中國電信集團農業農村事業部總裁、中國電信鄉村振興研究院院長白云東充分發揮央企優勢 數智賦能品牌建設

中國電信高度重視農業農村工作，堅持以數字化推動鄉村產業發展，促進農業品牌影響力持續提升，助力鄉村全面振興。中國電信在農業農村領域的工作主要體現在以下幾個方面：

一是以建設智能化、綜合性信息基礎設施為依托，夯實農業農村數字底座。持續推進實施農村普遍信息服務，不斷加大農村地區云網融合新型信息基礎設施建設力度；推進5G 網絡在農村地區的覆蓋，逐步構建起完善的“云、網、邊、端、安”一體化、智能化、專業化的農村信息基礎設施和運營服務體系。

二是深度參與數字鄉村建設，著眼綜合提升鄉村治理能力。建設推出“村村享”數字鄉村綜合信息服務平臺，提供40 多種場景應用服務。目前，平臺已在全國1840多個縣落地應用，服務超過2000 萬戶農村家庭。

三是豐富智慧農業應用，助力鄉村產業發展。打造智慧農業平臺，覆蓋四大類近百種場景，打通了農業產業鏈、供應鏈、價值鏈，參與建設產業項目5 萬多個，服務農村各類經營主體超14 萬，助力農業生產力布局和產業結構優化調整。

四是積極推進鄉村振興平臺應用，助力鄉村建設。以實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接戰略為核心，積極推進鄉村振興平臺應用，目前鄉村振興平臺已在全國26 個省份上線運營提供服務，為新疆維吾爾自治區全域、陜西全省、天津全市等地區的鄉村振興重點工作提供數字化、智能化支撐。

五是協同部委共同打造大數據公共平臺基座，助力農業農村大數據體系建設。作為大數據公共平臺基座的主要研發建設單位，中國電信現已承建新疆、陜西、上海、天津、山西等九個省級農業農村大數據平臺，以及多個地市和區縣級平臺，為助力國家農業農村大數據體系建設，提供了重要支撐。

對于接下來的數智賦能品牌建設相關工作，中國電信將從戰略規劃、產品認證、產銷對接、品牌營銷等多方面進行規劃，以全方位助力地方打造精品品牌，培育特色產業：

戰略規劃方面，打造中央企業新消費平臺。在國資委的支持下，中國電信翼支付平臺，匯聚央企資源、消費場景、產品資源，串聯平臺商戶和用戶需求，圍繞鄉村振興、民生、金融、大健康等核心板塊，正在逐步轉型升級為中央企業新消費平臺，基于數字生活新消費平臺豐富的數據資源、多家央企成功的項目經驗、專業的運營能力，為各級政府和企業主體提供品牌戰略規劃服務。

產品認證方面，中國電信將結合區塊鏈技術推出“區塊鏈+”農產品質量安全溯源平臺。利用區塊鏈技術的分布式、數據防篡改能力等，為農產品溯源提供能力支撐，提升農產品品牌公信力和信任度 ，為農產品質量安全背書。讓消費者買得安心，吃得放心，有效實現產品溢價。

產銷對接方面，中國電信彰顯央企優勢，落實穩增長促消費政策，充分發揮翼支付商城及天虎云商兩大電商渠道資源及央企效應，聯合當地政府、農企商家組建聯盟生態，助力優質農產品出村進城。線上在翼支付商城建設“中國農業品牌館”，在天虎云商搭建中國電信消費助農專館，集中銷售來自中國電信“4+2”對口幫扶縣及其他脫貧縣的農副產品，線下對接電信營業廳體驗店、益農信息社等，以多種模式支撐農產品產銷對接。

品牌營銷方面，豐富營銷方式，拓寬營銷渠道，實現精準營銷。打造中國電信、政府資源、合作伙伴及農戶商家的生態聯盟，積極參加線下展會，推廣宣傳區域特色農產品及品牌，提升品牌知名度。同時依托中國電信兩大電商平臺流量優勢、產業鏈服務能力及宣傳能力，開展各類線上品牌營銷、直播活動等，將數字營銷與農業產業鏈融合，完善農產品營銷網絡，拓寬營銷渠道，實現精準營銷。

在中國電信的農業品牌建設實踐中，山東濰坊“區塊鏈+韭菜”項目是一個農產品單品品牌升級建設的典型案例。在農業農村部信息中心指導下，中國電信聯合濰坊市人民政府，基于區塊鏈技術，打造“區塊鏈+韭菜”質量安全溯源平臺，實現韭菜全產業鏈數據100%上鏈，售價漲到了68 元/公斤依然供不應求。該項目獲聯合國糧農組織2022 年農創客大賽銀獎，以及農業農村部2022 年度績效管理創新項目第二名，同時幫助山東省濰坊市成功入選國家區塊鏈創新應用綜合試點。目前，濰坊經驗已在四川、貴州、云南、陜西等多省實現復制推廣，下一步將在農業農村部信息中心指導下面向全國進行規模拓展。

品牌建設貫穿農業全產業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。下一步，中國電信將在農業農村部指導下，積極踐行央企責任，從健全標準體系、強化產銷對接、加強品牌幫扶、助力人才培育等多方面，大力發展農產品線上線下供應鏈體系，深入打造質量安全溯源體系等各項措施，系統化、深層次、廣覆蓋地開展農業品牌建設，助力農業產業高質量發展，為鄉村全面振興貢獻中國電信力量。