小屏死了，小折火了

何偉權(quán)

在不少用戶需求調(diào)研中，小屏手機(jī)的呼聲一直很高，但是市面上的機(jī)型大多都在5.7 英寸左右，能買到的“小屏手機(jī)”也只有iPhone 14、三星Galaxy S23 以及小米13——它們的屏幕尺寸也達(dá)到了6.1 英寸和6.36 英寸，早就不是大家印象中的小屏了。

為了解決“又要大、又要小”這個(gè)看似矛盾的需求，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)變了思路，開始轉(zhuǎn)攻豎向小折疊手機(jī)，包括早期的三星、華為和入局不久的OPPO、vivo，再加上最近的摩托羅拉，不少手機(jī)廠商都推出或者正在籌備小折疊機(jī)型。

那么，手機(jī)廠商為什么不直接推出大家一直想要的小屏直板手機(jī)，反而去攻堅(jiān)技術(shù)難度更高的小折疊機(jī)型呢？

小屏手機(jī)“不賺錢”

我跟許多小屏黨聊過，大家的主要需求無非就是便攜、單手握持，這兩點(diǎn)看起來很簡(jiǎn)單對(duì)吧，其實(shí)在現(xiàn)在的日常應(yīng)用場(chǎng)景下，屏幕肯定不能太小，廠商只能盡可能地提高屏占比，讓手機(jī)“瘦身”。

為了滿足基本的流暢度需求，手機(jī)的性能必須在線，如果偶爾玩玩游戲，處理器還得加碼；隨之而來的散熱水平也要堆上去，相機(jī)肯定不能只是掃碼，續(xù)航也要至少滿足一天一充……

顯然，大家想要的從來就不是小屏手機(jī)，而是屏幕盡量大的小機(jī)身手機(jī)。但是在寸土寸金的手機(jī)空間中，即使只是滿足基本的用機(jī)需求，將這些全都塞進(jìn)寸土寸金的手機(jī)內(nèi)部空間，仍然不是一件容易的事。

小米CEO 雷軍就在和網(wǎng)友互動(dòng)中表示，小體積手機(jī)對(duì)相機(jī)、續(xù)航能力有影響，同時(shí)還提到一個(gè)最關(guān)鍵的信息：銷量支撐不了旗艦手機(jī)的研發(fā)成本。的確，廠商不可能為愛發(fā)電，一部手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)過程都需要大量的資金，銷量上不去，產(chǎn)品線自然很難支撐。

即使是銷量和利潤(rùn)率都領(lǐng)先的iPhone 手機(jī)， 它的mini 和SE 系列機(jī)型銷量也不太讓人滿意。以iPhone 13 mini 為例， 整體銷量在iPhone 13 全系中僅占5%，而6.1英寸的iPhone 13 占比高達(dá)51%。再往前一年，iPhone 12 mini 的銷量在全系中也只達(dá)到了6%。

銷量不好，是因?yàn)樾〕叽鐧C(jī)型不好嗎？顯然不是，同樣來看iPhone13 mini，屏幕除了尺寸較小，其他參數(shù)都足夠亮眼：476 PPI 和1200 尼特峰值亮度、HDR、原彩顯示……即使放在現(xiàn)在仍然拿得出手。此外，它還有A15 仿生芯片，性能也完全在線，影像能力也不差，只是因?yàn)樾◇w積導(dǎo)致續(xù)航受限。

但是，小尺寸機(jī)身已經(jīng)無法滿足大家的影音娛樂及續(xù)航需求，當(dāng)銷量無法支撐成本，廠商只能壯士斷腕—— 蘋果在去年的iPhone 14 系列機(jī)型中用iPhone 14 Plus 替換了iPhone 14 mini，至于安卓廠商，早就不做6 英寸以下的機(jī)型了。

豎向折疊手機(jī)成為市場(chǎng)主流

又要小巧便攜，又不能犧牲屏幕、續(xù)航等主要體驗(yàn)，看似矛盾，也不是無解，近幾年興起的折疊屏手機(jī)就是很好的解決方案。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC 統(tǒng)計(jì)，2022 年中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量約為2.86 億臺(tái)，和前年相比下降了13.2%，創(chuàng)下了有史以來最大降幅，這也是10 年來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次回落到3 億臺(tái)以下。

即便如此，折疊屏手機(jī)出貨量也達(dá)到了330 萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)118%。要知道，折疊屏機(jī)型大多是價(jià)格較高的旗艦機(jī)，顯然消費(fèi)者已經(jīng)開始接受這樣的產(chǎn)品形態(tài)，讓它成為市場(chǎng)上的新寵。

據(jù)CINNO Research 的數(shù)據(jù)顯示， 截止到今年1 月， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏機(jī)型均價(jià)從去年同期的12839 元降至9428 元， 降幅達(dá)到了27%。其中有很大一部分原因就是價(jià)格較為親民的小折疊機(jī)型逐漸成為市場(chǎng)上的主力，占比達(dá)到42%。

目前的國(guó)產(chǎn)豎折機(jī)型，起售價(jià)格大多做到了6000 元以下，不再是動(dòng)輒上萬元，消費(fèi)者買得起，自然就愿意關(guān)注了。

不光是價(jià)格，豎折手機(jī)因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)的變化，很大程度地解決了橫折手機(jī)相對(duì)厚重的問題，外觀方面，它很像女生們隨身攜帶的化妝盒，廠商在規(guī)劃產(chǎn)品外觀和功能的時(shí)候，加入了許多針對(duì)性設(shè)計(jì)，自然是吸引了很多年輕、時(shí)尚且看重顏值的女性用戶。

豎折機(jī)型展開后和傳統(tǒng)直板手機(jī)差異不大，主要設(shè)計(jì)還是體現(xiàn)在外屏上。比如OPPO 的首款豎折機(jī)型Find N2 Flip，就在外屏上加入了“任意窗”功能，可使用懸停自拍、日程安排、快捷回復(fù)、應(yīng)用雙屏同開等功能，讓折疊屏機(jī)型擴(kuò)展出更多的玩法，好看且實(shí)用。

在今年1 月份國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)中，OPPO 也因此以30% 的份額躍居榜首， 最大的功臣就是FindN2 Flip—— 以44% 的市場(chǎng)份額，奪得了豎折手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

OPPO Find N2 Flip

moto razr 40 Ultra

類似的還有vivo X Flip，它的外觀就采用了少女感滿滿的小香風(fēng)設(shè)計(jì)，比如菱紫版配色就采用了紫色素皮菱格紋，這是一種廣泛用于奢侈品牌小包上的工藝，手感軟糯，不像傳統(tǒng)手機(jī)的玻璃那樣冰冷，一旦上手，相信小仙女們肯定會(huì)喜歡上的。

它的外屏同樣有許多定制化功能，傳統(tǒng)的時(shí)鐘、通知等就不說了，還可以在外屏養(yǎng)電子寵物、回復(fù)微信、刷小紅書等，不少女性用戶的剛需應(yīng)用都得到了適配。最實(shí)用的也許就是化妝鏡功能了，很好地利用了豎折手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，底妝、眼影、腮紅……一秒上妝，簡(jiǎn)直就是化妝神器。

主流廠商ALL IN小折疊

類似的例子很多，除了前面提到的Find N2 Flip、vivo X Flip，還有華為的Pocket/Pocket S，后者也以5000 多元的價(jià)格打入主流價(jià)位，吸引了許多想要華為折疊屏，預(yù)算又不是太高的用戶，摩托羅拉也發(fā)布了多款razr 系列小折疊機(jī)型……

主流的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，只有小米和榮耀暫時(shí)還未推出豎折手機(jī)了， 其實(shí)此前已經(jīng)劇透過“ 榮耀90Pocket”，小米也多次爆出豎向折疊手機(jī)的消息，在上個(gè)月還有一個(gè)全新的豎向外折手機(jī)的專利獲批。顯然，大家都在全力備戰(zhàn)，讓自家的產(chǎn)品更為完善的時(shí)候再正式發(fā)布吧。

現(xiàn)在你知道手機(jī)廠商為什么不去做真正的小屏手機(jī)了吧：各家對(duì)于屏幕尺寸在6 英寸以下的機(jī)型都是輕車熟路，但是市場(chǎng)早已改變，小屏手機(jī)已經(jīng)無法滿足多數(shù)人的視頻、游戲需求，即使是刷朋友圈，大屏的體驗(yàn)也會(huì)好很多。即使是有需求，也只是少數(shù)群體，銷量跟不上，廠商賺不到錢只能放棄。

新興的豎折機(jī)型就不一樣了，它合起來能滿足小巧便攜的需求，展開后就是一部完整的直板手機(jī)，技術(shù)更迭之后，多數(shù)廠商的折痕控制已經(jīng)做得很好了，觀看體驗(yàn)并不會(huì)有什么影響。

豎折機(jī)型還有一個(gè)好處，那就是續(xù)航能力不會(huì)打折，即使是重度用戶，也能滿足一天的正常使用，不會(huì)存在續(xù)航焦慮，用起來也更隨意。

最關(guān)鍵的是，大部分豎折機(jī)型的售價(jià)都和主流旗艦手機(jī)相當(dāng)，只是部分體驗(yàn)沒有那么極致，各家也針對(duì)折疊屏這個(gè)特殊的產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)了許多有趣、實(shí)用的玩法，特別是一些女性用戶的獨(dú)有功能，足夠吸引眼球。再加上這類用戶大多不是參數(shù)黨，相對(duì)更看重手機(jī)的顏值，無論對(duì)于手機(jī)廠商還是用戶來說，豎折機(jī)型都是更優(yōu)解。

小米豎向外折疊機(jī)型專利圖

華為Pocket S