洪杰委員：強化中國品牌建設推動國潮品牌消費

耿國彪

當前，全球經濟增長乏力，外需面臨較大不確定性，擴大內需戰略意義凸顯。“‘十四五規劃提出，要形成強大國內市場，構建新發展格局。據統計，2022年累計新增居民存款17.84萬億元，同比多增7.94萬億元，創歷史同期最高紀錄。這說明我國消費潛力還是很大的，但缺乏可以引領和創造需求的好產品，巨大的內需潛能有待激活。”全國政協委員、三棵樹董事長兼總裁洪杰認為，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創新能力，對于推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高質量轉型均具有重大意義。

我國經濟正在向高質量發展轉型。2023年2月發布的《質量強國建設綱要》明確指出，建設質量強國是推動高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。質量強國戰略的實施，客觀上要求企業進一步提升自主創新能力，增強質量發展創新動能，不斷以新產品、新應用來創造新需求，激活消費潛力，構建新的消費格局。

洪杰委員指出，近年來，國潮興起是中國經濟的一大趨勢，新生代消費群體更認可民族品牌，民族品牌迎來發展的黃金期。據京東發布的2022年度“雙十一”消費數據顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》明確提出，打造中國品牌，宣傳推介國貨精品，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。當前中國品牌在擴大內需、推動我國經濟高質量發展方面，需要承擔更大的責任并面臨更好的機遇。

洪杰委員認為，品牌是企業與國家競爭力的綜合體現，品牌承載著人民對美好生活的向往，品牌是高質量發展的重要特征，國潮興起是民族自信的體現，中國品牌成為世界品牌是國力的象征，高質量是品牌的基礎，創新是高質量發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。所以，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創新能力，對于推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高質量轉型均具有重大意義。

“作為當今世界第二大經濟體，中國品牌企業與全球著名品牌企業相比，仍有較大差距。我們是品牌大國，但仍不是品牌強國。”洪杰委員指出，當前中國品牌建設存在多重制約因素。

民族品牌整體創新力不足。整體而言，中國品牌研發投入相對不足，創新能力偏弱，產品同質化現象較多，普遍缺乏過硬的拳頭產品和好賣的產品。2018年以來，中美博弈加深，更是突顯了我國制造業大而不強、全而不精、核心技術被卡脖子的問題。沒有強大研發創新實力做支撐，就做不出高品質的好產品，品牌建設將成為空中樓閣。

政策整體扶持力度不夠。從整體看，我國品牌建設無論是國家還是地方層面，都缺乏統一戰略規劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統的對民族品牌的扶持措施，現有的舉措，有些規定可操作性差。例如，《政府采購法》只是籠統規定了“政府采購應當采購本國貨物、工程和服務”，但缺乏可操作性的指引細則；目前很多領域的產品國家標準偏低，沒有起到用標準提升驅動產品質量提升，進而驅動品牌提升的作用；針對中國品牌推廣政策缺乏持續性。

市場管理機制不完善。近年來，涉及品牌侵權的糾紛呈多發趨勢，在一定程度上挫傷了企業創建自主品牌的積極性；由于地方保護等原因，優質產品全市場流通存在一些隱形門檻，地方落后產能得到保護，擾亂了市場秩序；一些行業形成了外資主導甚至壟斷的局面，容易發生濫用市場地位的行為，對中國品牌發展形成壓制甚至產生擠出效應。

中國品牌文化推廣有待進一步提升。文化是品牌發展的底蘊。國學的興起，中華文化自信的提升，對國人消費國貨起到了很好的推動作用。但主流媒體在如何挖掘中華傳統文化，提升品牌文化內涵，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，提升中國品牌美譽度方面的工作力度仍顯不足。

為此，洪杰委員建議：提升中國企業自主創新能力。好品牌依托于好產品，好產品依托于強大的創新實力。建議制度保障和精神激勵相結合，大力弘揚企業家精神，讓更多企業特別是民營企業重視創新、敢于投入；進一步落實激勵企業創新的稅收政策、金融支持；加強引導，組織各行業協會，面向國家戰略需求，在洞察產業發展趨勢的基礎上，梳理出有發展潛力的技術清單，供企業參考；以市場化為原則，鼓勵科研機構、高校向企業開放研究資源；適當放寬條件，支持企業特別是民營企業構建國家級實驗室、國家級技術中心，承擔國家、地方重大科研項目。

全面加強對中國品牌的扶持力度。好產品需要強大的品牌力做推廣。建議將培育中國民族品牌上升到國家戰略高度，考慮以工信部牽頭，統籌品牌建設工作，研究出臺中國品牌中長期戰略計劃，制定全方位保障措施；要突出重點，制造業龍頭企業是稀缺資源，品牌扶持應注意側重實體經濟和制造業龍頭企業和專精特新企業；加大對服務型制造業支持，引導企業以消費者為核心，提升品牌美譽度；要制定各行業中國名優品牌評價標準體系，定期舉辦大型評選活動，通過權威媒體宣傳等方式，引導消費者購買優質民族品牌；出臺統一政策，鼓勵在國家與地方重點工程、重大活動中優先采購中國品牌產品；推動央國企將進入行業前三的中國品牌自動入庫；推動參與“一帶一路”建設的企業增加對中國品牌的采購，幫助中國品牌“走出去”，推動中國品牌參與國際競爭。

進一步優化市場環境。中國品牌的崛起也需要依托更加良好的市場環境。建議提升國家標準，引領企業提升產品質量，做好產品好品牌；完善中國品牌保護制度，加大對“山寨假冒”品牌的整頓和處罰工作；深入推進全國統一大市場建設，進一步破除地方保護和市場壟斷，維護統一的公平競爭制度，使好產品暢通無阻；深化供給側改革，加速傳統行業低端落后和過剩產能的退出，推動行業集中度提升，為優質龍頭企業崛起創造良好競爭環境；加強對外資處于明顯優勢甚至壟斷行業的管理，規范行業競爭秩序，保護民族品牌的成長，讓國潮底氣十足；加強中國品牌產業鏈安全建設，加快關鍵進口原材料及零部件的國產化進程，提高中國品牌抗風險能力。

講好中國品牌文化故事，推進中國品牌消費熱潮。官方媒體和平臺要加大中國文化的挖掘和傳播，推進中國色、中國風、中國情的消費趨勢；引導更多企業以優秀的中華文化為底蘊，以文化引領構建核心競爭力，增強品牌的文化內涵；強化社會責任的宣傳，推進更多企業構建ESG體系，注重全方位的高質量可持續發展體系建設；引導和支持其它媒體宣傳中國品牌，提升中國品牌在國際市場的聲音。