黃河文化主題文創產品開發與設計研究

王麗姝

■ 黃河文化主題文創產品開發與設計的重要意義

有助于傳承創新黃河文化

在中華文明發展進程中，黃河流域長期處于行政、文化的中心區域。經過多個朝代的歷史更迭，黃河流域保留了非常豐富的歷史文化資源，形成了古老且各具特色的黃河文化。

探究黃河文化主題文創產品的開發與設計有助于讓人們更好地感受黃河流域的歷史文化，提高人們對黃河文化體系的重視程度和熟悉程度，有助于將黃河文化體系中的民間工藝、民俗文化要素與新時期旅游文創產品開發相結合，挖掘、提煉、優化黃河文化的表現手法和傳播渠道，融入更多的時代發展要素，賦予黃河文化新的生命力，從而找到黃河文化傳承發展的可持續路徑。例如，河南勞動人民自古就有刺繡的傳統，按照河南義馬一帶的民俗，女孩六七歲就開始制作云肩，為之后的婚嫁做準備，因而當地形成了獨具特色的布衣技法和刺繡技法，將這些特殊技法融入文創產品的開發過程中，能夠激發廣大受眾的文化共鳴，從而使其形成對文創產品和黃河文化的認同感，共同參與到黃河文化主題和文創產品的創新性傳播過程中。黃河文化也能夠以貼近人民群眾的方式融入人們的生活當中，實現傳統文化的活態化傳承。

有助于更好地實現文旅融合，促進旅游產業轉型升級

有人說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。《“十四五”旅游產業發展規劃》中明確指出，加快建設長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園，整合具有突出意義、重要影響、重大主題的文物和文化資源，重點建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用四類主體功能區，實施保護傳承、研究發掘、環境配套、文旅融合、數字再現五大工程，突出“萬里長城”“千年運河”“兩萬五千里長征”“九曲黃河”整體辨識度。推進優質文化旅游資源一體化開發，科學規劃、開發文化旅游產品和商品。

在這樣的大背景下，進行黃河文化主題文創產品的開發設計有助于充分挖掘黃河流域的優秀傳統文化，更好地實現文化與旅游產業的有機融合，推動黃河流域文化、旅游產業的協同發展；有助于借助當前文旅融合的有利政策更好地在文創產品開發設計中融入地域文化、傳統文化要素，保護優秀傳統文化遺產，更好地實現黃河文旅產品品牌化建設目標；有助于實現黃河流域非遺文化傳統符號的設計轉換，從而為其他非遺文化產業參與者提供借鑒價值，促進黃河流域文旅產業的經濟化轉型，在滿足廣大消費者文旅消費需求的基礎上增加文創產品的附加值。

有助于借助特色文創更好地實現跨文化傳播

隨著經濟、文化全球化發展趨勢日益凸顯，跨國旅游成為中國旅游產業的重要組成部分。因此，旅游文創產品的創新設計也日益成為跨文化傳播以及全球各地文化形象塑造的重要途徑。當游客跨國旅游時，文創產品往往能夠代表一個國家、一個民族或一個城市的文化形象，在較長時期內帶給游客美好的回憶。這些蘊含著地域文化特色要素的文創產品也能夠借助全球游客的旅游遷移而傳播到世界的每個角落。

因此，在黃河流域文旅產業創新發展的過程中實現文創產品的創新設計，有助于依托旅游文創產品傳播黃河文化，提高特色文創產品跨文化傳播效果，在滿足其他國家消費者需求的基礎上，加強不同國家對黃河文化的認識和了解，進而提升消費者對中華文化的整體印象。尤其在新時期，倡導講好“黃河故事”的大背景下，跨文化傳播往往會面臨著語言文化背景不同等實際阻礙，而通過黃河文化主題的文創產品開發與設計有助于發揮視覺化符號的文化表現力、信息承載力，使國際友人跨越語言障礙理解并傳播黃河文化的視覺符號，促進黃河文化的國際化傳播。

■ 黃河文化主題文創產品開發與設計中存在的主要問題

對黃河文化特色要素挖掘力度不夠

在黃河文化主題文創產品的開發設計中，相關設計人員必須要實現第一文化要素與所開發產品的有機融合，尤其在文創產品的包裝設計上要實現文化要素的視覺化轉換。

隨著人們生活水平的提高以及文化素養的普遍提升，消費者對地域文創產品的特色文化要素的創新性和藝術性提出了更高要求。但是，許多黃河文化主題的文創產品在包裝設計上相對簡陋，產品千篇一律。盡管許多產品設計人員為了體現黃河文化的色彩要素和自然要素選用了木盒、紙盒等自然屬性的包裝材料，但是符號設計和造型設計卻缺少黃河文化要素，無法有效吸引到不同喜好、不同層次的消費者，也無法更好地滿足消費者的個性化需求。

在市場化經濟發展過程中，黃河文化主題文創產品與包裝生產的聯系更加密切，但由于部分參與者對特色文創產品不夠重視以及缺少對傳統文化的審美意識、設計創新能力，最終造成黃河文創產品附加值低、地域文化傳播效果差。此外，對黃河流域特色文化要素挖掘不充分還體現在特色文創產品種類單一、開發設計的模式化。例如陜西歷史博物館在進行文創產品設計時大都開發了書簽、公仔、鑰匙鏈等小飾品和蘊含唐朝文化的公仔形象，沒有充分展現黃河流域各具特色的文化內容和絢爛多姿的文化要素。

產品開發設計缺乏時代性和創新性

在黃河文化主題的文創產品開發設計中，不僅要充分滲透具有地域特色的文化要素和文化內容，還應當更好地使文創產品與時代發展趨勢相結合，體現產品設計與時俱進的創新性。從目前黃河文化主題的文創產品開發現狀來看，許多旅游景區的文創產品開發設計和文化宣傳品牌存在明顯的同質化問題，文創產品的開發種類較少，缺乏實用性，造成消費者對黃河文創產品的選擇性少，無法為廣大消費者提供與人們生產生活最接近的文創產品。還有的開發設計者在文創產品生產過程中缺少對新時期人民群眾的文化消費心理和消費需求的準確把握，大都開發一些具有黃河文化要素的玩具或紀念品，功能性不足，無法真正激發不同消費群體的文化消費熱情。例如，鄭州黃河文化公園在文創產品銷售過程中，結合當地的農耕文化銷售草帽、木雕等產品，并未進行文創產品的分層次營銷，也沒有突出自己的文化特色，缺少市場競爭力和吸引力。

缺乏地域文創品牌化發展意識

在黃河文化主題的文創產品的開發過程中，當地文旅產業參與者都應當樹立品牌發展意識。隨著全球化的不斷發展和信息化技術的不斷更迭，只有借助媒介傳播工具才能夠進一步促進黃河文化主題的文創產品的品牌化發展。

但從目前來看，黃河流域在文創產品設計開發過程中大都存在區域的孤立性，相關參與者孤軍奮戰，尚未形成區域聯動和品牌共建的意識。在文旅文創傳播過程中，受眾無法從零碎的文化接觸中感受黃河文化的整體內容，對黃河文化精髓的認識也較為淺顯。還有許多文創產品在借助自媒體平臺銷售、傳播時，一味追求經濟利益，利用過度夸張化的內容吸引受眾的眼球，與開發黃河文創產品以及構建黃河文創品牌的初衷背道而馳。

在文創品牌創建過程中，不同類型、不同區域的文創產品都應當形成一定的關聯性，進而使廣大消費者都能夠在黃河文創產品中找到黃河文化要素，使消費者產生更高層次的文化體驗。但目前市場上黃河文創產品在視覺美學上無法形成連續性，文創產品的材料設計、圖案設計、色彩設計、字體設計缺少文化性和美學性，阻礙了黃河文化主題文創產品的品牌化發展進程。

■ 黃河文化主題文創產品開發與設計的具體策略

多元化黃河文化要素與文創產品相融合

要想通過文旅文創產品開發與設計更好地提高黃河文化影響力，實現跨文化傳播的有效性，就必須加大對黃河文化的多元化要素的挖掘和研究，將更多種類的黃河文化要素與新時期文旅、文創產品設計相融合。例如，可以將黃河流域的青銅文化融入文創產品的設計開發過程中，在文創產品包裝圖案中引入青銅文化要素，選取青綠色或金黃色作為文創產品的主色調；在文創產品造型設計上使用鳥尊、龍形觥、獸形觥、銅犧立人擎盤、鳥蓋人足盉、虎形灶、虎頭提梁匜等傳統青銅器造型；將青銅文化要素與新時期的拼圖、桌游、紙吊燈、魔方、指尖陀螺、貼紙、手辦等產品相結合，用更加貼近年輕人的審美方式實現傳統青銅文化要素的創新開發，進一步增強文創產品包裝設計的文化識別力，提高產品的文化性，更好地滿足廣大消費者的精神文化需求，同時也有助于特色文創品牌的構建。再如，可以將黃河文化的建筑文化要素融入文創產品設計中。黃河樓、洪洞大槐樹、黃河鐵牛等都是廣為人知的黃河流域地標符號，還有黃河流域的許多傳統民居、名勝古跡和旅游勝地以及這些建筑中使用的木雕、石雕、磚雕等文化要素都可以作為文創產品包裝設計的重要內容。此外，黃河流域的民間藝術如木版年畫、面塑、桃木雕刻、虎頭帽、虎頭鞋、香囊等也可以作為文創設計的視覺識別符號，進而進一步增強文創產品的地域性，制作出特色文創產品。

借助融媒體傳播技術拓寬宣傳渠道

當前，文旅文創傳播已經進入融媒體發展的新階段。黃河文化主題的文創產品的宣傳應當緊隨時代發展潮流，引入跨文化思維和融媒體思維，進一步提高黃河文創產品在國內外市場中的影響力和知名度。例如，在文旅文創產品宣傳過程中，要進一步拓寬銷售渠道，使產品形成具有黃河文化特色的旅游文創IP。還可以圍繞不同時期、不同主題的內容創設出系列黃河文化主題文創產品，借助線上虛擬互動平臺使國內外游客更好地感受黃河文化。

文創與現代科技的融合可以使人們通過掃描產品二維碼就能實現虛擬互動，文創產品開發者也可以借助短視頻、直播、公眾號等傳播黃河文創宣傳片，激發人們對黃河文化的興趣。還可以與權威媒體平臺合作共同推出黃河文化主題綜藝節目或紀錄片，使文創產品傳播渠道更加多元化，受眾也可以通過移動設備隨時隨地了解文創產品的相關內容，進而開拓更多用戶。同時，融媒體傳播技術也有助于提高傳播速度，使海外觀眾能夠在第一時間了解黃河文化主題文創產品內容，進一步拓展黃河文化傳播的覆蓋面，使黃河文化主題文創產品在新時代煥發生機。

融入流行文化要素，提高文創產品的創新性

在互聯網時代，地域特色文旅文創產品傳播的主要力量是年輕人。因此，在黃河文化主題文創產品創新設計過程中要更好地挖掘并融入年輕群體的文化傳播方式。例如，可以借鑒故宮博物院近年的先進經驗，從年輕人的喜好以及娛樂化、幽默化的設計角度出發進行更多文化主題產品的開發設計。故宮博物院設計的“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇將清朝特色文化要素與文創產品設計相結合，轉變了以往文物文創產品高高在上的形象，不僅滿足了年輕人的文化消費需求，而且也能夠形成高熱度的文化創意話題，有助于為文創產品的開發、設計、營銷提供更好的輿論環境，也能夠為其他地區文創產品的發展打開新的思路。又如，近些年隨著網絡傳播而流行的漢服文化受到了許多年輕人的喜愛，黃河文化主題文創產品在創新設計過程中也可以將漢服文化與黃河文化相結合，掀起具有黃河文化特色的“漢服熱”。

走品牌發展路線，構建黃河文創大IP

要想實現黃河文旅文創產業的轉型升級，必須要融入文創大IP的發展理念。要從黃河文化屬性轉化以及產業化聚集角度著手，發揮專業機構和科研人員的指導、協調、組織優勢，進行創新性產品的研發和投入。

要順應新時期知識產權發展的市場化趨勢，形成具有地域特色的文化文創IP代言人。例如，可以借鑒陜西博物館設計的唐妞形象，將傳統國畫繪畫特色與當前動漫二次元IP相結合，實現黃河文創的創新性展示。還要形成具有鮮明文化代表性的符號內容，進一步塑造品牌形象，提高品牌價值。黃河流域也可從當地的人文符號中提取特色IP形象，并將其中的視覺識別符號應用在經濟、文化、旅游的立體式開發過程中，使廣大游客獲得沉浸式的文化體驗，從而對特色文化IP形象產生好感。黃河流域文旅產業的參與者也要形成區域產業協同發展意識，共同參與到對黃河文化的保護、傳承、弘揚過程中，將有形的產品和無形的黃河文化推廣到更廣闊的空間。

（作者單位? 四川傳媒學院外國語部）