你的故事有記憶點嗎

編者按：

講故事是人際溝通、展現自我的一個重要方式，也是微型小說表現生活、塑造人物的一個重要手段。越來越多的人意識到了掌握“會講故事”這個技能的重要性。但是，從文學創作的角度來看，不僅要會講故事，還要做到講讓人能記得住的故事。這關系到一篇微型小說能否成功的底層結構。你的故事有記憶點嗎？每一位小說作者在構思自己的敘事架構時，都要這樣先問一下自己。

故事的生命，是從被“口耳相傳”真正開始的。有些故事被讀者花5分鐘讀完了，讀者合上書，上一個廁所、打一個電話可能就忘記了，那么這個故事的生命就只有“5分鐘”。而有些故事被讀者花幾分鐘讀完，又花了幾分鐘講給家人聽，家人覺得這故事太精彩，所以再花幾分鐘講給朋友聽，朋友再花時間講給客戶聽……如此，這個故事真是“萬壽無疆”了。一個能“被記住”的好故事，才有了被傳播的前提，因為“被記住”這三個字是一雙神奇的翅膀，你的故事贏得這雙翅膀，才能開始向遠處飛翔。

那么，故事的記憶點在哪兒呢？今天我們分兩部分來聊聊。

一、 故事題目——記憶的第一次契機

故事題目好比是店門外的招牌，吸引人駐足，引人進店里看看。它也是作者埋下的第一道“記憶點”。

一個平淡無奇的題目，極有可能讓讀者錯過你的故事，你連“被記憶”的機會都沒有。隨著工作、生活節奏的加快，大眾已不由自主地步入了“讀題時代”。國內有研究者做過調查統計，大眾讀報，70%以上的人只瀏覽標題，若對標題提示的內容感興趣，便讀正文，不感興趣則越過看下一個標題。

故事題目一般比新聞標題要短，所包含的信息量更少，它不宜透露得太多，但也不能說得太隱晦。故事標題的重要作用，是讓你的讀者第一時間愿意為你的故事展開想象力，去猜究竟發生了什么。

我還想提醒大家一點，如今，我們也身處“搜索時代”，越來越多的商家開始注重自己的產品是否容易被找到，是否在搜索引擎的搜索結果中排名靠前。我記得曾有這樣的例子，有時候需要用到一個故事的文本，雖然記得故事的大概，但不記得故事的題目，最后因為無效搜索，這個故事就被放棄了。試想，如果這個好故事有一個令人印象深刻的好題目，那么它將被更快、更精準地找到，能被再次傳播，綻放它的魅力。

說到這里，我翻了翻手邊的《故事會》雜志，我們先撇開故事內容，單來看看題目，討論哪些題目更有“被記住”的優勢。我大致整理了以下幾點：

1. 通常帶有精確的數字。例如《第92位顧客》《四十二粒芝麻》《尋找“三十六”》《五萬次死亡》《99一族》等，這一類題目，有明確的數字，這個數字是特別的，能帶來懸念，誘導讀者閱讀。如果故事內容和這個數字息息相關，那么讀者讀完故事之后就會加深對這個數字的記憶，反之，又從記住了這個數字而記住了這個故事。

2. 非常規詞組。例如《客串婚車》《影子劇院》《收購謊言》《不速之“信”》《沉默不是金》《三請諸葛安》等，這一類題目，第一時間制造了戲劇性，它打破常規，制造異象，吸引你在故事里一探究竟，然后利用你對常規詞組的記憶，讓你不知不覺記住它這個“異類”。

3. 向你提問，邀你參與。例如《考你三道題》《找亮點》《蘋果可以這樣吃》《測測我們的緣分》等，這一類題目，有模仿微信朋友圈、微博、論壇等一些參與類鏈接的效果，看到這類標題，總是會不自覺點進去看、去試，讓讀者參與進故事，與主人公一起“答題”。通常，這些小測試、小問答我們覺得有趣時，就會轉發朋友圈，邀請更多人來參與，也希望你的故事能達到同樣的效果。

4. “最”是一把雙刃劍。例如《最佳防盜》《最好的答案》《最難忘的事》等。不可否認，這一類題目確實好記，因為“最”代表一種“極致”，容易令人印象深刻。讀者對“最”的探索是充滿熱情的，但請記住，“最”是一把雙刃劍，一不小心容易傷到自己。全民關注奧運會金牌之爭，就是想一睹那些站在體育競技金字塔塔尖上的人，是怎樣的風采；關注吉尼斯世界紀錄，是好奇那些把本事發揮到極致的“奇葩”都干了點什么……有沒有發現，當我們決定去關注這些的時候，是不是懷著這樣的心情：他們能做到什么？做到什么程度才算天下第一？我自己可不可以？一旦發現那些人并非實至名歸，甚至有些把戲我自己就可以做到，你會不會按捺不住地想要喝倒彩？對于“最”字題目下的故事，也是如此。如果你用了“最”字題目來博眼球，那你的故事內容最好要稱得上這個字。你花的心思，你在核心點子上體現的智慧、觀點要讓讀者信服，心甘情愿為你的故事買單。如果你做到了，那么從此，你說的“最好的答案”，就是讀者認為的最好的答案，你寫的“最難忘的事”也成了他們記憶中最難忘的故事。

5. 跳脫程式的題目。例如《敢不敢夢一回》《得罪了玉帝》《大哥，別殺我》《鄉下老娘也炒作》《手感一點不好》等，這一類題目不是中規中矩的，跳脫了一般題目可能運用的偏正結構詞組、成語的套用及選用類似“風波”“奇遇”“迷案”“秘密”等常用詞的程式，作者獨辟蹊徑，選用時髦的句式、略帶幽默的語感、嶄新的取題角度等，成就讓人眼前一亮的題目。

6.常規的經典選題。例如《姜是老的辣》《逍遙法外》《兩敗俱傷》《太有才了》《給你點贊》《萬萬沒想到》等。這一類題目實在好記，尤其是與故事內容極其貼合的情況下。但這一類題目最容易遇到的窘境也顯而易見，即“撞車”。它們是某一種故事題材、套路的標志性題目，類似題材、套路的故事，都極有可能選用這樣的題目。因此我們常常能見到不同的故事有差不多的題目，例如《萬萬沒想到》《實在想不到》《真的沒想到》，《為你點贊》《給你點贊》《請你點贊》等。這個時候，這類好記的題目反而令不同的故事被混淆記憶了。如果遇到這種情況，在不舍得放棄題目的情況下，你要做的，是成為同類中的佼佼者，超越經典，成為經典。

二、創作時，別忘埋下“記憶點”

沒錯，你的故事要被“傳播開去”，讓無數的“志愿者”心甘情愿地為你口耳相傳，前提是，你得有個好故事。關于好故事的論述，大家可以在《故事會》其他編輯的專題課堂中系統學習。我盡量避免再重復嘮叨了，我試著在一些細節上給大家出出主意吧。

1.能被記住的情節，故事的生命力所在。

情節始終是故事創作的重中之重。

故事具有一個極大的特點，即易于傳播的特點。能繪聲繪色地講述《三國演義》的人比比皆是，但通讀《三國志》的人卻寥寥無幾；能講述水滸英雄的大有人在，但沒多少人能說得出《宋史》所記載的真實情形。故事就是如此“任性”，它不同于其他文體，它就是要好記、好傳的。

技術的發展使信息進入了“零時差”時代，每天圍繞在我們耳邊的故事并不少，能記住的究竟是怎樣的故事，有哪些特性？換句話說，怎樣的情節能被記住？

（1）有血有肉的情節。

“雙十一”整理囤貨的時候，我媽發現了一件奇妙的事，她問我：“德芙巧克力和多芬沐浴乳有關系嗎？”因為她驚奇地發現，這兩樣東西的英文品牌是一樣的！

我笑了笑，給她顯擺了一個故事——

德芙和多芬，英文寫出來都是“dove”，但多芬的logo是和下面的一只小鴿子聯系在一起的，象征著希望、快樂、和平。而德芙的故事，要從一個叫萊昂的廚師說起。

年輕的萊昂是王室后廚里的一個小幫廚，萊昂與王室里一位叫芭莎的公主互生愛慕，但礙于身份地位的懸殊，兩人都沒能開口表明心意。后來，兩國王室聯姻，芭莎公主被選中了，萊昂心急如焚。有一次，他好不容易能在餐桌上見到芭莎，便在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個英文字母“DOVE”，這是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫，他相信芭莎一定可以猜到他的心聲。然而芭莎整個人很憔悴，完全沒有把心思放在餐桌上，直到熱巧克力融化……幾天后，芭莎出嫁了，萊昂傷心地離開了王室后廚。后來，萊昂也結婚、生子，按說日子也過得不錯，可是他與妻子感情不順，很快妻子就離開了他。

萊昂此后一直單身帶著兒子，有一天，他看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，萊昂感慨萬千。自從芭莎出嫁后，萊昂便再也沒有做過冰淇淋了。這次，萊昂決定重操舊業。經過幾個月的精心研制，一款用香醇的巧克力包裹的冰淇淋問世了，并被刻上了四個字母——“Dove”。德芙冰淇淋一推出就大受好評，萊昂還收到來自遠方的一封來信，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人四處打聽他的消息……

萊昂與芭莎重逢時，兩人都老了。直到那時，萊昂才知道，當年芭莎其實深愛著自己，甚至以絕食拒絕聯姻。她最終向命運妥協。她吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。

三天之后，芭莎離開了人世。萊昂無限悲涼，如果當年那冰淇淋上的巧克力是固態的，那些字就不會融化了，他就不會失去最后的機會。萊昂決定制作一種固體巧克力，使其可以保存更久。經過苦心研制，香醇獨特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢地刻上“Dove”，DO YOU LOVE ME？那是創始人在提醒天下有情人，如果你愛他（她），請及時讓愛的人知道，并記得深深地愛，不要放棄。

我媽沒想到一塊巧克力背后會有這么個令人惋惜的愛情故事，但事實上，這個故事極有可能是杜撰的，因為在德芙官網，這個故事卻是完全不同的版本：希臘裔美國人萊昂看到兒子在街上不顧安危地追趕賣冰淇淋的卡車，出于對兒子的安全考慮，他決定開發一種優質巧克力冰淇淋，而這個因愛而生的巧克力冰淇淋則被命名為德芙。

對比兩個版本的故事，可以明顯看出，第二個故事顯然缺乏讓人繼續閱讀的興趣，因為它缺少有血有肉的情節，幾乎沒有矛盾沖突，讓聽者很容易心生厭倦。

（2）能觸動讀者聯想，引起讀者共鳴的情節。

我讀到過這樣一段研究文字：科學家認為，人類大腦往往會把內心豐富細致的想象和現實混為一談，所以就具有設身處地為他人著想的能力。一個好故事之所以能夠引起讀者的共鳴，就在于故事能使人不知不覺間進入角色，由人及己，使故事講述者和聽者的思維達到共振的狀態。

不管你認為自己有多冷漠、多么不聞窗外事，但你的想象力是不能低估的，它隨時隨地都在起作用。

記得TVB港劇嗎，每次一提TVB，我滿腦子都是帶著金色卷發的律師啊、法庭啊。你們記不記得，每次律師辯護，最后都是誰贏？誰講故事誰贏！陪審團并不認識當事人，但他們通過故事體會了當事人的人生、處境，觸發了理解與同情，并作出了他們認為正確的判斷。

你們又記不記得，每當美食雜志、美食節目上，那些美食家們吃了東西，發出“哇，這一口咬下去，甜甜糯糯，整個人都像走在棉花糖上一樣”的感嘆，是不是誘人遐想的句子要比“嗯，美味的，味道不錯”更能讓你記得住？

這都是你發達的想象力在起作用。

如果你的故事也能讓讀者散開想象力的翅膀，你的故事也就容易成功。

（3）細節是情節的興奮點，好的細節就在生活里。

很多時候，情節的興奮點就是好的細節。好的細節在哪里？就在生活里。很多作者頭疼創作故事時找不到新的題材，其實，題材突破不夠的情況下，如果有好的細節，就能救活題材。

比如，關于分財產的故事泛濫，這個老題材里，你印象深刻的故事有哪些？我記得這么一個：

一位母親長期臥病在床。

有一天，母親讓女兒抱她，并問女兒，自己變重了還是變輕了。女兒抱了后告訴母親，說是變輕了。

女兒走后，母親讓兒子抱她，也問他自己變重了還是變輕了。兒子小心翼翼地把母親抱起來，說變重了。

數月后，母親過世了，她把自己大部分的財產留給了兒子，因為母親知道，其實自己比以前瘦多了，可是她在兒子的手里卻變重了，這說明兒子比她瘦得更厲害。兒子白天夜里都守在母親身邊，心里一直想著她、擔憂著她，細心的母親自然什么都明白了。

不借助復雜的道具，沒有嘮叨的臺詞，一個老問題被新法子解決了。

（4）細節不能顧此失彼。

當各位全神貫注于細節設計的時候，我的溫馨提示又來啦——細節不能顧此失彼。

非洲喀麥隆西部有一種細如手指的銀槍蛇，這種蛇體型小，當地婦女喜歡用它做耳環。當然，那些女人并不是傻子，她們知道那蛇有毒，就算再愛美，也要顧及自己的安全。所以，她們抓住銀槍蛇后，先拔去毒牙，防止它傷人，然后再做成耳環戴著，非常風光。可是一個動物學家發現了奇怪的現象，就是那些把銀槍蛇當耳環的女人手臂上都或多或少有紅色的抓痕。奇怪了，毒牙都拔了，怎么還能傷人呢？后來動物學家找到了原因：銀槍蛇有一種天敵，叫草蛇鷹。銀槍蛇體型小，平時神出鬼沒，不容易被發現，現在它們一條條被掛在女人的耳垂上，草蛇鷹簡直樂壞了，紛紛俯沖下來發起攻擊……

那些愛美的非洲婦女，追求美、炫耀美，她們也不是沒考慮過自己的安全，但她們沒有考慮周全，顧此失彼，還是受到了傷害。

既然花了心思設計情節，就盡量不要顧此失彼、前后矛盾，因為很顯然，不會有人愿意去傳播一個充滿破綻的故事。對自己的故事負責，是每個作者應盡的義務。

（5）掌控情節節奏，讀者會樂于記得被掌控的感覺。

酒吧DJ控制著現場的音樂，他有時放快歌、有時放慢歌，人們跟著他的節奏擺動，享受節奏的變化。讀故事的人也如這般，他們需要享受節奏。

所以，請設計故事情節的節奏。有時為了延長讀者的閱讀享受時間，把最后真相的揭曉延遲一點，再增加一個層次的鋪墊，再豐富一個回合。如果最后抖出的包袱足夠有噱頭，讀者不介意被你吊著胃口久一些。而有時，我們的結尾卻要干凈、利落、見好就收，讓人意猶未盡，不失為一個有效的記憶點。

就像在盤山公路上開車，每到轉彎要變速一樣，情節轉彎的地方，也需要掌控節奏。

我們用一個層次、兩個層次、三個層次，建立起了一個思維程式，讓讀者掉到你的陷阱里，自作聰明以為掌握了你的玄機，而恰巧在這個時候，你一定要“轉彎”了，讓讀者大吃一驚、恍然大悟、大呼過癮。你帶著他們兜兜轉轉，他們卻樂在其中，難以忘記。

2.讓讀者記住你的點子。

故事的成功與否，最最重要的是要看你的點子精不精彩，故事的核心點子代表著作者的最高智慧。你不需要告訴我你有多聰明，你的故事會告訴我一切。不同于小說、散文等體裁的作者，故事作者把對人生、對生活的態度、思考都放在了故事里，放在了故事里的人物身上。你筆下人物的精神境界、處世態度，都透露著你的高明，會讓人印象深刻。

《飛機發生故障以后》講述一架客機在飛行中出現了故障，機組人員向乘客廣播了這個壞消息，乘客們十分驚恐。這時，有個牧師發現，一位老太太穩穩地坐在座位上，顯得格外安詳。

最終飛機化險為夷，安全迫降。牧師無意中又看到了剛才那個老太太，她正神態自若地走下舷梯。牧師心想：我嚇得半死的時候，她卻若無其事，我慶幸生還的時候，她卻不動聲色，這是什么樣的境界啊！于是他走過去問：“太太，您鎮定的表現令人欽佩，能不能告訴我這是什么原因？”

老太太微笑著說：“我有兩個女兒，大女兒幾年前去世了。今天我乘飛機去看二女兒，飛機出故障后我就想：如果飛機平安到達，我就可以看到二女兒；萬一飛機失事，那我就改道去天國看我的大女兒。不管是什么結果，總能看到一個女兒，對母親來說，這還有什么可害怕的呢？”

讀者感嘆著這位老太太的豁然，同時記住了作者分享的這一份處世態度。讀者迫不及待去向別人分享這個故事，就好像他跟作者一樣聰明。這個時代，誰掌握的故事越多，誰就越能掌控全局。誰不愿意多記幾個金點子，以備在生活中、工作中能不經意地大展鋒芒呢？

3.你的故事有“快感”嗎？

寫故事可以是你一個人的事，但別忘記，在創作故事的過程中，心中要有聽故事的人。故事作者要滿足故事聽眾的快感需求。

所謂快感，指讀者在閱讀（聽講）故事過程中所產生的興奮、激動、愉悅、緊張和悲哀等種種不同的心理狀態，或者也可以說，因某種感情得到宣泄而產生的輕松感。快感，是故事技巧系統中的第一要素，由四個層次組成：險象環生，令人應接不暇；出人意料，令人捉摸不透；妙語解頤，教人似得樂子；真切動人，猶如身臨其境。聽故事這件事，幾乎人人抱著娛樂的態度，比看戲、看電影還要更明顯，因此創作故事時，就要體恤聽者的需求，無論是悲劇、喜劇還是悲喜劇的創作，都既要在創作者的角度去精心布局，也要在聽者的角度去試聽體驗，看是否給足了“快感”。

當然，按尋常經驗，對于有趣好玩的故事，人們記住并分享的頻率更高，因為我們總是更樂于傳遞快樂嘛！不信，你可以試試——

聽說有位女士剛添加微信，她看什么都挺新鮮的，不一會兒，有個男人通過搖一搖搖到了她的微信號，加了她，想跟她聊聊天。女的說：“我開車呢，不方便！”男的饒有興致地問：“女司機呢，開的手動還是自動啊？”女的答：“聲控的！”男的來勁了，說：“聲控的？不可能，我沒見過，你發張照片給我看看！”女的照辦了，拍了張車的圖片發過去，男的就果斷把她屏蔽了。為啥呢？

圖片上，一個中年村姑駕著自己的車。什么車？一輛驢車！

三、尾聲

前幾天在地鐵上看到這么一句廣告詞：創造獨特的品牌世界。

《故事會》用了近60年甚至更多的時間經營了這個我們深愛的品牌，也為廣大故事愛好者提供了一個交流故事的平臺。愛故事的你們，千萬別停下，多看、多思、多動筆、多分享，讓你的故事創作自成一格，形成獨具特色的記憶點，再讓這些記憶點成就屬于你自己的品牌吧！

丁嫻瑤：《故事會》雜志編輯，上海故事家協會秘書長。