數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應用

中央宣傳部副部長 張建春：近年來，中宣部深入實施出版融合發(fā)展工程，設(shè)計了數(shù)字出版精品和優(yōu)質(zhì)平臺的子計劃，引領(lǐng)帶動出版單位加快技術(shù)應用探索，取得了一系列可喜成果。做好新時代數(shù)字出版工作，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，沿著黨的二十大繪就的宏偉藍圖，緊跟時代大勢，牢牢抓住數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展新機遇，主動求變、積極作為，以出版工作的守正創(chuàng)新助力中國特色社會主義文化建設(shè)；要勇于探索實踐，用好人工智能、5G、AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)，積極推進數(shù)字出版前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化應用；要積極開拓創(chuàng)新，牢牢掌握前沿技術(shù)賦能出版的主動權(quán)，加強數(shù)字出版前沿技術(shù)協(xié)作攻關(guān)，以優(yōu)勢技術(shù)成果突破行業(yè)發(fā)展瓶頸、趕超國際領(lǐng)先水平；要夯實工作基礎(chǔ)，強化數(shù)字出版前沿技術(shù)支撐保障，以數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，更好地推進文化強國和出版強國建設(shè)，更好地服務中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。

中國新聞出版研究院院長 魏玉山：數(shù)字出版新技術(shù)已滲入我國出版產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，正在顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行方式、閱讀方式。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，當前國內(nèi)出版單位對前沿技術(shù)的需求和應用排在前三位的分別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算；在融合出版產(chǎn)品方面的技術(shù)服務需求排在前三位的分別是知識服務、數(shù)據(jù)庫、電子圖書。出版業(yè)對前沿技術(shù)的應用取得了長足的進步，但是還面臨不少的問題。為更好地適應技術(shù)變革，出版業(yè)還需在以下方面發(fā)力：一是制定統(tǒng)一的融合出版技術(shù)標準，開展內(nèi)容、產(chǎn)品、系統(tǒng)、平臺、服務等應用標準研制，打破各主體間各自為政的局面；二是加強復合型人才培養(yǎng)，加大對既能深刻了解業(yè)務、又能透徹理解技術(shù)的復合型人才的引入和培訓；三是加強出版單位與技術(shù)企業(yè)間的合作交流，如合作建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心或搭建技術(shù)型高水平實驗室，促進相關(guān)科技成果高效轉(zhuǎn)化。

人民教育出版社黨委書記、社長 黃強：2022年，教育部啟動了國家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動，教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入快車道。教育數(shù)字化是“教育強國”和“數(shù)字中國”建設(shè)的重要組成部分，對教育出版的融合發(fā)展提出了更高目標和要求。教育數(shù)字化是開辟教育發(fā)展新賽道和塑造教育發(fā)展新優(yōu)勢的重要突破口；以融合發(fā)展服務教育數(shù)字化，是新時代教育出版轉(zhuǎn)型升級的新機遇。教育出版融合發(fā)展，要以立德樹人為根本任務，以服務教育數(shù)字化為內(nèi)在邏輯，以推進教育高質(zhì)量發(fā)展為價值追求，以實現(xiàn)教育現(xiàn)代化為最終目標。創(chuàng)新沒有止境，融合要不斷加深，從“相加”到“相融”、 從“內(nèi)容”到“服務”、 從“技術(shù)”到“應用”、 從“數(shù)字”到“數(shù)智”、 從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”。在上述理念和不斷探索所形成的實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上，人教社加強出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)借助技術(shù)賦能，實現(xiàn)深度融合。

北京大學出版研究院副院長 朱本軍：文化產(chǎn)業(yè)界，尤其是出版界，以“融合出版”為抓手，貫徹落實具有現(xiàn)實的緊迫性。2022年4月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進新時代古籍工作的意見》，其中提到了古籍“活化利用”的幾個方面，挖掘古籍時代價值、促進古籍有效利用、推進古籍數(shù)字化，“融合出版”將會在這些方面發(fā)揮巨大作用。對于出版行業(yè)而言，古籍是一個“小領(lǐng)域”，然而它又是一個“大事業(yè)”。融合出版視野下的古籍活化利用，就是要將“小領(lǐng)域”變成“大領(lǐng)域”，將“大事業(yè)”做得夠大。古籍活化利用，是融合出版轉(zhuǎn)型階段最容易真正做成“出版融合”的樣板案例。古籍的活化利用，就需要跳出“生產(chǎn)書”，用“書”開展經(jīng)營活動的定式思維。圍繞“古籍”開展的內(nèi)容生產(chǎn)，都應該放進融合出版產(chǎn)業(yè)鏈中。需要一種大融合出版的集群化思維，把“古籍活化利用”這個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中有形的實體、電子文獻、數(shù)據(jù)、技術(shù)、標準、平臺、產(chǎn)品，以及無形的社會效益、創(chuàng)新效益、學術(shù)效益等進行綜合考量。

中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司董事、總編輯王傳臣：以數(shù)字化為核心的技術(shù)創(chuàng)新，打破了過去出版工作的傳統(tǒng)定式，特別是對科技出版單位，極大拓展了出版的內(nèi)容、對象、方式和環(huán)境。這就要求出版單位要緊跟前沿技術(shù)，推動出版工作理念創(chuàng)新，強化融合思維、用戶思維、底線思維。堅持內(nèi)容為王、受眾為本，增強內(nèi)容優(yōu)勢，是在數(shù)字化時代開創(chuàng)出版工作新局面的關(guān)鍵。這就要求出版單位用好前沿技術(shù)，推動出版科技融合發(fā)展、促進主題出版與主流輿論深度融合、促進教育出版與科技人才培養(yǎng)深度融合、促進大眾少兒出版與文化創(chuàng)意深度融合。工欲善其事，必先利其器，人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的日漸成熟要求我們依托前沿技術(shù)，促進出版經(jīng)營提質(zhì)增效。對此應實現(xiàn)三個加強：加強數(shù)據(jù)驅(qū)動，內(nèi)部管理高效規(guī)范；加強技術(shù)應用，出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實效；提升響應速度，用戶體驗持續(xù)向好。

高等教育出版社副總編輯 張澤：數(shù)字化教學資源是開展信息化教學的基礎(chǔ)，因此開發(fā)數(shù)字化教學資源也應該是教育出版必須擁有的能力。教育出版不能僅僅滿足生產(chǎn)以圖文表達為主的內(nèi)容，更要適應時代發(fā)展生產(chǎn)多媒體表達的內(nèi)容。2013年，教育部根據(jù)《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》，開始推動全國高校探索虛擬仿真實驗教學資源建設(shè)，對此高教社開始在虛擬仿真技術(shù)方面進行嘗試。傳統(tǒng)圖書內(nèi)容中的應用，即采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)優(yōu)化圖書內(nèi)容，使其具備可虛擬呈現(xiàn)的特質(zhì)。在整個出版過程中的應用，高教社充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)貫穿圖書出版的整個過程。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對原書中的場景進行還原，并用虛擬現(xiàn)實攝像技術(shù)來呈現(xiàn)出版物的內(nèi)容。可以說尤其是專業(yè)性較強的內(nèi)容資源，合理虛擬現(xiàn)實化專業(yè)內(nèi)容將成為出版業(yè)在該領(lǐng)域深化布局的關(guān)鍵一步。

騰訊集團副總裁、騰訊研究院院長 司曉：ChatGPT的出現(xiàn)，是人機交互的變革。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，出版業(yè)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應向內(nèi)容服務轉(zhuǎn)型。ChatGPT對于出版行業(yè)的影響是顯而易見的，它的機器智能可以替代原來大量人類智慧勞動，并將成本降到非常低的水平，進而帶來行業(yè)生態(tài)革命，同時這也是一場成本革命。ChatGPT每輸出100萬個單詞，價格為2.7美金。如果翻譯一本100萬字的書，只需要15分鐘，僅花費18元。此外，在終端多元化和通用化基礎(chǔ)上，未來文化內(nèi)容生產(chǎn)不再以產(chǎn)品為主，而是聚焦閱讀、視聽和游戲的內(nèi)容服務，并探索出免費+訂閱、按需購買等多種消費模式。面對人工智能帶來的各種問題，要思考的問題還有很多，包括倫理、人類發(fā)展、智能迷思、學科建設(shè)、監(jiān)管法規(guī)、技術(shù)霸權(quán)等，對它的應用與思索不能停止。

華為云中國區(qū)副總裁 張東生：當下數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為所有企業(yè)的必由之路，而數(shù)字技術(shù)正在支撐出版業(yè)全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型和再造，這個過程中有三個方面變化：內(nèi)容生產(chǎn)流程數(shù)字化、內(nèi)容載體數(shù)字化、數(shù)智驅(qū)動實現(xiàn)行業(yè)價值重塑。這個過程中“云”存儲成為核心載體，云“吞噬”世界，而華為云積累了諸多經(jīng)驗，為出版業(yè)發(fā)展提供更多可能。第一，在助力出版業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級，華為云已經(jīng)覆蓋170多個國家，無論在供給側(cè)還是消費側(cè)，出版單位可以依此進行國際化布局；第二，加速出版單位應用現(xiàn)代化，行業(yè)對于新技術(shù)應用態(tài)度積極，然而效果一般，對此華為云提供全套的解決方案，避免了“新瓶裝舊酒”，實現(xiàn)數(shù)字化的驅(qū)動；第三，保護行業(yè)數(shù)據(jù)，出版業(yè)是國家文化關(guān)鍵行業(yè)，數(shù)據(jù)安全至關(guān)重要，華為云有七道防線保護行業(yè)用戶安全；第四，解決出版業(yè)未來技術(shù)隱患，目前華為云的技術(shù)正向全套國產(chǎn)化邁進，能夠解決出版業(yè)國際化發(fā)展中的技術(shù)隱患；第五，為出版業(yè)提供更多發(fā)展平臺，華為云無論在技術(shù)創(chuàng)新還是平臺應用都有豐富經(jīng)驗，助力行業(yè)效率的提升。

百度副總裁 王穎：自從20世紀50年代一經(jīng)出現(xiàn)，AI便成為計算機科學的重要研究對象。結(jié)合了新興的AIGC，出版行業(yè)將會在寫作、編輯、出版三個環(huán)節(jié)帶來效率的飛躍提升。以出版環(huán)節(jié)為例，以往需要耗費人工的工作，現(xiàn)在Al可以高效率、低成本的替代，實現(xiàn)生產(chǎn)力的巨大提升。出版社核心目標是挖掘出潛在的熱門選題和內(nèi)容，獲得更多的分發(fā)曝光。以往出版單位需要綜合考慮的因素有市場反饋、讀者喜好、近期熱門事件等，而如何從海量的信息中抓住未來的趨勢，找到選題，對于人工來說是非常困難的。而AI可以精準地發(fā)現(xiàn)這些信息中的趨勢，幫助出版方挖掘出未來可能受歡迎和有影響力的題材，以提供參考。在內(nèi)容曝光力度上，出版單位繞不開分發(fā)推廣物料生產(chǎn)，出版方和平臺方需要給書籍制作封面，需要制作線上宣傳文案，包括圖文文案、視頻文案。現(xiàn)在，AI可以幫助出版方和分發(fā)平臺一站式完成這些工作。此外，在內(nèi)容分發(fā)方面，Al可以自動生成宣傳物料進行線上推廣，加大內(nèi)容曝光力度、曝光場景、匹配效率，從廣度、深度雙向作用，幫助內(nèi)容分發(fā)提效。

上海嗶哩嗶哩科技有限公司副總裁、總編輯 周奕：數(shù)字出版不僅是滿足人民群眾精神生活需求的重要文化消費形態(tài)，也是凝聚人民精神力量、提供精神鼓舞的重要載體。主題出版數(shù)字化、融合化態(tài)勢日益明顯，在數(shù)字化、立體化、融媒化的呈現(xiàn)方式上，B站的核心思路是：強交互、對象感。正能量內(nèi)容需要用年輕人熟悉的語言去講述、傳播。B站內(nèi)容一貫具有的表達生動性、情感貼近性、交互即時性，讓主旋律、傳統(tǒng)文化等主題更具思想價值、文化價值、時代價值與現(xiàn)實意義，在年輕受眾群體中傳起來、亮起來、火起來。目前，以強調(diào)品牌符號和品牌價值傳遞的播客營銷模式，已成為出版新媒體營銷的另一大亮點：通過個體表達制造話題，輸出閱讀感想、價值觀、知識等內(nèi)容，有利于幫助出版機構(gòu)搭建私域流量，找到目標讀者，提供精準服務。

本期微觀點摘自首屆文化強國高峰論壇數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應用分論壇

【編輯：郭文昕】