長不大的小眾運動

趙春雨

周末，重慶某公園擠滿了人，有人手握小型音箱汗灑操場；有人在籃球場上“廝殺”；有人在草坪上追逐飛盤……不過最火爆的運動當屬匹克球，嘣嘣的擊球聲和熱鬧的歡呼聲，伴隨場地邊動感的音樂，隊友們用盡全力揮拍。

對國內玩家來說，匹克球有點陌生。但在國外，它已經俘獲了一眾歐美名流：比爾·蓋茨是它的忠實擁躉，卡戴珊家族也靠著它猛蹭了幾波運動咖的熱度。

在小紅書搜索“匹克球”三個字，有幾個關鍵詞：“越玩越上頭”“比飛盤好玩多了”“看看是誰還沒玩上匹克球”。如果把“匹克球”換成“飛盤”，很容易有種穿越回2022年夏天的錯覺。

本質上講，匹克球怎么玩不那么重要，因為它也屬于“小眾運動”。

小眾運動接連“躥紅”，或許你上一次還沒有弄清楚規則和玩法，下一個運動又闖進你的生活。為什么一項小眾運動可以快速風靡，又迅速消散？背后的商業又存在哪些不為人知的邏輯？

小眾是個選擇題

腳下的球，手里的盤不斷輪換。小眾運動似乎核心不在玩的是什么，而是和誰玩。

社交屬性是小眾運動必不可缺的。

以飛盤、匹克球、攀巖等為例，都不需要太多的運動基礎和門檻，容易上手，比跑步、跳操等運動的趣味性更多一點。同時它兼具著強娛樂、強社交、強競技的屬性。

也有人接觸小眾運動是因為團建，特別是團隊里有大量年輕人的公司。它既能讓人在運動當中收獲釋放多巴胺的快樂，也能促進朋友或團隊之間的凝聚力，同時還有比較好的運動效果。

此前飛盤快速興起，市場火爆，正是抓住了年輕人的喜好與需求。更具體地說，這些運動和一些手機游戲相較，更簡單易玩，門檻低、不限人數、花樣繁多、對抗性較弱。最關鍵的是小眾運動仍處于起步期，收費較低。

隨著運動市場的火爆，飛盤也不再專屬于年輕人，上至幾十歲的中年，下至十幾歲的少年，都可以參與這些運動。

不容忽視的是，這類運動的突然走紅，背后是平臺在社交裂變下營造出的社群經濟——有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，在消費中自發形成的一種無形的關系群體。

當然，飛盤遇冷，匹克球上位，這離不開社交屬性。

記者采訪了過多名玩家，他們表示很多玩飛盤的朋友會遇到組不起來局的情況，匹克球不同，下班說去打就去打了。而且如果在匹克球的比賽中找到一個合適的球友或者搭檔，會彼此建立起很深的聯系和默契，這也是很重要的一點。

同時，隨著生活工作節奏加快，許多人沒有足夠的精力和時間去攢人組局。匹克球一局雙打帶替補只需要8個人，而飛盤則需要15～20人。同時，匹克球既能夠滿足大家運動量上的需求，又能實現精準社交。

一個運動被大眾喜歡，除了因為它本身的樂趣以外，社交屬性、潮流屬性和它背后所代表的生活方式，人們才愿意來消費他們寶貴的時間和金錢。

不管是飛盤、槳板、匹克球，他們都有著三大共性：輕運動、社交、新潮，其核心是維持社交的活躍度。

在美國，匹克球起源于中產、成熟于銀發，并在全球大封閉的契機下迎來暴發性增長；在國內，匹克球繞過了所有平緩的發展階段，在老年群體和年輕群體中齊頭并進，兩路開花。

綠茵場上的熱鬧，不只屬于某一項運動。過去聞所未聞的運動消費方式，如今已占據運動場上的半壁江山。

用愛發電？

盡管已經“火出圈”，大眾的熟知度也與日俱增，但從目前來看，小眾運動仍存在一個尷尬的現實——不賺錢。

以飛盤為例，一家俱樂部的創始人算過一筆賬：俱樂部成立的最初一個月，采取的是平攤場地費的收費方式，俱樂部和教練不收取額外費用。

課程體系化后，一場50人左右規模的飛盤運動人均收費45元，其中包含場地、新手培訓、礦泉水暢飲等費用，再刨去給教練的課時費、裝備的損耗，俱樂部基本能夠收支平衡，盈利空間微乎其微。用他的話來說，經營俱樂部目前還是“用愛發電”，而這一說法也得到其他小眾運動俱樂部的印證。

小眾運動的參與者數量暴漲，但目前市場并沒有催生出新的盈利模式。“小眾運動熱度較高，但產業拉動價值過小，距離發展成為產業型、全民型運動的道路還很長。”專家分析道。

“年輕人喜歡拍照分享，我們針對年輕消費者推出的匹克球體驗套餐中就配備了專業攝像師，攝影師們負責抓拍消費者運動時的‘高光時刻，這類增值服務很受年輕人歡迎。”一名匹克球從業者告訴記者。

為了加快變現方式，小眾運動的從業者們絞盡腦汁，除了基礎的聯名賣產品、拍照，其還將重心放在跨界合作。

目前匹克球俱樂部開始和咖啡、小酒館等社交屬性較強的業態進行異業合作。“匹克球、咖啡、小酒館都具有社交屬性，有些年輕人到咖啡店喝完咖啡后，在咖啡店的后院可以來一場匹克球比賽，這種新模式也值得探索，可以讓匹克球被更多的年輕人了解。”

在裝備制造方面，他也希望和更多國內的小眾藝術家合作，提升產品的潮流調性。

“和飛盤的盤面一樣，匹克球拍的拍面也可以繪制不同的圖案，高顏值的、充滿藝術感的拍面圖案會吸引更多年輕人。”

記者調查發現，匹克球在多地舉行快閃活動，也有品牌與小眾設計師推出節日限定的球拍禮盒，同時加贈干濕分離健身包等小禮品，吸引更多消費者。

匹克球文化正在慢慢形成，隨著相關協會、企業的推廣，未來會有越來越多的玩家加入，匹克球相關產業鏈也會與更多的業態融合，或許能成為下個飛盤或者羽毛球。

主席臺

小眾運動一個接一個的暴紅，其背后是資本、自媒體的杰作，還是社交平臺無意中帶火的？

復盤飛盤暴火的思路，總離不開引人注目的所謂“飛盤媛”在社交平臺所帶來的流量，部分從業者直接表示，自己看中的也是女性市場，“因為有女孩，就會有男孩。”

中國不缺愛運動者，缺的是愛運動的氛圍。

實際上，資本、自媒體和社交平臺，就像主席臺上的看客。他們需要找到一款運動，可以持續地火，并找到快速變現的路徑。

匹克球能帶來的在穿戴上的“可炫耀性”跟飛盤的瑜伽褲也能比一比。例如阿迪達斯和斐樂都上架了匹克球專業球衣。在女性款式上，匹克球裙被做成露臍的兩件式，相較于傳統的網球裙更輕盈，也更能凸顯好身材。

當時飛盤出圈，為提高消費者的儀式感和參與感，不少小眾運動俱樂部還紛紛引入代拍業務，“出片”已成為俱樂部的一大賣點。匹克球的社交路線也少不了“運動+美照”，這也成為潮流運動的特征，既吸引更多人加入小眾運動，也推進了穿搭購物和運動代拍的產業鏈條發展。

隨著小紅書、抖音、綜藝節目對小眾運動的推廣，年輕人不再滿足健身房的鋼筋水泥，開始渴望走向戶外，兼具社交與運動屬性的項目頻頻“出圈”。

報告顯示，近3年來，國內新增攀巖、潛水、飛盤、陸沖、橄欖球等九大類共90多萬家潮流運動相關企業，從參與人群來看，90后是主力人群，玩家年齡主要分布在18歲到40歲之間。

飛盤、匹克球運動的對抗性稍弱，不容易造成身體傷害，對玩家的身體素質要求較低。當然，小眾運動還被打上了中產戶外運動的標簽。相關品牌和報道頻繁提及比爾·蓋茨等富豪，似乎參與匹克球運動就是一種身份的象征。

隨著運動逐漸網紅化，它們已經不只是運動，而是投射著豐富的社會符號。不管如何，這些運動的出現都實實在在地滿足了部分人的運動需求和精神需求，并且催生了相關的產業和市場。

不過，小眾運動的“熱”與“冷”正是由社交屬性決定的。隨著社交媒體的關注點轉移，這些運動的熱度也自然會降低。不過在年輕人眼中，追崇流行、潮流的運動，是社交必不可缺的一部分。

世上沒有什么一成不變，喜新厭舊的浪潮里，小眾運動一直在我們所忽視的角落蓬勃生長。而對于年輕人來說，是誰火并不重要，重要的是趕緊追上去，站在潮頭浪一把——趁它還沒過期。

站在商業化的十字路口，小眾運動做好“小而美”的生意，還有從10到100的路要走。

球會繼續飛嗎？

隨著人們對戶外的熱愛前所未有地提高。飛盤、陸沖、匹克球、腰旗橄欖球等運動曾經都局限在小眾的圈子里，并沒有得到太多關注，卻又在短時間內迅速“出圈”，得到大量年輕人的關注和追捧。

一張張打卡照片，匯集著人們對美好生活的向往和追求。年輕人對待小眾運動有三部曲：動起來、玩起來、拍個照。能讓大部分人都動起來和玩起來，必然要求這些運動本身具備普適性和大眾性。

匹克球等小眾運動的商業化發展仍處于初期的探索階段，即便深圳、上海、成都等地區涌現了一些知名的俱樂部，但全國性的頭部俱樂部仍在孕育之中。

以飛盤為例，盡管各地已經舉辦了不少賽事，但卻極度缺乏專業的教練，這也使得真正意義上的專業賽事很難舉辦起來。

艾克飛盤創始人透露道，廣州有多家飛盤俱樂部，其中飛盤愛好者的人數達到上萬人，但專業的教練卻僅有兩位數規模，大部分俱樂部由老玩家、兼職來擔任教練，有的甚至沒有教練。

除了教練，賽事的規則也成為了阻礙運動專業化發展的問題之一。飛盤、匹克球等運動缺乏全球性質的賽事體系，就使得這些運動缺乏一定的嚴肅性，難以走向更廣泛的人群。

換個思路，很多網紅品牌也是如此。初期依靠爆品快速崛起，再加上社交話題玩法迅速吸引大量用戶。但隨著消費者需求的變化，有的創新爭取留下消費者，有的卻走向蕭條。

從飛盤暴紅到遇冷用了不到一年，緊接著匹克球走進大眾視野。難道每一項小眾運動的熱度只有一個春夏秋冬？小眾運動能活多久，離不開年輕人的需求。

飛盤之后，不少網友紛紛猜測，匹克球過后，下一個暴火的小眾運動又是誰？

運動并不是頭腦簡單、四肢發達的項目，而是滿足大眾日常的生活方式。因此每一項運動都會沉淀用戶，有跟風就會有熱愛。

一個健康的生態是可持續的，活動規則、教練支持、賽事制度、俱樂部體系和積極的輿論氛圍，都是長期發展的關鍵環節。

年輕人在變化，需求在變化，未來一定還會出現很多個“飛盤”。可長遠來看，小眾運動會長紅下去，至于是不是你腳下的那顆球，那就是個大大的問號了。