TikTok上的文學銷售掀起“閱讀復興”

魚三隹

疫情肆虐的2020年，在用戶暴增的TikTok（抖音短視頻國際版）上，有年輕人熱淚盈眶地和大家分享自己看過的書籍，并最終催生了“Book？ Tok”這個話題標簽，兩年之后，該話題的播放量已超過500億次。

根據圖書銷售數據監測公司NPD BookScan的統計，自2020年起，TikTok對圖書行業的影響力就開始飆升，2021年美國讀者通過TikTok/Book？ Tok共購買了8.25億本紙質書，是自記錄以來銷量最高的一年；在英國，這些視頻同樣促進了圖書銷售，英國出版商協會最新的年度報告顯示，2021年出版業的銷售額達到了67億英鎊，比前一年增長了50%。

一種全新的閱讀生態正在形成，除了促進出版業發展外，越來越多的青少年在BookTok上分享自己的閱讀體驗，實現自我表達并形成了濃厚的社區氛圍。

這一次，短視頻不再只是消磨時間、使人沉溺的“奶頭樂”，反而搖身一變，扛起了“閱讀復興”的大旗。

01.“吹書機”Book Tok

BookTok正在讓書籍重現活力。比如科琳·胡佛的小說《莉莉的選擇》。

2016年，《莉莉的選擇》剛出版時，胡佛本人曾在美國的9個城市進行線下宣傳，但收獲寥寥，幾年來，該書每周的銷售額很少突破三位數。

但隨著在BookTok上受到關注，《莉莉的選擇》連續43周登上《紐約時報》暢銷書排行榜，每周的平均銷量增長至17000冊，30萬本庫存銷售一空。

63歲的獨立書店經營者薩博就是因此關注到BookTok的。

“這就像是有史以來最棒的讀書俱樂部，我太喜歡了！”觀看了眾多BookTok視頻后，薩博也被吸引了，并從中看到了一條“拯救”自家書店銷量的新路徑：根據BookTok中推薦的內容來確定當下最受人們歡迎的書目，以此調整店里售賣的書籍。

對于BookTok“吹書”能力有目共睹的出版商與實體書店們也紛紛作出反應。

北美最大書店和出版商之一的Barnes & Noble在網站上設立了BookTok專欄，并在書店中設置了指定的Book？ Tok區域供消費者直接購買BookTok上的熱門書籍。就連亞馬遜也開始在銷售圖書時，加上“看了TikTok我才買的書”的標簽。

02.從“書評”到“短視頻”

在出版史的大部分時間里，“書評”曾是圖書宣傳最主要的方式。

對于作家和圖書行業的從業者而言，《出版商周刊》《柯克斯書評》《圖書館雜志》《書單》等傳統雜志非常重要，凡是它們的評論，即便只有幾百字，也將在很大程度上影響哪些書將獲得更多的關注與宣傳。

這些歷史悠久的書評雜志固然專業，卻也因此導致長期以來“評書”與“薦書”的權利只掌握在少數精英群體手中。對于普通讀者而言，如果沒有相應的身份與地位，很難通過“書評”改寫一本書的“命運”。

曾經，文學類博客的出現是打破普通讀者與位高權重的文學評論家之間壁壘的第一塊磚。通過對在傳統書評世界可能被忽視的書籍進行分析，這類博客成為了渴望分享自身觀點、有文學頭腦的年輕人的表達渠道。

互聯網發展至今，社交媒體在人們的生活中愈發占據重要地位，新一代年輕人表達的載體自然也有所轉移。

BookTok中的視頻簡短、有趣，能夠展現出一本書中超越語言的東西，使書頁“栩栩如生”。

在一個有關小說《殘忍王子》的視頻中，書的封面一閃而過，緊接著出現的是一個騎馬的女人，一個沾染著鮮血的高腳杯，一座被藤條纏繞的古堡，配樂是比莉·艾利什的《你該看看我戴皇冠的模樣》，整個視頻的時長僅為12秒。

這段視頻是由15歲的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她們目前有20萬粉絲，因為疫情在家無聊而開始創作Book？ Tok視頻。在她們發布的視頻里，有不少類似的“圖書預告短片”。

所謂的“圖書預告短片”就是指將符合書籍內容的圖片，搭配合適的音樂在極短的時間內呈現給觀看者，觀看者可以根據短視頻中所包含的元素與氛圍感，迅速判斷自己是否感興趣。

還有大量的BookTok視頻會加入自己讀書時的反應，比如崩潰大哭、跳起來舞蹈等等。這類視頻捕捉到了人們對于一本書的本能反應，而這恰恰是圖文類內容無法直觀展現的，通過最直接的情緒傳遞，觀看者也更容易產生想要閱讀一本書的沖動。

03.珍貴的“凈土”

如今，BookTok在掀起“閱讀復興”的同時，也為少數民族、酷兒群體以及有色人種等開辟出了可以分享觀點與感受的包容空間。

阿贊塔是一位穆斯林，因此她格外關注與穆斯林有關的故事與書籍，試圖通過BookTok讓更多人了解穆斯林；而26歲的伯尼則在Book？ Tok上用視頻表達自己對于黑人、后現代以及未來主義文學的熱愛。

BookTok里，還有許多像他們一樣的年輕人，在嘗試通過分享書籍來表達自我觀點、獲取身份認同，甚至是，實現夢想。

同樣26歲的亞歷克斯·埃斯特在TikTok上擁有近75萬粉絲，她自12歲起就想成為一名作家，但她的小說《光雀》卻被出版商拒絕了16次之多。心灰意冷的她在TikTok上詢問粉絲：“如果一本書講述每100年出現一次的島嶼上的故事，你們會感興趣嗎？”

視頻剛發出時反饋并不多，但一覺醒來，一切都變了。

這條視頻獲得了超過100萬的瀏覽量和大量評論，圖書公司因此發現了亞歷克斯這本小說的潛力，不久后《光雀》終于得以出版。

閱讀和談論我們喜歡的書籍，永遠不會過時，只是每個時代有每個時代的方式。

BookTok用生動的內容和“病毒式”的傳播，創建了屬于短視頻時代的“在線讀書俱樂部”，將原本孤立的閱讀，轉化為有社區成員相互陪伴、支持的親密體驗。你不再是一個人讀書，不再是一個人獨自感知與思考，在BookTok里，有許許多多的人與你讀同一本書，體會同樣的感受。

這一點，對于生活在后疫情時代的孤獨的人們而言，意義重大。

（源自“中國作家網”，有刪節）

責編：馬京京