公共圖書館文創產業數字化發展方向探索

朱永奎

摘 要：近年國家密集出臺關于數字化發展的系列指導性文件，說明國家層面很重視這項工作。筆者認為，一是經濟發展到當前，需要數字經濟推動經濟發展新動能；二是經濟發展到了內容消費新階段，具體到公共圖書館文創產業數字化發展。本文探討了公共圖書館文創產業數字化發展內涵、發展方向、具體實施步驟，意在和公共圖書館文創產業同行初步探討文創產業數字化發展的未來方向。

關鍵詞：公共圖書館；文創產業；數字化發展

2020年9月17日，習近平總書記考察湖南馬欄山視頻文創產業園并指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態，延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。2023年2月27日，中共中央、國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》，大力推進我國數字建設，加快高質量發展，實現高品質生活，數字技術的創新和應用，將推動“中國制造”進一步升級。習近平總書記對文化和科技融合高瞻遠矚，指出了文創產業的發展趨勢。為貫徹總書記提出的新發展理念，優化文化供給，深化科技對內容創作、產品研發、模式創新的支撐作用，促進優秀文化資源數字化，推動數字文化產業與先進制造業、信息業、旅游業、商貿業等行業融合發展，推動文創產業盡快成為國民經濟主體行業，公共圖書館文創開發及相關從業人員應大膽探索、研究、發現問題，為文創產業高質量發展起到實踐結合理論的先行先試作用。下面筆者將對公共圖書館文創產業數字化發展的內涵、方向、具體步驟進行論述。

一、公共圖書館文創產業數字化發展的內涵

公共圖書館文創產業數字化發展的內涵是以館藏典籍、文獻等為依托，以文化創意為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播、服務，具有內容創作創意化、生產數字化、傳播網絡化、服務消費個性化的特點。數字文創涉及產業內容、產業平臺和科技手段三個領域，表現為電子圖書、數字報紙、數字期刊、原創文學、網絡教育出版物、數字音樂、網絡動漫等，因此數字文創產業首先是一種跨界、跨部門、跨行業、跨領域的資源和技術合作平臺。

二、公共圖書館文創產業數字化發展方向

當物質層面的消費需求得到滿足之后，精神文化消費需求將急劇增加。當前國民經濟進入持續穩定增長階段，經濟結構發生了變化，社會消費向發展型、享受型轉變，消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領域轉移，這為數字文創產業的發展提供了內在市場需求。由于文創產業又有導向意識形態屬性，這就要求公共圖書館文創產業數字化發展要牢牢把握正確導向，把社會效益放在首位，發掘館藏典籍里的優秀傳統文化資源，梳理國家、社會需要的高品質文化內容，通過數字化發展，創造性弘揚中國精神；推動內容、技術、模式、業態和場景創新，創新引領市場，科技數據驅動，構建文創產業與數字經濟、實體經濟深度融合的生態體系。

（一）文化內容與數字技術互補融合，雙驅動發展

優秀傳統典籍內容成為數字產業發展的引擎，數字產業通過文化內容消費可以實現增值服務。優秀傳統典籍內容消費、技術平臺和文化創意之間存在著相互支持的關系，數字產業需要內容創作支持，文化創意產業需要借助數字技術平臺發展。

公共圖書館有海量的館藏典籍和地方文獻，數字產業規模持續壯大，產業結構不斷優化，需要有激發消費潛力的新引擎，各個環節之間的需求、產業鏈上下游、跨行業融合發展需求，都決定數字技術的創新要與文化內容相互依存。

（二）消費者年輕化、娛樂化

年輕群體是數字內容消費體驗的主力，年輕一代喜歡節奏快，娛樂性、體驗感更強的產品。在這方面，圖書館可以提供中華優秀傳統文化資源創作的素材，比如喜馬拉雅一直在通過版權內容合作、線上線下一體化圖書銷售、智能硬件賦能等方式，全方位賦能知識經濟數字化轉型，推動文化內容和數字經濟融合發展。另一方面，娛樂化已成為驅動文化科技產業發展的一種新的動力，比如“字節跳動”的抖音產品，使用戶足不出戶也可以隨時隨地娛樂，實現全方位互動等等。

（三）構建數字典籍資源庫，加速產業化轉化

公共圖書館文創數字化發展首要是數字化轉化和文化價值挖掘。全國古籍保護數字化成果已經取得了階段性成果，但典籍背后的精神內涵沒有大力發掘，也沒有打造出具有強大影響力和傳播力的大IP，數字文創產業將得天獨厚地延展IP開發系列數字產品，打破資源壁壘，促進資源要素有序流動，優化資源配置，將典籍的歷史文化信息進行數字技術轉化和創意挖掘，把新文化、新技術應用轉變成新動能，新技術賦能文化產業，比如AI、5G、AR/VR、無人機、物聯網、高清視頻、虛擬主播、全息投影、區塊鏈、云旅游、云展覽、云演藝、云課堂等新型文化體驗方式。

三、公共圖書館文創產業數字化發展的具體步驟

公共圖書館要打造以館藏典籍、文獻為依托的數字文創平臺，踐行“讓書寫在古籍里的文字活起來”，增強圖書館在當下市場經濟中的活力、競爭能力，是新時期適應服務當下和未來的有效文化延伸，以充分運用數字文創產業形態推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的實踐。圖書館行業在新技術、新消費模式日新月異的當下要居安思危，利用經濟技術手段撬動自身短板發展。當下社會各個行業破圈發展，使得本來是國立的公共圖書館該干好的事業，由于沒有經濟壓力，反而不如社會企業干得出色，特別是數字技術應用延伸服務等方面，急需內生地、自發地做好自身工作。

（一）夯實公共圖書館文創發展的內容基礎

1．加強典籍內容梳理、建設

應加強原創能力建設，打造中國特色的原創IP，利用數字經濟中的各個行業創造性轉化，發展具有市場化潛質的IP，比如近年來國家圖書館的《山海經》系列文創盲盒產品、元宇宙數字藏品，陜西省圖書館的《古今圖書集成》禽蟲典系列文創產品等。以優質的數字文化產品引領文化消費，滿足年輕化、個性化需求，增強青年對民族文化自信的認同。

2．建設數據匯聚平臺，推動文化資源數據采集

應促進文化數據資源開放流動，構建文化領域數據開發利用場景，培育公共圖書館版權數據化，促進文化資源數字化，將文化價值內容、地方特色文化資源與數字技術結合好，實現創造性轉化和創新性發展。加強高端軟件產品和裝備的投入，在內容制作、傳輸和使用的相關設備、軟件和系統方面更加自主、便捷。

3．參與建設沉浸式、新興消費業態

圖書館新型文化創意性服務要借助全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀、云演藝、云展覽業態推動新文化體驗創新與應用，要把現有文化內容向沉浸式、虛擬體驗轉化，加快文創產業數字化應用場景發展。

4．文創項目要融入區域發展戰略

圖書館文化創新建設要融入區域發展戰略，這樣在產業鏈條、創新要素、配套功能等方面就有了產業發展集聚效應，同時也能爭取到政府的配套政策和資金支持，這對圖書館文創產業數字化發展有至關重要的作用。

（二）夯實數字賦能的技術基礎

1．數字賦能拓展文創消費新業態

利用數字技術拓展文化消費的網絡空間，積極探索文化產品多渠道發布、多網絡分發、多終端呈現方式，推進文化傳播消費的數字化、在線化，形成在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優勢產業。例如樊登書店的全新商業模式，打破了傳統書店和“當當網”等書商的銷售模式，通過短視頻矩陣等模式推薦書目，革新了傳統市場購買習慣。可以預見，數字文化消費場景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善，將進一步激發文化消費的潛力。

2．數字賦能改變內容創作新模式

數字技術對文化產業高質量發展的重要影響還體現在創作、生產環節中。創新與技術進步總是如影隨形，中國造紙術、印刷術的發明，照相機的使用等等，每次新技術推動下的革新，都對文化有著翻天覆地的推動；新的文化傳播媒介的點化，都會衍生出跨時代的新的行業，數字經濟就像翅膀，給文化以無馭有的力量；用戶生產內容的時代依靠平臺支撐和產業鏈的不斷延伸，數字文化生態系統將實現裂變式海量發展。

3．數字賦能創造文創產業新IP、新內容

文化產業高質量發展關鍵在于文化內容的優化精進、創造創新。深刻把握數字文化內容屬性，創新運用數字技術對文化資源進行深度開發，充分挖掘中華優秀傳統文化中蘊含的思想觀念和人文精神，借助數字文化產業形態，推動文化IP的開發與轉化，著力打造品牌，提高優質數字文化內容有效供給水平，不僅可以拓展中華優秀傳統文化的傳播渠道，弘揚中華優秀傳統文化的當代價值，也可以向全世界展示中華文化的獨特魅力。

（三）公共圖書館文創產業數字化發展的舉措

1．打造具有市場化轉化能力的IP，促進IP數字化轉型

圖書館文創行業，IP承擔著重要角色，圖書館具有市場化轉化率的IP比較稀缺，有資源的大館的館藏本身除版本有些差異外，許多館藏古籍內容重復，有影響力的IP幾乎都保存在國家級的圖書館里，開發的局限性很大，比如“字節跳動”和國家圖書館合作的中國文物保護基金會字節跳動古籍保護專項基金共有的105冊（件）古籍幾乎都是國家館藏。近年央視聯合國家圖書館推出的《典籍里的中國》里的幾十部中國頂級典籍《尚書》《傳習錄》《天工開物》《本草綱目》《茶經》《水經注》等都以國家圖書館的館藏版本最全，所以其他圖書館梳理具有普遍性、權威性、可市場轉化的典籍IP特別困難，在挖掘文化原創IP內容、熱門IP內容上也是十分艱難。所以公共圖書館要借助新媒體手段，實現創意內容的傳播、推廣，依托處于未解讀或很少為人知的傳統典籍資源，通過深度挖掘將其轉化成商業文化IP的象征、符號、傳統文物和當代衍生品，并借助微信、App、區塊鏈產品等新媒體手段傳播，從而實現館藏傳統文化IP轉化。

2．利用數字技術實現創意內容的生產、制作

數字文化創意產業的新型業態主要包括數字展演、數字文化旅游、游戲電競、新媒體、動漫及衍生產業、數字營銷和智能營銷、數字創意設計等。近年有很多讓古籍“活”起來的展演形式，比如《典籍里的中國》《中國詩詞大會》《古書復活記》等原創展演節目的不斷涌現；比如各地古籍存藏單位舉辦的數字“中華傳統曬書大會”，延續古人“曝書護書”的習俗，用“曬”字“展示分享”，也曬修復、裝幀、傳拓等相關技藝，存續中華文脈的古籍。通過互聯網平臺、AR、VR等技術催生文化旅游+科技的新業態，同時結合自媒體、短視頻、網絡直播、網絡綜藝等新的內容創作模式，讓人人都是內容創造者以及內容的傳播者，借助數字技術，將大量文化活動搬上“云端”，實現文化與技術融合。

3．依托典籍建設數字文創產業交易孵化平臺

讓古籍重獲“新生”，首先要做好原生性保護，主要是指古籍修復；其次是再生性保護，指的是將古籍數字化保存，為古籍使用者提供閱讀便利；最后是傳承性保護，是將古籍里面蘊含的信息、知識活化，讓更多人將古籍蘊含的人類思想精髓應用在生活當中。數字產業本質上是一種內容產業，沒有特色的內容必然是空洞和缺乏生機的。所以要建設典籍展示+學習+交易的文化產業平臺，構筑以典籍特色為主的數字文化展示中心、研發中心、交易中心，聯合市場各要素，系統化經營，面向旅游大眾建設典籍數字文創孵化平臺，將典籍文化的展示、創意制作、內容運營、消費體驗整合在一起，使之構成一個完整的數字內容產業鏈。最后就是平臺建設機制問題，公共圖書館沒有平臺經濟運營維護人員，所以要和各機構設立知識產權入股制度，優化平臺構建，包括提供、傳遞、服務和人員培訓的整合，擴大資源提供的范圍，擴充平臺服務功能。

（四）依托數字文創產業平臺，賦能線下行業

發展好數字文創產業，就要推動線上、線下消費融合，相互補充、促進轉化，以用戶為中心、以時尚為先、以文化創意為魂、以科技為本、以產業為載體。要深入挖掘地域文化符號和特色，通過創意賦能，創造出可聽、可感、可觸的文旅產品。數字技術發展日新月異，新體驗新業態發展如火如荼，比如通過網絡文創開拓“典籍漢服節”“巧克力咖啡節”“草莓音樂節”等對年輕消費者有吸引力的新消費業態，科技賦予傳統文化創造力，傳統文化打開現代科技創新發展的方向。發展新型文化業態、文化消費模式，推動圖書館從資源端、數據端、生產端到消費端的融合創新新模式，把文化自信落到實處。

四、結 語

典籍通過數字化融合發展，不只舊貌換新顏，還要讓中華優秀傳統文化煥發出服務當代的新價值，為文化強國建設提供源源不斷的文化源泉和產業原創動力，是實施文化戰略的關鍵節點，是創造性轉化、創新性發展的重要抓手。作為文化工作者，我們一定要專注文化內容、產業發展、新型技術和政策落地的關鍵點在哪里，探索、突破、創造性轉化難點，為實現文化事業和文化產業、旅游產業的有機融合貢獻力量，為建設文化強國貢獻自己的工作價值。

參考文獻

[1] 陳少峰，陳曉燕．基于數字文化產業發展趨勢的商業模式構建[J]．北京聯合大學學報（人文社會科學版），2013，11（2）：6.