形象的文化標(biāo)識(shí)。

“工業(yè)旅游一方面能夠擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌影響效應(yīng)、提升產(chǎn)業(yè)附加值，另一方面，工業(yè)旅游資源的改造也向游客展現(xiàn)中國(guó)工業(yè)歷史與工業(yè)文明的發(fā)展脈絡(luò)。”張輝認(rèn)為，工業(yè)旅游同時(shí)也承擔(dān)著傳承文化與精神遺產(chǎn)的功能。大運(yùn)河作為工業(yè)文明與民族文化的有機(jī)融合切入口，將對(duì)中國(guó)工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

（據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）