探索中華傳統文化的當代表達，為明天收藏今天

張麗娜

優酷通過激活中華文化生命力、展現中國故事國際傳播力、豐富藝術表達創造力、發揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚中華優秀文化，探索傳統文化的當代表達。

習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出，“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”多年來，優酷在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導下，通過激活中華文化生命力、展現中國故事國際傳播力、豐富藝術表達創造力、發揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚中華優秀文化，探索傳統文化的當代表達，為明天收藏今天。

優秀傳統文化融入年輕表達，

激活中華文化生命力

習近平總書記在中國文聯第十一次全國代表大會、中國作協第十次全國代表大會開幕式上指出，“要挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。”優酷去年發布的《2022傳統文化節目數據報告》顯示，國風國潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節目擁抱傳統文化，90后、00后觀看占比七成。“優酷傳統文化”節目矩陣，從探古立新、文化傳承、文化自信等不同層面，助力年輕人與傳統文化雙向奔赴。

紀錄片《一脈》作為首發的北京中軸線網絡視聽文藝精品，精心謀篇布局，以中軸秩序、華夏正音、詩書傳家、國粹京劇、水墨丹青、中國速度為主題，通過中軸線串聯起空間和時間的經緯脈絡，橫向扣合建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育等發展變遷，縱向圍繞新老傳承者對中華文明的熱愛與執著展開敘事，縱橫交織、串珠成鏈，將“中華文明突出的連續性和創新性”貫穿始末，彰顯對中華文明一脈相承、中華民族精神生生不息的關注與思考。該節目在六一兒童節播出，引領廣大青少年認識中華文明的悠久歷史，感知中華文化的博大精深。

紀錄片《鏘鏘行天下》第三季聚焦江南古今盛景和人文景觀，通過主持人和友人結伴旅行的深度文化體驗方式，以頗具人文內涵的輕松對話和電影質感的優美畫面，帶領觀眾聆聽文化學者的深入講解，體驗絲綢、造紙、古琴、昆曲、印石、園林等國法技藝和非物質文化遺產，感受中華優秀傳統文化在當代的傳承發展，增強了觀眾對中華文化的深度自信。觀眾評論該節目：“何其豐沛，何其點睛，何其啟智，何其受益！”

優酷還通過影視聯動非遺，讓觀眾感受傳統文化魅力。從《后浪》中的中醫診法、針灸，到《玉樓春》里的顧繡、花絲鑲嵌制作技藝；從《月里青山淡如畫》里的蘇州評彈、桃花塢木版年畫，到《傳家》中的蘇繡、海派旗袍。絢麗多彩的非遺賦予了影視劇濃厚的歷史底蘊與文化內涵，讓傳統文化在傳承中歷久彌新。

優酷還在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局指導下儲備了《天工之城》《陽明傳》《從來就很美》等多部弘揚中華優秀傳統文化的電視劇和紀錄片。《天工之城》由作家劉恒任編劇，鄭曉龍擔綱總導演，該劇從工匠視角切入，向觀眾展現震古爍今的北京“中軸線”和紫禁城是如何建立起來的，劇中，觀眾既能領略奇巧的工匠技藝，又能感受精深的傳統文化。《陽明傳》是一部講述明代大儒王陽明傳奇人生的歷史劇，由劉和平任文學顧問、申捷編劇、張永新執導。王陽明是明代杰出的思想家、哲學家、軍事家、教育家和心學集大成者，一生命運多舛，卻能激發自我主觀能動性，敢于直面矛盾，安民平天下；他不拘泥于教條，沖破晚明業已僵化的思想體系，承續并創新光大了中國儒家思想。紀錄片《從來就很美》中，文化學者與嘉賓結伴游歷，開啟一場夢幻的東方美學探尋之旅，發現美學故事，感受生活美學，洞察美學智慧，感悟歷史文化和Z世代的文化審美。阿里影業參與出品，聚焦唐詩弘揚中華優秀傳統文化的國產動畫電影《長安三萬里》目前也正在全國院線熱映中。

中國敘事體系打動海外觀眾，

展現中國故事國際傳播力

習近平總書記在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時指出，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”近年來，優酷積極投身中華文化“走出去”，以平臺為核心打通海外宣發體系，以全球性創制思維，構建國際傳播的中國敘事體系，在古詩詞、文言文翻譯上強化信達雅，用海外朋友的語言，廣交海外朋友。

優酷在渠道上多管齊下，不僅覆蓋海外電視臺及Netflix、YouTube等全球流媒體，還搭建了優酷海外App平臺，該平臺支持9種語言，覆蓋全球200多個國家。截至目前，優酷已有超過1200部、1.1萬集節目內容版權發行海外，很多優秀作品蘊含的中國精神、中國智慧、中國特色、中國美學打動了海外觀眾，彰顯了中華優秀傳統文化的魅力。

《功勛》在優酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為優酷YouTube華語劇場播放量第一名，其中美國用戶占比最多，超過20%。該劇在海外播出后，大量評論和夸贊涌入播放頁，從留言文字來看，有港澳臺同胞，有旅居海外的華人，有海外華裔，還有各國的當地人。海外觀眾從《功勛》中看到了戰爭與和平，看到了科研工作者的家國情懷等感人至深的中國精神。

鄉村振興主題的現實題材劇《幸福到萬家》在海外表現不俗。優酷制作了英語、泰語、越南語字幕，該片在東南亞國家尤其在越南等國家反響良好，越南語地區觀看量位居所有地區首位。不少海外觀眾真切感知中國鄉村振興亮眼變化，對“家和萬事興”“講信修睦”“親仁善鄰”等中國傳統觀念和中國智慧也有了更深入的認識和了解。

近幾年，優酷“這！就是”系列綜藝也全線出海，其中，原創網綜《這！就是街舞》推動街舞中國本土化創新，融合中國特色舞蹈元素，打造中國街舞文化，成功反向影響海外青年觀眾。為了讓海外觀眾可以“零時差”觀看街舞總決賽，優酷在總決賽期間同步上線10余種語言字幕，幫助全球觀眾實時理解節目，引發海外觀眾情感共鳴。2022年4月，《這！就是街舞》越南版在越南胡志明市電視臺（HTV）、越南有線電視官方在線新聞頻道（VTV cable News）及YouTube播出，中國網綜實現了節目模式的“海外輸出、海外制播”。

紀錄片《中國美》輸出Discovery在全球播出，節目邀請20位中國藝術大師，以濃淡、動靜、聲色、形意為題，以建筑、書畫、戲曲、舞蹈、音樂、設計為載體，講述中國傳統美學在當代世界大放異彩的故事，展現中國人獨特的精神世界和生活方式。此外，《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風華》等劇集展現的唐、宋、明不同朝代的服飾之美也受到很多海外觀眾的喜愛。

讓精品內容插上科技的翅膀，

豐富藝術表達創造力

習近平總書記在視察清華大學美術學院時曾指出，“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。”深刻闡述了藝術與科技在構建人類文明進程中協同創新的共性邏輯。近年來，優酷致力于“藝術+科技”的融合創新，從制片環節的影視資產數字平臺、制作環節的LED數字背景拍攝方案、觀看環節的“經典修復計劃”，到提升互動體驗的“自由視角”方案，優酷的技術創新已融入內容生產的全鏈路，在降本增效、引領綠色實踐的同時，為用戶創造更美好的視聽體驗。科技不僅是影視行業工業化升級的重要驅動力，在弘揚中華優秀傳統文化主題內容的制作中，也可以進一步豐富創作者藝術表達的創造力。

由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司和北京市廣播電視局指導的網絡紀錄片《這十年·幸福中國》將藝術與技術相結合，運用裝置藝術、多面屏技術、XR等前沿科技，打造古今對話的沉浸式舞臺。每集由一位文藝工作者演繹古代先賢，通過XR技術營造跨時空的對話氛圍，將沉浸式劇情和紀實故事相結合，激發年輕觀眾共情共鳴，這也是優酷不斷探索“技術+藝術”新表達上的又一成果。

紀錄片《閃耀吧！中華文明》以三星堆、敦煌、殷墟、兵馬俑等六大考古現場、國家級博物館、歷史遺跡為依托，以眾多考古人員、文博歷史專家、博物館館長等的學術觀點和研究成果為支撐，引入技術特效和國漫元素，用動漫技術手段呈現考古背后的故事，全面升級的視聽質感和年輕化的表達方式，讓文物展示更加直觀生動，讓節目更接地氣。觀眾留言：“太好看了！這種科學考古和藝術的混搭，歷史與現實的時光交錯，可比好萊塢大片好看多了。”

《山海奇幻夜》突破傳統晚會制作模式，采用XR技術、影視化拍攝等展現中國瑞獸、中國傳統色及中國音樂的新審美，構建傳統+現代雙向聯動的“時空投影”，以東方之美迎接新春。

今年，優酷在江蘇昆山打造了“周莊數字夢工廠”，建設了宋代實景基地和數字化影棚。未來，優酷還將在北京規劃打造新一代數字影棚——“文化+科技”融合的探索影視工業化和AI影視應用的主要實驗基地，力求將其建設為可媲美好萊塢的智能化影視工業基地，讓精品內容插上科技的翅膀。

讓文藝作品服務現代化大局，

發揮文旅融合影響力

好的視聽作品不僅能帶來鼓舞人的精神力量，還能在文旅融合、激發地方經濟活力、服務中國式現代化大局等方面發揮更大社會效益。

2022年4月，《長安十二時辰》主題街區開街，現實世界與光影場景重疊，影視IP與商業IP融合，多元業態與沉浸式體驗結合，開啟了一場影視與文旅商融合發展的夢幻之旅。今年五一，《長月燼明》帶動蚌埠旅游熱，蚌埠文旅局專門開設《長月燼明》旅游專線，蚌埠五一旅游收入比2019年增長了3倍多。

今年在成都舉辦的中國網絡視聽大會，“網絡視聽（成都）映像周·嘉年華”寬窄巷子主會場，優酷舉辦了為期三日的“春日國風巷集”，為觀眾帶來“緣起仙俠江湖，奇遇寬窄之間”春日互動新體驗，成功融入城市語境，與目標用戶“玩”在一起。優酷將平臺熱門仙俠內容與漢服國風文化興盛、生活方式悠閑的成都城市風格融合，精準洞悉年輕人情緒，構建場景，完成與目標用戶的情感連接，擴大文旅融合影響力。