結(jié)合需求，依托設(shè)計做大潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)

蔡彪　蔡文靜

潮州是“中國婚紗晚禮服名城”，是世界婚紗晚禮服重要生產(chǎn)基地之一，多年來形成了由婚紗禮服設(shè)計師、版師、工藝師、材料生產(chǎn)商等構(gòu)成的人才和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。但受關(guān)稅及成本等因素影響，目前很多國際婚紗禮服品牌客戶在越南、緬甸等國建立生產(chǎn)基地；加上國內(nèi)包括中山、深圳、番禺、廈門等地出口婚紗禮服產(chǎn)業(yè)的形成，逐漸侵蝕著潮州的市場份額。“如何重振潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)并做大做強”，成為當(dāng)下的重要課題。

設(shè)計、技術(shù)是所有產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。依托設(shè)計來做大潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)，須把握以下幾個重要因素：產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、科學(xué)管理、嚴控質(zhì)量、貨期準時、專業(yè)服務(wù)。而其核心，則是婚紗禮服設(shè)計師及其支撐系統(tǒng)。

婚紗禮服設(shè)計師應(yīng)強實踐、重全能

設(shè)計是產(chǎn)業(yè)的靈魂，是核心競爭力，做到設(shè)計上的獨創(chuàng)性可以避免價格戰(zhàn)，保證企業(yè)的合理利潤，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。

婚紗禮服的設(shè)計制作工藝相對普通服裝更為復(fù)雜，設(shè)計制作環(huán)節(jié)包括：款式設(shè)計—材料選用—制版—圖案工藝設(shè)計—針稿—刷花—繡珠/燙鉆/手推繡—裁剪—立體褶皺—鋪花—車花—車縫—扦珠—下道等。科學(xué)的設(shè)計可以預(yù)防大貨生產(chǎn)中可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

因此，婚紗禮服行業(yè)對于設(shè)計師的培養(yǎng)更應(yīng)注重實踐能力，比如設(shè)計師首先需要進入珠繡車間學(xué)習(xí)了解珠繡的材料、針法等；到制版車間學(xué)習(xí)禮服的制版，包括禮服的基本結(jié)構(gòu)、立體裁剪，不同面料可以實現(xiàn)的立體褶皺效果，不同類型的禮服在結(jié)構(gòu)上的不同，要思考如何在制版的環(huán)節(jié)調(diào)整版型結(jié)構(gòu)確保大貨生產(chǎn)時可以降低生產(chǎn)難度，提高生產(chǎn)效率；還需要在針稿、圖案設(shè)計車間實習(xí)，學(xué)習(xí)珠繡的圖案設(shè)計及具體針法的運用，哪種針法及珠料適合大貨生產(chǎn)，哪種適合高級定制，珠繡與手推繡、手鉤、電腦繡花的結(jié)合，如何進行新工藝的創(chuàng)新；在裁剪車間則需要了解有圖案的面料、蕾絲如何排料才能達到最好的視覺效果，如何在裁剪過程中調(diào)整款式避免不必要的面料浪費；設(shè)計師進入設(shè)計室后，還需要跟進樣品制作的所有環(huán)節(jié)，與QC團隊及大貨生產(chǎn)團隊保持溝通，通過設(shè)計的調(diào)整確保大貨順利生產(chǎn)。

掌握五項能力非常關(guān)鍵

婚紗禮服設(shè)計師需要有較強的專業(yè)能力，善于洞察市場，把握時尚元素的求新求變、捕捉科技發(fā)展對服裝的影響，了解消費形式變革及發(fā)展趨勢，善于創(chuàng)新。掌握以下幾點非常關(guān)鍵：

1.熟練掌握專業(yè)知識技能。包括版型和工藝知識，有工藝、面料創(chuàng)新能力；具備收集大量一手資料、時刻關(guān)注國際時尚流行趨勢、快速掌握資訊途徑和分析流行趨勢的能力；運用創(chuàng)新材料及科技材料進行研發(fā)，通過特殊面料的使用提高款式競爭力；支持電腦繡花的設(shè)計創(chuàng)新，在提花面料和印花面料圖案上的獨創(chuàng)性等。這樣才能針對客戶的差異化需求做出快速反應(yīng)，推出適合時下市場、對每位客戶而言具有獨創(chuàng)性的新款。

2.了解并掌握婚紗禮服的分類。婚紗禮服在不同國家有不同的分類，例如，在美國女式婚紗禮服分類如下：Bridal Gowns（婚紗）；Informal Bridal Gowns（非正式婚禮婚紗），Mother of the bridal（婚禮上新人母親的禮服），Brides maid（伴娘禮服），F(xiàn)lower girl（花童禮服），Social Occasion（特殊場合禮服）；Evening dress（晚禮服）；Prom（中學(xué)生畢業(yè)典禮禮服）；Home coming dress（學(xué)生返校禮服）；Pageant（選美禮服）；Cocktail（雞尾酒會禮服）；Red carpet（紅毯禮服）等。

3.成本控制能力。除了設(shè)計款式，還要在材質(zhì)和工藝上提高服裝的品質(zhì)，并能很好地控制服裝的成本。這就需要設(shè)計師能很好地掌控服裝制作的每個環(huán)節(jié)。

4.品牌創(chuàng)新能力。從傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新、服裝品牌化到跨界聯(lián)名合作、高級定制等形式，擴大設(shè)計的發(fā)揮領(lǐng)域，通過形象輸出提高企業(yè)的知名度和影響力。支持創(chuàng)新材料及科技材料的運用與研發(fā)，通過特殊面料的使用提高款式的競爭力。包括電腦繡花的設(shè)計創(chuàng)新；運用科技纖維，如發(fā)熱纖維、紫外線變色纖維、熒光纖維、發(fā)光纖維，增加產(chǎn)品在材料上的競爭力；傳統(tǒng)提花面料和印花面料的圖案設(shè)計創(chuàng)新等。

5.創(chuàng)新的款式展示形式。在設(shè)計中融入傳統(tǒng)、時尚、科技元素，在呈現(xiàn)過程中運用全景像機、元宇宙、線上試衣等新興展示形式，達到設(shè)計及呈現(xiàn)形式上的首創(chuàng)或獨創(chuàng)，為設(shè)計增加未來感、帶入感、話題度。當(dāng)下，婚紗禮服穿在身上的感受將是引導(dǎo)時尚、改變生活、開拓視野。

寄望潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)的未來

對于任何一種產(chǎn)品，復(fù)制并生產(chǎn)非常容易，但可能陷入價格戰(zhàn)，只有持續(xù)堅持設(shè)計創(chuàng)新才能擁有較高的產(chǎn)品附加值、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。設(shè)計改變生活，設(shè)計技術(shù)的運用必將促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為了依托設(shè)計做大潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)，建議潮州市政府支持企業(yè)與潮州市韓山師范學(xué)院等聯(lián)合建立設(shè)計技術(shù)中心，以產(chǎn)學(xué)研模式培養(yǎng)具有實戰(zhàn)能力的婚紗禮服設(shè)計師。具體措施包括：一是為技術(shù)人員提供培訓(xùn)支持，提高產(chǎn)業(yè)的工藝技術(shù)水平；二是推進產(chǎn)業(yè)的工藝傳承與創(chuàng)新，保持粵繡非遺等地域工藝優(yōu)勢的同時，擴大各種手工藝與電腦繡花的融合發(fā)展。同時，要建立潮州婚紗晚禮服名城IP形象及展示空間，大力支持潮州企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌。

潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)以出口為主，可以說，讓國際婚紗禮服品牌選擇潮州的理由，首先是設(shè)計，其次是質(zhì)量、貨期。未來，打響代表著設(shè)計和質(zhì)量的“潮州制造”品牌，并研發(fā)針對國內(nèi)市場的婚紗禮服產(chǎn)品，潮州婚紗禮服將走得更遠更長久。

（作者分別為廣東簡繹服飾有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)、廣東省輕工業(yè)技師學(xué)院講師）