寧夏回族自治區農業農村廳副廳長楊明紅擦亮“寧字號”金字招牌

天下黃河富寧夏，塞上江南玉米香。寧夏回族自治區是祖國西部的一塊寶地，農耕歷史悠久，引黃灌溉便利，生態類型多樣，光照充足，溫差適宜，土壤條件佳，供熱配合好，為發展特色農業，生產高品質農產品提供了良好的條件。

賀蘭山東麓葡萄酒色澤鮮明，甘潤平衡，香氣馥郁，酒體飽滿。在國際大賽中榮獲上千個頂級大獎。寧夏枸杞名冠天下，果實形狀好，多糖含量高，藥食同源，是世界枸杞的正宗發源地和原產地。寧夏牛奶濃郁香醇，口感順滑，風味獨特，主要質量和衛生指標達到歐盟標準，被譽為全國奶業優質安全發展的一面旗幟。六盤山牛肉色澤紅潤，結構致密，每百克谷氨酸硒含量是普通牛肉的三倍，堪稱肉中極品。鹽池灘羊肉質鮮嫩，不膻不腥，曾四次登上國宴，成為北京冬奧會、冬殘奧會指定食材。寧夏冷涼蔬菜營養豐富，口感極佳，保鮮期長，是全國優質蔬菜代表和粵港澳江浙滬居民的首選菜之一。

近年來，我們緊緊圍繞葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、灘羊、冷涼蔬菜六大特色產業高質量發展，認真做好“土特產”大文章，堅持“產出來”與“管出來”并舉，主體培育和品牌塑造并重，宣傳推介和營銷推廣并行，大力實施質量興農，品牌強農戰略，扎實推進新“三品一標”建設，創建中國特色農產品優勢區7 個，累計培育認定特色優質農產品品牌574 個，賀蘭山東麓葡萄酒、中寧枸杞、鹽池灘羊分別位列全國區域公用品牌百強榜第九、第十二、第三十五位，鹽池灘羊位列畜牧類排行榜第一位，原字號、老字號、寧字號農產品品牌溢價能力明顯增強，帶動農業產業效益不斷提升。

一是多部門協同，全鏈條支持，凝聚品牌建設合力。自治區出臺了《關于加快推進寧夏特色優質農產品品牌建設的意見》《支持農產品加工業高質量發展發展政策的意見》，由自治區農業農村廳牽頭，制定全區農產品“三品一標”四大行動方案等一系列政策文件，建立了支持農業品牌建設的政策體系，由農業農村部牽頭，會同財政、發改、市場監督、工商、商務、科技等部門，建立了職責明確，協同配合、運作高效的工作機制，支持龍頭企業建基地、鏈農戶、創品牌、拓市場，著力構建區域品牌、企業品牌和特色產品品牌的共同發展格局。

二是高規格設計，多層次體驗，打造品牌宣傳載體。聚焦資源要素，線上線下融合，到北京、上海、廣州等國內一線城市參加農交會、農博會、中國品牌日大型展會，持續開展寧夏品質中國行等系列活動十多個場次，創新開展寧夏名優特色農產品促消費等活動，打造宣傳推介、招商引資、服務主體、帶農增收的重要載體和平臺。活動舉辦以來累計1700 多家企業參加，達成合作意向279 個，簽約金額187 億元，線上累計銷售3.7 億元，線下銷售6481 萬元，現場人流量521萬人次，線上傳播和媒體曝光量達到5億多人次。

三是產出來為機，管出來為要，夯實品牌發展根基。堅持品牌提升作為品牌建設的基石，強化品種培優、標準建設、質量管控等環節，不斷夯實品牌發展基礎，編制完成牛奶、肉牛、灘羊等11 個全產業鏈標準體系，初步構建了以國家行業和地方標準為基礎，團體標準和企業標準為支撐的新型標準體系，構建了覆蓋全區農業投入品在線監管和農產品質量安全追溯系統，大力推行合格證和檢貼聯動監管模式，地標工程項目取得全國第三名，全區有效綠色、有機等認證增長26%，主要農產品籌建合格率達到98.5%。

四是智能化改造，高端華發展，科技賦能品牌打造。聚焦六特產業，推動物聯網、人工智能、區塊鏈等數字化信息化技術研發創新與應用，積極開展有機全基因組破譯、灘羊基因技術，功能性乳制品研發等科技攻關提升產品科技含量和創新能力，為品牌建設插上科技和信息的翅膀。以奶業為例，建設營養牛數字化管理服務平臺、智慧牧場，在國內首次引進全自動轉盤式機器人擠奶系統，建成全球最大的單體液態奶高端乳制品加工廠，推動產業走向規模化、智能化、高端化發展的路子。

五是農文旅融合，多渠道推廣，拓展品牌文化內涵。打好黃河文化創意牌、塞上歷史秦淮牌，大漠風情體驗牌，借助中國灘羊館灘羊小鎮、寧夏枸杞博物館等文化特色場館，實現產業、文化、旅游的融合發展。厚植農業品牌的文化底蘊，打造了以“鄉味寧夏”為品牌的新媒體矩陣，制作全區農產品品牌宣傳片，快板書，特色美味、宴客菜品及專題片等210 多部。加大在快手、抖音、小紅書、視頻號、騰訊等全平臺網絡宣傳，定期發布寧夏特色農產品品牌目錄，講好寧夏農業品牌故事，認定命名上海、浙江、福建等66 家外銷窗口為寧夏名優特色農產品品牌店，發揮外銷窗口在產銷對接、品牌宣傳、市場流動工作的積極作用，不斷擦亮中國葡萄酒之都、中國枸杞之鄉、中國灘羊之鄉和高端奶牛牛奶之鄉等金字招牌，全面提升原字號、老字號、寧字號農產品品牌的知名度和市場競爭力。