我國近十年農村電商物流研究進展

賀麗鴻

摘 要：在大力推進鄉村振興戰略的背景下，因農村市場的分散性導致經濟發展和消費意愿受到一定的影響，為有效解決短板效應，文章基于CiteSpace視角開展了對CNKI數據庫農村電商物流文獻的統計分析，從總體研究情況、研究層次及來源、協同關鍵詞三個維度科學計量，對“農村電商物流”理論研究進行熱點回顧，探尋當前的研究弱項，并探討未來的研究重點、研究視域、研究主體及研究方式。

關鍵詞：統計分析；CiteSpace；農村電商物流

中圖分類號：F724文獻標志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.10.027

Abstract： In the context of vigorously promoting rural revitalization， economic development and consumer willingness have been affected to a certain extent， due to the strong decentralization of the rural market. To effectively address the short-board effect， this paper conducts a statistical analysis of rural e-commerce logistics literature in the CNKI database from the perspective of CiteSpace. It scientifically measures the overall research situation， research levels and sources， and collaborative keywords from three dimensions， reviews the hot topics of theoretical research on "rural e-commerce logistics"， explores current research weaknesses， and explores future research priorities， research perspectives， research subjects， and research methods.

Key words： statistical analysis; CiteSpace; rural e-commerce logistics

中國經濟已進入高質量發展階段，但在經濟發展不平衡、不充分的農村，因其市場的分散性較強，導致農村的經濟發展和消費意愿受到了一定的影響。為有效解決短板效應，借助“農村電商物流”激發農村市場活力的研究一直是近十年來的研究熱點之一。因此，為進一步了解我國“農村電商物流”的研究進展和未來趨勢，本文借助CiteSpace開展了對主題研究文獻的統計分析，旨在總結近年來農村電商物流的發展概況，并分析其未來發展趨勢，以期為后續學者開展研究提供一定的理論參考。

0 ? ?引 ? ?言

國家統計局發布的數據顯示，2022年全國居民人均消費支出24 538元，其中城鎮居民、農村居民人均消費分別為30 391元、16 632元，增長分別為0.3%、4.5%。由此可見，農村居民消費是重要的消費增長點，農村的消費潛力要充分釋放，就要不斷優化供給，“暢通物流最后一公里”，讓農民愿意消費，就要讓產品走得出去、運得進來，從而不斷激發農村市場活力，助推農村經濟實現高質量發展。

1 ? ?數據選取與研究方法

研究數據主要來源于CNKI期刊數據總庫，以“農村電商物流”為主題詞進行文獻檢索，2011—2022年共有文獻811篇，其中“CSSCI”文獻82篇。運用統計分析方法對檢索文獻總體的研究發展情況、研究層次、研究來源、協同關鍵詞等展開科學計量及統計分析，以期能夠梳理農村電商物流研究的進展脈絡[1]。

2 ? ?文獻研究與統計分析

2.1 ? ?文獻總體研究發展情況

基于對2011—2022年“農村電商物流”主題文獻依次進行年份排序與被引文獻top10的列舉研究發現（見圖1、表1），2011—2022年，以“農村電商物流”為主題被引次數靠前的文獻研究聚焦在“對策探討[1]”“物流及服務體系構建[2-3]”“物流配送及運作模式[4-5]”等方面。文獻研究開始較晚且文獻數量逐年遞增，每年平均增長率為82.96%。其中，2011—2014年相關主題研究文獻（10篇）的數量較少，2015—2020年文獻數量（557篇）同比增長加快，尤其是2015—2016年數量陡增，2020年達到峰值134篇，2021—2022年數量（244篇）相對穩定地保持在100篇以上。

2.2 ? ?文獻研究層次

通過分析文獻研究層次及學科分布可知，2011—2022年主題檢索文獻研究的層次分布不均衡，學科分布聚焦明顯，研究視域集中在經濟發展領域[2]。從研究層次分布看，排名靠前的“開發研究（行業研究）”“開發研究（政策研究）”“應用研究（行業研究）”文獻數量分別為31篇、22篇、6篇，占比分別為3.8%、2.7%、0.7%。從學科分布看，排名靠前的“貿易經濟”“農業經濟”“宏觀經濟管理與可持續發展”的文獻數量分別為717篇、566篇、201篇，占比分別為44.42%、35.07%、12.45%。

2.3 ? ?文獻來源情況

通過分析主題研究文獻的發文期刊及來源機構可以發現，發文期刊整體分布不集中、高校研究機構占比大、研究主體單一。2011—2022年發文的期刊集中于《商業經濟研究》《中國物流與采購》《農村經濟與科技》《中國儲運》，累計發表文獻100篇，占比12.3%。來源機構主要是貴州大學、南京林業大學、北京物資學院，累計發文32篇，占比3.9%。

2.4 ? ?文獻協同關鍵詞

基于CiteSpace軟件對文獻數量的限制，本文按照被引次數降序排列后選取排名前500篇主題研究文獻作為研究對象，從關鍵詞聚類、關鍵詞共現、關鍵詞突現三個維度了解“農村電商物流”的研究重點及研究方向，并以此為契入點探尋共性研究方向。

2.4.1 ? ?關鍵詞聚類

通過分析對主題研究文獻關鍵詞的聚類圖譜和時間線圖譜（圖2、圖3）可知，文獻關鍵詞包括“農村電商”“電商物流”“農村物流”“物流”“電子商務”“物流體系”“互聯網”“電商平臺”“數字鄉村”“農村金融創新”“電子商務物流”等11個聚類[3]。不同聚類的起始時間大多集中于2013—2015年，其中“農村電商”與“電商物流”共線強烈，交叉范圍較多。

2.4.2 ? ?關鍵詞共現

基于對主題研究文獻關鍵詞出現頻次的Top10開展共現圖譜分析（見表2、圖4），研究得出，“農村電商”中心性強，出現了221次，中介中心性1.07，均遠高于“農村物流”（頻次65次、中心性0.22）、“電子商務”（頻次56次、中心性0.18）、“鄉村振興”（頻次46次、中心性0.07）等關鍵詞[4]。同時，通過分析關鍵詞共現圖譜發現，研究“農村電商物流”的學者通常會圍繞“農村電商”“物流體系”“電商平臺”“農村金融創新”等展開研究，可以概括為“物流體系”“網絡平臺”“數字金融”“電商平臺”。

2.4.3 ? ?關鍵詞突現

通過分析關鍵詞突現圖譜（范圍系數設置0.6），發現“鄉村振興”“農村經濟”仍是當前的研究熱點（見表3）。從整體跨度看，研究經歷了最早的“農村物流”“電子商務”到“淘寶村”“物流配送”再到“鄉村振興”“農村經濟”的跨越式研究。在起始時間方面，CNKI數據庫中最早出現的主題研究文獻《物流，農村電商起飛的引擎》[6]始于2011年，突現關鍵詞“農村物流”出現最早起始于2013年[5]。在研究強度方面，“鄉村振興”的持續強度最高為9.13，遠高于強度次之的“物流配送（2.37）”“農村經濟（2.18）”“物流服務（2.16）”“淘寶村（2.05）”。在突現時間持續方面，2年及以上的有“農村物流”“鄉村振興”“農村經濟”。

3 ? ?研究結論

科學計量CiteSpace視角下農村電商物流研究進展的統計分析，清晰厘清了當前的研究現狀和未來的發展趨勢。

3.1 ? ?研究熱點回顧

依據前文對文獻總體研究情況的分析可知，主題研究文獻數量、研究側重點與國家政策的關聯性強，相關研究主要分為三個階段：第一階段（2011—2014年），研究側重“農村物流”“物流建設”等基礎設施的建設；第二階段（2015—2020年），文獻數量在這一期間同比增長較快，這與2015年頒布的《中共中央 國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》這一文件有關，研究側重“農村電商”領域，“互聯網+”運營模式開始興起并發展；第三階段（2021—2022年），研究側重“鄉村振興”領域，這與2021年頒布的《中華人民共和國鄉村振興促進法》息息相關。總體來看，研究趨勢經歷了從“基礎設施建設”“互聯網+運營”到以“鄉村振興”促進農村經濟高質量發展的變化。

3.2 ? ?研究存在的不足

整體來看，2011—2022年主題研究文獻雖然在數量上得到了較大幅度的提高，但文獻數量總體偏少且研究起步較晚；此外，還有研究層次分布不均衡，學科分布聚焦明顯，研究視域較為狹窄，大多集中在經濟發展領域等問題；同時，研究主體單一化明顯，高校研究機構占比大。

3.3 ? ?未來趨勢展望

我國近年提出要“加快發展物聯網，建設高效順暢的流通體系，降低物流成本”。政府對“三農”的扶持力度有增無減，比如今年頒布的《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》。在此背景下，借助農村電商物流暢通農村物流體系，健全農村電商平臺的管理規范，能夠逐漸改善農村的網絡市場環境，打通農民購物及銷售的渠道，進而為促進農村經濟實現高質量發展不斷賦能[6]。

在研究重點方面，圍繞“農村電商物流”的研究重點將逐步由改善基礎設施建設向實現鄉村振興轉變，尤其是結合“數字鄉村”“農村金融創新”“電子商務物流”的研究熱度將會持續。在研究視域方面，為健全農村電商平臺管理的規范，不斷優化農村網絡市場環境，研究視域將逐步從經濟發展領域擴展到政策研究領域，以期不斷完善相關政策服務體系。在研究主體方面，為更好地賦能鄉村振興，高校作為當前唯一的研究主體，顯然不能滿足現實對研究理論的需要。因此，研究主體會逐漸趨向多元化，政府、企業將逐漸參與到相關課題的研究中來，為實現鄉村振興助力。當前理論研究較多，案例研究較少，隨著發展，關于“農村電商物流”的課題、案例調查研究成果將會逐步增多。

參考文獻：

[1] 張喜才．電子商務進農村的現狀、問題及對策[J]．農業經濟與管理，2015（3）：71-80.

[2] 朱世友．農村電商發展對物流業的影響及農村物流體系構建[J]．價格月刊，2016（3）：75-78.

[3] 武曉釗．農村電子商務與物流配送運營服務體系建設[J]．中國流通經濟，2016，30（8）：99-104.

[4] 劉維．我國農村電子商務物流配送模式初探[J]．農村經濟與科技，2013，24（9）：48-49，59.

[5] 趙廣華．基于共享物流的農村電子商務共同配送運作模式[J]．中國流通經濟，2018，32（7）：36-44.

[6] 范曉東．物流，農村電商起飛的引擎[J]．互聯網周刊，2011（20）：45-47.