頂峰相見，赴可持續時尚與科技的審美之約

■ 本刊記者_王振宇

2023 年年初，人們紛紛用“產業狂飆”一詞來形容經濟恢復期的極速回升，也關注著世界范圍內紡織展會頻頻釋放的新信號。一貫在此領域領先的意大利，在保持高階時尚審美水準的前提下，將“可持續”和“虛擬現實”納入了議事日程，這也成為本屆Milano Unica（米蘭面料展）的重要看點。

當地時間7 月11—13 日，第37 屆Milano Unica 在意大利米蘭Fiera Milano Rho 成功舉辦。403 家意大利公司和78 家外國公司展示了各自專業領域最新的內容和項目，此外還有81 個特殊區域，為562 家參展商提供更卓越的服務。其中，精選的高端紡織及配飾公司向國際市場展示其2024/2025 秋冬系列精致創新的男裝和女裝。創新創意、科技功能等豐富多樣的主題專區，吸引了來自意大利本土以及歐洲其他國家、亞洲、美國等諸多國家、地區的專業觀眾。

時尚可持續，友好的有序創意循環

本屆Milano Unica 為期三天，主辦方對展位進行了重新設計，展位采用具有現代感的材料和幾何形狀，讓人聯想到織物的質感；展會的創意可持續發展區反映了紡織和時尚配飾行業不斷增長、果斷和穩定的承諾，并強化了意大利制造產品在提供日益創新的內容的同時尊重地球及其居民的卓越品質。

女裝創意展區在不斷擴大的空間表達了對女性優雅和現代風格的渴望。在獨特面料、高品質紗線、天然混紡和精美配飾中，高科技材料脫穎而出，散發著永恒的魅力。

科技功能展區更是打破時尚邊界，各類功能性纖維紗線融合展示出了諸多具有科技含量的、全新設計理念的新產品，表達了意大利時尚業從印花、色彩、版型等傳統優勢領域向機能型科技方向轉型的信號。

意大利對外貿易委員會ITA 協助促成本屆米蘭面料展媒體之行，Milano Unica 展會主席在采訪中表示：“意大利紡織品領域的持續領先主要基于‘四個友好’：以人為本的工人待遇友好與尊重；生產過程中對環境，特別是水資源排污等方面的友好；對化工標準嚴格把控，對人體健康安全的友好；堅持纖維原料的嚴選，對天然動植物的友好。”

有效敘事，虛擬現實在紡織領域的新趨勢

米蘭的紡織業動態一直備受全球同行關注。近年來隨著信息技術的飛速發展，虛擬現實領域不斷取得新的突破，但虛擬現實等新技術如何與紡織業結合？本屆米蘭面料展進行了積極的嘗試。

作為頂尖展覽會，本屆米蘭面料展主辦方與普華永道意大利公司合作，特設了虛擬現實體驗區，以即將到來的 2024/2025 秋冬季節為特色，呈現全新的沉浸式體驗，參觀者首次在Milano Unica 這個紡織類展覽會上感受到虛擬現實與紡織商貿的有趣結合。

該專區創建了一個三維空間，參與者可以在其中像現實一樣移動、共享和互動，消除了其空間限制。當參與者戴上裝備后，將會出現一個敘事聲音，邀請其參加展會，并呈現現有的新產品，陪伴參觀者探索元宇宙中的新體驗。作為一種全新的互動方式，主辦方表示：“采用虛擬現實技術能夠將活動的影響力擴展到沉浸式空間，從而增強其全球可及性和包容性。憑借前所未有的故事講述方式，我們能夠為行業運營商創造一個引人入勝的旅程。”

顯然，元宇宙之旅將放大專業參展觀眾的體驗，旨在傳遞當下米蘭時尚業的價值導向與最新的潮流趨勢。“通過講述這37 屆以來Milano Unica 的價值觀傳承，表達意大利面料始終與卓越的意大利制造、創意可持續性、可追溯性和不斷創新的價值觀聯系在一起。這是一種全新的溝通渠道，它無疑為品牌提供了一個機會，使其內容不僅針對一直以來的目標受眾，而且吸引了新一代受眾，傳播效果明顯增強。我們為自己設定的目標不是在虛擬現實中再現現實，而是豐富展會的體驗并放大展會的獨特價值。”展會主席說道。

據悉，該項目還將在展覽結束之后的一段時間內保持在線狀態，觀眾可以通過鍵盤和鼠標或移動設備從網絡進行訪問。

其實對于信息技術的創新應用米蘭面料展一直不遺余力，2020 年8月就推出了名為e-MilanoUnica Connect 的線上展示平臺。通過對參展企業和產品進行分類創建搜索功能，可以檢索商品，也可以通過聊天和視頻電話進行交流，使從選材到談判在線上完成變成了可能。

國際面料的發展創新趨勢，各國所呈現的織造能力、創意理念、發展重心以及所處梯隊等等受到國際局勢及經濟影響，但品質和創新依然是大多數企業選擇面料的心理基礎。對于意大利本土面料所呈現的創新成果和品質保障，大多專業觀眾給予肯定，其中中國企業代表表示看好中意兩國之間在紡織服裝領域的良性互動，希望在經濟復蘇階段有更好的發展前景。“我想借此機會對意大利外交和國際合作部以及意大利貿易機構ICE 對國際化的促進表示深切的感謝，感謝他們為我們的活動每年的發展做出了貢獻，提供越來越合格的服務和越來越多的國際活動。不僅為我們帶來了更多出席人數，加強了認知，而且證實了Milano Unica 是支持品質化發展和全球業務的真正本地地標。”Milano Unica 總經理 Massimo Mosiello 如是說。