文化創意產業與視覺傳達設計的關系

袁菡瑤

與西方發達國家相比，我國文化創意產業發展明顯比較滯后。隨著改革開放事業的不斷推進，大眾創業、萬眾創新發展理念的深入人心，我國文化創意產業迎來了良好的發展機遇，并有力推動了視覺傳達設計在文化創意產業業態中的延伸，使其實現了創新發展，這也為文化創意產業提供了有力支撐。視覺傳達設計作為文化創意產業發展的基礎，肩負著為文化創意產業輸送專業人才，提供方向指引的重要職能；同時，文化創意產業也可以為視覺傳達設計提供發展空間。由此可以看出，文化創意產業與視覺傳達設計有著緊密的聯系。基于此，為了推動文化創意產業與視覺傳達設計的協同發展，現從提升文化創意產品的整體質量入手，合理應用視覺傳達設計，在賦予產品更深厚文化內涵的同時，讓文化創意產品為人們帶來良好的感官體驗，進而助力文化創意產業發展。

文化創意產業相關概述

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。隨著社會經濟的不斷發展，在先進技術的加持下，文化創意產業日新月異。近年來，我國越來越多的城市陸續建設了地方文化產業園和產業基地，不僅有利于優化城市文化產業結構，還推動了區域經濟的發展。

不同于傳統產業，文化創意產業具有一系列鮮明的特征，具體而言表現在以下幾個方面。第一，文化性。文化創意產業生產的產品兼具實用性和文化性，具有高度的文化價值。究其原因，在文化創意產品開發設計中，設計者往往會將多種文化元素融入其中。第二，知識性。文化創意產業作為一個知識密集型產業，強調對各種前沿先進知識、技術的應用，因此具有顯著的知識性特征。第三，融合性。文化創意產業是一種新興產業、“朝陽產業”，其同時實現了對文化、經濟等領域的充分融合，表現出高度的融合性，且其還具備極強的滲透性與輻射能力。近年來，隨著這一新興產業的不斷發展，與其相關的產業也受到了不同程度的影響，并創造出了良好的綜合效益。另外，文化創意產業在社會發展中扮演著重要的角色，不僅為國民經濟發展提供了有力支撐，同時還更好地滿足了國人的精神文化需求。

視覺傳達設計相關概述

視覺傳達設計主要指的是一種借助可視形式對特定信息進行傳播的主動行為，大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二維空間的影像表現。其是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

視覺傳達設計興起于19世紀中葉，是西方社會印刷美術設計（又稱平面設計、圖形設計等）的擴展與延伸。隨著現代科技的飛速發展，人們的視覺體驗得到了豐富。在信息化時代背景下，新媒體的影響力不斷提升，傳統平面設計表現的內容已經無法囊括各類信息。在此形勢下，視覺傳達設計逐漸走進人們的視野。視覺傳達設計與人們的生活和工作密切相關，其具有多元化的特點。如常見的電影海報、廣告牌、企業品牌標志、網頁設計等都是視覺傳達設計最簡單的表達方式。在視覺語言的加持下，視覺傳達設計可以實現對各項信息的有效傳遞，并在人與人之間的溝通與交流中建構起一種獨特的情感語言。總體而言，視覺傳達設計與人們的生活密不可分。

綜上，視覺傳達設計可以利用視覺媒體向觀眾傳遞信息。隨著信息技術的不斷發展，視覺傳達設計也發生了極大的轉變。除了傳統工藝美術設計外，各類圖像、動畫等逐漸成為視覺傳達設計的重要手段。

文化創意產業與視覺傳達設計的關系

視覺傳達設計是文化創意產業發展的重要基礎

文化創意產業與視覺傳達設計之間有著緊密的聯系。在文化創意產業發展中，視覺傳達設計發揮著十分重要的作用。對二者的關系進行分析可知，兩者相互影響，相互促進。如果視覺傳達設計水平較低，則文化創意產業的發展也會受到一定的限制。因此，只有視覺傳達設計水平達到標準，才能為文化創意產業發展奠定良好基礎。此外，盡管視覺傳達設計自成一體，但其依然屬于文化創意產業范疇。

近年來，隨著視覺傳達行業的不斷發展，其涉足的領域也在不斷擴大，傳統視覺傳達設計主要側重運用文字形象、視覺圖形，而如今其涉及的設計素材越來越豐富，不僅包含各種圖文素材，還引進了各種音視頻等素材。優化整合這些素材，可以顯著提升視覺傳達設計的效果，為文化創意產業的創新發展奠定良好基礎。

視覺傳達設計是文化創意產業發展的動力源泉

文化創意產業與視覺傳達設計有著緊密的聯系。在實踐中，視覺傳達設計是文化創意產業發展的動力源泉。新時代背景下，隨著互聯網的普及，以及移動終端的推廣應用，人們的生產生活發生了巨大變化。基于此，人們接收視覺信息的渠道也更加多樣。為了適應這一新形勢，文化創意產業與視覺傳達行業走上了創新發展的道路。對于任何一個行業來說，創新都是不可或缺的推動力，文化創意產業與視覺傳達行業亦是如此。從某種意義上來說，相較于視覺傳達設計的發展，文化創意產業具有一定的滯后性，但視覺傳達設計的發展對文化創意產業具有帶動作用。因此，為了實現文化創意產業的創新發展，提升視覺傳達設計水平至關重要。

文化創意產業為視覺傳達設計提供平臺

視覺傳達設計需要發展平臺，而文化創意產業可以為其提供平臺，這進一步體現了二者之間的密切關系。正如前文提及的那樣，視覺傳達設計是文化創意產業發展的動力源泉；同樣地，文化創意產業也可以為視覺傳達設計提供配套的服務，為視覺傳達設計提供廣闊的發展平臺。具體而言，視覺傳達設計所應用的一系列視覺元素，都是文化創意產業的核心要素。基于此，通過視覺傳達設計，相關人員能夠及時了解文化創意產業的發展狀況。同樣地，文化創意產品開發也為視覺傳達設計人員提供明確的方向和豐富的設計靈感，使視覺傳達設計人員充分發揮自身的想象力。另外，在視覺傳達設計中，文化創意產業的相關媒介亦可發揮相應的作用。

文化創意產業與視覺傳達設計協同發展的有效路徑

推進理念上的協同發展

文化創意產業與視覺傳達設計有著緊密的聯系，二者相互影響、相互促進。近年來，隨著我國文化事業的蓬勃發展，國人對文化產業的發展提出了更高的要求，這為文化創意產業的發展帶來了機遇和挑戰。相關人員必須認識到，視覺傳達設計是文化創意產業發展的動力源泉，文化創意產業可以為視覺傳達設計提供可靠媒介。在此基礎上，相關人員要貫徹落實創新發展理念，積極引進各式各樣的先進技術手段，推進文化創意產業與視覺傳達設計在理念上協同發展。

首先，相關人員必須革新傳統理念，切實發揮視覺傳達設計的創新作用，把握文化創意產業發展目標，緊隨時代發展步伐，不斷提升自身的專業技能，在先進科學技術的加持下，真正推動文化創意產業與視覺傳達設計的協同創新發展。

其次，為了實現二者的協同發展，必須認識到文化是產業發展的前提，創意影響著產業的可持續發展。鑒于此，視覺傳達設計在與文化創意產業協同發展的過程中，應當立足于文化，提升設計創新性，助力文化創意產業的創新發展。在此過程中，相關人員還應加大對具有民族性、地域性的文化的開發力度，依托視覺傳達設計，開發文創產品，促進文化創意產業高質量發展。比如，基于對地方傳統歌劇《劉三姐》的開發利用推出的《印象劉三姐》，是民族文化與現代舞臺視覺傳達設計的完美結合，其公演二十年以來，收獲了廣泛好評，是文化創意產業與視覺傳達設計協同發展的成功案例。

引進先進視覺傳達設計技術，助力文化創意產業發展

在信息化時代背景下，網絡信息技術已然與人們的生產生活充分融合，并為人們的生產生活帶來了諸多便利。對此，文化創意產業與視覺傳達設計應當積極順應這一發展趨勢，發揮先進技術的優勢，革新視覺傳達技術的應用場景，不斷向網絡平臺靠攏，依托以視覺為主導的文化語境，更好地傳承與弘揚優秀文化。

首先，將新媒體技術應用于視覺傳達設計，基于此，借助各大新媒體平臺開展文化創意產品開發設計活動，發揮大數據技術的優勢，推進文化創意產業與視覺傳達設計的協同發展。

其次，在以視覺為主導的文化語境中，推動文化創意產業與相關行業的融合發展，以拓展文化創意產業的發展空間，創造良好的綜合效益。比如，充分利用新媒體時代視覺元素，加強文化創意產業與游戲行業的緊密聯系，通過游戲的視覺效果為用戶帶來良好的應用體驗，進而實現文化創意產業與游戲行業的協同發展。

培養視覺傳達設計專業人才，助力文化創意產業穩步發展

視覺傳達設計專業人才在文化創意產業發展中發揮著十分重要的作用，其立足于先進科技、新型傳播媒介進行文化創意產業實踐。因此，在文化創意產業與視覺傳達設計協同發展的過程中，應當根據產業發展需求，培養高素質的視覺傳達設計專業人才，為產業發展提供人才支持。

首先，應當加大文化創意產業與視覺傳達設計在專業人才培養上的合作力度，建立起企業、高校、科研機構通力合作的人才培養體系，建設人才培養基地，為視覺傳達設計專業人才參與文化創意產業實踐創造各種機會，進而提升專業人才對產業發展特征、發展狀況等的認知，培養專業人才的實踐能力，幫助他們更好地適應產業的發展要求。

其次，建設綜合型視覺傳達設計課程體系。文化創意產業的發展帶動了視覺傳達設計學科的多元化發展。為了滿足文化創意產業的發展需求，需要建立綜合型、多學科背景的視覺傳達設計課程體系。視覺傳達設計課程體系可以設置必修課程與選修課程，擴大基礎通識課程的范圍，建立綜合型多學科課程體系。此外，還應緊密結合當下國家對文化創意產業的扶持政策以及文化創意產業的發展需求，積極完善改革，為文化創意產業的人才培養提供更支持。

最后，以市場需求為導向，提高學校產學研融合發展的驅動力。高校不僅要加大視覺傳達設計學科專業建設的力度，加強理論研究，還應及時解決文化創意產業發展過程中面臨的種種問題，推進理論研究與技術應用的有效結合，以此保障培養出的視覺傳達設計專業人才可以有效適應產業發展的需求。除此之外，還應加強視覺傳達設計專業與交叉學科的人才培養。通過推進視覺傳達設計專業人才與文化產業專業人才、產業經濟學專業人才之間的交流學習，有效開闊視覺傳達設計專業人才的視野，提高其從不同角度分析與解決問題的能力，以推動文化創意產業高質量發展。

綜上所述，文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，生產出高附加值產品以創造社會財富、促進經濟發展、增加社會就業的產業。它有賴于視覺傳達設計來提升文化創意產品的附加值，進而創造出良好的綜合效益。文化創意產業與視覺傳達設計在新的發展趨勢下相互影響、相互促進。為推進二者的協同發展，不僅要明確二者之間的關系，發揮它們對彼此的促進作用，還應積極培養視覺傳達設計專業人才，在理念革新、技術創新、人才培養的共同助力下，提升文化創意產品的視覺傳達效果，推動文化資源的有效傳播。

（作者單位：揚州市職業大學）