在融合發展中辦出地方媒體特色

【內容提要】報紙要辦出特色，形成風格是一個老話題。全媒體時代，地市黨報如何辦出自己的特色風格，憑借特色在全媒體時代走向高質量？筆者從報紙特色的核心競爭力、規律性和各方關系等方面進行了探討與思考。

【關鍵詞】地市黨報? 報紙特色? 核心競爭力? 規律性? 四大關系

隨著互聯網技術的飛速發展，各類媒體的競爭日趨激烈。地市黨媒在社會大變革、大轉折時期，面臨著的是一場命運攸關的選擇。

全媒體時代地市黨媒如何從總體上站穩腳跟，有所發展，有新作為，讓大眾愛看、想看，成為人們一種生活和工作的需要？要做到這一點，涉及面非常廣，需要系統分析。這里筆者只從地方黨報特色性方面出發加以淺述。

一、特色性要強化核心競爭力

當下有一種論調，互聯網、新媒體時代，誰還看報紙，報紙終將被淘汰。而筆者以為，互聯網帶來的是對媒體傳播技術、手段、渠道等等方面的改變和進步，而不是對媒體本質的顛覆。媒體在發展觀念和思維方式上要緊跟時代創新發展步伐，辦出更具時代感、更具傳播力和影響力特色的黨報黨刊。

作為地方黨委機關報這樣一個特殊性質的報紙，其核心、靈魂的東西，是報紙本身，是辦報質量的問題。與過去相比，未來的辦報環境不再是無競爭、無選擇的環境。有了競爭，就有“優勝劣汰”，就從過去的“高枕無憂”變得“有憂有慮”了，不僅要讓機關領導滿意，更要讓百姓喜歡。

隨著互聯網時代發展，人們獲得信息的渠道、要求更加廣泛和繁雜，在這種情況下，地市黨報的特色性問題，比之以往任何時候，顯得格外重要。同時，對于報人對特色性的認識，必須盡快從自發狀態進入自覺狀態。把報紙辦成一張有鮮明特色的報紙，應當成為報人的不懈追求。面對互聯網時代，面對新媒體競爭，可以說，誰的報紙更具特色，誰就有市場，誰就能生存，誰就能更好的發展。

在特色辦報這一點上，國外一些報刊的追求頗有啟發。如瑞士的《積極》雜志有感于報刊讀者看得太多令人沮喪和憂心的新聞，為鼓吹多看人生美好的一面，恢復讀者的斗志，所以，只報道振奮人心的好消息，不報道壞消息。用該雜志編輯的話說“我們不會報道失業率高達4.6%，只會說，我們很高興看到，就業率達到95.4%”。當然，我們不一定像他們那樣做，但這種“以特色取勝”的競爭思維是我們值得借鑒的。

全媒體時代，報刊的一般化、同質化讓讀者感到無趣，甚至是厭惡。所以，我們在堅持黨媒權威性的同時，不斷守正創新，在新聞產品的內容、質量和傳播方式上下功夫，多出貼近百姓、貼近生活、貼近實際，有生命力的、接地氣的本土新聞。

二、特色性要把握好規律

全媒體時代，各媒體的受眾、定位、價值取向、媒體人志趣和發展環境等各有不同，其特色性也就各異。那么，地市黨媒特色有什么規律可把握呢？筆者以為起碼有以下“三性”，即穩定性、動態性、系統性。

——黨報特色的穩定性。特色性的形成，既不是在短期內可以形成，也不是經常變化不定的。只有在一個較長的時期里表現出一致性的素質并被受眾認可，方能形成一定的特色性。這個過程是一個由量變到質變、由部分到整體形成的過程。由此可見，黨報的特色性從主客觀兩個方面來看，都表現出一種相對穩定性的特征。黨報特色的穩定性要求我們對報紙特色要有一種不懈的追求，不停實踐的精神，而且一旦形成被讀者認可的特色性，就不要輕易變來變去，而是要自覺地按已形成的特色，創新增流，把報刊辦得更優、更精、更新。

——黨報特色的動態性。任何穩定都是相對的。黨報特色的穩定性也是相對的。從時間長河中看，黨報特色又表現出一種動態性。這是因為黨報的特色不僅受到客觀環境的制約，還要不斷適應時代的變遷和受眾口味的變化，在實踐檢驗中不斷矯正自我、豐富自我、完善自我。黨報的動態性又要求我們不可把報紙的特色只理解為一成不變的，一勞永逸的。報人要在總體特色性的追求中，不斷地豐富、發展特色性。

全媒體時代，任何媒體要長期獲得大眾的關注，都需要借助不同媒體的經驗、內容和各種技術手段等來充實自己，完善自己。所以，媒介的趨勢是不斷融合、不斷創新、不斷變化、不斷超越，這才是歷史的趨勢和時代的走向。地市黨報更亦如此。

——特色要有系統性。特色的形成是一個系統工程，特色的表現是一個整體效應。從時空的跨度上看，黨報特色不僅要有相對穩定性，同時還是連貫的，是一期接著一期的，期期都應有特色的，不然就不能叫黨報的特色性，只能叫有某些特點。從黨報的空間維度上看，其特色性要求是整體性的。整體性特色應有兩個方面的含義，一個是黨報應有整體形象特色，應有特色的辦報方針、編輯方針，運營方針等自己的風格和獨特的形象。另一個是這種整體形象特色要有黨報的各個要素的特色協調體現。如報紙整體結構特色、版面內容特色、專欄設置特色、新聞內容及報道形式的特色以及板式設計的特色等等。這些要素都應有各自的特色，而且這種特色又是報紙整體形象特色的有機組成。由此可見，地市黨報要有鮮明的特色性，報紙特色要體現于辦報的全過程，也要滲透于報紙的各個方面。所以，地市報人必須有辦報的系統思維和系統工作。沒有這種系統性也就沒有報紙的特色性。

新媒體的快速崛起，是時代發展的自然選擇。我們要理性面對現實，進而全面分析和深刻認識自我，按照新聞規律和報紙特色性的內在要求，自覺地追求、自覺地去實踐、自覺地超越，探索一條適應新時代傳播規律、具有特色的地市黨報高質量發展之路。

三、堅持特色性需要處理好的幾個關系

地域的人文地理、社會經濟、發達程度等的不同，其報紙的規模、具體任務也就各有千秋。

在競爭激烈的全媒體時代，地市黨報如何才能辦出自己的特色呢？筆者認為，其根本點在于，必須在充分認識地方報的實際狀況下，揚長避短，把握和處理好以下幾個關系：

——特色性與貼近性的關系。地方報最主要的實際是地方貼近性。地方報的產生和存在，最主要的原因是某一地區的需要。其存在和發展主要的基礎在于具體的地區，其主要的讀者群也在具體的地區。地方報要用當地受眾愿意或喜歡的方式，推送報道當地的新聞和當地人想要知道的新聞信息。因此，地方報的貼近性是與生俱有的。但，不是有了貼近性，地方報就有了自己的特色。由以上對報紙特色性規律的分析中，我們可以看出，貼近性只能是地方報與全國性大報相比的一個特點，而不能認為他是某一份地方報的特色。所以，貼近性是特點而不是特色。貼近性只有運用報紙特色性的內在規律，經過媒體人的“加工”后，才可能成為地方報的特色。

貼近性雖然不是地方報的特色，但他是地方報辦出特色的一大優勢。要辦出地方報的特色來，其最為有效的是抓住地方報特點，才能辦出特色。所以，地市黨報首先要認識自己的優勢，抓住自己的特點。這種優勢是別的地方沒有的，或無法與你相比的。把這種特點、這種優勢經過辦報特色意識的加工，使之上升為你的辦報特色，這就是你辦報的成功。

辦報的特色源于報紙的貼近性，但又高于報紙的貼近性。如果離開地方貼近性，大多數地市報可以說就無優勢可言，也就難以辦出特色來。但反過來，地方報只停于地方貼近性，地方報的優勢也無從發揮，也就談不到地方報特色。所以，全媒體時代地方報只有把貼近性加以升華，以融媒體的發展理念，充分發揮新媒體的傳播技術、渠道、工具等，進一步深化傳播內容，才能成為有特色的地方報。

——特色性與開放性的關系。相較大報而言，地方黨報有一種自然的封閉性和局限性。無論是辦報人還是受眾，其辦報思想、受眾意識有著相當的局限性。這種強烈的地區意識是長期以來隨著地區發展而形成的，一時改變難度很大。

地方報要想在全媒體時代生存發展，就必須打破傳統的封閉性和局限性，走開放創新辦報的路子。所以，探討地方報的特色問題，必須研究地方報的開放性，并搞清二者的關系。

地方報的特色決不可排斥開放性，也就是說，不能因為是地方報，就不能具有開放性。相反，從總體上而言，地方報紙的開放性應當成為地方社會經濟發展的新特點。也就是說，地方報要立足本地，放眼全國，放眼全世界，具有全域融合發展的眼界與思維。

地方報的開放性應表現在兩個方面，一方面地方報要走出你原有的受眾群，要有給外地人看的辦報意識；另一方面，地方報又要使本地的受眾，通過你的報紙了解外部世界以及本地新聞在全局中的重要性。而要有機地做到這兩點，就必須將地方報的貼近性與新聞的時代性相結合。讓外地人看到地方報的特色，讓本地人看了有時代感。即使貼近性有時代感，使時代感有特色性。

——特色性與普遍性的關系。這里特別是指地市黨委機關報的基本屬性和基本任務的關系問題。這二者的關系，實際上是個性與共性的關系。當然要把個性與共性緊緊結合起來，真正做到既有正確的大方向又有自己的特色。通過自己有特色的策劃宣傳來體現大方向，從而保證地市報“黨和政府的喉舌”性質不變。

此外，地方報的特色性還必須遵循新聞規律，只有在熟練地按新聞規律辦報的前提下，其特色才有生命力、吸引力。離開新聞規律的報紙特色就有可能走到邪路上去。所以，地市黨報的特色性既要與黨報的基本屬性緊緊結合起來，又要嚴格按照新聞規律辦報。

——特色性與豐富性的關系。報紙的特色性從廣義上理解就是一種特殊性，也是一種限制，他要排除與之不相符的東西，所以，搞得不好，就有可能影響報紙的豐富多彩性。因此，必須處理好特色性與豐富性的關系。

首先，不能為了報紙的豐富多彩，而淹沒喪失了報紙的特色。這從報紙長遠發展是不可取的。沒有特色的豐富多彩是雜亂而膚淺的，是難以持久的。但報紙特色也不可排除豐富多彩，報紙特色的內涵應該是寬泛的色譜，我們不是為了特色而特色，把特色看死、框死了，搞單調了，報紙特色是一種優勢，而不應成為一種局限或缺陷。

融合發展是地方黨媒面對新時代要求，面對新媒體時代競爭環境的一道必答之題，也是地市黨報融入高質量發展的加分題。新媒體傳播是一種新時代下的傳播工具、手段和形式，而不是應景之需、跟風之舉。地市黨媒發展離不開融合，在融合發展中守正創新，融出特色，融出風格，融出具有時代感的好產品、好作品，發揮地方傳統黨媒與新媒體的集合的品牌優勢，增強媒體品牌影響力和公信力，堅守黨媒價值觀，以新媒體時代的新傳播技術、手段和工具等，宣揚自己獨具特色風格的核心內容，如此，地方黨報方能闖出自己的一方新天地。

作者簡介：尚鐵兵，鄂爾多斯市融媒體中心主任編輯

編輯：文? 言