從零開始，開辟專業(yè)建筑出版的荒島

記者｜李晶 “希望以后在中國，只要提到建筑專業(yè)出版，大家想到的第一個(gè)品牌就是群島。”

上海市徐匯區(qū)云錦路上有一家不算起眼的建筑專業(yè)書店——群島BOOKS。在滿架海內(nèi)外建筑大師的作品集中，一本文學(xué)書的橘紅色封面格外醒目。這本書是90 后作家王占黑的《小花旦》。書的后勒口處有一串紅字網(wǎng)址，是王占黑在2018 年發(fā)起的#全球?qū)ふ液毚筚?豆瓣話題鏈接。時(shí)間再往回倒推8 年，2010年第41 屆世界博覽會(huì)在上海舉行，吉祥物正是可愛的小藍(lán)人“海寶”，這屆世博會(huì)的主題為“城市，讓生活更美好”。

千禧年至上海世博會(huì)，10 年之間中國城市化進(jìn)程飛速發(fā)展，國際建筑大師紛紛涌入中國做項(xiàng)目，國外知名頂級建筑設(shè)計(jì)雜志紛紛創(chuàng)立中文版。畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)建筑系的秦蕾就是這股浪潮的親歷者。2006 年初，有百年歷史的意大利建筑設(shè)計(jì)雜志Domus 正在籌備創(chuàng)刊國際中文版，秦蕾在此時(shí)加入了初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在這本全球頗具影響力的建筑雜志工作的6 年間，她從主編助理做到副主編，親歷了中國建筑行業(yè)發(fā)展、融合的壯闊時(shí)光，與國內(nèi)外頂級的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立了密切的聯(lián)系，也萌發(fā)了自己對于建筑文化傳播的獨(dú)特思考。

2012 年，35 歲的秦蕾?zèng)Q定離開“光鮮”的媒體，開啟一場新的探索，因?yàn)榇藭r(shí)中國的城市建設(shè)邁入了新的10 年，一些發(fā)展的歷程需要記錄，撲面而來的新問題也同樣需要探討。既然人生與行業(yè)都到了需要沉淀的階段，秦蕾?zèng)Q定轉(zhuǎn)身做出版，創(chuàng)立一個(gè)以城市、建筑、設(shè)計(jì)為核心的出版品牌。

群島創(chuàng)始人秦蕾

當(dāng)時(shí)在國內(nèi)出版界，建筑專業(yè)出版還相對保守，如同彼時(shí)的國有建筑設(shè)計(jì)院體制已漸漸不能滿足市場和社會(huì)日益多元的需求一般，建筑領(lǐng)域的專業(yè)出版物與國內(nèi)一片繁榮景象的建筑設(shè)計(jì)環(huán)境，以及日新月異的城市變化之間存在著巨大的落差，但在海外，建筑出版已經(jīng)達(dá)到非常高的水準(zhǔn)，有著大量極高品質(zhì)、風(fēng)格多樣的出版物。有感于國內(nèi)建筑專業(yè)出版的相對滯后，秦蕾希望創(chuàng)造一個(gè)不一樣的建筑專業(yè)出版品牌，更好地記錄與回應(yīng)中國城市與建筑發(fā)展的歷程。

說干就干。從零開始做出版的秦蕾將工作室命名為“群島ARCHIPELAGO”（以下簡稱“群島”）。“群島”是一個(gè)重要的城市概念——寓意流動(dòng)著的人的活動(dòng)構(gòu)成的“空間”；也是德勒茲的一個(gè)哲學(xué)術(shù)語——“向往島嶼——或者就是向往人類從頭開始、重新創(chuàng)造、重新開始”。“群島”也意味著不局限于一個(gè)單一的力量，而是聯(lián)合志同道合者共同努力。

從媒體轉(zhuǎn)行出版第一塊硬骨頭她決定啃下來

“像我性格這么強(qiáng)硬，20 年沒有哭過的人，為這本書哭了兩回。”秦蕾告訴《出版人》。她指的是投身出版策劃的第一本書——張永和的《繪本非常建筑》。

用繪本去講建筑，彼時(shí)在國內(nèi)建筑出版中還沒有這樣的書。

作為一位在建筑、城市、藝術(shù)、哲學(xué)等跨學(xué)科領(lǐng)域都有深厚積淀的建筑師，張永和的建筑設(shè)計(jì)作品背后隱藏著由一層層的知識(shí)背景生發(fā)出的自由想象，信息量巨大，如何做到既理性又藝術(shù)，用最簡潔的篇幅、最精準(zhǔn)的圖示講清楚一個(gè)建筑項(xiàng)目背后復(fù)雜的脈絡(luò)、抽象的概念？盡管張永和會(huì)講解每個(gè)作品的概念或設(shè)計(jì)過程，但仍然需要編輯自己去挖掘更多的資料、關(guān)聯(lián)的知識(shí)，進(jìn)而思考如何組織這些信息。

為了做這本繪本，工作團(tuán)隊(duì)首先要像寫電影腳本一樣去編排每一個(gè)項(xiàng)目的“建筑故事”，并且繪制出一幀幀的“分鏡頭腳本”。第一輪的腳本還只是第一步，后面還有很多輪的修改（因?yàn)槭怯美L本方式講解建筑，所以一個(gè)線索調(diào)整可能就意味著整個(gè)腳本的調(diào)整），然后是繪制正式的軸側(cè)圖或分析圖，輔以大量的配景和生動(dòng)的人物（很多人物配景都需要反復(fù)推敲），再之后還有填色（千萬不要小看了填色這道工序，它既需要良好的繪畫功底、審美修養(yǎng)，更要懂得每一個(gè)作品的每個(gè)細(xì)部，否則根本搞不清楚什么地方應(yīng)該怎么用色），最終當(dāng)然還有平面設(shè)計(jì)、文字編輯等工作。

初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，既無經(jīng)驗(yàn)，也無資本，策劃的第一本書，工作量就如此之大，秦蕾也曾幾度灰心，但她轉(zhuǎn)念一想：“有價(jià)值的事，都是不容易的。”

如果扔掉這塊硬骨頭，下一塊還是硬骨頭，永遠(yuǎn)不去啃，一個(gè)好的出版品牌就永遠(yuǎn)不能打響，所以秦蕾下決心要啃下這塊硬骨頭。幸而最后的結(jié)果沒有辜負(fù)這群有心人：

經(jīng)歷了無數(shù)輪的修改，所有信息都精簡而合理地布局，而每一處極小的圖解或配景放大來看卻都別有洞天。這本印制成本很高的書首印3000 冊，印制出來后迅速斷貨再加印，關(guān)于建筑師與書籍設(shè)計(jì)師對“頑念的理智建構(gòu)”的神話流傳于建筑圈每個(gè)角落。

這本書做完以后，秦蕾心里充滿了底氣，從此關(guān)于出版，再難的事她都相信一定能扛下來。

專業(yè)出版的邏輯用最恰當(dāng)?shù)姆绞饺プ詈玫爻尸F(xiàn)內(nèi)容

同樣都是出書，做建筑專業(yè)出版和其他書有什么區(qū)別？

在形式上，建筑設(shè)計(jì)集設(shè)計(jì)各領(lǐng)域之大成，為建筑師出書，出版物的設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。而建筑專業(yè)圖書因其內(nèi)容多樣、復(fù)雜，編寫與制作方式也常常各不相同，所以這類專業(yè)書的制作無法像很多人文類圖書那樣有一些固定模式或經(jīng)典版式。對于秦蕾的團(tuán)隊(duì)來說，他們更愿意針對每一個(gè)選題去策劃，通過深入的理解和挖掘，進(jìn)行形式、風(fēng)格、內(nèi)容策劃與制作的全方位探索。這就要求編輯團(tuán)隊(duì)投入更多時(shí)間和精力，并且要對這些專業(yè)內(nèi)容以及書籍設(shè)計(jì)、印務(wù)乃至特殊的流程配合都在行。

一方面是大量的差異化需求，另一方面是國內(nèi)很少有出版團(tuán)隊(duì)愿意在溝通、策劃、制作上投入如此多的成本和差異化服務(wù)，而這些更堅(jiān)定了秦蕾的決心：“群島”的團(tuán)隊(duì)雖然小，但卻愿意傾注所有精力與熱情去做這些“費(fèi)勁”的出版，愿意去啃一塊塊硬骨頭。有些書只有這個(gè)團(tuán)隊(duì)才能做得出、做得好。

雖然說起來只是城市、建筑、設(shè)計(jì)專業(yè)出版，但其實(shí)會(huì)涉及非常多的細(xì)分方向，包括當(dāng)代建筑實(shí)踐、歷史與理論研究、城市規(guī)劃、古建文保、園林、傳統(tǒng)文化、技術(shù)、藝術(shù)、社會(huì)學(xué)等，秦蕾的團(tuán)隊(duì)不只是像出版社那樣只負(fù)責(zé)常規(guī)的審校，而是要從一本書的前期策劃到內(nèi)容編寫甚至圖解繪制，再到設(shè)計(jì)排版、出版審校、印刷、發(fā)行營銷，做全流程的工作，當(dāng)然不同的書也有不同的側(cè)重環(huán)節(jié)，總體來說，每本書都不一樣，唯一的共同點(diǎn)是每本書的要求都很高。

為了做出這些多樣化又高要求的好書，除了固定的核心工作團(tuán)隊(duì)外，秦蕾也與很多高水準(zhǔn)的專業(yè)人士展開合作，他們或是上述諸多細(xì)分領(lǐng)域頗為出色的學(xué)者，或是兼具專業(yè)素養(yǎng)、人文積淀和極佳文字功底的難得人才，或是個(gè)性風(fēng)格迥異但都非常優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)師……或許這就是“群島”名字的另一層含義，聯(lián)合眾多志同道合者一起努力，才有可能做出這樣一個(gè)專啃“硬骨頭”的出版品牌。

行業(yè)普遍認(rèn)為專業(yè)出版與大眾出版的商業(yè)模式是截然相反的，前者是服務(wù)作者，后者是服務(wù)讀者。但秦蕾認(rèn)為專業(yè)出版同樣不能放棄讀者與市場。往常建筑師們出書大都是靠自己編寫、排版，但他們并不了解出版，也缺乏專業(yè)的編輯能力或書籍設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，所以這樣做出的書銷量寥寥——“這太可惜了。”秦蕾說，“花了那么多的精力和那么多錢，做出的書都沒有人愿意買愿意看，這是最大的失敗。”在秦蕾看來，不論是學(xué)術(shù)的還是商業(yè)的出版委托，都有值得挖掘、探索的點(diǎn)，“我們要做的就是盡最大努力去找到更有出版價(jià)值、更吸引人的角度，那么即使是一本商業(yè)類的訂制書，也會(huì)賣得好，而賣得好，就說明書所承載的內(nèi)容得到了良好的傳播，這才是我們?yōu)樽髡呋蛘呶姓咦鰰哪繕?biāo)之一”。

就是憑借這樣努力地做好內(nèi)容、做好品質(zhì)、努力營銷宣傳、樹立品牌影響力，秦蕾做的書比很多同類書都有更大的發(fā)行量，不但起印量更大，加印率也更高。“不管你做的是學(xué)術(shù)書還是大眾書，尊重市場，市場就會(huì)給你回報(bào)。”秦蕾說。

做獨(dú)立出版品牌從出版到復(fù)合出版?zhèn)髅狡脚_(tái)

從最初創(chuàng)立出版品牌、摸索不同于常規(guī)出版模式的方向以來，秦蕾就一直邊做邊思考，時(shí)代在快速變化，出版怎能一成不變？專業(yè)的內(nèi)容怎能依靠傳統(tǒng)發(fā)行去開拓市場？中國建筑獲得了全球的關(guān)注，但為什么沒有與之匹配的中國建筑出版物能進(jìn)入國際視野？我們有那么多最優(yōu)秀的資源為什么不能充分利用？出版業(yè)面臨各種危機(jī)，“群島”如何能變危機(jī)為機(jī)遇？

秦蕾的回應(yīng)就是，她要用更積極、更靈活的態(tài)度去應(yīng)對市場，她不但做常規(guī)意義上的出版工作，還要做全流程、全媒體形式，從策劃，到采寫、設(shè)計(jì)、印務(wù)、出版、發(fā)行宣傳、活動(dòng)策劃，甚至連展覽、視頻、直播、周邊衍生品，只要有需求，就做；她不但做出版，還做新媒體，做書店，而在她的計(jì)劃中，她要做一個(gè)具有國際影響力的出版?zhèn)髅狡脚_(tái)。現(xiàn)在雖然距離她的目標(biāo)還有很長的路，但已經(jīng)有不少國際知名建筑學(xué)者、設(shè)計(jì)師慕名找她合作，有一些國際著名的專業(yè)出版品牌在了解到“群島”的出版水準(zhǔn)后都主動(dòng)伸出希望合作的橄欖枝。

現(xiàn)在，除了出版，“群島”搭建了微信公眾號“群島|Archipelago”“群島BOOKS”，播客 “城市罐頭”，B 站號“群島Archipelago”等新媒體矩陣，在建筑相關(guān)行業(yè)內(nèi)形成了非常高的黏性，而群島的直播節(jié)目“群島讀書會(huì)”已經(jīng)是國內(nèi)建筑專業(yè)領(lǐng)域最有影響力的讀書會(huì)專欄節(jié)目。而這些新媒體矩陣也為群島擴(kuò)大品牌影響力、縱深覆蓋垂直受眾提供了有效的推動(dòng)。

除了做書、做新媒體，多年來秦蕾也一直想要做一個(gè)復(fù)合文化空間，一家足夠好的建筑專業(yè)書店，直到2019 年，秦蕾選定了上海西岸跑道公園的一個(gè)獨(dú)立空間，開始籌備書店，將它命名為“群島BOOKS”。“我總想做一些填補(bǔ)空白的事，國內(nèi)好書店很多，但是好的建筑專業(yè)書店太少，全世界有那么多真正的建筑專業(yè)好書，國內(nèi)讀者看不到，沒有人從書海中把它們選出來帶給國內(nèi)讀者。我們就想把那些最好的書找出來讓大家能夠看到，這是一件很重要的事情。”秦蕾說。

然而群島BOOKS 書店開局就碰到疫情，對于主要銷售外版書的業(yè)務(wù)來說，疫情帶來了巨大的考驗(yàn)，好在群島經(jīng)過三年的考驗(yàn)，不但沒有敗退，反而堅(jiān)定了信心。“有越來越多的媒體報(bào)道我們，有越來越多的讀者成為我們的鐵粉，包括很多知名的專業(yè)院校老師都長期在我們這里買書，因?yàn)槲覀兊臅恳槐径际菄?yán)格篩選的，很多品種都是我們書店獨(dú)有的。”秦蕾說，“有些讀者從國外回來專門來書店，逛完會(huì)感嘆說，終于不用再大包大包地從國外背書回來了。”選品是秦蕾做書店最在意的事情，“我不做網(wǎng)紅書店，我只想做中國最好的建筑專業(yè)書店”。

除了做中國最好的建筑書店，秦蕾還有一個(gè)目標(biāo)，就是“希望在不遠(yuǎn)的將來，在中國，只要提到建筑專業(yè)的書，不管你是要做書、買書，還是想看相關(guān)的節(jié)目、逛對應(yīng)的展覽，你會(huì)想到的第一個(gè)品牌就是‘群島’”。