新時期公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品如何“出圈”

于明娟

近年來，國家越來越重視公共文化服務(wù)體系的建設(shè)，在建設(shè)公共文化服務(wù)體系的過程中，明確了要完善城市公共圖書館、文化館等公共文化服務(wù)設(shè)施。公共圖書館作為公益性文化事業(yè)單位，承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。然而在實際運(yùn)營中，很多公共圖書館并沒有充分發(fā)揮自身的服務(wù)職能，工作中存在一些問題，特別是在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，由于資金、人才等方面的限制，不少公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面處于被動狀態(tài)。這不僅影響了公共圖書館社會功能的發(fā)揮，還影響了公共圖書館的社會形象，阻礙了圖書館的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)從公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義入手，對當(dāng)前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的解決策略。

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品是公共圖書館在發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種特殊文化產(chǎn)品，它是基于公共圖書館豐富的館藏資源，通過提煉其中的文化元素，并對其進(jìn)行二次開發(fā)的產(chǎn)品。公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以充分利用自身豐富的館藏資源為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，還可以在一定程度上增強(qiáng)公共圖書館與讀者之間的互動，其不僅是一項新興事業(yè)，也是公共圖書館服務(wù)社會、服務(wù)讀者的重要內(nèi)容。因此，開展公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)研究工作，不僅可以進(jìn)一步增進(jìn)公共圖書館與公眾之間的關(guān)系，還可以充分發(fā)揮公共圖書館在文化傳承和傳播中的重要作用，提升公共圖書館的核心競爭力。

文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵及開發(fā)意義

文創(chuàng)產(chǎn)品，也被稱為創(chuàng)意產(chǎn)品，是指以文化為根基，創(chuàng)意為手段，市場化為目標(biāo)，將文化元素通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展設(shè)計開發(fā)出的具有一定實用性和審美價值的商品。目前國內(nèi)對文創(chuàng)產(chǎn)品的理解主要有兩種：一種認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品是指各類融入文化元素的產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，包括手工制品、家居用品、旅游紀(jì)念品等；另一種認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品是指以文化為核心的各種相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，包括圖書出版、數(shù)字媒體制作、展覽展示等。從文化學(xué)和營銷學(xué)的角度來說，文創(chuàng)產(chǎn)品是一種商品，并且是一種具有文化內(nèi)涵和營銷價值的商品。

近年來，隨著國家對文化事業(yè)重視程度的不斷提高以及與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策的出臺，我國各地博物館、圖書館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛開始涉足文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。從公共圖書館的角度來看，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品既是展示和傳播公共圖書館品牌形象的重要手段，也是提高公眾參與度和圖書館影響力，提高館藏資源利用率的有效途徑，更是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)公眾文化自信的重要手段。

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意類型

以書籍和閱讀為創(chuàng)意靈感

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品是體現(xiàn)其館藏資源水平及創(chuàng)新設(shè)計能力的重要途徑。圖書館的書籍和閱讀是兩種最重要的設(shè)計思路。這類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)相對簡單，而且可以逐漸積累經(jīng)驗，適合于早期文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。總體來看，以書籍和閱讀為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要以生活類的小物件為主，這些物品強(qiáng)調(diào)文化性和性價比，更貼近人們的生活，對推動閱讀推廣工作起到了積極的作用。以書籍為創(chuàng)作靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往模仿書籍的外觀，以簡潔、新穎、典雅的外形營造一種文化氛圍，令消費(fèi)者情不自禁地愛上書籍，并激勵自己養(yǎng)成讀書的好習(xí)慣，手機(jī)殼、小裝飾品等均可選擇這類創(chuàng)意。以閱讀為創(chuàng)作靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，一般會將著名人物的名言警句等印刷在產(chǎn)品上。這里文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)是將名人名言與文化元素凸顯出來，并傳達(dá)文化的價值。這類文創(chuàng)產(chǎn)品的載體可以選擇書簽、筆筒、日歷、水杯等，利用明星效應(yīng)和文化創(chuàng)意，引導(dǎo)人們熱愛文化，追求知識，積極進(jìn)取。

以文獻(xiàn)和典故為創(chuàng)意靈感

利用圖書館中的館藏資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，可以將館藏文獻(xiàn)的外部特征、文化內(nèi)涵和創(chuàng)造性特征表現(xiàn)出來。以古典文學(xué)類文獻(xiàn)為例，圖書館可以對此類文獻(xiàn)的名稱、作者、封面等要素進(jìn)行提取，然后通過創(chuàng)新設(shè)計將這些要素進(jìn)行重組，并將這些要素應(yīng)用到馬克杯、環(huán)保手提袋、明信片等載體上。通過要素的提煉和重組，可以產(chǎn)生具有創(chuàng)造性的視覺效果，這里文創(chuàng)產(chǎn)品主題明確，形式簡潔。例如“二十四史”主題明信片，具有鮮明的歷史感，簡潔而不失高雅，通過對各種元素的提煉和重新構(gòu)建，將每一部典籍的代表性元素有機(jī)地結(jié)合起來，對設(shè)計人員的創(chuàng)作能力提出了很高的要求。此外，還可以將典籍的文化內(nèi)涵和文創(chuàng)產(chǎn)品的功能有機(jī)結(jié)合起來，從文學(xué)作品中提煉出有關(guān)元素，運(yùn)用變形和夸張等創(chuàng)新手法，將其重新詮釋出來，實現(xiàn)文化內(nèi)涵和功能的完美結(jié)合，體現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)韻味，凸顯出獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

以活動和體驗為創(chuàng)意靈感

公共圖書館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的目的是促進(jìn)優(yōu)秀文化的傳播，使閱讀推廣的效果得到最大程度的提高。因此，圖書館可以充分利用館藏資源舉辦主題展覽，或者將館藏資源中的元素融合到數(shù)字產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的研發(fā)中，從而對文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進(jìn)行創(chuàng)新，提高人們的參與積極性。在開展相應(yīng)的閱讀推廣活動時，圖書館應(yīng)將重點(diǎn)放在對現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集上。可以選取一些大型閱讀推廣活動的經(jīng)典畫面，對其進(jìn)行藝術(shù)重構(gòu)，以地方郵票的方式進(jìn)行出版，或?qū)㈤喿x推廣活動的主題印在志愿者的文化衫上，從而達(dá)到提高閱讀推廣活動影響力的效果。

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意通常來自文獻(xiàn)資源、館藏元素、名人居所、區(qū)域文化、傳統(tǒng)工藝等。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型包括仿品、出版物、食品、服飾、日用品、動漫形象、創(chuàng)意體驗等，它們不僅要符合文化產(chǎn)品的特征，還要與文化內(nèi)容相聯(lián)系。近幾年，在政府的高度關(guān)注和扶持下，新理念和新技術(shù)逐漸被運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計中。政府倡導(dǎo)各圖書館積極運(yùn)用各種資源，開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳推廣工作，這一舉措促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。圖書館的建筑元素、歷史資料等為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了大量的素材。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的實施，先進(jìn)的技術(shù)逐漸在圖書館工作中占據(jù)主導(dǎo)地位，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作逐漸實現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容和創(chuàng)意的結(jié)合，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力，這也是新時代環(huán)境下，我國公共圖書館轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要思路。

公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中存在的問題

認(rèn)識不到位，觀念有偏差

目前，很多圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識不足，甚至錯誤地認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品就是商品，就是要賺錢，把開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品看成是簡單的商業(yè)行為。有些圖書館認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品就是設(shè)計幾款圖書的外觀，把文創(chuàng)產(chǎn)品等同于小禮品或紀(jì)念品，沒有深刻認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)和內(nèi)涵，缺乏文化創(chuàng)新意識，更沒有將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)納入圖書館事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中；有些圖書館認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品只能由館員進(jìn)行開發(fā)和銷售，不能把開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的責(zé)任交給讀者或企業(yè)；有些圖書館認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品只是為了滿足讀者的需求，屬于文化消費(fèi)領(lǐng)域，只要有錢賺就行；還有的圖書館認(rèn)為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要有創(chuàng)意，需要投入大量的資金和人力才能做好。

體制不健全，機(jī)制有缺失

目前，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要由文化和旅游部門指導(dǎo)，各地政府在政策層面給予一定的支持。但是，由于圖書館屬于事業(yè)單位，在體制上仍有諸多制約因素。目前，大多數(shù)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍由圖書館自身單獨(dú)完成或館際協(xié)作完成，缺乏完善的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制和相應(yīng)的人力資源支撐，導(dǎo)致一些圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識不足、重視度不夠。比如一些公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面積極性很高，但由于缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和有力的支持，相關(guān)工作進(jìn)展緩慢；有些公共圖書館對政策不了解、不熟悉，缺乏對市場的深度分析和研判能力，不能根據(jù)自身實際情況和市場需求設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；有些公共圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品未能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，沒有形成品牌效應(yīng)，導(dǎo)致效益低下；有些公共圖書館把文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與日常工作混為一談，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)陷入惡性循環(huán)。

開發(fā)實施難，產(chǎn)品創(chuàng)意少

目前，我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還處于起步階段，面臨著諸多問題。比如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意。一些圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品與市場上其他產(chǎn)品沒有明顯區(qū)別，難以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；研發(fā)工作不夠深入，缺乏專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人才，設(shè)計人員對市場需求了解不夠、對用戶體驗把握不準(zhǔn)；產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，品質(zhì)差、設(shè)計粗糙、實用性不強(qiáng)。此外，部分公共圖書館沒有充分利用自身優(yōu)勢開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作，大多是圍繞館藏資源或當(dāng)?shù)靥厣Y源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，缺乏文化創(chuàng)意。同時，由于缺乏專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人才和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人才，公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平有限。

公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的路徑

積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，樹立正確的開發(fā)理念

在公共圖書館的發(fā)展過程中，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，樹立正確的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品在促進(jìn)公共圖書館發(fā)展中的作用。首先，在管理機(jī)制方面，應(yīng)完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，從資金、人力資源等方面提供保障，建立健全文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和管理機(jī)制，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的作用。其次，在服務(wù)模式方面，應(yīng)明確公共圖書館的職能和定位，完善服務(wù)模式。通過“圖書+”“館員+”等多種方式開展服務(wù)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與形式。最后，在服務(wù)內(nèi)容方面，應(yīng)將閱讀推廣與文化傳承相結(jié)合，將圖書館的文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。

挖掘社會的熱點(diǎn)需求，精準(zhǔn)定位

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大眾對信息、知識和文化的需求也在不斷改變，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必須滿足群眾的需求，所以，對當(dāng)前的熱門需求進(jìn)行深入的分析和準(zhǔn)確的定位十分必要。對于圖書館來說，在國內(nèi)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢下，需要積極尋找與旅游相關(guān)的元素，并以此為基礎(chǔ)確定文創(chuàng)品的開發(fā)思路。在開發(fā)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以將中華文化與大眾的觀光活動結(jié)合起來，利用消費(fèi)者對新鮮事物的好奇心和對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈需要，設(shè)計出與之有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如三星堆考古盲盒、故宮彩妝口紅、文創(chuàng)冰激凌等。

深度剖析自身的文化價值

公共圖書館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅是一項新的工作內(nèi)容，也是一個新的發(fā)展機(jī)會。公共圖書館可以利用這個機(jī)會，持續(xù)發(fā)揮自身的文化傳播功能，并通過打造和推廣自身的品牌，吸引更多的讀者，使文創(chuàng)產(chǎn)品與公共圖書館的發(fā)展相結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要有文化的精髓，還要有產(chǎn)品的創(chuàng)新。圖書館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，必須對圖書館的文化元素進(jìn)行深入的分析和發(fā)掘，包括圖書館的建筑標(biāo)志、發(fā)展歷史、服務(wù)品牌、館藏文獻(xiàn)資源等方面所包含的文化元素，將這些文化元素進(jìn)行處理，從而形成具有增值空間的文創(chuàng)產(chǎn)品。在公共圖書館中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)很有必要，因為圖書館是一個以文化為核心的機(jī)構(gòu)，文化元素隨處可見，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品更容易被大眾所接受。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷方面，公共圖書館依然面臨著諸多困難。所以，公共圖書館要積極利用自身的優(yōu)勢，將自身的文化元素進(jìn)行深刻的分析和精確的提煉，把它們轉(zhuǎn)化成具有一定價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

綜上所述，在新時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為公共圖書館的重要工作內(nèi)容之一。近年來，我國公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)雖然取得了一定的成績，但仍然存在一些不足，嚴(yán)重影響了公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作。公共圖書館只有樹立正確的文創(chuàng)理念、主動挖掘社會的熱點(diǎn)需求、深度剖析自身的文化價值，才能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的順利開發(fā)。此外，公共圖書館還可以積極借鑒其他單位的成功經(jīng)驗，比如博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、高校圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，在此基礎(chǔ)上不斷豐富和創(chuàng)新公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與形式，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。

（作者單位：湖南圖書館）