新興FAST市場為內容所有者提供全新選擇

田英

如今流媒體戰(zhàn)場風云變幻之快，眨一下眼睛，可能就會錯過一場變革。

免費廣告支持型電視（Free Ad-supported Streaming TV，下簡稱FAST）已經(jīng)從有線電視退訂用戶收看線性電視的可選項，轉變?yōu)榕c傳統(tǒng)電視并行的主要內容補充平臺。FAST的內容是通過支持廣告的流媒體平臺提供給消費者的。廣告被整合到內容中，內容所有者和分發(fā)平臺要么分享廣告收入，要么分拆內容庫存，各自份額產(chǎn)生的利潤由各自擁有。頭部FAST平臺擁有數(shù)千萬用戶，如派拉蒙公司擁有的Pluto TV，目前有約8000萬活躍用戶，而福克斯公司旗下的Tubi的活躍用戶數(shù)約為6500萬。

FAST起初被認為是傳統(tǒng)電視行業(yè)的有力競爭者之一，但后來的事實證明，它其實是傳統(tǒng)電視的補充手段——FAST向年輕觀眾引薦了大量他們原本不會觀看的節(jié)目，促進了這些節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺上的發(fā)行。因此，通過FAST發(fā)行越來越受到電影公司的歡迎，華納兄弟探索公司就在今年年初宣布，已經(jīng)與Roku和Tubi兩家平臺達成發(fā)行2000小時時長影視劇的協(xié)議，其中包括熱門美劇《西部世界》和綜藝節(jié)目《單身漢》等。而此前，AMC電視臺等數(shù)家娛樂公司于2022年第四季度推出了自有的FAST頻道。

據(jù)市場數(shù)據(jù)調研公司預測，到2025年，F(xiàn)AST分發(fā)的廣告收入預計為60億美元，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)越來越多讓內容所有者參與進來的創(chuàng)意方式。

如果你是大型內容資源的所有者，可以考慮FAST分發(fā)，將內容授權給一個或多個FAST平臺進行廣告銷售。在這種模式下，內容的價值決定廣告的分成比例，通常分成起點為五五開或者六四開。

FAST的吸引力越來越大，對不掌握內容的公司和沒有足夠內容創(chuàng)建自有頻道的內容所有者來說，也不乏入局的渠道。

把各種來源的內容匯編成一個頻道就是辦法之一。舉個例子，內容所有者可能擁有一個小型的恐怖片庫，但數(shù)量不足以建立一個FAST頻道，但內容所有者可以將該內容庫授權給第三方，用于其建立“恐怖片頻道”，該頻道的內容由數(shù)個授權人的內容和其他來源的內容共同組成，在預算允許的情況下，可能還包括部分原創(chuàng)內容。一般來說，授權費用來自廣告收入，基于授權內容對于頻道的價值，內容所有者或許能就廣告收入預付款或一定的最低保證金討價還價。

根據(jù)內容的性質，還可以把用授權內容制作新節(jié)目的版權也授權出去。新節(jié)目接下來也可以依靠頻道分發(fā)出去，這樣就在數(shù)量和質量上增加了內容的供應。依靠這種模式，一家體育聯(lián)盟可以把比賽授權給一家FAST頻道使用，也可以授權給制作賽事集錦的新節(jié)目。FAST頻道因此不僅僅是觀看比賽的渠道，也成為收看原創(chuàng)節(jié)目的平臺。

FAST分發(fā)目前還處于起步階段。隨著市場的發(fā)展，產(chǎn)品將變得更加豐富，參與方式也將變得更加多樣并有新意。這對平臺、消費者和內容所有者來說都是好消息。