傳統文化元素在文創產品中的應用研究

［摘 要］隨著我國文化經濟的蓬勃發展，中國傳統文化元素在文創產品中的應用得到了前所未有的發展。作為中國傳統文化傳承的重要載體，文創產品必須在發展中立足民族特色，在關注多元文化競爭的同時，實現既定的發展目標。本文針對傳統文化元素在文創產品設計中的應用進行研究，希望能夠對文創產品設計人員科學有效、具有創新性、富含商業價值地設計產品提供新思路。

［關鍵詞］傳統文化元素；文創產品；產品設計

［中圖分類號］G124文獻標志碼：A

文創是文化創意產業的簡稱，是利用創意、藝術設計將文化元素運用到商品中，從而獲得商業價值的產業。大多數文創產品都是傳統文化元素演變而來的，這些傳統文化元素有可能來源于大眾熟知的神話傳說、民間故事、風俗習慣等。傳統文化元素為文創產品的發展和進步帶來了更多的發展空間與創新可能。不僅能夠從傳統歷史文化元素的角度來進行設計應用，也可以對各類文創產品進行改革和探索，以發展的眼光來進行思維上的碰撞，為世界文化增添一抹靚麗色彩。

1 傳統文化元素的常見表現方式

1.1 水墨畫元素

水墨畫元素在我國的文創產品設計中十分常見，水墨畫具有靈動性和意境美，欣賞者可以根據自身的經驗與情感對水墨畫產生不同的情緒，這是我國歷史上非常重要且在市場中被用戶所廣泛了解的重要傳統文化元素，已經進入國際市場，獲得了國際友人的喜愛。水墨畫所創造的意境獨一無二，且能夠有效地提升文創產品的品位，具有深厚的文化底蘊、深邃的精神魅力與吸引力，甚至能夠起到凈化人心靈的作用，也是文人墨客喜愛的傳統文化元素。

1.2 吉祥圖案

吉祥圖案一直被我國所推崇，從古至今，各種重要的節日中都會運用吉祥的圖案，意味著好兆頭，這其實也是我國非常傳統的一種習俗。吉祥圖案能夠給人心理暗示，讓人感覺與吉祥圖案相關的產品都具有吉祥的寓意。因此，將吉祥圖案集合在文創產品中，能夠通過吉祥的寓意提升產品的賣點。再者，吉祥圖案通常都有歷史淵源，有許多家喻戶曉的故事與神話傳說涉及多種多樣的形象，能夠給文創設計人員很大的發揮空間，文創產品也更加具有故事性，因此與吉祥圖案結合的文創產品具有較高的欣賞價值。

1.3 紋樣元素

紋樣元素多種多樣，我國的民族紋樣和歷史紋樣都屬于紋樣元素。在我國歷史的長河中，不同的紋樣也有著不同的寓意，其中含有大量的信息，因此將紋樣元素融入文創產品中，既可以提升產品的欣賞價值，還能夠提升產品的文化底蘊。在設計文創產品的時候，使用紋樣元素也成為設計人員提升文創產品內涵的常用方法之一。

2 傳統文化元素的主要應用思路

2.1 細節融入

在文創產品的設計環節，可以僅僅通過局部的細節來展示中國傳統文化元素，這樣的文創產品主要體現的特點就是精致，能夠讓人欣賞到產品的細節。例如，對于圓珠筆而言，可以在筆帽的尾部增加小流蘇作為配飾，當然也可以在筆帽處使用中國的祥云紋路作為暗紋，提升圓珠筆的觀賞性，這樣的圓珠筆既具有實用價值，又具有中國文化底蘊。對于使用者而言，圓珠筆已經不僅僅是一支筆了，而是一件工藝品，其中含蓄的中國傳統文化元素耐人尋味，能夠讓人細細欣賞。這支筆就像是一件精致的工藝品一樣，就算不使用它，也能夠給人帶來美的感覺［1］。當然，在其他的文創產品中也可以使用這種含蓄的表達形式，將中國傳統文化元素巧妙地融入。

2.2 主體呈現

將傳統文化元素應用于文創產品，不僅僅可以采用含蓄的表達形式，也可以完全以傳統文化元素作為整個文創產品的主體［2］。前者主要是在文創產品中使用中國傳統文化元素，后者則以中國傳統文化元素作為文創產品進行設計。例如，對于常見的中國文化傳統元素“水墨畫”，可以將水墨畫與亞克力結合在一起，繪制出形態不同的擺件，每一個擺件都獨一無二。這其實就是以傳統元素作為主體的典型代表，整個文創產品都是傳統文化元素，不僅能夠吸引喜愛此類文化元素的顧客，還能夠通過獨樹一幟的賣點來提高文創產品的銷量。

2.3 系列設計

具有傳統文化元素的文創產品其實還可以以系列的形式進行設計，這在當前的文創產品市場上屢見不鮮，甚至還有部分文創產品以系列盲盒的形式進行售賣，獲得了大量的用戶。例如，剪紙就是我國典型的傳統文化元素，可以將十二生肖和剪紙元素結合，制作成冰箱貼，并且將冰箱貼以盲盒的形式進行售賣，用戶想要集齊十二生肖通常需要購買多個盲盒。當用戶購買了重復的冰箱貼時，可以鼓勵用戶關注文創產品的公眾號或者添加微信，線上對冰箱貼進行置換。當文創產品出了新的系列產品時，就可以在公眾號和用戶所添加的微信群中進行宣傳。系列傳統文化元素文創產品多種多樣，在設計的時候一定要凸顯產品的特點，結合當前的市場需求，讓用戶產生收集并且珍藏的動力。另外，所售賣的系列文創產品應當適當限量，如果顧客不能夠及時進行購買，就難以再通過官方的渠道獲取到該系列產品。

2.4 虛實結合

傳統文化元素文創產品不僅可以以實物的形式存在，也可以以虛擬化的形式存在。例如，文創產品可以是線上游戲產品，或者將線上游戲產品與實物產品結合在一起。國風手游近幾年在我國非常火爆，在設計文創產品的時候可以與國風手游聯名，國風手游可以設計出具有傳統文化元素的人物形象配飾等在游戲中存在的虛擬物件，通過用戶在游戲中的購買行為對用戶所喜歡的、融合了傳統文化元素的虛擬產品進行排序，之后再根據虛擬產品制作成具有傳統文化元素的實物，將此文創產品以游戲周邊或者手辦的模式進行售賣。與此同時，在設計文創產品的時候，可以為文創產品設計虛擬的形象，經過宣傳后再給人一種虛擬產品走入現實世界的感覺，并售賣實體的文創

產品。

3 傳統文化元素的設計應用難點

3.1 受眾接受程度不高

將傳統文化元素應用在文創產品設計中，具有一定的現實意義和社會價值，但是在應用傳統文化元素的時候，設計人員經常會產生一定的顧慮，如使用常見的傳統文化元素大眾容易接受，但對推陳出新就有一定難度。如果設計人員想要嘗試使用一些當前大眾并不了解的傳統文化元素，就有可能出現文創產品的銷售量大打折扣的情況，用戶不認識設計人員所使用的鮮少在大眾面前曝光的傳統文化元素，因此就不愿意買單，很難接受與欣賞這種類型的文創產品，但對這些鮮少有人知曉的傳統文化元素感興趣的人會對此情有獨鐘。因此，文創產品的設計人員在開展設計工作的時候就會有較多的顧慮，既不甘心于頻繁地使用常見的傳統文化元素，也不敢大膽地嘗試使用鮮少有人知曉的傳統文化元素。

3.2 抄襲事件難杜絕

在文創產品設計中，常見的傳統文化元素種類有限，抄襲事件很難杜絕，尤其是市面上銷量較高的文創產品會被抄襲。一旦出現抄襲問題，不僅會導致文創產品市場銷售秩序混亂，還對原創者非常不公平。部分抄襲者甚至會直接造假，打著正品的噱頭進行售賣，品質卻嚴重不過關，導致消費者對于原創者和品牌產生誤解。還存在著一類人員，其在抄襲的時候并不會直接照搬，而是抄襲其中的一個設計點，這樣的行為可能只是想要借鑒成功的文創產品，但是對于原創作者仍然會造成消極的影響。

3.3 銷售渠道過窄

文創產品的銷售渠道較少。當前我國大多數的文創產品都是通過線下的方式進行銷售，這樣能夠更加直觀地讓用戶感受到文化價值的魅力和文創產品的品質。但是，當前社會環境下，人們已經適應并且習慣了網絡購物，許多人在看到有趣的文創產品時，第一個想法就是想要在網絡上查看一下是否有售，價格是否比線下更便宜。如果用戶在線上沒有搜索到這個產品，或某個文創產品的體積較大不便于攜帶，也會導致用戶在購買的時候打退堂鼓。文創產品通常出現于圖書館、博物館、科技館、景區等地方，這些線下售賣的店鋪或者柜臺過于被動，且客流量有限。雖然有部分文創產品也在網絡上進行售賣，但是銷售的數量差強人意，需要尋找更為有效的銷售渠道。

3.4 修改方案偏商業化

在設計文創產品的時候固然要考慮產品的商業化價值，但是一定不能過于功利，否則可能會導致設計所采用的傳統文化元素被扭曲，甚至會出現與我國傳統文化元素不符的奇怪元素。這種產品一旦流通到市場，不僅會導致顧客對傳統文化產生誤解，還不利于我國傳統文化的傳承。部分設計文創產品的人員所提供的最初設計方案其實巧妙地融合了傳統文化元素，但是在生產、銷售人員等可能對設計方案提出修改意見，最終容易導致文創產品出現面目全非的情況。這些人員對于傳統文化元素和設計其實并不精通，僅僅站在銷售和經營的角度去思考，認為設計方案這樣改能夠讓文創產品賣得更好，影響了我國傳統文化元素的有效傳播。

4 傳統文化元素的設計應用策略

4.1 借助新媒體平臺加強宣傳

我國常見的傳統文化元素，如水墨畫元素和吉祥圖案，這些元素之所以常用在文創產品設計中，主要是因為廣為人知，人們認可這些傳統文化元素，看到這些傳統文化元素就能夠在腦海中產生情感和畫面。除此之外，我國的傳統文化元素還有甲骨文等，但是由于大眾對其較為陌生，在看到這類自己不大能夠理解的文創產品的時候，就會缺少購買的動機。而這一類型的傳統文化元素其實具有非常深厚的文化底蘊，值得被人們認可與欣賞。設計人員如果想要應用這種類型的傳統文化元素，就可以嘗試在售賣這些文創產品之前，通過新媒體平臺對這些鮮少有人知曉的傳統文化元素進行宣傳推廣，讓市場熟悉這些傳統文化元素并掀起熱度，為文創產品做好鋪墊。

4.2 進一步完善相關法律法規

為了能夠盡量減少進而杜絕文創產品的抄襲事件，應當進一步完善文創產品設計版權相關的法律法規，以確保對抄襲人員采取有效的制裁手段。再者，對于文創產品設計版權的歸屬也應當明確，文創產品設計人員需要提升版權意識。文創產品也應當有明確的版權歸屬，尤其是對于出口的產品，要確保正版的文創產品都有防偽標志，讓市面上的抄襲產品無處遁形。

4.3 開拓文創產品的銷售渠道

文創產品設計需要與產品的銷售渠道結合在一起。當前文創產品的銷售渠道多種多樣，不僅可以開展線下銷售，還可以通過線上銷售和國際化銷售的方式；可以進行單獨售賣，也可以以活動的形式進行售賣。設計人員需要結合文創產品所能夠參與的售賣渠道進行設計。例如，如果文創產品能夠銷售到國際市場，設計人員在設計的時候就要采用在國外較為受歡迎的傳統文化元素，并且風格要更加具有中國古典的韻味［3］。但是，如果文創產品主要是通過活動的模式進行銷售，則可以大膽地嘗試一些鮮被大眾所了解的傳統文化元素，并且采用活動競猜的模式售賣文創產品。可以在售賣之前先播放宣傳視頻，將重要的解題信息融入視頻中，這樣能夠提升活動的熱度，提升文創產品的銷量。

4.4 推行相關權責追究制度

為了確保我國傳統文化不會受到市場的破壞，需要推行嚴格的文創產品設計人員與制造者權責追究制度。盡管在后續的方案推行中文創產品方案會受到質疑，需要進行修改，但一切修改都應當充分尊重傳統文化，不能對傳統文化元素進行扭曲。設計人員需要在接收到修改意見的時候，及時地將建議同步給相關人員，并且要堅持底線和原則。制造企業也需要承擔起相應的責任，不能一味地追求銷量，而忽視了宣傳傳統文化的責任。對此，如果在市場中發現了對我國傳統文化進行扭曲的文創產品，需要立刻追究相關設計人員和制造企業權責，要讓相關的人員意識到維護傳統文化的重要性。同時，可以對積極宣傳我國優秀傳統文化的文創產品設計人員與企業進行表彰和獎勵。

5 結語

文創產品是隨著人類社會不斷發展而形成的藝術表現形式，是中國傳統文化傳承的重要載體。目前，中國傳統文化元素通過細節融入、主體呈現、虛實結合等多種形式應用于文創產品系列設計，為設計人員提供了創新思路。縱觀當前傳統文化元素在文創產品設計中的應用，因受眾程度不高、抄襲情況多、銷售渠道窄等因素，導致設計方案偏商業化，無法得到廣泛傳播。為此，可以探索受眾需求，探究應用訴求，借助新媒體平臺加以宣傳，進一步完善文創產品設計版權相關的法律法規，開拓文創產品的銷售渠道，推行嚴格的文創產品設計人員與制造者權責追究制度，實現傳統文化與文創產品設計的良性發展和有效融合。

參考文獻

［1］趙雅鵬. 傳統文化元素在文創產品包裝設計中的應用［J］. 綠色包裝，2022（5）：64-67.

［2］繆煒，徐曄. 傳統文化元素在茶文創產品設計中的設計與應用［J］. 福建茶葉，2022，44（4）：96-98.

［3］劉彥希. 傳統風箏視覺元素在文創產品設計中的應用［J］. 大觀，2022（4）：62-64.

［作者簡介］黃嬌，女，浙江杭州人，浙江育英職業技術學院，講師，碩士，研究方向：教育管理、藝術設計等。