立足于新發(fā)展格局推進河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展

李爽

在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，隨著中原文化影響力的持續(xù)提升，如何正確理解新發(fā)展格局與文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的關(guān)系，將自然資源、歷史文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助力新時代中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，促進人民精神生活共同富裕，成為一個重要的時代課題。文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的實施應(yīng)從文化資源挖掘、配套體制機制健全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新度、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、人才供給、品牌創(chuàng)塑、科技賦能等多方面入手，協(xié)助河南省把握導向、掌握方法、整合資源、創(chuàng)新渠道、凝聚力量，主動適應(yīng)新發(fā)展格局，構(gòu)建文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。

在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，隨著人民的精神文化需求日益增長，“文化躍遷”將成為提高國家文化軟實力、刺激國內(nèi)消費、以文化造福于民的重要方式。《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時期是河南省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，河南省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)具備彎道超車的優(yōu)勢和條件。文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的高質(zhì)量實施將鄭州市的自然資源、歷史文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義和價值。

現(xiàn)階段，已有研究者關(guān)注到文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局的基本特征及發(fā)展趨勢，針對經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興建設(shè)、科技建設(shè)等領(lǐng)域存在的現(xiàn)實問題提出了一系列解決措施，并通過把握新發(fā)展格局與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，梳理河南省文旅資源，分析文旅融合發(fā)展在產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字傳播、企業(yè)參與、人才建設(shè)、IP開發(fā)等方面的現(xiàn)實困境，從微觀層面的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計與市場營銷，到宏觀層面的戰(zhàn)略目標與頂層設(shè)計，提出不同的發(fā)展路徑。

新發(fā)展格局下，應(yīng)當把握文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的基本特征以及時代機遇，從宏觀的規(guī)制建設(shè)、中觀的組織參與、微觀的需求分析出發(fā)，重視現(xiàn)有文化資源與旅游資源的開發(fā)利用，推進科技、傳媒與文化的結(jié)合，借鑒國內(nèi)外文旅文創(chuàng)融合經(jīng)驗，開創(chuàng)新發(fā)展格局下河南省文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

實施中原文化遺產(chǎn)保護、利用行動

文化遺產(chǎn)的保護、利用是文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，如何充分保護并利用歷史文化資源，助力文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一個重要議題。文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的前提是文化資源的保護，在文化連續(xù)性、統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，注重文化的突出性，比如以歷史事件、歷史人物等為主題或主線，系統(tǒng)梳理中華文明演進歷程中具有重大價值、突出影響、關(guān)鍵意義的歷史文化資源。有關(guān)部門要樹立精品意識和品牌導向，比如立足于中原文化，重視對黃河文化等資源的挖掘與保護。通過現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺呈現(xiàn)歷史文化的魅力，運用各種藝術(shù)形式及數(shù)字技術(shù)，充分挖掘文化遺產(chǎn)資源的可展示性與可轉(zhuǎn)化性，保護與傳承河南傳統(tǒng)文化與旅游資源，并促進其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，講好中國故事，講好河南故事，提升河南省的影響力。

以黃河文化遺產(chǎn)保護為例，借助現(xiàn)有的黃河文化研究成果與現(xiàn)代黃河文化傳承手段，響應(yīng)國家的號召，“要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量”，聯(lián)動文獻整理、生態(tài)保護、文化傳播、文化產(chǎn)品設(shè)計、文化活動開展等多個層面，使黃河文化遺產(chǎn)的保護與利用更加系統(tǒng)化與動態(tài)化。此外，還要加快推進黃河文化相關(guān)文獻的整理與研究，突出文化的連續(xù)性、創(chuàng)新性和統(tǒng)一性，從歷史的連續(xù)性來認識黃河文化；加大對黃河文化相關(guān)文獻的利用力度，建立黃河文化數(shù)據(jù)庫，將黃河文化資源、生態(tài)保護意識與思政課程相結(jié)合，開發(fā)中原文化遺產(chǎn)校本課程，助力黃河文化傳承；開辟更多的文化傳播渠道，利用現(xiàn)代融媒體平臺傳播文化，將文化以可視化的形式呈現(xiàn)在大眾面前，推動文化的分眾化、互動化傳播；豐富文化活動形式，將文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開拓文化創(chuàng)新空間，開展豐富多樣的黃河文化活動，開發(fā)黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)品；輔以專項資金支持與政策鼓勵，簡化資金申報流程，對主動參與文化遺產(chǎn)保護的社會機構(gòu)和個人給予物質(zhì)或精神獎勵。

實施配套制度優(yōu)化行動

深化文旅文創(chuàng)“放管服”改革，落實試點政策，建立文旅文創(chuàng)融合協(xié)同監(jiān)管與聯(lián)動機制，成立文旅文創(chuàng)融合發(fā)展領(lǐng)導小組，完善公益性公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，統(tǒng)籌公共服務(wù)資源配置，完善文旅文創(chuàng)融合發(fā)展專項資金管理體系，面向國有景區(qū)、涉旅單位、文藝院校、文旅機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、非遺匠人等主體，出臺一系列推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的優(yōu)惠政策。與此同時，政府機構(gòu)要提供差異化服務(wù)，對特定機構(gòu)和群體提供定向支持與服務(wù)，根據(jù)區(qū)域的差異向不同地區(qū)的文旅文創(chuàng)企業(yè)提供有針對性的政策支持以及融資和稅收等方面的優(yōu)惠。

打造一體化云商平臺、技藝傳承與傳播平臺、全媒體傳播平臺，主動對接國內(nèi)知名企業(yè)，推行“聯(lián)盟+企業(yè)”雙輪驅(qū)動模式，鼓勵各主體加快實施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略；鼓勵媒體在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上，依托科學的傳播理念和技術(shù)，主動引導大眾培養(yǎng)積極向上的審美趣味，鼓勵科研、文博、考古等機構(gòu)為新媒體平臺提供豐富的內(nèi)容支持，將以傳統(tǒng)文化為核心的影視節(jié)目、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品打造成主流文化產(chǎn)品；組織文旅訓練營，對個體文旅從業(yè)者進行專業(yè)化培訓，依托廣大個體參與者提升大眾傳播勢能，提高河南文旅品牌的影響力，提升流量的轉(zhuǎn)化率。

加強本土文旅文創(chuàng)人才隊伍的建設(shè)，出臺相應(yīng)的人才引進政策，將培養(yǎng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展人才納入全省人才發(fā)展計劃，鼓勵河南高校圍繞文旅文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略定向培育人才，建設(shè)一批服務(wù)于文旅文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略的社會型人才孵化基地與文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學院，培養(yǎng)復合型、研究型、管理型和應(yīng)用型人才。比如，從事文化遺產(chǎn)保護與傳承工作的人員不僅要具備文化遺產(chǎn)保護的專業(yè)素養(yǎng)，還要具備文化遺產(chǎn)的調(diào)查研究、資料整理、申遺申報、宣傳推廣、開發(fā)創(chuàng)新等能力，文化旅游產(chǎn)業(yè)的工作人員更要具備“跨界”專業(yè)素養(yǎng)。因此，在相關(guān)人才培養(yǎng)方面，相關(guān)主體應(yīng)根據(jù)當?shù)匚幕z產(chǎn)資源、文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等的發(fā)展情況，以行業(yè)發(fā)展、工作需求為導向，注重實踐實訓，培養(yǎng)出具有先進文化遺產(chǎn)保護理念，掌握先進文化遺產(chǎn)保護方法，全面發(fā)展的專業(yè)人才。除了依托學校教育培養(yǎng)專業(yè)人才外，還應(yīng)全面挖掘民間人才，培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民間傳承人，豐富傳統(tǒng)文化保護與傳承方面的人才儲備，打造系統(tǒng)完善的人才隊伍。

創(chuàng)新管理模式，改革機制體制，整合人才資源，以項目為抓手，推行競聘上崗機制。比如成功打造“中國節(jié)日”系列節(jié)目的河南衛(wèi)視通過機制改革，成立全媒體營銷策劃中心，對工作室實行企業(yè)化運營管理，以便激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)制作的更多活力。“中國節(jié)日”系列節(jié)目的導演選聘采用競聘制，由多個工作室團隊通過競聘產(chǎn)生，創(chuàng)作團隊普遍年輕化，更有利于節(jié)目內(nèi)容和傳播渠道適配現(xiàn)代文化傳播生態(tài)。

實施文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌打造行動

打造高質(zhì)量的文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，圍繞黃河文化、根親文化、古都、文史、美食等享譽世界的中原文化IP，打造文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，對優(yōu)質(zhì)IP采用一源多用的開發(fā)策略，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實施區(qū)域發(fā)展一體化布局，加快推進綜合性旅游帶、文旅文創(chuàng)融合示范項目、全域性旅游交通網(wǎng)、智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)、文旅服務(wù)型基礎(chǔ)設(shè)施等項目的建設(shè)。比如在打造黃河文化品牌方面，位于鄭州北郊的黃河文化公園就是圍繞黃河、尋根、文史等主題建設(shè)的文化旅游公園，并且成為鄭州市黃河文化資源開發(fā)與利用的品牌項目；面朝黃河的炎、黃二帝像集黃河、黃土和炎黃文化于一體，成為炎黃子孫尋根祭祖的圣地；炎黃廣場兩側(cè)的中華歷史名人雕塑展現(xiàn)了五千年中華文明；黃河碑林跳動著黃河文化的脈搏；位于五龍峰景區(qū)中心的黃河母親哺育像表達了黃河與中華民族的血脈親情；毛澤東視察黃河紀念地是群眾瞻仰偉人、深入了解黃河文化、欣賞黃河景觀的綜合性景點；還有黃河地質(zhì)博物館、民俗文化展覽館等，增加了公眾對黃河的認知度和親近感。黃河文化公園將黃河自然風景與歷史人文融為一體，既是文化展示平臺，也是文旅融合的舞臺，多維度展現(xiàn)了黃河文化的根源性特征和主干性地位，成為具有市場吸引力的標識和品牌。

圍繞文化IP，探索發(fā)展“旅游+”業(yè)態(tài)，開發(fā)演藝、娛樂、科技、自然、主題、體育、文化、教育、農(nóng)業(yè)、工藝美術(shù)等多種旅游新業(yè)態(tài)，打造富有特色的全鏈條文旅新業(yè)態(tài)，開發(fā)生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、自然旅游、紅色旅游、研學游、主題旅游、數(shù)字虛擬旅游等多種旅游模式，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等新經(jīng)濟模式的普及，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展按下“快捷鍵”。如“只有河南·戲劇幻城”主題公園圍繞黃河、黃土、糧食、傳承這幾個關(guān)鍵詞，融合多種旅游模式，將演藝、娛樂、科技、戲劇、教育等多種業(yè)態(tài)相融合，通過講述黃河故事與傳承黃河文化，展現(xiàn)家國情懷和豫商精神，提高“只有河南”文旅IP的文化感召力和吸引力，提升消費者的文旅體驗感和文化獲得感。根據(jù)“只有河南”以及毗鄰的“電影小鎮(zhèn)”的沉浸式夜游項目，河南多地推出夜間經(jīng)濟活動品牌，打造夜間經(jīng)濟消費地標。

加大品牌宣傳力度，建立泛文化旅游資源體系以及管理平臺，各地區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃部署，凝聚力量打好組合拳，通過招商助商激活變量，主體協(xié)同增大總量，統(tǒng)一品牌的宣傳名稱，形成全方位、大規(guī)模的宣傳態(tài)勢，提升品牌的公眾知曉度和社會影響力。以品牌為依托，持續(xù)打造文旅文創(chuàng)融合新亮點，推動全域旅游縱深發(fā)展，豐富人民的精神文化生活，進一步提振行業(yè)發(fā)展信心，激發(fā)經(jīng)濟建設(shè)活力，助力共同富裕事業(yè)。

實施文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)科技賦能行動

根據(jù)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建文化科技融合創(chuàng)新體系，注重利用人工智能技術(shù)對傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新開發(fā)，為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入科技活力，提升文旅文創(chuàng)融合發(fā)展背景下產(chǎn)品開發(fā)中的科技應(yīng)用水平，拓寬文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。第一，組建文旅文創(chuàng)與科技融合實驗室、文旅文創(chuàng)融合發(fā)展數(shù)字中心，打造文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的場景化集成平臺，將文旅項目以創(chuàng)意展陳、情景再現(xiàn)、模擬互動、虛擬體驗等方式進行呈現(xiàn)，讓文旅文創(chuàng)資源以智能化、數(shù)字化方式融入現(xiàn)代社會。借助智能硬件與圖形化編程工具，比如開智EV5、Arduino等智能硬件，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行智能化與數(shù)字化創(chuàng)新，將文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用于校園與社區(qū)活動中心、文旅展示中心、博物館與圖書館展示區(qū)域等。

第二，將文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合，著重開發(fā)數(shù)字藏品，打造數(shù)字博物館和線上美學空間，開展線上研學與元宇宙文旅等活動，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)文旅資源數(shù)字化和數(shù)字文旅資產(chǎn)化，而且能借助科技互動和沉浸式演出，促進年輕一代主動了解文化與科技知識。科技與文旅文創(chuàng)的結(jié)合能夠拉進青年一代與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離，讓古老的傳統(tǒng)文化在科技的賦能下?lián)碛形心挲g層社會群體的能力，使參與者在交互體驗中感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與魅力，增強文化認同感和自豪感。

第三，積極探索文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新一代數(shù)字技術(shù)融合的實踐路徑，創(chuàng)作具有河南特色的微電影、綜藝節(jié)目、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學等作品。目前已經(jīng)有不少圍繞中原文化開發(fā)設(shè)計主題動畫、動漫游戲、影視文藝等文化產(chǎn)品的成功案例，比如兒童動畫《大禹治水》、綜藝節(jié)目《妙墨中國心》、文物展演節(jié)目《國家寶藏·展演季》等，這些作品將珍藏于博物館的文化遺產(chǎn)通過數(shù)字影像展現(xiàn)出來，為不同年齡段的社會群體提供了了解歷史和文化的新路徑。其中最引人注意的是河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目，《唐宮夜宴》在“2021十大年度國家IP”評選活動中獲獎，主辦方給出的獲獎理由中提及該節(jié)目利用5G、AR等新技術(shù)“喚醒”歷史文物，“在致敬經(jīng)典中實現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合”。該節(jié)目依托傳統(tǒng)文化，通過精彩巧妙的舞美設(shè)計再現(xiàn)了文物蘊含的人文情懷和藝術(shù)神韻，將現(xiàn)實舞臺與虛擬場景相結(jié)合，集歷史文物故事與現(xiàn)代舞美視聽盛宴于一體，是運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造文化創(chuàng)意節(jié)目的優(yōu)秀案例。《唐宮夜宴》的爆火提升了河南博物院的知名度和游覽量，掀起了一陣依托博物館促進文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。

立足于雙循環(huán)建設(shè)的新發(fā)展格局，依托河南省的歷史文化優(yōu)勢，通過體制創(chuàng)新促進人才培育，利用科技賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)河南文旅資源與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整合，將文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育為戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有地方特色的新發(fā)展格局。針對文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和雙循環(huán)戰(zhàn)略的需求，將河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略置于新發(fā)展格局這一時代背景下，以新發(fā)展理念指導文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的頂層設(shè)計與具體謀劃，積極把握文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，除了從宏觀層面對發(fā)展目標進行頂層設(shè)計外，也要從微觀層面對制度建設(shè)、人才建設(shè)、品牌建設(shè)等進行精細化設(shè)計，構(gòu)建文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的新模式，從而打造世界文化旅游勝地，助推產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，加快培育完整內(nèi)需體系，持續(xù)提高人民的物質(zhì)與精神生活品質(zhì)。

河南省軟科學研究項目“新發(fā)展格局下河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展評價體系構(gòu)建與實踐進路研究”（項目編號：232400410333）；河南省社科聯(lián)調(diào)研課題“河南省文旅融合發(fā)展格局構(gòu)建路徑研究”（項目編號：SKL-2023-2045）階段成果。

（作者單位：鄭州師范學院）