立足于城市文化品牌建設，看區域文創產業發展

杜霞

城市文化是城市發展層次的重要標志。在城市中，文化通過宮殿、劇院、博物館和寺廟等建筑環境以及公園、市場和紀念館等客觀形式呈現出來。因此，大多數城市都擁有多種文化資產，這些文化資產具有品牌推廣的特征。區域文創產業可以打造城市品牌，它既能促進城市產業經濟結構的升級，保護資源和環境，又能滿足城市經濟發展的需求。現基于城市文創產業發展現狀中普遍存在的內涵詮釋不深、創意執行不夠、營銷渠道單一、創新人才欠缺、治理體系不健全等問題，相繼提出文旅融匯、科文融通、產教融合等區域文創產業規劃路徑，以期促進城市文創產業的強力發展，夯實城市文化品牌建設基礎，提升城市文創產業軟實力，合力開發城市區域經濟。

著名學者P.Pincheme曾這樣描述“城市”，他說，城市既是一個景觀，一片經濟空間，也是一群人生活勞動的中心，一種氛圍、特征或靈魂。因此，城市的發展不可能脫離人的發展和情感需求。在經濟高速發展的當代，城市建設急需城市文化的支持。城市文化是城市發展層次的重要標志。打造城市文化品牌是積累文化資本的有效方式，其中，建筑、習俗、語言等元素都是承載著文化意義的符號。城市文化品牌差異化的動力之源正是城市內在的思想觀念、價值觀念，這些文化特質不斷動態、系統、循環地建構著一個包含物質性、象征性、多元性的城市文化品牌系統。

城市文化品牌建設的內涵及意義

城市文化品牌的內涵

城市文化不僅是一個城市的精神和靈魂，也是區別于其他城市的主要標志。它涵括城市物質文化、制度文化和精神文化三大層面，可以反映城市特定階段的常見現象，以此滿足城市中多層級族群的發展需求，這也是城市文化的本質。城市文化品牌是城市特有的文化元素如歷史文化積淀、文化產業優勢，通過特定差異形成的一個系統的、可感知的品牌形象。城市文化品牌塑造是提升現代化城市發展水平的重要手段，其品牌形象是城市文化精神、價值體系和文化軟實力的重要體現，也是城市利益相關人員融合其心理感知和情感認同的文化產物。由此，城市文化品牌的創新塑造是理論聯系實際的能夠提升城市文化軟實力的建設，應重點突出城市內涵建設、文化創新驅動特色、營銷傳播渠道、專業人才培養，以及城市治理的健全體系，以實現城市文化實體經濟的協同發展，促進社會和諧。

城市文化品牌建設的意義

文化是城市在區域、國家，或國際層面競爭的重要資源。良好的城市文化品牌有利于帶動產業結構升級，加速地方經濟發展，保護資源和環境，實現可持續發展。因此，文化作為城市品牌更新升級的有力抓手，是城市去同質化的有效措施，也是城市被描述為獨特城市空間，獲得市場核心競爭力的必要條件。此外，城市形象設計、定位和品牌塑造的相關過程也為城市的發展提供了動力。在全球化、市場化深入發展的今天，城市文化品牌能有效推動城市建設，促進城市經濟發展和人民生活水平提高，豐富和發展城市文化內涵，提升城市文化形象，具有促進社會經濟對外開放的發展意義。

區域文創產業發展的價值

區域文創產業的發展背景

文化產業（Culture Industry）的概念于19世紀40年代初由頗具影響力的法蘭克福學派成員西奧多·阿多諾率先使用。阿多諾批評了“文化產業”，認為企業生產者通過“文化產業”自上而下地進行控制，削弱了文化“自發產生于大眾自身”的任何希望。阿多諾還將“大眾文化”替換為“文化產業”，以表達大眾文化并不意味著它來自大眾，而是為大眾生產的。文化和創意產業將傳統知識與最終消費者聯系起來，以服務于文化和經濟目標。在這方面，文化創意產業可以被看作符合經濟可持續發展范式的產業，同時，文化產業集群也發揮著日益重要的作用。

當前，文創產業成為全球經濟的主要增長點，其為人類社會創造就業機會、增加社會財富的優勢日漸展現出來。在歐洲，文創經濟在經濟中的占比很大，占據整個歐盟GDP的4%以上。文創產業也對其他產業產生了積極影響，尤其是促進了消費電子、電信服務和旅游業的發展。

文創產業發展面臨的困境

1.宏觀經濟疲軟導致產業增速停滯

近幾年，全球性經濟疲軟導致文創產業發展規模和增速遭受重創。從城市文創產業的發展現狀看，我國北京、上海、杭州、深圳和廣州等一線城市的文創產業發展形勢良好，產業經濟效益突出，城市品牌塑造較為成功，但文創產業的可持續發展仍然存在許多問題。據了解，中國大部分文化產業集群處于逆差狀態，而能夠從中受益的只有一小部分。獲益產業少的主要原因是企業的管理能力弱，商業發展模式有待商榷，這些因素降低了文創產業的生產效能。從文創產業理論研究現狀看，許多學者以研究文化產業集群發展的方法論為導向，從集群理論入手討論集群的功能。這類研究存在較強的主觀性和片面性，他們的研究數據多來自集群管理方，幾乎沒有來自文化企業和集群工作者的信息，支持文創產業發展結論的實踐數據較少，且存在無法閉環的研究態勢，同時也忽視了企業的需求會影響集群的可持續發展這一因素。

2.文創產業營銷渠道單一，傳播模式受限

從文創產業長期發展的視角看，我國的文創產業發展較為稚嫩，產業模式比較單一。大多數企業的發展重點集中在IP形象開發上，而忽視了文創產品營銷渠道單一模式下的經濟變現能力和社會資源整合能力，進而導致我國文創產業呈現出投資大、回報少、回報周期長等問題。作為文創產業發展強國，美國和日本在IP的發展上將漫畫、文學作為突破口，利用多種形式進行IP傳播，包括動漫、游戲、電影以及電視劇等，而后在此基礎上衍生出各種文創產品。以海賊王為例，海賊王這部動漫風靡全球，同時海賊王的手辦也暢銷多國。美日兩國除了文創產品的衍生外，還有以各種動漫為主題的樂園，構建了線上線下全覆蓋的閉環式產業鏈，其中最具代表性的當屬美國的迪士尼樂園。在這種完整產業鏈條的帶動下，其文創產業實現了產業經濟的長期高回報。而中國文創企業往往以影視類公司為代表，創作僅局限于影視作品本身，在變現的鏈條上，也只有影視作品這一環。影視作品完成拍攝上線后，也就標志著文創產業鏈條的結束。文創產業鏈條非常短，沒有與文創衍生品進行有效的銜接，只重視文創產品本身的發展，而忽略了對其的營銷。

3.文創產業市場監管體系不健全

文創產業市場監管體系不健全限制了文創產業的發展。近年來，我國政府部門對文創產業的監管審查逐步加強，這使文創產品的創作自由和創作活力受到了限制。一方面，從創作者的角度分析，從產品的選題、內容，再到價值觀的傳輸層面，創作者會考慮產品能否通過審核，導致其無法根據自己內心的想法從容創作。另一方面，從投資者的視角分析，投資者在選擇文創產品進行投資時，也會變得小心謹慎。基于文創作品監管的嚴苛現狀，我國文創產品同質化問題嚴重，產品大同小異，毫無新意，無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

城市文化品牌建設視域下的區域文創產業發展路徑研究

“文旅融匯”助推文創產業創新驅動

2019年8月，《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》明確指出，國家鼓勵文創產品開發和經營，拓寬文創產品展示和銷售的渠道；同時指出，促進產業融合發展，引導文化企業和旅游企業創新商業模式和營銷方式。文創產業應基于城市自身豐富獨特的優秀文化資源促進旅游消費的發展。同時，國家政府職能部門在文旅產業開發上的政策保證和扶持力度為城市龍頭文創產業和骨干文旅企業創新驅動區域經濟奠定了基礎。特別是2019年12月，司法部頒發了《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》，進一步指明了文化旅游產業未來的發展藍圖。未來，國家將進一步促進文化產業納入國民經濟和社會發展規劃，并制定促進文化產業發展的專項規劃，發布文化產業發展指導目錄，促進文化產業結構調整和布局優化。總之，只有搶抓時代發展的機遇，不斷挖掘城市豐富的文旅資源，促進文化旅游項目的開發建設，有力推動文旅產業的創新融合發展，提高城市文化軟實力，才能不斷滿足城市居民日益增長的精神文化需求。

“科文融通”助力區域文創產業發展

文創產業是一個快速發展的朝陽產業，科技水平的提升是其發展的核心動力和智力支持。2019年12月，司法部頒發了《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》，表明國家鼓勵文化產業與科技及其他國民經濟相關產業融合發展，拓展文化產業發展的廣度和深度，發揮文化產業在國民經濟中的重要作用。工業化是農業社會向工業社會的一種轉變，是與科技創新密切相關的更廣泛的社會變革。科技創新影響城市經濟，文化創新促進社會發展，生產力的大幅提高改變了人們的消費觀念和生活方式。因此，科技與文化相互扶持，形成“科文融通”的發展模式，這是科技創新驅動社會經濟，文化創新賦能科技進步的直觀表達形式。

現代經濟的持續、健康發展，越來越依賴文化軟實力和科技創新的加持。當前科技已經滲透到了文化傳播、創造、消費的各個領域，成為城市文化資源和文化事業發展的重要引擎和助推劑。表征尤其突出的人工智能，以虛擬現實技術的廣泛應用，讓人類在互聯網平臺上身臨其境地感受到不同地區、不同民族的優秀文化特質。另外，科技推動了網絡文學、網絡音樂等新興文化產業的迅速發展。由此可知，城市文化品牌建設可以利用科技創新這一強有力的助推器，拓寬文化資源的發展空間，構建科文強強聯合系統，提升文化競爭力，增加文化產業附加值。此外，還要充分做好文化資源科技創新的協調與統籌工作，不僅要取得科技創新成果，還要把科技創新成果和文化資源、文化產業進行融通交匯，通過科技創新成果的轉化，形成巨大的文化生產力。

“產教融合”強化培養文創產業創新型人才

隨著全國高等教育的招生規模持續擴大，高校越來越注重提升高等學校的教學品質，培養面向市場的實踐創新型人才。由此，產教融合創新發展成為地方高校適合大學生綜合發展的重要教育模式，學生通過“產教結合、校企一體”等實踐性課程訓練，在實踐應用和創新創造等方面實現長足進步。

產教融合將城市區域文創產業與教學密切結合，相互支持，相互促進，使學校成為集人才培養、科學研究、科技服務于一體的產業性經營實體，形成了學校與企業渾然一體的辦學模式。產教融合搭建了產業和高校深度合作的平臺，并借助高校這個優質智囊團，為城市區域文創產業發展出謀劃策，促進地方文化產業科學合理布局。同時，產教融合也為高校創新型人才輸出提供了進行文創產業服務的就業舞臺，激發了創新型人才的文化創新意識，讓越來越多的優秀創新人才參與到文化產業事業建設的大潮中。

綜上所述，在經濟全球化進程不斷加速的今天，城市、國家、世界對全球化經濟的蓬勃發展愈發重視，同時也加劇了城市與城市、國家與國家之間的競爭。城市文化品牌建設作為城市管理計劃的重要因素，是拓展城市未來發展深度和廣度的具化表征。文創產業是經濟文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射性，它不僅能帶動關聯產業、促進區域經濟發展，還可以輻射到社會的各個方面，提升城市群眾的文化素養，從而在城市品牌塑造中發揮重要作用。文化是經濟活動的源泉，是打造城市品牌的抓手，極大地提升了城市文創產業的經濟轉化能力和社會資源整合能力。因此，要通過促進文旅資源和相關旅游產業融會貫通，緊緊把握依靠文化資源促進城市旅游消費的發展方向；將科技創新與文化資源的融通協調統籌起來，轉化科技創新成果；以及“產教融合”培養優秀的創新型人才，搭建城市文化創新創業平臺，激發創新型人才的文化創新意識等多元化區域文創產業創新改革規劃路徑，夯實城市文化品牌建設基礎，提升城市文創產業軟實力，合力開發城市區域經濟。

2021年度河南省哲學社會科學規劃一般項目“河南城市文化品牌形象重塑創新研究”，立項編號：2021BYS052，階段性成果之一；2023年度河南省軟科學計劃研究項目“創新設計深度賦能河南省人工智能產業強力發展研究”，立項編號：232400410107，階段性成果之一。

（作者單位：鄭州升達經貿管理學院藝術學院）