探析地市級黨報版面和內容改革創新

黃有學

【摘 要】隨著移動互聯網、大數據、AI、元宇宙等新技術的推廣應用，我國媒體的傳播格局已發生翻天覆地的變化，各種新的傳播形態不斷重構發展，媒體融合正式邁進了“深水區”。作為傳統媒體的地市級黨報，如何深化版面和內容改革創新，挺進輿論“主戰場”，占領傳播“制高點”，是一個極其重要的發展課題。本文以《欽州日報》為例，通過多層次探析論證地市級黨報深化版面和內容改革創新，通過內容生產和技術賦能相結合，充分發揮主流媒體的權威屬性，精準突出黨報的“五大”功能作用，才能充分釋放改版改革的融合效能，從而進一步提升地市級黨報的影響力、公信力、競爭力。

【關鍵詞】地市黨報；內容生產；技術賦能；核心競爭力

在移動互聯網技術迅速發展的背景下，如何深化版面和內容改革創新，全面提升主流媒體的影響力、公信力、競爭力，是國內許多地市級黨報亟須破解的重大難題。為此，各地黨報紛紛結合媒體融合實踐，圍繞“內容生產、版面定位、議題設置、技術賦能”等方面進行深化改革。其中，廣西柳州、來賓、欽州3家地市級黨報不僅全面深化版面和內容改革，而且還充分利用移動互聯網的新技術植入版面的改革當中，多角度、立體化、全方位傳播黨的政治主張，讓黨和政府的聲音傳得“更廣、更深、更全、更好”，被列入2022年全國第一批60家媒體深度融合改革試點單位，取得了良好成效。

2020年以來，《欽州日報》先后兩次深化版面和內容改革創新，用政治的思維，融合的思路，發展的眼光，通過“自我革命、自我完善、自我升華”的改革方式，精準擘畫了未來5年的融合重點、發展方向、運營目標、實施路徑等發展藍圖，鎖定了當下地市級黨報改版融合的兩項重要內容：一是堅持“內容為王”，突出主流權威；二是堅持渠道制勝，強化技術賦能。

一、黨報要突出政治引領作用

黨報的各項改革必須堅持黨性原則，堅持以政治引領為前提和根本。黨報姓黨，任何時候都要體現黨的意志，對黨和人民負責，充分發揮好“上連黨心，下接民心”的橋梁紐帶作用。[1]

為此，欽州市融媒體中心在推進《欽州日報》全面深化版面與內容改革中，堅持深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要講話精神，緊緊圍繞市委全面實施“建大港、壯產業、造濱城、美鄉村”四輪驅動戰略，積極探索黨報的版面和內容改革創新，重點突出主流媒體的權威屬性，強化政治引領，弘揚主旋律，傳播正能量，充分利用新媒體的優勢特點，主動融合傳播黨和政府的聲音，真正做到“一次采集，多元分發，立體傳播，全媒發力”的融合模式。[2]

為了確保改版改革達到預期效果，欽州市融媒體中心編委會對報紙版面和內容改革方案進行了多次研討論證，并結合欽州媒體融合的實踐思考，提出了全面深化版面和內容改革的意見和建議。

（一）對好版面、好欄目進一步優化升級

在兩次深化版面和內容的改革中，該報在原有優秀版面、優秀欄目的基礎上，進一步優化升級了時政要聞、理論評論、黨建周刊、縣區頭條等6類黨性突出的版面。重點突出政治引領，堅持正確政治方向，強化精準權威，做到融合發展，讓黨報永遠保持正確的輿論導向，充分釋放地市級黨報的權威屬性和主流影響作用。

（二）對不適應媒體融合發展的內容和版面堅決摒棄

在2022年1月的改版中，考慮到當前互聯網信息高度發達，社交媒體相當活躍，以及中心新增設有宜居欽州、煙火欽州、欽州好少年等移動媒體平臺，該報決定撤銷樓市周刊、汽車周刊、金融周刊、校園周刊等4個時效性較差的周刊版面。同時，將這些周刊版面的重要內容，及時引流到時政要聞或時事新聞的版面上，讓黨報有限的版面體現更大的主流價值，把更多的優質內容，不僅在報紙上刊發報道，而且還在新媒體平臺上積極呈現，從而達到媒體融合發力的傳播效果，進一步彰顯黨報的政治引領作用。

（三）主動開設新版面，設置新議題

積極探索對媒體深度融合起到推動促進作用的新版面和新議題。2022年以來，該報新開設的融合版面有融媒調查、運河特刊、民生速遞、法治欽州、視覺欽州等5類版面。這些版面內容具有很強的針對性、新聞性、融合性，每個版面都專門設置有融合鏈接二維碼，讀者通過掃碼立即可以看到更多精彩的照片、音頻、視頻、圖表、直播，以及其他融媒體產品，讓讀者秒變用戶，更加詳細、直觀地深入了解新聞背后的精彩故事，也可以在鏈接的移動端上，實現互動交流或者留言建議等。

二、黨報要突出主流權威作用

沒有主流權威就沒有影響力，沒有影響力就沒有公信力，沒有公信力就沒有競爭力。該報在兩次深化版面和內容改革中，始終堅持守正創新，深化內容改革，加強主題策劃，精準地解讀黨的理論、方針、政策，創作出更多“有深度、有溫度、有厚度、有高度”的優秀作品，充分發揮黨報“定海神針”的主流權威作用。[3]

近年來，欽州市融媒體中心將“權威、原創、深度、融合”作為報紙改版改革的目標定位，全面推動內容生產往“權威、原創、深度、融合”的4個方向高質量發展。凡是重大主題策劃，要求文字稿件不能少于3000字，文字、照片、音頻、視頻等原始素材要一體化采集，采集、編輯、制作、刊播、刊發、設計、策劃等采編流程要一體化謀劃，要從以往報紙的單一采集、單向傳播，轉化為全媒體的融合發力，真正體現黨報的權威、原創、深度、融合，形成強大的融媒體傳播合力。

此外，該報所有版面和內容改革都逐步朝著“可視化、藝術化、易讀化”方向轉型，著力打造一份有活力、有張力、有吸引力的“能聽會動”的地市級黨報，讓視覺更唯美，閱讀更輕松，觀感更舒適。

2023年1月，該報又先后推出融媒調查、運河特刊兩個深度融合專版，通過主動關注平陸運河、龍門大橋、欽州港自動化碼頭等重大項目建設，緊緊圍繞欽州市委、市政府的中心工作展開深度調查，推出一系列融媒拳頭產品，向高度躍升，向深度挺進，向溫度貼近，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞引領輿論導向，以期在眾聲喧嘩中樹牢“坐標系”，在亂云飛渡中矗立價值“主心骨”。

三、黨報要突出民生關懷作用

如何讓廣大群眾擁有更多話語權、更多獲得感、更多幸福感，是地市級黨報在深化版面和內容改革中，不可或缺的一個重要組成部分。該報在兩次深化版面和內容改革中，都保留開設了民生速遞、人物故事、特別報道等民生類專版，專門關注社會焦點、社會熱點、社會難點，讓每一個專版、每一次報道都盡可能體現人文關懷的溫暖，以便推動欽州經濟社會更加和諧發展。

該報還在時政要聞、民生速遞等版面上開設《網格扎根鑄魂工程》特別報道專欄，組織全體員工按照網格化管理模式和扎根式聯合采訪方法，深入全市66個鄉鎮街道、700多個行政村開展“網格扎根鑄魂工程”特別采訪報道，將更多版面、更多時段、更多頭條留給基層群眾和先進典型代表，真正做到關心基層、關愛群眾，讓廣大群眾親身感受到黨和政府的滿滿關懷。

四、黨報要突出輿論監督作用

在深化版面和內容改革中，黨報要自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，始終堅持以正面宣傳報道為主，堅決守住政治安全底線，堅決不讓歪風邪氣影響社會正氣，充分發揮黨報的輿論監督作用，加大對社會不良現象的曝光監督力度，給廣大群眾更多的話語權，增加社會的透明度，推動地方政府依法行政、依法履職，堅決守護社會的公平正義，為欽州高質量發展注入更多的正能量。在開展采編績效考核時，對參與輿論監督報道的一線記者，給予特別傾斜照顧，為記者主持公道、守望正義當好后盾。

2020年以來，《欽州日報》先后組織開展了多次重大輿論監督報道，并取得了良好的社會效果。例如，2020年5月，欽州市融媒體中心采訪中心牽頭組織了4名融媒體記者對靈山縣煙墩鎮屠宰場瘋狂注水豬內臟一事，進行深入暗訪調查，并在報紙上推出新聞調查和新聞評論專版報道。同時，在欽州電視臺、欽州電臺、欽州新聞網、欽州此刻等媒體矩陣聯合推出相關報道，形成了強大的監督報道合力，引起了欽州市有關部門和靈山縣委、縣政府的高度重視，并立即對全市屠宰行業進行拉網式排查整頓，嚴肅處理了有關責任人。

五、黨報要突出技術賦能作用

缺少技術賦能的改版改革是毫無意義的。因此，該報在推進媒體融合，深化版面和內容改革中，堅持內容為基礎，技術為力量，兩者并重，共同發力。根據欽州市融媒體中心推進媒體深度融合發展的改革方案，中心旗下所有媒體采集的優質內容，除了通過報紙、廣播、電視等傳統媒體傳播，還要充分利用中心現有的融媒體矩陣資源，特別是移動媒體的快速傳播優勢，形成差異化、立體化、全覆蓋的傳播格局，真正做到“全面、精準、快速、有效”地將黨和政府的聲音傳達到千家萬戶。為此，該報在深化版面和內容改革中，對內容采集、呈現形式、版面設計等新聞要素也提出新的規范要求。

（一）新聞內容采集擴大新聞全要素

內容采集不再局限于文字和圖片，而是要做到“全面、深入、精準、及時”地采集新聞的全要素，為后期全媒體融合呈現做好第一道工序。為此，欽州市融媒體中心對欽州日報社和欽州市廣播電視臺的原有記者隊伍進行了全面整合，細分成文字記者、攝影記者、攝像記者3類專業記者，優化組成不同的報道小組，由采訪中心統一管理調度。同時，有針對性地對傳統記者進行融媒體采編業務技能培訓，促使更多專業記者逐漸成長為“一專多能”的全媒體記者，熟悉掌握不同媒體的新聞采集能力。

（二）新聞報道產生更多融媒產品

黨報需要真正落實“一次采集、多元分發、立體傳播、全媒發力”的融合模式。例如，每期《欽州日報》的重要新聞都會生成不同類型的二維碼，直接在相關新聞版面上植入《碼上看報》《欽聽悅讀》《民生此刻》等融媒體品牌欄目，讀者只要拿出手機掃一掃《欽州日報》上的二維碼，立即可以看到不同形態的新聞產品，包括文字、照片、廣播、電視、動漫、H5等，甚至還可以實現互動交流和沉浸式閱讀，讓廣大讀者可以通過不同渠道、不同形式，體驗到不一樣的報紙閱讀，從而進一步提升地市級黨報的影響力、公信力、競爭力。

（三）加大融媒體技術升級保障投入力度

作為全國第一批60家媒體深度融合改革試點單位，欽州市融媒體中心獲得國家1100萬元的媒體改革資金支持。為了把這些有限的扶持資金花在刀刃上，充分釋放技術賦能的融合作用，根據中宣部“深融”的改革指導意見，欽州市融媒體中心把融媒改革項目逐一列出責任清單，全面論證改革項目的可行性，進一步明確改革項目資金的具體用途，優先保障融媒體技術平臺優化升級的投入。

目前，欽州市融媒體中心正在全力升級打造的“欽州市網格扎根鑄魂工程融媒技術平臺3.0版”，就是負責推動中心媒體深度融合，實現技術賦能的新融媒體平臺。該平臺升級改造后，將有效打通“市、縣、鎮、村”四級信息壁壘，實現信息大存儲、大融合、大共享，可即時采集、即時發布、即時鏈接、即時共享，從而進一步提高信息的利用效率，為助力欽州鄉村振興提供更加便捷、快速、精準、有效的數據信息和鏈接平臺。

六、結語

在媒體深度融合的大背景下，《欽州日報》積極探索地市級黨報全面深化版面和內容改革創新的新路徑、好方法，堅持實施“移動優先、協同三高”的中心發展戰略，鎖定了黨報改版融合的兩項重要內容，突出黨報的“五大”功能作用，從而完整勾畫出地市級黨報全面深化版面和內容改革，推進媒體深度融合的基本策略。潮

參考文獻

[1]楊振武.把握“四個牢牢堅持” 擔當黨報職責使命[J].求是，2016（6）：31-32.

[2]莫蓉.地市級黨報媒體融合發展探析[J].新聞研究導刊，2019（14）：255-256.

[3]楊杰.探析地市黨報推進媒體融合發展的探索與思考[J].傳媒論壇，2021（9）：21-22.