體育賽事：文旅復蘇的重要推手

方怡暉

體育賽事作為旅游業的重要組成部分，對經濟發展有十分積極的影響，體育賽事不但能豐富當地體育產業結構，也能帶來直觀的旅游增長，持續帶動經濟發展。“村超”就是一大典型。

5月13日，和美鄉村足球超級聯賽在貴州榕江城北新區田徑足球場拉開帷幕，現場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。賽場之上，以村為單位，由小攤販、教師、司機、學生、木匠等各行各業人員組成的球隊在綠茵場上揮汗如雨、激戰正酣。村超的盛況點燃了這個夏天，“村超”也火了，火出了圈了，不少游客甚至專程驅車來到榕江感受純粹的、熱情的足球氣息。“其實我們也不怎么懂足球，但是這里有著令人難以忘懷的足球氛圍所以我們來感受。不僅有很多特色的東西，為了我們這些游客，這里的居民都選擇在家看直播，把球場讓給我們去感受足球風情以及貴州多彩文化。”驅車近千公里來榕江縣的黃姓旅客如此說。

這個夏天，一場“小小”的“村超”給偏遠的榕江縣帶來了旅游機遇。據統計，榕江在“村超”期間已接待游客50多萬次，旅游綜合收入超過2億元。

近年來，國家相繼推出政策來促進體育產業的發展，《“十四五”體育發展規劃》提出，到十四五末，全國體育產業總規模達到5萬億元，占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元。體育賽事作為當地旅游業的重要組成部分，對經濟還是對人文都有十分積極的影響，體育賽事不但能豐富當地體育產業結構，也能帶來直觀的旅游增長，持續帶動經濟發展。

體育盛事推動旅游復蘇

浙江旅游科學研究院執行院長，文化和旅游部鄉村公共發展研究院專家委員會委員張曉峰認為自2023年開始，旅游業獲得重新復蘇的機遇，這半年來各個地方都在拼發展，希望彌補失去的三年，都想有所作為，各地鼓足干勁，發展體育賽事，甚至挖掘當地民俗活動、實現全民娛樂、全民參與去復蘇文旅市場，其中體育賽事是復蘇文旅市場的重要組成部分。

體育賽事尤其是重大體育賽事能最明顯地拉動當地旅游經濟的發展。如在籌備2022年冬奧會期間，據相關統計顯示2019年與2020年我國分別新增159萬和180萬家與體育相關的企業。由于冬奧會的影響，直接帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數超過3億人次，冰雪旅游規模也突破了1萬億元。重大體育盛事為舉辦城市的旅游業帶來空前繁榮，更是促進城市旅游支持系統發生結構性的變化。

旅游往往有鮮明的季節特征，而體育旅游的發展正在讓很多地區旅游淡旺季的界線越來越模糊。錯峰舉辦賽事，可以促進旅游淡旺季的時間性調整，增加賽事旅游產品，吸引不同類型的游客群體等。重大體育賽事不僅能進一步優化旅游資源季節分配，而且能改變旅游地的客源結構。而國內也十分重視相關體育賽事的承辦，如今年有中國羽毛球俱樂部超級聯賽、中國汽車拉力錦標賽、全國兵乒球錦標賽、各地國際馬拉松邀請賽等國內重大賽事，這些體育盛事都一定程度上拉動了當地旅游業。

一些地區還制定了系統的體育產業的規劃、來促進發展體育產業，拉動相關旅游以及基礎設施發展。比如《上海市體育發展“十四五”規劃》明確，優化競技體育項目布局。全力發展跳水、乒乓球等優勢項目積，極拓展馬術、高爾夫球、網球等市場化程度高、適合國際大都市開展的項目。到2025年基本建成國際體育賽事之都，體育產業總規模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重達到2%左右，年度賽事經濟達到200億元左右。《杭州市“十四五”體育產業發展規劃》強調，到2025年，體育產業總產出達5000億元以上，建成全國重要的體育產業示范基地和體育消費示范城市。

與此同時，民眾體育賽事也成為拉動旅游發展的典范。全國公共文化發展中心鄉村公共服務研究院院長付磊認為，村“BA”“村超”這類民眾體育賽事的興起反映了體育領域轉型的客觀規律，即從關注競技體育，向關注群眾體育回歸。人民大眾是體育運動最堅實的主體。之前過度重視競技體育，重視賽事成績，導致一些運動項目喪失了群眾基礎，成為少數人的游戲。這是一種畸形的生態，必然要糾正回來。

民眾體育賽事頻頻成為熱點

“別人都是去紀念屈原，廣東的龍舟像是去搶救屈原。”這句網絡俏皮話形容廣東龍舟可謂非常形象生動，在水道上，龍舟健兒們在熱烈的鼓點下喊著整齊的號子，奮力揮舞著手中的船槳，龍舟劃過留下了“強勁霸”的影子。全國都有很多地區以龍舟主題為核心的推進的民眾體育賽事，其中廣東賽龍舟項目就是這些民眾體育賽事中最為亮眼的系列項目之一。龍舟賽作為一項歷史悠久且深受市民群眾喜愛的民眾賽事，廣東一直以賽事賦能，以完美呈現嶺南文化為領，注重實現傳統非遺與現代城市發展的結合，讓體育與文化、旅游、商貿等相關業態的融合，促進旅游消費，推動賽事與城市的和諧發展。為此，廣東的龍舟比賽一次次出圈，比如佛山疊滘的“龍舟漂移”在網絡上始終保持著很不錯的熱度。據當地居民反映，經過3年蟄伏的疊滘龍舟漂移比賽今次面向全國重啟的消息一出，僅2023年開年期間，來自五湖四海的熱情的游客們便把龍舟賽期間的村內以及周邊的住宿房屋全部預定一空。

文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村研究院專委會委員李雪敏認為，文化體育和旅游其實是相互相成的，比如一些球迷希望去趟西班牙，就是想要到巴塞羅那的諾坎普球場，他們不遠萬里，就是去看一場足球賽。這就是一種體育品牌對旅游的效應，長期都會對當地旅游業有很好促進作用。貴州“村BA”“村超”相繼“出圈”并為當地帶來大量的旅游流量就是國內近期體育品牌效應的代表之一，也是難得的民眾體育盛事的代表。所以，類似?“村BA”“村超”甚至龍舟賽等民眾體育賽事的火爆，與當地體育文化底蘊豐富，群眾性體育傳統離不開關系。民眾體育盛事真正地從群眾中來，到群眾中去，成為群眾津津樂道旅游品牌，從而反應到當地旅游經濟之中，成為當地文旅市場復蘇的又一新增長點。

編輯/張玉榮