多舉措推動品牌建設助力行業高質量發展

《中國自行車》編輯部

品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。習近平總書記明確指出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

國家持續推動品牌建設

近年來，國家有關部門部署多方面舉措，持續推動品牌建設，為質量工作中長期發展助力。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出：“深入實施質量提升行動，推動制造業產品‘增品種、提品質、創品牌。”“開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。”

前不久，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》），強調“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”、到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。

《綱要》中的發展目標具體內容為：“到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。”“到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”

在組織保障方面，《綱要》突出強調了以下四點。

（一）加強組織協調。堅持黨對新時代品牌建設工作的領導，把黨的領導貫徹到品牌建設工作的各領域、各方面、各環節。深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，充分認識品牌建設的重大意義，強化組織實施，完善工作機制。國家發展改革委要加強統籌協調，會同中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局等部門，按照職能分工，對品牌建設加強指導，協同配合，形成合力，扎實推進品牌建設工作。

（二）營造良好環境。深化“放管服”改革，加快構建適宜品牌發展的產業生態和制度環境，健全品牌發展法律法規，完善市場監管。支持自由貿易試驗區在推進品牌建設方面深化改革創新，發揮示范引領作用。持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、優化布局。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵企業加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。健全國家質量獎勵制度，鼓勵地方對質量水平先進、品牌影響力突出的組織實施激勵。

（三）培育品牌標桿。鼓勵重點行業和領域企業開展品牌建設行動，培育一批重點行業和領域精品品牌，打造世界知名品牌企業和品牌產品。發揮品牌標桿示范作用，引導區域、行業、企業開展對標提升行動，增強品牌培育和管理能力。適時總結推廣全國品牌建設典型經驗和做法。

（四）加強品牌宣傳。深入開展中國品牌日、“質量月”、全國知識產權宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。圍繞“中國品牌 世界共享”主題，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等。鼓勵開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

行業積極規劃和落實

品牌建設

為深入貫徹落實《中國制造2025》行動綱領、消費品工業“三品”專項行動以及《中國自行車電動自行車行業“十四五”發展指導意見》等部署，充分發揮品牌建設和標準化工作在行業強國建設中的積極作用，中國自行車協會特編制了《中國自行車電動自行車行業“十四五”品牌建設和標準化工作指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

《指導意見》指出，“十四五”品牌建設和標準化工作基本原則包括以下三個方面。

（一）示范引領、協同推進。加強示范引領，引導企業堅守專業精神、工匠精神，助推行業品牌建設和標準化工作協調發展。

（二）統籌規劃、重點突破。加強頂層設計，進一步完善品牌管理體系和標準體系，促進品牌建設和標準化工作規范化、科學化。

（三）適應產業、接軌國際。結合行業發展實際，借鑒國際先進經驗，深化國際合作與交流，擴大品牌和標準在國際上的影響力，提升品牌價值和標準話語權。

關于“十四五”品牌建設的主要任務，《指導意見》提出以下六個方面。

（一）提高思想認識，充分認清品牌建設和標準化工作的重要性

進入新時代，自行車行業步入高質量發展階段，行業品牌建設和標準化工作的重要性也日益凸顯。建設品牌和標準文化，引導企業增強以質量和信譽為核心的意識，提升產品附加值和軟實力，用產品打造品牌，用品牌贏得市場；培育核心技術標準，才可能有持續發展的原動力；擁有自主品牌，才可能有持續發展的競爭力；將核心技術標準和自主品牌進行有機結合，才可能有持續發展。全行業必須要高度認識品牌建設和標準化工作的重要性，切實支持、積極參與品牌建設和標準化工作。

（二）創新工作機制，開展品牌建設和標準化工作統籌推進

鼓勵企業建立品牌和標準化工作管理機構，明確人員和職責；發揮行業優勢，擬定合理的品牌建設實施步驟和階段性目標，確定品牌發展的方向和重點，開展國際品牌、國家品牌、行業品牌、區域品牌、企業品牌、產品品牌的多層次品牌體系研究；發揮協會領導團隊、地方協會、檢驗機構和骨干企業的作用，整合行業資源，合力推動行業品牌建設和標準化工作。

（三）深化品牌培育，推動優質品牌國際化

重振老品牌，優化品牌組織體系，傳承中華老字號品牌精神；鼓勵骨干企業制定品牌戰略，培育一批領軍品牌；鼓勵企業申報國家和省級品牌類獎項，積極參與“中國品牌日”“行業流行趨勢發布”等活動；支持企業建立健全品牌培育管理體系，科學開展品牌培育活動，提升自主品牌形象，提高消費者的滿意度；鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌價值；推動產業集群區域品牌建設，引導集群內企業標準協調、創新協同、業務協作、資源共享，發揮龍頭企業帶動作用，推動產業鏈提質升級；支持企業通過重組、戰略合作等形式，成立有較強國際競爭力的跨國公司，深度參與產業全球化。

（四）深化國際合作，積極推動行業品牌和標準“走出去”

支持品牌企業以多種形式與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力；鼓勵優勢品牌企業開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發設計機構及營銷渠道；支持品牌企業參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。

（五）提升服務能力，推動品牌建設和標準貫徹實施

鼓勵行業所屬機構、專業機構建立健全品牌培育專業化服務體系，制定宣傳品牌培育管理體系標準，完善品牌培育成熟度評價機制；支持品牌培育和運營專項服務機構，開展品牌管理咨詢、設計創意、市場推廣、公共平臺等服務，加大面向中小企業對品牌服務需求供給。

（六）整合各方力量，加快品牌和標準化人才隊伍建設

立足于行業長遠發展，集聚各方力量，廣泛吸納社會各界品牌和標準領域專家；建立品牌和標準人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養體系；建立品牌和標準人才培養實訓基地，重點培養懂專業、懂外語、懂規則的復合型品牌建設和標準化工作的青年人才；建立品牌和標準人才信息庫和人才激勵機制，加大對優秀人才的表彰和獎勵力度；探索建立國際培訓基地，培訓專業人才到國外學習先進經驗；發揮內培外引雙動能作用，打造一支具有奉獻精神、高專業素養、有實戰能力、結構合理的行業品牌和標準化人才隊伍。

在此基礎上，《指導意見》又專門設置“保障措施”一節，進一步明確了“十四五”品牌建設工作的五項具體措施。

（一）加強組織實施

積極向品牌和標準主管部門匯報行業品牌建設和標準化工作情況，努力爭取相關政策支持；廣泛聽取社會各方的意見和訴求，確保行業品牌建設和標準化工作具有科學性和代表性；充分發揮行業組織、骨干企業及相關機構的作用，共同推動指導意見的實施。

（二）增強服務意識

通過品牌建設和標準化服務機構工作思路的調整，加快發展研發設計、工業設計、知識產權、標準驗證、質量診斷、檢測認證等生產性服務機構，不斷拓展品牌和標準服務領域和內涵，加強國際交流與合作，提高專業化服務水平，引領品牌和標準服務轉型升級。

（三）強化示范引領

通過開展行業品牌建設和標準化示范企業認定工作，樹立一批品牌和標準化示范標桿，以品牌建設和技術標準引領產品質量提高，促進企業品牌管理水平和技術進步，發揮示范企業的標桿作用；通過實際工作考查，選拔品牌和標準化模范工作者，激發品牌和標準化工作者的積極性。

（四）加大宣傳力度

通過行業品牌和標準資源服務平臺建設，鼓勵各方新聞媒體積極參與，創新宣傳形式，開展多角度、多方位、立體化的宣傳，充分報道傳播國家品牌和標準化工作政策、規定等信息；傳播報道行業品牌和標準化活動的信息；傳播報道國際品牌和標準化工作的信息；推動共建共享行業品牌和標準化信息數據，營造行業品牌建設和標準化工作良好氛圍。

（五）落實相關政策

多渠道收集各級政府部門為鼓勵企業開展品牌建設和標準化工作的政策和措施，方便企業享受品牌和標準化優惠政策；努力為積極參與品牌建設和標準化工作的企業提供一切必要服務；推動建立由政府支持引導、協會搭建平臺、企業積極參與、相關配套資金落實的品牌建設和標準化工作推進機制。

為深入貫徹落實《綱要》和《指導意見》，中國自行車協會開展了一系列品牌建設工作，建立行業品牌聯系人工作機制，發布《可持續時尚企業指南 自行車與電動自行車》《時尚產品指南 自行車與電動自行車》團標及《2022年度行業品牌發展研究報告》，組織兩輪車時尚品牌周活動，開展行業品牌建設調研等，引導行業企業建立健全品牌培育管理體系，提升行業自主品牌形象，提高消費者對行業品牌的認知度，進一步推動行業高質量發展。