把生活常識做成“頂流”

文/默冉

張夢真

大批剛進城的學生、老人、新產業工人等，該如何學坐地鐵和飛機？如何去陌生大醫院看病？怎么給自己辦社保卡？95 后打工妹張夢真把這些看似許多人都懂的生活常識，拍成了科普短視頻“如何”系列發布，給初入社會和城市的人提供幫助。她暖心又體貼的作品廣受歡迎，短短一個月竟然“吸粉”百萬。

幫人“幫”出新方向

今年28 歲的張夢真出生在江蘇省連云港市的農村。從老家大專畢業后，她應聘到上海一家短視頻公司，做商務對接工作。上海的繁華令張夢真大開眼界，她發現自己需要學習的東西很多，比如怎么乘地鐵、怎么叫網約車等。

張夢真的工作繁瑣而勞累，但因為學歷原因，她在公司努力了兩年多，仍然看不到任何上升空間。2021 年“五一”假期，她去了一趟青海可可西里，并在旅途中做出一個決定：辭職去創業。

6 月，張夢真鼓足勇氣辭職離開了上海，前往南京發展。創業做生意需要本錢，而她積蓄不多，于是就利用相關的工作經驗做視頻號。

張夢真先后在各短視頻平臺創建“打工仔小張”賬號，開始了每天一更新的視頻博主生活。只有幾十平方米的狹小出租屋，成了張夢真的工作室。從寫腳本到錄制節目，再到剪輯和配字幕等，都由她一個人完成。最初，張夢真找不準自己的短視頻風格定位，美食、高校、風景……她都拍錄后上傳到網上。結果，她熬夜做出的“小張帶你看南京”之類的短視頻，因為和許多博主題材雷同，而得不到流量的眷顧。張夢真的賬號創立了幾個月，不間斷發布著新作品，粉絲卻只有幾百人。

眼看手中的積蓄越來越少，張夢真陷入焦慮。她又在南京找了份工作，一邊通過打工穩住生活來源，一邊繼續拍短片。經過整整一年的探索和總結經驗，張夢真才把原本雜亂的“隨手拍”風格改變成生活幫助類視頻。而這個轉變，源于她熱心幫助過的一個外地女孩。

張夢真的一名粉絲是外地人，她在網上留言說：“小張姐姐，我想帶媽媽去南京大醫院看病，但我們都沒出過遠門，不知道怎么坐高鐵和地鐵，也不清楚怎么在網上掛大醫院的專家號？您能幫忙指點一下嗎？”

熱心的張夢真就打電話與對方溝通一番，直接幫母女倆訂好了高鐵票，又指點她用手機App，提前掛上了醫院專家號。“來南京之后一旦遇到任何困難，你們都可以給我打電話。”她的熱心舉動令粉絲感動不已。

事后張夢真就想，從外地來南京求學、打工、看病的人那么多，其中不會坐高鐵、飛機、地鐵的，肯定大有人在，她決定改變短視頻風格，專心做生活幫助類博主。

辭職拍視頻

調整拍攝方向后，張夢真推出的第一期視頻是《如何乘坐地鐵》，為了拍好這期視頻，張夢真舉著手機在南京坐了一圈地鐵，邊坐邊用鏡頭記錄全過程，并進行著解說。對于生活在城市里的人來說，坐地鐵是一件尋常事。但對于進城務工人員而言，張夢真親切柔和的聲音和她用心制作的短視頻，就太具有吸引力了。

令張夢真喜出望外的是，她的《如何乘坐地鐵》視頻發布后，居然在短短幾天內新增了上萬名粉絲。這時有網友留言說：“我長這么大一直在上學，從沒有跟朋友出去玩過，也沒坐過高鐵和飛機，博主能不能介紹一下怎么乘坐高鐵？”張夢真爽快地答應了。

假期回連云港探親時，張夢真咬牙買了一張高鐵票。這次坐高鐵回鄉的經歷，被張夢真拍成了視頻教程，為廣大學生和初進城打拼的打工者們提供了切實幫助。

不久后，張夢真又買到一張打折機票，乘飛機去廣州看望同學，并給大家普及了第一次打“飛的”該怎么做……沒想到，這條視頻更“爆”，竟先后獲得了50 萬點贊。網友們紛紛留言感謝張夢真：“這種科普真的很有意義，讓沒坐過飛機的我心里有底了，謝謝你！”“聽說從新疆返回河南，買打折機票比坐火車都便宜，但我害怕坐飛機，因為不懂怎么弄。這下好了，今年我要‘飛’回家！”

隨著流量的涌入，張夢真在視頻號中加入小黃車，上傳了一些商品的鏈接，供粉絲們選購。她在拍“如何”系列生活視頻的同時，偶爾也做做直播，帶帶貨，月收入達到了兩三萬元！

隨后，張夢真又推出了一系列生活科普視頻，觀看和點贊量不斷飆升。到2023 年，她的粉絲量突破了50 萬，收入也隨之攀升。為了投入更多時間做好視頻號，她索性辭掉工作，做起了全職博主。

做沉浸式向導

張夢真一直很關注粉絲留言，當看到一些網友提出的“如何買打折機票”“如何在異地使用醫保卡”等生活類問題，她都會用本子記下來，然后認真回復，或者直接做一期視頻，為網友們解疑釋惑。張夢真發布這些瑣碎的日常生活小經驗，既傳遞著人間暖意，也幫到了許許多多的人。她的“如何”系列短視頻，幾乎每天都更新，內容也變得越來越豐富。比如人情世故篇——《如何去朋友家做客》《如何看望病人》等，就讓張夢真在2023 年2 月成功漲粉101 萬。“打工仔小張”的詞條，還一度登上了微博熱搜榜。

如今，張夢真僅在某平臺就積累了150 多萬個粉絲。“這遠遠超出了我的預期，太驚喜了，沒想到我一個打工妹也能擁有百萬粉絲！”

經常有粉絲給張夢真留言說，有博主在模仿她的“如何”系列，在網上發視頻。她大度一笑：“我不可能做到盡善盡美，大家一起拍這個系列倒是正能量的事，能幫助更多的人就好。”

當被問到“找選題是否會靈感枯竭”的時候，張夢真覺得她腦子里的想法還挺多：“這個系列的內容不會太小眾，像如何找工作、如何租房子，甚至如何玩劇本殺等，這些年輕人感興趣的話題，以后我都會親身體驗，給大家做沉浸式的向導。再者，有時候我也會參考一下網友們的留言，看看評論和私信，了解大家想知道的內容。”