新變革下的品牌價值如何提升？中國紡織服裝品牌大會揭曉答案

萬晗 云娟娟

5月31日，中國紡織服裝品牌大會在浙江省湖州市召開。大會以“新變革下的品牌價值提升”為主題，匯聚知名專家學者、行業大咖、品牌精英，從技術創新、文化自信、綠色環保、消費引領等多個維度，通過多角度、多層次的分析和探索，深度解析品牌價值提升的重要性和獨特性，為促進品牌建設高質量發展、滿足人民群眾對美好生活的新期待、實現共同富裕的目標做出了積極而有意義的探索。

本屆中國紡織服裝品牌大會由中國紡織工業聯合會、湖州市吳興區人民政府共同主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、湖州市吳興區織里鎮人民政府承辦。來自全國工業和信息化系統、行業協（商）會、品牌企業、區域品牌、創意設計園區、新聞媒體的近500人線下參加了本次大會，線上同步直播觀看超過1.66萬人次。

新時代新動能? ?創新引領強國發展

改革開放40年來，湖州織里憑借“敢想敢為、創新創強、開放開明”的精神，實現了改革、創新、發展。為推動童裝產業升級，織里引導企業向設計和銷售兩端發力，做優做強品牌品質。步入新時代，織里正大力轉型升級，不僅表現在童裝產品結構升級，更體現在織里產業結構的整體優化。

湖州市委常委、常務副市長吳智勇表示，在深入貫徹落實黨的二十大精神、以昂揚姿態邁向新征程的重要時刻，湖州在服裝品牌蝶變中有三個比較優勢。一是湖州歷史悠久，服裝品牌打造內涵深厚；二是湖州環境優越，服裝品牌發展底氣十足；三是湖州平臺廣闊，服裝品牌崛起潛能無限。中國紡織服裝品牌大會在湖州召開，必將帶動湖州服裝品牌走向全國、走向世界。

品牌工作對于建設紡織強國的重要性不言而喻。工業和信息化部消費品工業司一級巡視員曹學軍介紹了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》等系列品牌建設政策措施。作為“三品”戰略的重要內容，品牌工作對于行業轉型升級、結構調整、上下游融合發展和產業鏈附加值提升具有重要意義。曹學軍對系統推進紡織服裝品牌工作提出幾點建議：提升創意設計園區服務、產業升級和時尚城市建設能力，提升消費品牌帶動供應鏈協同發展能力，提升制造品牌培育產業鏈競爭新優勢能力，提升區域品牌賦能中小企業價值升級能力。

現階段，中國紡織服裝品牌建設的特征及品牌價值提升方向是什么？“品牌凝結技術創新、文化創意，承載價值理念、社會信譽，是消費趨勢和區域經濟的風向標，是產業內涵和國家形象的定盤星。新發展格局下，中國品牌的覺醒與進化，必將助推現代化產業體系的建設。”國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，現階段中國紡織服裝品牌的發展表現為“三個提升”——對沖市場風險的柔韌度提升、凝聚消費文化的感召力提升、引領綠色發展的內驅性提升，中國品牌正向全球價值鏈高端躍升。

圍繞未來中國紡織服裝品牌的價值提升，孫瑞哲提出四點建議，一是保持定力，秉承匠心精神，優化產品供給能力，品質是底線；二是保持活力，筑牢迭代思維，強化品牌模式創新，創新即活力；三是保持合力，融合系統邊界，深化跨界資源共生，合作是必然；四是保持愿力，堅守長期主義，沉淀品牌文化價值，文化即大道。

新階段新格局? ?重磅發布指引行業發展

本屆中國紡織服裝品牌大會立足新階段、新理念、新格局，遵循“科技、時尚、綠色”行業新航向與消費新方向，引導品牌高質量發展。

會上，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華分享了《2022年中國紡織服裝品牌發展報告》。報告指出，過去的一年，行業綜合景氣低位波動，生產增速有所放緩，內銷市場恢復緩慢，面對新局面，品牌整體承壓運營。在迎接新挑戰的過程中，品牌競爭力優勢凸顯：出口支撐作用顯著，制造品牌成為生力軍；依托數字化驅動，品牌制造力顯著增強；面對新消費方式，品牌引領力不斷提升；著力區域品牌建設，品牌協同力逐步加強；注重綠色發展，品牌可持續力更受關注。

黨的二十大提出了實現中國式現代化目標，中國紡織產業如何實現產業目標？中國紡織經濟研究中心主任華珊解讀了《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022—2035）》，深入分析了建設紡織現代化體系的的七項行動，即推動全球行業進步的紡織科技創新、突出文化引領的紡織時尚升級、紡織綠色制造和履行社會責任、適應現代化發展的紡織人力資源保障、促進東中西協調的紡織區域融通發展、保障產業安全的高效國際供應鏈提升、數字經濟和紡織行業深度融合發展。

國際化的產業集群地和區域品牌該如何打響？早已享譽全球的織里童裝最新的發展情況如何呢？

在專題發布環節，湖州市吳興區織里鎮黨委副書記、鎮長丁百川作了“‘在織里看見童裝時尚產業推介”，分享了依托深厚的文化底蘊“老成持重”的織里，憑借優越的地理位置、強大的產業實力、自信奔放的年輕態，呈現出強勁發展勢頭。目前，織里童裝企業有14000家、電商企業8000家、年銷售額700億元、年產童裝15億件（套），同時也是全國最大的羊絨服飾品牌集群，上市企業5家，今年新引進3億元以上項目6個，立訊精密項目成功落戶，營造了織里一流的營商環境。

一流的產業集群需要塑造一流的服裝品牌，成為百億品牌是每個中國服裝品牌的心中愿景。大會特邀君智百億戰略咨詢董事長謝偉山作“百億品牌中國策”主題報告，他提出了國潮熱、大市場、新戰略的百億大機會，并就孫子兵法中的“以正合，以奇勝”展開新戰略，分享了“以正合”有關的產品、渠道、傳播、運營的戰備報告，以及在“以奇勝”宗旨下，企業如何贏得競爭、引領行業的關鍵專項，如何用出其不意的戰法制服常規戰法的戰役報告與案例分享。

品牌需要榜樣的力量。正是他們的引領讓眾多企業的品牌建設有了目標與方向。大會“成果發布”環節，工業和信息化部發布了“紡織服裝創意設計試點、示范園區（平臺）”和“重點培育紡織服裝百家品牌（2022版）”名單；中國紡織工業聯合會發布了“2022中國紡織服裝優秀品牌人物”名單；“織里童裝”區域品牌logo也首次在公眾與行業視野中震撼亮相，標志著織里童裝品牌升級迎來新的里程碑時刻。

新驅動新思路? ?高端論壇為品牌價值賦能

隨著數智化時代的到來，新變革也為行業發展提出了新的命題。對此，品牌該如何實現價值升級？本次大會匯聚品牌精英、專家學者以及行業領袖、先鋒人物等，圍繞“數字驅動創新價值、時尚驅動文化價值、消費驅動商業價值、綠色驅動社會價值”四大主題分享了中國品牌價值提升的新思路、新舉措。

成功的制造品牌是讓業界肅然起敬的實業榜樣。山東魏橋創業集團有限公司董事、魏橋紡織股份有限公司總經理魏家坤作題為“創新引領發展 數字點亮未來”的分享，解讀了魏橋紡織這家具有全球競爭力的企業在今年一季度取得兩位數增長背后的秘密。近年來，魏橋紡織以“鏈式思維”培育產業智能矩陣，建設了11個智能化分廠，形成了“紡織—印染—家紡、服裝”完整的智能化產業鏈，打造了國際領先的紡織綠色智能化工廠，形成了智能、數字、未來化的一站式印染工廠，創建了滿足終端消費者需求的家紡、服裝智能化工廠。

任何一個成功的品牌都離不開制造帶來的強有力支撐，特別是新制造的澎湃動力令品牌插上快速騰飛的翅膀。淘天集團犀牛智造首席創新官張帥表示，犀牛智造是阿里巴巴集團“五新”戰略中“新制造”的重要組成部分，是阿里賦能和升級制造業的戰略橋頭堡。犀牛智造以成衣制造行業為切入點，面向成衣制造市場訂單小、款式多、變化快的趨勢，為服裝制造工廠提供智能化的柔性制造平臺。

當下，中國的本土服裝品牌應該如何表達中國的品牌文化？傳遞怎樣的品牌精神與價值？三寸盛京國風高定品牌及成錦衣局國風品牌創始人兼設計總監張突然通過“就玩著傳承吧”主題，分享了關于人生、工作、夢想的趣事。他表示，經典國風文化的傳承從來不止復刻，而是在傳承中加入新意，打破、重構、再造。

成功的品牌理念來源于生活又高于生活，它們總會傳承經典而又與時俱進。江南布衣集團企業公關總經理鄭丹丹在題為“讓傳統活在當下、成為未來”的演講中表示，品牌矩陣覆蓋多元消費群體，讓消費者“感知美好”，構筑品質生活的態度，表達了江南布衣藝術探索、人文關懷、社會責任的企業使命。

在國家提出“雙碳”戰略目標之時，可持續發展已成為每個成功品牌未來的必經之路，中國服裝品牌更是走在了世界前列。在“多品牌時尚集團的可持續轉型戰略”主題報告中，歌力思集團首席可持續時尚官Dominique Simard表示，歌力思倡導在產業變革中發揮建設性作用，共促可持續發展、負責任消費，為建立一個更加美好的世界承擔應有的社會與環境責任。現階段主要聚焦及發力在減少碳排放、倡導循環經濟與保護生物多樣性方面。

綠色品牌離不開綠色的供應鏈，上游的纖維開發與應用是品牌決勝的起跑線，賽得利集團可持續發展副總經理黃文彬在“走向綠色未來：賽得利可持續發展的探索與實踐”演講中表示，賽得利集團的可持續發展目標是實現氣候與生態系統保護、閉環清潔生產、創新與循環、包容性成長。

有厚度的品牌離不開文化的引領，文化認同是實現品牌情感共鳴的核心要素。INXX聯合創始人鐵手在“新文化新品牌”演講中，分享了文化認同、情感價值、圈層認同等。為順應“新”文化趨勢，INXX于2013年開始布局中國潮流文化商品開發，積累自身核心競爭力，擺脫同質化競爭。2023年，作為青年文化品牌管理和青年品牌孵化的公司，INXX已經形成了頗具特色的品牌矩陣。

敢于創新的品牌不僅需要滿足市場需求，還需要創造需求，引領新的價值方向。大連泛瑞客制衣有限公司董事長初雪梅在“用好產品滿足客戶期望，為市場創造無限想象”的主題演講中表示，品牌不是冰冷的牌子，是生活方式的價值體現。大連泛瑞客制衣有限公司旗下品牌AruGaw諾尜既是繼承者又是求索者，致力引領潮流時尚，傳承意式定制西服，并結合國人的特質進行改良與革新，打造屬于中國人的時尚流派。

本次大會倡導多元化思維，以創新的理念和開放的態度拓展了中國紡織服裝品牌在全球市場中的地位和影響力，與會嘉賓在參觀和交流過程中，體會到了更多品牌價值升級的新思路。大會期間還舉辦了童裝時尚產業對接沙龍，以及第三屆中國（吳興織里）童裝時尚周等活動，為推動中國紡織服裝區域品牌建設、自主品牌提升與破局注入了新的活力和動力。