當好主力軍 做強主陣地 弘揚主旋律 為奮進新征程凝心聚力

周紅軍

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。作為新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網站、黨和國家重要的網上輿論陣地，新華網始終旗幟鮮明講政治，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，通過信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段等共融互通，不斷放大主流媒體整體效能，搶占融合發展制高點。

面向網絡、面向青年、面向海外受眾，增強總書記報道親和力

新華網高度重視習近平總書記報道，把總書記報道作為全網工作的重中之重。新華網瞄準互聯網傳播的特點和方向，緊貼青年受眾的關注點和興趣點，聚焦海外受眾的共情點和共鳴點，打造“學習進行時”“學而時習之”品牌專欄，推出《足跡——一路走來的習近平》《跟著總書記學歷史》等融媒體產品，實現總書記報道天天見、天天新、天天深。

一是在“社交圈”打造“學習場”，讓總書記報道天天見。受眾在哪里，新華網的陣地就在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。新華網緊緊抓住抖音、快手、微信視頻號等移動社交平臺覆蓋面廣、互動性強、活躍度高的特點，在全網打造首個針對社交媒體平臺的總書記報道常態化欄目“學而時習之”，以“短視頻日歷”的方式再現黨的十八大以來總書記的重要活動和精彩論述。專欄以“一日一期”“一日多期”的動態節奏成體系推出產品，以春風化雨、潤物無聲的方式推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，影響了很多年輕人。2022年推出的500余個產品累計播放量近45億，單期產品在抖音平臺最高點贊量超過1000萬。

二是創新話語表達和呈現形式，讓總書記報道天天新。新華網用先進技術賦能內容生產，讓總書記報道更加鮮活生動、入腦入心，呈現出“角度新、表達新、形式新”等特點。比如，“兩個結合”是習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上提出的重要論斷。總書記對“第二個結合”的論述，極大拓展了馬克思主義中國化的新方向新內涵新空間，那么，如何把“第二個結合”落到具體的報道中，新華網由總編輯錢彤親自擔任主講人，以弘揚歷史文化、增強文化自信為切口，打造“跟著總書記學歷史”項目，推出包括系列XR創意微視頻、“學習進行時”系列文圖報道、系列海報等形式的全媒體報道，用家常話和青年人喜歡的方式，實現總書記報道“破壁出圈”，在全網掀起強大傳播聲勢。

三是著眼系統性、打造系列化，實現總書記報道天天深。新華網圍繞一個主題深入挖掘，不斷拓展總書記報道的廣度和深度，把總書記報道做精做深做透。今年兩會期間，推出《“習近平高質量發展新論斷”》《習近平談“強國建設、民族復興”》系列圖文稿件，從不同側面、不同角度深入論述了總書記提出的重要論斷，牢牢占領全網頭部位置，形成刷屏之效。

同時，面向海外受眾，新華網突出故事性、強調互動感，推出《習近平鮮為人知的故事》系列微視頻，通過感人至深的小故事，展現大國大黨領袖風范，海媒平臺瀏覽量近500萬。新華網推出的《習近平的“云外交”》互動產品，圍繞新冠疫情以來習近平“云外交”的重要理念和生動實踐，從抗疫合作、全球發展、生態保護、國際關系、人類命運共同體五大維度，系統化梳理和總結習近平的外交思想，全渠道累計瀏覽量1.55億。

做好正面宣傳，強化輿論引導，提升主流媒體引導力

當前，主流輿論陣地面臨的網絡輿論生態更加復雜，具有更大的不確定性。一方面，這些年網絡輿論引導和治理的效果明顯，意識形態領域實現正本清源，進入了守正創新階段；另一方面，隨著新技術的廣泛應用、新媒體的快速發展，傳播格局、媒體格局、輿論環境發生深刻變化，輿論形成呈現突發性、多元性、匿名性、難控性等特點，輿論場越來越復雜。這些新變化新特點為主流媒體做好新聞輿論工作帶來了新挑戰。這就要求我們每一位新聞輿論工作者，保持理性思考和清醒頭腦，從時度效著力，積極發揮主流媒體優勢，在眾聲喧嘩中回應關切、凝聚共識，全面提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

一是做大做強正面宣傳，弘揚主旋律。新華網聚焦黨中央高度關注的重大問題和重要領域，唱響經濟光明論，推出《鄉村振興在行動》《聚焦高質量發展》《鄉味》《強信心·走進百企》等大型融媒體欄目，通過全國各地的生動實踐，播發了一大批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活報道。

二是做好網上輿論引導，放大正能量。新華網聚焦有態度、有溫度、有力度，著力提高新聞輿論的正面引導能力。比如，關注“1200萬成年人在直播間學識字”這一暖心現象，推出《新華網評：為“沒有墻壁的教室”叫好》等稿件，為普通人的義舉點贊；兩會期間，快抓、巧抓代表委員通道的鮮活現場、溫情故事、勵志金句，推出《被光照耀的人，也能成為光》系列網評；面向移動社交平臺開設“那年今日”欄目，借助歷史節點所營造的特定氛圍，千方百計找角度找素材，梳理發稿當日曾發生過的重大事件，通過與網民深度互動共情，廣泛激發全社會向上向善、團結奮進的正能量。

三是敢于開展輿論斗爭，打好主動仗。新華網加強國際傳播能力建設，積極開展輿論斗爭。比如，緊跟國際熱點，敏銳捕捉五角大樓泄密事件背后是美國肆無忌憚監聽全球的霸權惡行，推出《竊密者》微紀錄片，采用符合西方受眾習慣的話語表達方式，巧借外腦外嘴撕開美式人權虛偽面目，全渠道訪問量近1.4億；圍繞俄烏沖突美西方虛偽作態，新華網巧用西方民眾熟知的“海王”“變形金剛”等“超級英雄”IP形象，并配以極具諷刺意味的獨白，推出“美式骯臟角色”系列漫畫海報，深度契合國外受眾心理的表達跨越文化背景和語言差異，達到“一圖勝千言”的效果；針對西方反華勢力惡意抹黑丑化新疆形象，推出12期英文微視頻《我的新疆故事》，通過普通人的講述，帶受眾走近真實的新疆。

新華網緊扣關系人民切身利益的熱點焦點問題，以三連評的形式推出系列稿件，迅速形成聲勢、引領輿論。比如，《新華網評：自媒體造謠亂象，要治！》《新華網評：網絡水軍作惡，要打！》《新華網評：網絡戾氣歪風，要剎！》從現象入手剖析背后根源，從“要治”“要打”到“要剎”，一步步講明國家整治網絡亂象的決心和新華社作為國社的立場。今年“五一”小長假期間，新華網針對網民關注的“假期旅游”話題，推出《新華網評：未雨綢繆，讓堵心變順心》《新華網評：說到做到，讓流量變“留量”》《新華網評：浪漫約會，讓過客變常客》一組三連評，分別針對化解旅游“堵點”、網紅城市如何“長紅”、規范市場秩序等進行闡述，無論是抨擊旅游亂象，還是弘揚暖心舉措，都和每個人的生活息息相關，引發強烈共鳴。

做強平臺終端，打造立體矩陣，擴大主流價值影響力

習近平總書記指出，要“擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。近年來，新華網持續推進內容建設移動化、視頻化、社交化戰略轉型，形成PC端、客戶端及跨平臺社交媒體賬號協同傳播、全面覆蓋的立體傳播矩陣，微博、微信、抖音、快手等新媒體賬號集群總粉絲量近2億。

新華網在微信平臺成立“新華網寶藏青年工作室”，推出“新編輯部故事”“大學來了”“一字標題”“這就是”“30句話”等系列品牌產品，憑借兼顧主旋律、正能量和年輕化語態的表達，吸引了大量年輕粉絲關注。

新華網緊抓教育部提倡孩子們走進廚房，上生活中的勞動課的時間節點，推出“小圍裙”計劃，讓小朋友學做人生的第一頓飯，用寓教于樂的方式引導他們形成正確的勞動價值觀和良好的勞動品質，累計16.8萬名“小圍裙”參與活動，取得了良好的傳播效果。

2023年10月，為紀念中國載人航天30周年，新華網在夢天實驗艙發射地文昌舉行了一場線下活動，包括航天專家主題科普、多路記者連線、正能量藝人匯演等多種形式，并在新華網抖音號同步推出“逐夢蒼穹·飛天 30 年”直播活動，讓航天精神深入人心，觀看人次近1億，話題傳播量突破11億。

不久前，新華網抖音號還聯動紅星新聞、美麗浙江、齊魯頻道、洛陽網、湖北綜合頻道等廣電媒體，推出“時間旅人”國際博物館日共創計劃，讓文物“動起來”“活起來”，也把“第二個結合”真正落到了實處，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。

強化技術賦能，搶先布局前沿，探索融合發展新路徑

近年來，新華網堅持“內容+技術+靈感+美學”的發展思路，著眼長遠、布局前沿，率先將混合現實、互動視頻、數字人等前沿技術運用在重大報道和主題宣傳中，推出《改變你我命運的那些瞬間》系列微視頻以及《繪景未來》《冰雪熒煌》等產品，實現融媒態產品的常態化生產。

新華網成立數字人實驗室，打造超寫實數字人“筱竹”為中華文化推薦官，推出《端“舞”安康》《筱竹的二十四節氣》等弘揚中華優秀傳統文化的產品，在傳統文化宣傳、城市形象和企業品牌推廣等領域很受歡迎。新華網打造元宇宙平臺，推出紅旗元宇宙社區項目，培育日漸豐富的內容產品生態圈。新華網還搭建了新華思政平臺，覆蓋全國院校800余所，征集思政課程案例2000多門，推動課程思政資源共建共享。

新華網推出建黨百年特別策劃《改變你我命運的那些瞬間》系列微視頻，在媒體同題博弈的“紅海”中打造了別具一格、獨具創意、破壁出圈的重磅產品。我們抓住“互聯網用戶喜歡‘硬核內容密集輸出的快節奏敘述方式”這一特點，

引入B站科普類UP主@所長林超，他語速快、節奏密的講述風格以及“不眨眼”的獨有人設得到大量年輕受眾喜愛，更成為節目的特有標識，大大提升了產品的獨特性。

與此同時，為擴大傳播效果，新華網的產品不僅挺進大屏，在山東衛視、芒果TV盒子、歌華有線、創維電視等排期播放，還深入場館，在重要黨史紀念館、博物館大屏展播。同時，依托新華網思政課程教學平臺輻射500余所大中小學校，成為青少年學習黨史的生動“融媒教材”。此外，新華網還與深受年輕人喜歡的《迷你世界》聯合推出“紅動中國”沙盒場景復原創作大賽，游戲玩家可以自發搭建視頻中出現的著名歷史場景。更值得一提的是，依托教育部“平安留學線上培訓學習平臺”，新華網的視頻內容開放共享至海外留學生，進一步擴大了影響力。

新華網不斷加強技術研發、創新升級內容、迭代產品形態，就是為了更好地把重大主題宣傳和互聯網傳播結合起來，讓主流輿論深入人心、主流價值可感可觸。新華網充分發揮網上宣傳和輿論引導主力軍、主渠道、主陣地作用，探索建立體現正能量要求、符合互聯網傳播規律的組織架構、內容體系、傳播陣地，以主流思想引領網上輿論，以主流價值凝聚社會共識，為新時代奮進新征程凝聚強大精神力量。

擊鼓催征，時不我待。媒體融合大潮風起云涌，技術更新迭代日新月異。新華網將順應網絡化、信息化、數字化發展趨勢，緊扣宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推出更多有思想有溫度有品質的精品力作，讓正能量更強勁，主旋律更高昂！

作者系新華網黨委常委、董事、常務副總編輯

【編輯：李棟】