插上互聯網翅膀 做好青少年思想引領

文 ｜ 武智勇

團黑龍江省委新媒體中心主任

團黑龍江省委把網絡新媒體作為共青團面向廣大青少年開展思想政治教育和輿論引導工作的主陣地，在青少年廣泛聚集的網絡平臺鮮明引導、亮劍發聲，努力推動“黑龍江共青團”成為全團網絡新媒體工作排頭兵。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視宣傳思想工作，提出了一系列新思想新觀點新論斷，黨的宣傳思想工作實現了從正本清源到守正創新的重大轉變，社會正能量愈發充盈、主旋律不斷壯大。近年來，團黑龍江省委深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，按照省委和團中央工作部署，堅持“青年在哪里，團組織就建在哪里”理念，全力進駐互聯網空間、充分運用新媒體手段，著力打造活力四射、影響廣泛、觸手可及的網上共青團。“黑龍江共青團”新媒體平臺已成為網上理論宣傳、政策普及、成就展示和龍江推介等工作的重要載體，“愛黨愛國愛家鄉、熱血青春勇擔當”的網絡人格化形象，贏得青少年真心喜愛、社會廣泛認可。

堅持進軍主陣地 思想引領有成效

團黑龍江省委把網絡新媒體作為共青團面向廣大青少年開展思想政治教育和輿論引導工作的主陣地，在青少年廣泛聚集的網絡平臺鮮明引導、亮劍發聲，努力推動“黑龍江共青團”成為全團網絡新媒體工作排頭兵。從2013 年在省內率先開通官方微信公眾號開始，時至今日已形成包括微信公眾號、視頻號、微博、抖音、快手、B 站等在內的新媒體矩陣，全平臺粉絲量突破1000 萬，獲評“年度優質創作者”“年度影響力政務賬號”“年度重大應急協作優秀賬號”等稱號。“黑龍江共青團”微信公眾號作為龍頭項目，凝聚粉絲超600 萬，綜合影響力指數位列東三省全域第一、全國政務榜前列。2022 年，位列全國省級團委微信公眾號綜合影響力年度榜單第一名，創歷史最好成績。在團十八屆三中全會上，團省委、團省委新媒體中心被授予宣傳思想文化工作“先進單位”稱號。

“黑龍江共青團”新媒體平臺已成為青少年學習黨的創新理論的核心陣地。發揮新媒體平臺粉絲集聚優勢和矩陣影響力，設置學習專欄，搭建青年理論闡釋產品首發渠道。常態化組織云團課學習，推出《聽懂共產黨——講給00 后的故事》融媒體產品，入圍慶祝建黨百年重點廣播電視節目名單，獲評全省全民閱讀優秀項目。結合重要時間節點，策劃制作“黨的十九屆六中全會精神”云宣講、“強國有我·請黨放心”青年系列省級重點黨課，推動理論學習直達青年、廣泛覆蓋、持久傳播。

“黑龍江共青團”新媒體平臺已成為推介龍江、宣傳榜樣的重要載體。錨定新媒體傳播特點，圍繞龍江旅游推介、產業推薦、人才政策解讀、榜樣故事宣傳等內容，深入打造團團“薦家鄉·舉英才”網上工作品牌。制作“龍江青年先鋒”視頻特輯，開設“團團薦家鄉”“團團舉英才”等話題，原創制作《齊齊哈爾烤肉為何如此誘人》《嘿~黑河！》等文章30 余篇，篇均閱讀量10 萬+；抖音、快手開設“龍江是我家”專欄，收錄作品累計播放量超4000 萬次，已成為廣大青少年走進龍江、了解龍江、愛上龍江的青春窗口。

圖｜ 團黑龍江省委制作“青春正當時 一起向未來”主題筆記本

“黑龍江共青團”新媒體平臺已成為廣大青年了解疫情動態和科學防疫的主要渠道。自2020 年新冠疫情發生以來，“黑龍江共青團”新媒體平臺聯動發力，發布權威信息，加強政策解讀，回應青年關切，助力疫苗接種宣傳。其中，微信公眾號發布推文2000 余篇，微博主持“黑龍江疫情”等話題，累計閱讀量超11 億次。原創制作《“青”眼看龍江》系列文章，發布《戰疫有我·志愿先行》《在東方·向陽光》等專題推文，集中展示各級團組織和廣大青年志愿者參與疫情防控工作風采。央視《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關注》等媒體對龍江共青團參與疫情防控工作予以報道。

堅持做強影響力 平臺運營有特色

網絡新媒體既是宣傳平臺，更是工作手段。團黑龍江省委注重發揮組織優勢，強化思想引領，扎根龍江大地，持續不斷發布權威信息、打造精品活動、生產優質內容，采取全媒化傳播、可視化呈現、藝術化展示方式，對思想引領內容進行深入淺出的解讀和包裝，傳播正能量、弘揚主旋律。

回應青年關切，在興趣上下功夫。聚焦青年困惑，圍繞青春話題，從大事要聞到百姓家常，從生活百態到溫暖人間……依托微信公眾號上線網絡答題系統，打造“同誦獻詞”平臺，線上和青年“玩”在一起、共同進步。相關作品被“學習強國”學習平臺、《中國共青團》雜志以及省級團委采用。精心打造實踐體驗、集體觀影等線下粉絲“面對面”活動，在塑造可親可信網上共青團形象的同時，讓青少年網下也能找到組織、感受組織。

圖｜ 團黑龍江省委依托微信公眾號推出“團團薦家鄉”原創推文

展播原創作品，在創新上下功夫。深入實施宣傳思想文化產品化戰略，創作推出一大批導向正、質量好、人氣高的網絡文化產品。作為團省委系列產品發布平臺，《龍江是我家》《熱血少年》等原創歌曲深入人心，《成為你心中的哈爾濱》《搖滾吧！青年》等重點微視頻廣泛傳播。豐富產品種類樣式，推出“龍青漫談”評論專欄，創作《無字情書》創意微推、《回家的路》等原創條漫，深受青少年歡迎認可。參與人民日報等平臺產品共創，《遠方有你，不說再見》等高質量作品涌現。

推出主題團課，在引領上下功夫。2018 年8月，團中央啟動“青年大學習”網上主題團課，采用短視頻+互動問答形式，解讀習近平新時代中國特色社會主義思想，吸引團員青年熱烈“追劇”。團省委依托微信公眾號開發“青年大學習”學習系統，綁定微團課，探索學分制，上線積分商城，換購精品文創，有效調動和激發廣大龍江團員青年的學習積極性和主動性。截至目前，系統注冊人數達500 萬，推出團課170 余期，在線瀏覽文章、學習團課人次超5.9 億，團課參學率始終位列全團前列。

開展網絡直播，在互動上下功夫。邀請奧運冠軍任子威、王曼昱等錄制《開學第一課》《冬奧第一課》等融媒體節目，依托“黑龍江共青團”新媒體平臺同步發布。打造“對話”系列直播IP，聚焦創業沙龍、就業招聘、科普宣傳等內容進行常態化直播100 余場，推出“對話戰疫英雄”“對話青年先鋒”等精品直播，互動人次超千萬。以省級平臺為牽引，示范帶動各級團組織廣泛開展直播助農活動，累計帶貨金額超6 億元。

圖｜ 團黑龍江省委打造《聽懂共產黨——講給00 后的故事》系列融媒體產品

堅持提升針對性 未來工作有啟示

習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。”做好青少年網絡思想引領，必須及時適應互聯網時代信息呈現載體、表達方式、傳播路徑和青年接受習慣的變化，把握工作時、度、效，不斷提升宣傳引導在青少年中的到達率和能見度，使其受到觸動、產生影響。

拓展工作陣地，抓好思想引領。暢通的傳播途徑是實現思想政治引領最大化的基礎保證。要立足宣傳、發聲的功能定位，不斷建強以微信公眾號、微博為基礎，抖音、快手、B 站等平臺差異發展、齊頭并進的新媒體陣地群，積極探索入駐更多新興平臺，保持和擴大網絡宣傳聲勢，團結凝聚各圈層青年網友。強化平臺賬號管理，嚴格執行“三審三校”制度，多渠道增強新媒體工作力量，在推動各地新媒體陣地全面活躍的同時，做到重點任務協同發聲和傳播，確保渠道四通八達、覆蓋更多青年。

強化理論武裝，辦好主題團課。堅持學思用貫通、知信行統一，打造理論學習“青年版”，發出理論闡釋“青年音”，推動團員青年深入學習黨的創新理論，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。用好“青年大學習”、主題云團課等平臺，堅持辦好答題競賽，持續豐富學習內容，不斷擴大有效覆蓋。以“屏對屏”“鍵對鍵”等形式，打造便于青年學習的載體，堅持用青年視角、青春語言制作理論闡釋的融媒體產品，讓青少年聽得懂、記得住、能運用，從內心深處厚植對黨的情感。

注重內容生產，講好龍江故事。緊扣“視聽轉型”特點，以貼近青年、引領青年、服務青年為導向，大規模、高質量策劃生產闡釋黨的主張、具有鮮明導向、符合青少年特點的網絡文化產品。開展青少年文化產品征集，廣泛生產傳播和推薦展示圖文、歌曲、音視頻、動漫、微電影、表情包等樣態產品，探索制作周邊文創，打造青年文化產品展播集市，為青年輿論引導提供豐富有效的內容。結合地方黨政中心工作，宣傳推介城市發展和家鄉資源，助力經濟社會發展。探索專業性合作，吸引文化領域優秀青年、專業機構等參與產品策劃生產。

發揮系統優勢，做好網絡互動。發聲音、設議題、做互動，是新媒體輿論宣傳的有效手段和主要方法。要結合重大時間節點，跟蹤網絡動態和青年關注點變化，主動策劃和設計有吸引力的網絡互動話題，常態化開展網絡直播活動，不斷提升網絡宣傳的參與性和互動性，把制度自信的種子在線上互動中播撒青年心間，推動網上活動有規模、成聲勢，成為理論宣傳、政策宣傳、成就宣傳的重要載體。組織青年廣泛參與“網絡青晚”“中國華服日”“國風音樂節”等活動，廣泛團結凝聚正能量網絡大V、網絡圈層青年骨干，變工作對象為工作力量。

新征程是充滿光榮和夢想的遠征。借助新媒體力量和團的基層組織優勢，“黑龍江共青團”將始終堅持正面宣傳為主，堅決守好網絡輿論陣地，努力把工作做到每個人身上、心坎里，團結帶領廣大青少年為推進中國式現代化龍江實踐貢獻力量。